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腾讯三星联盟,是强强联合还是抱团取暖?

摘要: 未来双方是否真的能够达成合作仍然未成定论,最值得肯定的是,这两大巨头,一个硬件霸主,一个社交游戏王者,都面临着各自的业务困境,未来急需通过合作或者其他方式,打破当前的僵局。

图片来源:视觉中国

图片来源:视觉中国

「不予置评」。

对于媒体关于与三星合资的消息,腾讯给出的回复模糊且暧昧。

据韩国媒体 BusinessKorea 援引投行人士消息,腾讯与三星正协商联盟以对抗谷歌、苹果在人工智能设备上的发展,双方将合资成立一家专注于智能音箱和游戏开发的公司,最终目的是能够扭转在智能家居市场上的落后局面。

BusinessKorea 在报道中称,一位腾讯的负责人表示,三星的智能手机和腾讯的互联网平台结合将会创造最完美的人工智能产品和服务。

尽管这一说法听起来顺理成章,三星和腾讯也分别在硬件和软件上成为了这个世界少有的巨头,但两者在人工智能,以及以人工智能为技术基础所发展出的智能家居、物联网业务上的表现均差强人意。

目前,双方是否能够达成合作还需要观望双方进一步的动作,但三星、腾讯在当前业务上遭遇的困顿,以及新兴技术市场上的落后,却均已经显现了出来。

腾讯游戏遇困,股价大跌


今年 1 月份,腾讯股价曾创下最高点,但谁也没想到「飞得越高,跌的越狠」这句话,竟然会在这家社交巨头身上发生。7 月 31 日,腾讯股价再创新低,截至当日收盘,腾讯股价报 355.2 港元,跌幅为 3.27%。整个 7 月份,腾讯股价下跌 9.5%,创下 2014 年以来单月最大跌幅。

据彭博社报道,与 1 月份的最高点相比,目前腾讯股价已经下跌超过 25%,市值蒸发 1400 亿美元,折合人民币将近一万亿。

坏消息不仅来自过去,还有未来的预期。据证券时报报道,国内游戏厂商由于版号收紧的政策影响均延迟了游戏上线日期,同时买量市场成本持续走高、市场增速放缓状况同样加剧了游戏厂商的困境。对此,瑞信和野村两家投行认为,腾讯 Q2 手游收入会环比下滑 20% 左右,多家投行也进一步下调了腾讯的目标股价。

腾讯的游戏业务正面临着内忧外患。《王者荣耀》堪称过去几年里腾讯的摇钱树,这款风靡全国的手游凭借英雄、皮肤等虚拟产品的销售,为腾讯获得了庞大的收入。

不过,随着《王者荣耀》进入衰退期,接棒的「吃鸡类」游戏在蚕食了前者的用户之后,受限于射击类游戏本身的限制,并不能获得同样强大的收入,这对腾讯游戏来说是难以解决的问题。

于此同时,国内游戏市场也增长见顶。App Annie 统计数据显示,2018 年上半年中国 iOS App Store 游戏用户支出较 2017 年上半年仅增长了 2%,市场饱和的困境已经成为现实。

这几乎与国内手机厂商面临的困境如出一辙,而双方能够采取的措施也完全一致:出海。

然而,相较于国内的领先优势及渠道控制力,腾讯开拓海外市场需要面临更多的竞争与挑战。海外市场的陌生状况,使各家游戏公司站在了同样的起跑线上,即是是中小型企业,也有机会在公平的竞争环境下完成对巨头的反超越。

在 App Annie 的统计数据中,一个值得关注的数据是,国内手游厂商的海外主要收入来源为日本、韩国、德国等成熟市场,其中,韩国市场以 153% 的收入增速成为增长最快的市场。

从这个角度看,传闻中腾讯与三星的合作,除主要的人工智能业务外,对于其开拓韩国游戏市场,三星应当能够提供足够强大的主力。

同时,作为全球最大的手机厂商,三星对于腾讯的移动游戏发展能够提供的帮助显而易见。将韩国作为出海的重要一站,对于腾讯来说,有着足够的理由。

腾讯游戏业务遭遇困境需要协助,它传言中的合作伙伴三星,在手机业务上也同样遭遇了困境。

三星手机的销量魔咒


三星遭遇的手机销量魔咒已经不仅是在中国市场范围,其全球市场份额已经开始出现大幅度下滑。

调研机构 IDC 最新数据显示,今年第二季度全球手机市场格局发生重大变化,中国厂商华为和小米分别凭借 40.9% 和 48.9% 的恐怖增长率,逆流而上位列全球第二和第四,苹果正式从全球第二跌落至全球第三。

但是更值得关注的是三星。前五大手机厂商中,华为、苹果、小米和 OPPO 同比均出现增长,唯独三星市占率从 2017 年同期的 22.9% 跌落至 20.9%,出货量下滑率达 10.4%。尽管三星仍旧稳居全球第一,但是它的地位依然开始动摇。

近两年的中国手机市场整体规模出现负增长,但从绝对数量上仍然是全球最大的手机市场。根据 Canalys 提供的数据,第二季度中国手机市场总出货量超过 1 亿,华为、vivo 分别拿到了 22% 和 30% 的市场份额,三星所在的 Other 阵营同比跌落高达 51%。

另一个有趣的数字是,全球市场暴涨 48.8% 的小米在中国市场同比无波动,这意味着这家新上市的公司的业务重心基本都放在了海外,尤其是印度和东南亚。而小米所冲击的,无疑是三星的腹地。

先是中国市场失手,再是全球市场困境,三星最近几年不好过。高端市场苹果华为围追堵截,低端市场小米下手毫不留情,三星的局势,几乎是这几个头部厂商中最严峻的一个。

不久前,三星在印度新德里郊外新建的手机制造厂的落成仪式上,印度与韩国两国的总统均有出席,这家预计年产量达到 1.2 亿部的制造厂,显然对三星在印度的市场声量有不错的影响。

印度市场三星有了动作,但中国市场对于三星来说,依旧无可奈何,毕竟这里是他对手的大本营,而过去几年的情况已经证明了,三星的对手们实力有多强大。

两个 AI 后来者的合作


如果从腾讯和三星各自当前的业务现状来看,BusinessKorea 曝出的双方结盟的消息极为合理。

通过合作,腾讯可以借助三星在移动硬件上的成就,为自己进入韩国,以及在全球游戏市场的发展提供助力;而三星也可以凭借腾讯强大的互联网服务,改善手机业务在中国市场的困境。

但是,提及双方结盟的最终目的,发展 AI 设备并进入智能家居市场,也不如预想中那么容易。

从全球市场来看,今年第一季度,抢占先机的亚马逊仍旧占据绝对领先地位,市场占有率高达43.6%,谷歌紧随其后,且同比增长高达709% 有望对亚马逊产生威胁。苹果初入赛道不久,却拿到了6%的好成绩,品牌影响力仍然是苹果最大的优势。

在全球榜单中,国内的阿里巴巴及小米均有上榜,分别位列第三和第五。这两大品牌所占据的仍然是国内智能音箱市场上的先发优势,不同的是,小米依赖的是手机业务的带动,而阿里则凭借电商平台的强大号召力。

腾讯在智能音箱业务上的反应,已经不只是迟到可以形容。

2017 年中旬国内智能音箱市场爆发,除阿里小米之外,百度、京东两家反应也不可谓不快。倒是腾讯或许是受内部赛马机制的影响而姗姗来迟,直到今年 4 月份才推出自家的首款产品,让自身在新的领域落了下风。

除了硬件之外,对于智能音箱来说最重要的是语音处理系统的技术实力。目前,百度及阿里的智能音箱产品上,均搭载了自主研发的 DuerOS、AliGenie,而腾讯音箱不仅面世晚,其软件系统仍旧依赖与科大讯飞的语音技术,这意味着腾讯的语音识别技术远没有其他两家成熟。

作为目前行业工人的智能家居的入口,腾讯显然在硬件软件上都落后不少,未来面对爆发式的增长,必然会处于劣势。不巧的是,三星在这一方面的技术储备同样不足。

与腾讯相似的是,三星在智能音箱及语音助手方面同样不急不躁,至今还未看到任何智能音箱产品,唯一的产品,是从 S Voice 过渡而来的 Bixby。

去年 4 月,与三星 S8 共同亮相的,是三星最新的语音助手 Bixby,为此三星还特意在手机上为这一助手增加了一颗实体按键。然而,作为 S9 身上的最大卖点,Bixby 却没能跟随手机一起上市,直到 6 月份才逐渐开始向用户推送。而最初的版本上,Bixby 甚至只支持韩文,连英文都识别不了。直到年底,Bixby 才逐步可以正常交流,并学会了中文。

如此看来,腾讯三星结盟,双方的现状和对未来的预期可以总结为:

腾讯游戏急于出海,需要借助三星在韩国乃至世界的硬件影响力;三星手机业务面临困顿需要借助腾讯在中国互联网,尤其是社交领域的地位提供销售支持;

而双方均在新的技术,包括人工智能、语音助手,以及其背后代表着未来的智能家居领域均处于落后地位,或许抱团取暖会是一个不错的选择。

腾讯三星结盟,可谓一举三得。

不过,未来双方是否真的能够达成合作仍然未成定论,双方的合作「绯闻」所透露的信息中,最值得肯定的是,这两大巨头,一个硬件霸主,一个社交游戏王者,都面临着各自的业务困境,未来急需通过合作或者其他方式,打破当前的僵局。

腾讯三星如果合作,称不上是强强联合,只能说是抱团取暖。

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