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2018世界杯用户行为新趋势洞察报告:伪球迷占46.3%,竞猜赢奖大热

摘要: 2018世界杯接近尾声,本届世界杯吸引了众多球迷关注。球迷对世界杯盛会参与情况如何?与往届世界杯相比,本届世界杯用户参与行为有哪些差异与变化?未来足球赛事运营的机会点有哪些?

图片来源:视觉中国

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2018世界杯接近尾声,本届世界杯吸引了众多球迷关注。球迷对世界杯盛会参与情况如何?与往届世界杯相比,本届世界杯用户参与行为有哪些差异与变化?未来足球赛事运营的机会点有哪些?

酷鹅用户研究院联合腾讯指数开展世界杯系列研究,本期为第二期《2018世界杯用户行为新趋势研究》。(要看第一期请点我)


  • 世界杯吸引了众多边缘用户关注足球赛事


超过半数用户首次通过世界杯关注足球赛事,本届世界杯吸引了46%的边缘用户,这些用户中,女性、年轻特征突出,他们对周边八卦、娱乐内容关注较高。


  • 社交平台是吸引新用户、传播新玩法的重要渠道


76%的用户会与他人交流世界杯,社交是核心渠道;社交平台因其传播性高、互动性强成为吸引新用户的重要渠道,也是世界杯周边玩法、传播世界杯相关内容的重要途径,如新游戏、原创表情包等。


  • 竞猜赢奖参与高,娱乐、科技、潮流玩法最受年轻用户青睐


世界杯周边活动中,竞猜赢奖类活动用户参与度最高。对于年轻用户,具有“娱乐、科技、潮流、趣味性”特色的玩法更受青睐,在VR游戏、AI竞猜预测节目、粉丝球赛、球星庆生等项目参与度高。


  • 现场看球是体育赛事周边玩法的拓展方向


用户对于世界杯现场看球的需求度和满意度均较高,实际参与率低,尤其是年轻用户对现场看球需求高,成为未来周边玩法的拓展方向。

以下为报告全文


【钛媒体作者介绍:酷鹅用户研究院(微信ID:kueclub)】

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本文系作者 酷鹅用户研究院 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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