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斗鱼拟弃港赴美IPO,游戏直播下半场的分化与趋同

摘要: 在电竞直播领域,斗鱼跟虎牙走上了一条“殊途同归”的商业道路。


图片来源@视觉中国

图片来源@视觉中国

据外媒报道,成立5年的在线视频及游戏运营商斗鱼,拟在美国IPO,筹资金额不超过7亿美元。而在今年5月,虎牙已正式登陆纽交所成为游戏直播第一股。

据了解,此前斗鱼计划于第三季度在香港IPO,融资总额高达7亿美元。不过目前看来,斗鱼已改变原计划,将在美国进行首次公开发行(IPO),以筹集6亿至7亿美元资金。

资事君(ID:zishijw)分析,今年以来港股持续低迷,而登陆美股市场的直播股全线飘红,斗鱼最大竞争对手虎牙在美国IPO之后,股价表现超出预期,斗鱼旨在借虎牙上市东风吸金,以谋求更大发展。

另外,近期胡润研究院发布《2018第二季度胡润大中华区独角兽指数》,其中斗鱼直播以200亿元的估值名列榜单第32位,而CBInsights分析师对斗鱼的估值为15. 1 亿美元。作为对比,虎牙上市前夕估值接近20亿美金,上市之后股价暴涨,截止发稿之时,虎牙市值为71.97亿美元。

据此,有分析人士指出,斗鱼上市之后,市值也将翻番,冲刺50亿美元应当不成问题。

斗鱼直播的“现在进行时”

公开资料显示,斗鱼TV的前身为ACFUN生放送直播,于2014年1月1日起,正式更名为斗鱼TV。发展至今,已涵盖游戏、电竞、影视、二次元、音乐、体育、科技、汽车、美食、时尚等内容领域,成为国内最大的视频直播网站之一。

据了解,截至目前斗鱼用4年时间完成6轮投资,融资总额高达70多亿元。今年3月获腾讯6.3亿美元(40亿元人民币)融资,为直播界迄今为止最大一笔单轮融资。

手握充足“弹药”的斗鱼,通过投资等方式,深度布局直播上下游产业,据数据显示,截至目前,斗鱼已对11家直播、游戏相关公司进行投资,涵盖电竞俱乐部、直播社区、出海平台、主播平台等多家产业链上下游公司,持股比例从4.81%至49%不等,并不断拓宽着自己的商业边界。在商业化方面,2017年11月斗鱼率先宣布实现盈利,这让彼时还陷在亏损泥潭之中的各直播平台羡慕不已。

据资事君了解,斗鱼目前变现途径主要包括用户打赏等增值服务、游戏联运、广告等,同时外延跨行业联动,通过电子商务、体育竞猜等形式增加收入。据艾瑞咨询发布的《2018中国电竞行业研究报告》显示,2017年我国国内电子竞技整体市场规模突破650亿元,同比增长59.4%。

随着网络游戏的电竞化,游戏直播平台能够成为一个非常主要的媒体及分发平台,而斗鱼以游戏直播起家,自然不会放过这一弯道超车的好机会。2018年,斗鱼将加强游戏内容合作以及电竞直播内容合作,不仅能够获取更多游戏内容支持,也将完善整个直播链条和上下游产业,可谓一举两得。

游戏直播行业的下半场

根据艾瑞资讯最新公布的游戏直播APP指数,在直播领域,虎牙、斗鱼分列前两位,行业格局已经蔚然成形。

而从另外一组近期数据中,可以看出双方竞争的胶着状态。由Quest Mobile数据库发布的数据显示,在直播行业众APP中,斗鱼APP在今年第二季度的三个月单月MAU分别为4045万、3950万和4160万,同比增长52%、38%及42%,相较于虎牙APP比较平稳的增长更引人注目。

与此同时,极光大数据公布的榜单也显示,截至2018年6月30日,在游戏直播APP渗透率上,斗鱼以3.98%的数据一路领先,随后是3.49%的虎牙。在近3个月的月活数里,斗鱼也与处于第二名的虎牙拉开近700万的差距。相对而言,斗鱼的数据更加出色一些。

而在业务发展模式上,斗鱼与虎牙渐行渐远,斗鱼选择了一条泛娱乐化之路,虎牙则继续深耕游戏领域。

在今年斗鱼嘉年华上,斗鱼掌门人陈少杰提出要砸10亿做“主播星计划”,意欲打造主播的泛娱乐IP,同时斗鱼开始有意将线上的关注度转移到线下,为线下带来高人气和高客流的同时,牵引出包括门票、交通、酒店、饮食及周边衍生零售及旅游休闲等,呈现出“直播+”的全新发展理念。

今年五一期间,斗鱼在大本营武汉市举办首届斗鱼直播节,打破了传统游戏直播平台以打赏为核心的营收僵化模式,让人们深刻感受到“直播+”超强的吸金能力。按照官方给出的52.18万人次计算,每张门票38元,统计出来斗鱼直播节的门票收入约为1970万元,再加上现场展位费、招商收入、广告费等,斗鱼直播节3天内的收入可能接近5000万元。

此外,随着电竞行业快速发展,以游戏直播为核心业务的斗鱼,在积极深耕游戏直播的同时,也引入了“全民电竞”的概念,并为此大手笔拿下不少大型赛事的转播权,包括英雄联盟S8赛季LPL全部赛事、MSI赛事的分播版权,还将2018年暴雪系的赛事、DOTA2的TI赛事收入囊中。与此同时,斗鱼也在打造属于平台自身的赛事IP,挖掘更长尾的商业价值。如斗鱼黄金大奖赛以及DSL斗鱼超级联赛,在给斗鱼带来超高关注度以及数百万营收的同时,也发掘了更多优秀的选手和潜力主播,使得斗鱼在电竞直播领域独占鳌头。

再来看虎牙直播,据此前虎牙Q1财报显示,截至3月31日,虎牙营收8.436亿元(约合1.345亿美元),流媒体直播业务营收7.928亿元(约合1.264亿美元),约占94%,可以看出目前直播收入还是虎牙的最主要盈利来源。资事君了解到,虎牙直播近些年一直处于亏损状态,且商业模式除了直播渠道外,其他收入来源拓展都没有取得明显进步。

在此情况下,虎牙也选择进驻电竞直播这一领域,数据统计,截至2017年年底,虎牙共覆盖2600多款游戏,平台游戏内容累计流量达到1820万次。同时,虎牙也在积极拓展电竞游戏赛事,截至2017年年底,虎牙直播含KPL、LPL在内共360多场电竞游戏赛事,与超过90个电子竞技赛组织者合作。除此之外,虎牙在今年上半年相继举办了天命杯、HMA、虎牙YSL自办赛事,涵盖手游、端游等主流游戏平台,包括《英雄联盟》、《绝地求生》等大IP。

可以说,在电竞直播领域,斗鱼跟虎牙走上了一条“殊途同归”的商业道路,随着斗鱼上市之后进一步巩固直播霸主地位,未来双方之间的竞争也将日趋白热化。(本文首发钛媒体)

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本文系作者 资事经纬 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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