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纯游戏手机外强中干,黑鲨手机们的未来将往何处去?

摘要: 没有人可以忽视游戏性能对于手机的重要性,但游戏手机确实没必要作为专门的手机类别而独立存在,让它作为一款手机在游戏方面表现出色时的附加标签是更恰当的处理方式。

图片来源:视觉中国

图片来源:视觉中国

在手机行业里,越来越多的新概念成为厂商推销产品的利器,当“全面屏”“18:9全面屏”逐渐成为手机标配,“游戏手机”又成为各大厂商争先热捧的概念。

在雷蛇首次打出“游戏手机”的招牌之后,黑鲨、努比亚(红魔)、360、华硕、vivo都陆续以“游戏手机”的名义为新机做宣传。

据极光大数据最新报告显示,2017年国内手游用户达7.76亿,“游戏手机”从用户前景上的确有能力让手机行业各大巨头争先布局,“游戏手机”竞争白热化其实迟早的事情。

游戏手机有两层意思,一种是以手机形式呈现出来的游戏机;另一种是游戏功能强大、体验良好的手机。黑鲨、红魔致力于成为前者,360 N7、vivo NEX这类则是意图成为后者。

在这两种模式中,虽然雷蛇是最早打出游戏招牌,但黑鲨无疑才是一个声势浩大纯游戏手机品牌。黑鲨游戏手机在今年第二季度交出了一份不错的成绩。

但在华为、VIVO等大厂的入局之后,黑鲨模式能否可以保持此前的增长?纯游戏手机还有未来吗?

纯游戏手机市场表现似乎良好

2018年可以说是游戏手机的井喷之年,4月黑鲨、红魔游戏手机发布,6月华硕ROG Phone发布,就连360发布新机N7时也蹭了一把“游戏手机”的概念,可见游戏手机受到不少手机厂商的热捧。

vivo虽然没有直接打“游戏手机”的招牌,但是投放的广告却相当有说服力。vivo通过搜索引擎,投放了vivo NEX “王者荣耀新一代KPL比赛用机”的广告,听上去比一般的“游戏手机”还要高一个层次。

显然vivo根据既往经验深谙《王者荣耀》对手机销量的带动作用,他们此前还曾宣传过Xplay6赛事用机、vivo X20王者荣耀周年庆限量版本等等,可谓是屡试不爽。

除了手机厂商,作为电商平台的京东也十分重视游戏手机,甚至把游戏手机放在2018年战略的第一位。京东的这种安排当然和销售数据有关系,事实上纯游戏手机黑鲨在618当天销量很好,50秒销售额破千万,销量和销售总额在游戏手机里也都是排第一。

但是,做手机如果专攻一个细分领域,在具体功能上再怎么专业,总会面临软、硬件的限制。比如美图手机专攻修图美化这一领域,但不就是堆相机配置和美颜算法吗?旗舰手机一样能做到的。

而且同样的成本,完全拿来堆到某一个部分,那这款手机其他方面的体验就没那么好了。这样的手机会有多少用户买账呢?

所以不能不思考,纯游戏手机究竟可以支撑多大的一个市场规模,他会不会和美颜手机一样,再发展到一定程度上就很容易遭遇瓶颈难以再突破了?

黑鲨真正的对手是做游戏手机的旗舰机品牌

所以黑鲨的真正对手,是那些配置同样很高、游戏性能很好而且能提供良好的日常体验的旗舰手机,这里面有vivo、OPPO,也有华为、一加,也包括系出同门的小米。

而面对它们,纯游戏手机还面临着功能、创新、渠道等各方面的困难。

  • 游戏手机不能满足全部需求,而旗舰机可以

这样的一款手机对游戏的支持很好,肯定是专门买来打游戏的,日常使用就有些尴尬。但凡是有一定的日常需求的,光拿着黑鲨肯定是不够的,必须有一台主力机,以便日常的使用。

但这样算下来就不如直接买一台旗舰手机划算了。一台高配的游戏手机就得三四千,再加一台日常功能完善的普通手机一两千,算下来也得5000左右,而一台旗舰手机也就这个价,甚至更低,而两者的功能还可以兼得。

旗舰机在配置方面都能达到游戏的要求(目前vivo NEX、OPPO Find、一加6、小米8和MIX 2s等旗舰机无不搭载骁龙845等高端配置),而且通话、拍照等基础功能往往相当完善,完全能提供优质的日常体验。

所以反其道而行之,不专门做玩游戏的手机,而是让手机能愉快地玩游戏,这样制造的手机将会更有前景。

  • 本身就有海量的渠道优势,而且创新效率还不低

而为了让手机能愉快的玩游戏,各大厂商都在努力创新,比如尝试针对游戏进行优化或通过技术升级发掘已有硬件的潜力。

vivo和OPPO等厂商对游戏的适配是一种有效的尝试,vivo一度让并非最强大的骁龙660处理器率先享受到《王者荣耀》高帧率模式的顶级待遇,OPPO则是首发《王者荣耀》多核多线程版本,后来引发许多厂商的仿效。从这个方面来说,对游戏的优化工作卓有成效。

针对特定游戏的优化之所以行得通,一个是因为对配置有一定要求的游戏目前还不算太多,很多游戏的硬件门槛都很低;另一方面是因为特定的热门游戏往往获得大多数人的喜爱,解决这一款相当于满足了大部分人的要求,因此效率也比较高。

另一家大厂华为的态度比较富有戏剧性。华为原本并不认同游戏手机,但近期好像改口了。36氪报道华为要在今年下半年做游戏手机,而时代财经采访的结果是华为想要“推出打游戏更流畅的手机,并非推出游戏手机。”

也就是说,华为明确不认可第一种游戏手机,但很乐意制造第二种。

无论是vivo、OPPO,还是华为,他们的旗舰机本身配置都不低,再加上对游戏的优化,满足绝大多数人的游戏需求是没有问题的,他们完全不用买一台专门的游戏手机,甚至再根据需要决定要不要再买一台日常手机。

  • 线下渠道缺失,游戏手机体验和售后存在痛点

除此之外,黑鲨还存在一个巨大的缺陷——没有线下销售渠道,即使在和黑鲨有多多少少的亲缘关系的小米之家也没有。

很长一段时间,小米就是因为忽略线下、死守互联网渠道,而被其他友商狠狠地甩在后面。

单就买手机而言,确实线上足够了,但是随着用户品位的形成,人们的需求不再是“能用就行”,产品调性合胃口也成为重要因素。

这时体验就是一个重要的环节。而没有线下渠道就意味着不能事先体验,就很容易让潜在用户在体验其他手机的过程中流失。售后服务也是一样的,线下门店的售后能带来更多便利和安全感。

相比其他用户,游戏手机的买家也许不那么依赖线下经销商,但也有体验手机或者是获得售后服务的需求。现在这些需求得不到满足,黑鲨怎么抗衡大厂的竞争呢?

对深度游戏用户的帮助有限,黑鲨的未来在何方?

前面说到,黑鲨的销量靠的还是“便宜的845手机”标签和用户追求新鲜的体验欲,而不是黑鲨手机真的解决了某项痛点或有什么惊艳的创新。这种需求是人造的需求,最终影响也就有限。

  • 独占游戏大作值得尝试,但可能打开的是潘多拉魔盒

纯粹只能玩游戏却又不愁销量的电子设备大概只有游戏主机了,而当今流行的主机很多都有独占的大作,比如PS4独占《战神》、任天堂的Switch和WiiU有《塞尔达传说》等等。

这也许能启发黑鲨、红魔,如果他们的游戏手机自带独占的爆款游戏,结果必然完全不一样。

这方面如果有机会和条件,可以和一些知名大厂进行合作,但很有可能要烧掉不少钱,如果发展过于猛烈甚至会引发继在线音乐行业独家版权大战后,手机行业的独占游戏大战。一旦拼起来,黑鲨的胜算有多少也不好说。

  • 能畅玩游戏的普通旗舰手机,可能是游戏手机的普遍方向

除了模仿有独占大作的主机,更具操作性的就是改做游戏体验极佳的旗舰手机。这是一条大家都在走的道路,也就是保持旗舰手机的性能,提升游戏体验。

黑鲨手机可以考虑保持现有的处理器和RAM,对ROM进行适当的节省,然后把日常功能提升上去,向一款游戏功能强劲的旗舰手机转变。

在一定程度上,黑鲨这么做就和小米越来越像,所以有必要保持一些差异性,比如继续保留蓝牙手柄、游戏Dock、大电量等特色,还是具有鲜明的游戏手机特征。

另外,加入小米之家的阵营或者另辟线下渠道也会是必要的一步,不一定要线下搭建售卖网络,只用保证用户能在实体店体验到并进行售后就很不错了。

其实,余承东说得倒还是实话。没有人可以忽视游戏性能对于手机的重要性,但游戏手机确实没必要作为专门的手机类别而独立存在,让它作为一款手机在游戏方面表现出色时的附加标签是更恰当的处理方式。

如果没有使出独占游戏的奇招的话,黑鲨的游戏手机最终依然只能随大流,至于会保留多少的特色,就看具体的可行性和黑鲨的取舍了。

【钛媒体作者介绍: 文/小谦,互联网观察员,数十家科技媒体专栏作者,微信请联系net1996,转载请注明版权】

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小谦
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评论(4

  • xzrrrr xzrrrr
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    如果华为愿意多给荣耀play打点广告所有游戏手机不就都没有未来了。。问题是他不打

    2018-07-16 14:50 via android
  • xzrrrr xzrrrr
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    如果华为愿意多给荣耀play打点广告所有游戏手机不就都没有未来了。。问题是他不打

    2018-07-16 14:50 via android
  • xzrrrr xzrrrr
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    如果华为愿意多给荣耀play打点广告所有游戏手机不就都没有未来了。。问题是他不打

    2018-07-16 14:50 via android
  • xzrrrr xzrrrr
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    如果华为愿意多给荣耀play打点广告所有游戏手机不就都没有未来了。。问题是他不打

    2018-07-16 14:50 via android

Oh! no

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