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直播领域的上市势头不减,为什么最慌的是"优酷们"?

摘要: 对于用户来说,每天的娱乐时长是有限的,而这点有限的时间却被在无限的瓜分。作为“时间掠夺者”,究竟谁能更受用户青睐,在未来的市场中更胜一筹呢?又有怎样的危机与挑战在等着他们呢?

图片来源:视觉中国

图片来源:视觉中国

俄罗斯世界杯已落下帷幕十天之久,作为“优爱腾”中唯一一个拥有世界杯独播权的优酷,可谓在这次足球盛典中大放异彩。在世界杯开赛后,优酷的DAU较6月非比赛期间平均增长达到了22%。日活跃用户数成功破亿,而随着世界杯的结束,优酷的神话还能否继续呢?

如今,优酷除了腾讯视频和爱奇艺两个老对手,还有直播和短视频两个“外敌”带来的巨大压力。近日,英国《金融时报》发布消息称,直播平台斗鱼计划在美国进行IPO,拟筹集6亿至7亿美元资金。在虎牙和映客上市之后,斗鱼似乎也有些按奈不住了。

而异军突起的短视频领域,更是迅速升温,颇有接替两位“前辈”势头。

对于用户来说,每天的娱乐时长是有限的,而这点有限的时间却被在无限的瓜分。作为“时间掠夺者”,究竟谁能更受用户青睐,在未来的市场中更胜一筹呢?又有怎样的危机与挑战在等着他们呢?

长视频领域的危机:来自内忧外患的双重压力


当下,随着移动终端的普及,“优爱腾”这些曾经PC时代的王者们已逐渐失宠,流量市场正在被互联网时代的直播和短视频平台不断蚕食着,而导致长视频身处水深火热之中的,还有来源于自身“内容荒”的因素。


  • 内忧


曾经,看剧是人们放松生活的主要方式,如今,大量品质参差不齐的新网剧蜂拥而至,虽然依靠着大明星、大IP的噱头能够在前几集获得火爆的收视率,但在之后往往会一泻千里,其剧本、内容的同质化是导致用户产生审美疲劳的关键因素。像《甄嬛传》、《人民的名义》这种历久弥新的爆款,如今已很难见到。

根据云合数据的资料,从2017年Q1到2018年Q1,全网连续剧日均有效播放递减了12%;网播量总量,也从去年Q1的480亿,减少到了今年Q1的420亿;去年的剧集网络播放量,单日播放总量最高能到30亿,而今年直到现在,单日最高总量都未超过20亿。

可以看出,曾经靠着头部剧大量获取新增用户的长视频企业,如今也是有心无力,难已翻身,而不光是电视剧的发展遭遇瓶颈,综艺节目的日子也并不好过。

一直以来,中国的综艺节目就一直被诟病原创性不足。

从各类真人秀节目遍地开花,到音乐、喜剧综艺的热播,同质化严重,内容丰富程度与趣味性也较差,且因借鉴与抄袭的问题也饱受观众诟病,而这种现状迟迟得不到有效的改善,用户的流失便成了必然。


  • 外患


刚才提到用户流失,那么,流失的用户去了哪里呢?没错,正是被直播和短视频瓜分殆尽了。

近年来,直播的兴起刮起了全民娱乐的一股飓风。从2015年开始,观看直播成为年轻人在互联网上新潮的生活方式之一,占据了大量的娱乐时间。根据《2018中国直播行业研究报告》数据显示,斗鱼、虎牙的月活跃用户数量都已经达到了千万级,斗鱼月活用户达到2020.2万,紧随其后的虎牙月活用户数量为1948.7万。

庞大的用户流量促成直播成为了新的风口,对长视频来说无疑是一次沉重的打击。

然而,在短视频市场上,以抖音、快手为代表的短视频平台突然崛起更是在侵蚀着长视频的市场空间。

凭借着今年春节前后大量的投放广告,抖音和快手的活跃用户得以大幅飙升,根据数据显示,今年一季度,短视频APP行业用户月总使用时长占比从1.5%涨至7.4%。其中抖音成为日活用户增长最快的APP。

枯燥的剧情和无趣的情节让人们在看电视剧时总想以倍速模式观看,而抖音类的短视频却极易让人沉迷,在不知不觉中就会过去几个小时的时间。

而短视频能够兴起的原因,自然也有它独特的魅力,


  • 对于供给端而言,能够释放他们独特的创意和新奇的灵感,从而将娱乐精神发挥到极致,并使自己获得精神上的满足感;

  • 对于需求端来说,也能够用利用碎片化的时间来舒缓情绪,调节压力,满足自己的视听需求,为枯燥的生活增添诸多乐趣。


由此看来,短视频能够得以爆发式的增长便不足为奇。

另外,通过大数据的算法,“抖音们”可以做到“千人千面”地推送定制化的短视频给每个用户,根据不同用户的偏爱喜好推送同类内容,有利于增强用户黏性。相对而言,长视频领域由于时长、推广资源等因素的限制,必定要推送一些头部剧,但用户的分众、差异化都愈发明显,没有量身定做的推送化服务,也就很难与之抗衡。

不难看出,直播和短视频正在以爆发式的增长威胁着长视频领域的地位,曾经的王者却只能在夹缝中求生存。不过,如今的直播和短视频的发展也并不是一帆风顺,就根基来说还是不够扎实,自身还有许多痛点尚需解决。

盈利难与审核严:直播和短视频难以翻越的两座大山


其实,抢了长视频饭碗的直播和短视频日子也并不好过。

拿直播领域的熊猫来说,熊猫直播在成立之初可谓风生水起,签约了大量的优质主播,其势头直追领头羊斗鱼。但随着不断的烧钱,却一直无法实现盈利,王思聪不再愿意向熊猫投钱,而熊猫失去了资本的输血,自然会导致平台陷入危机。

7月23日,据知情人士透露,王思聪的熊猫直播准备作价30亿,以一部分现金、一部分股权交换的形式卖掉,目前正在寻找买家洽谈。也许,同行中的斗鱼和虎牙很有可能会成为熊猫直播的接盘侠。

可见,移动端直播市场的造血能力十分重要,但当下,除用户的付费打赏外,大多数平台尚未探索出健康的盈利模式。

比如主打秀场直播的映客,虽有直播业务和广告业务,但99%的收入来源还是直播业务,原因则是受限于移动直播设备的屏幕尺寸限制,若投放大量广告,容易造成用户反感,反而得不偿失,这也是整个行业所面临的通病。

至于映客在上市后的表现,其盈利模式的单一和内容的局限性也是导致了股价下跌的主要原因,在经历了股价的高开低走之后,7月23日,映客开盘价为4.13港元/股,收盘价为3.77港元/股,跌破了3.85港元/股的发行价。

如今,随着宽带、主播、版权等成本持续增长,“千播大战”中造血能力差的直播平台已经销声匿迹,2018年上半年,完成融资的直播平台仅有8家。可见直播行业正逐渐向寡头时代迈进,今年3月,腾讯在同一天投资了斗鱼和虎牙,更是加剧了两家平台的头部效应。

不过斗鱼和虎牙也并非高枕无忧,据业内人士透露,打赏收入占斗鱼总营收的80%左右,而在虎牙则占到了95%,其盈利模式的单一依然是一大困扰,如何拓展出新的盈利模式或将成为未来直播平台生存的关键。

而对于短视频来说,在引爆互联网的同时也迎来了寒冬时期。前段时间,一些平台出于博取眼球、获取流量目的,任由短视频博主发布未成年人怀孕生子、生吃动物等大量低俗不良信息,严重违反了社会道德底线和社会主流价值观,甚至有踩踏警车等触犯法律的行为被置于推荐首页,如此恶俗的视频在短视频平台中大行其道、无所顾忌。

然而,在舆论和法律的双重压力下,短视频平台迎来了极其严厉的监管,在此风暴之下,多家短视频平台受到了严厉的处罚:快手遭遇安卓商城下架,内涵段子被广电总局永久封禁,抖音也一度关闭评论功能。国家网信办还依据《网络安全法》《互联网信息服务管理办法》《互联网直播服务管理规定》等法律法规,要求“快手”“火山小视频”暂停有关算法推荐功能。

在重拳出击之下,短视频平台中低俗有害的信息已初见成效,但某些危险的误导性动作还是偶有出现,而小孩子的好奇心很容易进行模仿,另外,短视频平台所引起的青少年沉迷现象,仍需要平台采取更加严格、精细的措施。

监管趋严,把控优质内容才是发展王道


其实,受到监管风波的不止短视频一个领域,长视频、直播,乃至整个娱乐行业都在政府严格的监管之下不断完善自己,比如前阵子在优酷热播的综艺喜剧节目《周六夜现场》,如今已被“打入冷宫”,直播行业更是在2018上半年被全国扫黄打非办查处30个直播平台。

可见,在监管趋严的大背景下,娱乐行业必须加强自我审核的力度,杜绝一切色情、低俗、违法的擦边球内容出现,否则只会自取灭亡,如果连生存都是问题,还谈何商业变现。

在抢占市场的同时,各大企业的营销推广手段层出不穷,腾讯微视通过补贴政策来捆绑内容创作者,今日头条也是找来众多明星代言助阵,不遗余力的为抖音“烧钱”。殊不知,不管是长视频还是短视频,或者是直播领域,只有创造出优质的内容才能真正建立起自己的护城河,仅仅通过资本驱动市场只能是昙花一现。

对于长视频来说,优质的内容首先要提升版权意识,避免出现同质化严重的网综和网剧,不能因眼前的利益只追求节目的数量而忽略了内容的质量。

对于在聚光灯下的短视频来说,优质的内容已增长乏力,仅仅通过机器的推荐机制已无法满足用户越来越高的心理阈值,未来应该将发展的重心从营销手段转移到内容的审查上来,不断发掘有创意,正能量、精致化的娱乐内容,尽量减少一些内容趋同,容易使用户产生审美疲劳的视频,才能真正的增强用户粘性,进一步提升对用户的吸引力。

而直播行业的核心则在于头部主播带来的优质内容,从之前平台间的各种挖角新闻中就可以看出这一点,对于主播来说,更要保证直播内容的丰富度和高质量,守好法律和道德的底线,而对于平台来说,也要通过自身的技术优势把好直播内容的正确导向,承担起维护网络空间的社会责任。

总的来说,在这个生活节奏不断加快的时代,娱乐精神难得可贵,各个娱乐行业都要守土有责,与主流价值相向而行,与社会文明并肩齐步,传导精良、健康的内容,只有这样,才能在各自的领域行稳致远。 (本文首发钛媒体)

【钛媒体作者介绍:科技自媒体“翟菜花”,订阅号:互联网深度点评,个人微信号zhaicaihua002,转载保留版权,违者必究。】

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本文系作者 翟菜花专栏 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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翟菜花:专栏作家,天使投资人、知名互联网分析师、TMT领域资深评论师、CCTV央视财经特约互联网评论人,2016年度最具影响力de自媒体人;畅销书《移动互联网变革》作者。个人入驻自媒体平台二十余家包括:钛媒体,一点资讯,今日头条,百度百家,界面新闻等。商务合作 个人微信zhaicaihua002

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