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《疯狂的外星人》获28亿保底,极高成功率背后是资本泡沫前兆

摘要: 乐开花影业算是为高额保底开了一个头。而随着高额保底被破冰,必然会有更多的公司会大批量跟进,这是市场逐利的本能表现。

图片来源:视觉中国

图片来源:视觉中国


钛媒体注:7月5日晚间,欢喜传媒与乐开花影业就《疯狂的外星人》电影订立保底发行协议:乐开花影业可独家在中国内地及港澳台地区城市院线影院发行《疯狂的外星人》电影并负责2亿元的宣发费用,而欢喜传媒将收取该电影之保证最少发行收入7亿元;

协议同时写明,如果《疯狂的外星人》总票房收入超出28亿元,欢喜传媒可进一步就超出的部分,收取三成的净收入。该电影的全球新媒体权益及国际发行权由欢喜传媒保留。


如果从现在来看,《疯狂外星人》28亿保底有极高的成功可能。

首先,《战狼2》在暑期档票房产出56.82亿,春节档有两部国产片票房破30亿,从电影市场的容量来说,绝对充足;

其次,宁浩的口碑过硬,无论是监制还是导演,有多部佳作产出,而《疯狂外星人》宁浩+黄渤+沈腾也属于顶级配置。

其实对于外界来说,没有多少人关注这个保底究竟能不能成。人们关心的是保底发行背后的“资本故事”。例如欢喜传媒提前锁定7亿收入,例如王宝强旗下的乐开花影业为这部影片花费高达9亿人民币。

豪气万丈的中国电影,再次出手了。

但成功,引来高额保底发行的大批量跟风;失败,提前为巨头“试错”。

在档期容量充足,头部高回报比频频产出的当下,30亿保底的时代迟早要来。所以,《疯狂外星人》的保底,算是一个“疯狂的毒药”!

王宝强花9亿抢大片,中国电影市场究竟有多残酷?


根据昨天欢喜传媒发布的公告来看,乐开花影业的保底发行费用+宣发费用超过了9亿。而乐开花影业是什么公司?它基本上是王宝强的一家关联公司,本身不具备超强的内容自我生产能力。

乐开花影业的法人代表和唯一股东是任晓妍,而她是王宝强此前宝亿嵘影业的CEO,以及目前的经纪人,同时也是王宝强的公司乐开花影视无锡传媒有限公司的CEO,担任《大闹天竺》的出品人。

其实在保底发行盛行初期,类似于乐开花影业这样的公司比比皆是。因为对于许多新兴资本而言,必须依靠头部爆款进入第一梯队,这也是保底发行在前两年愈演愈烈的原因所在。

乐开花影业显然不是为了进入第一梯队蓄力,更多的是看到了《疯狂外星人》非常可观的前景。尤其是在《我不是药神》票房预期调高至33亿时,保底28亿显然是一个较为“保守”的数字。

乐开花影业渴望通过9亿在《疯狂外星人》身上大赚一笔,而不是通过9亿率先布局产业链,实现内容生产。当然这是个人选择,但也可以看出如今电影市场的残酷性。

中国电影正在经历着什么?

上影节上影集团任仲伦说:中国目前每年制作完成的电影多达1000部,上映的有700部,有效排片400部,有影响力的100部。但其中1%的影片,占据了43%的票房。

这意味着,中国电影市场已经进入高度集中化的趋势,头部的话语权越来越重。如果关注上海国际电影节的朋友,应该对光线传媒董事长王长田先生那句:“接下来,可能会有几千家电影公司出局的惨象”印象深刻。 

为什么会有几千家电影公司出局?因为在头部集中化的电影市场,抢不到头部就意味着凶多吉少。1%的电影拿下43%的电影票房,那么也就是说99%的影片去争夺57%的市场空间,其竞争压力和难度超出超人的想象。

所以,乐开花影业9亿抢大片,抢的是“门票”,进入中国电影市场头部,留在中国电影市场的门票。

28亿保底《疯狂外星人》,春节档的起步价成了30亿?


那么,被28亿保底的《疯狂外星人》究竟能不能成功呢?

从外在条件来看,能。今年的春节档有两部国产片票房突破了30亿,《捉妖记2》拿下了22.3亿,《西游记女儿国》拿下了7.27亿。四部电影联手推高了大盘的同时,也成全了自己。虽然其中有赚有赔,但同一档期里可以容下一部20亿两部30亿的影片,这已经是替市场试验了档期的容量空间。

这就是为什么《疯狂外星人》敢保底28亿的原因所在,因为即便《疯狂外星人》不能夺冠,也有完成保底的可能。

从内在条件来说,也基本能。

因为宁浩很少失手,其作品基本上能保持一个较高的水准。《疯狂外星人》除了宁浩坐镇外,有黄渤和沈腾两大喜剧之王,满足了观众对于春节喜剧的现实需求。再加上刘慈欣的小说,董润年的编剧,整个项目起码开上去是十分精良的,具备“国产大片”的气质。

但《疯狂外星人》是一部科幻喜剧,除了春节档的“喜剧刚需”,科幻部分能不能满足观众期待是一个X因素。再加上观众对于宁浩的高期待以及28亿保底的噱头,观众对于《疯狂外星人》的预期也是不一样的。

但无论如何,《疯狂外星人》28亿保底,起码不是“痴人说梦”,是一个较为科学且合理的票房保底。

但从《疯狂外星人》的身上,也可以看出春节档竞争的压力有多大。“头部焦虑”深深影响着这个行业的每一个人,《疯狂外星人》28亿保底外,还有创纪录的超2亿宣发费用。

在没有票补的情况下,2亿宣发费如何花是一个很值得探讨的问题。

与此同时,《疯狂外星人》提前“抢跑”也增加了其他想要在春节档竞争影片的压力。想要在春节档夺冠?从现在来看,得拿出30亿票房的实力才行。

因为《红海行动》、《唐人街探案2》在春节档产出了30亿,因为《疯狂外星人》提前半年保底了28亿,所以没有30亿的实力,就很难保证在春节档有太大的作为。

这会造成的后果就是,各大顶级公司会积极备战春节档,核心王牌项目留在春节档上映,并且可能大幅度提高宣发费用的预算。

2019的春节档,从现在就可以闻出“烧钱”的味道。

高额保底被实锤,新一轮的资本泡沫恐将诞生?


此前在内地市场主流的保底发行,某种程度上是一种变异模式。它基本上违背了保底发行的初衷,以一种更激进的方式来进行一种“票房赌博”。

所以,绝大多数的票房保底都失败了。成功者寥寥无几,最成功的莫过于北京文化8亿保底《战狼2》。

但随着国产电影票房严重的两极分化,5亿、8亿、10亿保底已经很难诱惑大片,而20亿、30亿保底势在必行。

此前两年,不止有一次传言有影片高额保底,保底价格在18亿到30亿不等。其中有顶级流量背书的国产片,也有超级爆米花为代表的进口片。

但由于超高的风险,高额保底始终没有坐实。而去年下半年,国产电影突然进入到了另一个维度,动辄20亿、30亿甚至50亿影片产出。而短期的暴利,自然让第一批主控方获益。但随着高票房进入到常态化阶段,自然会迎来新一批“赌徒”。

于是,乐开花影业算是为高额保底开了一个头。而随着高额保底被破冰,必然会有更多的公司会大批量跟进,这是市场逐利的本能表现。

6月,大佬们唉声叹气,痛诉着外界对于影视产业的负面评价。7月,一片兴奋,暑期档大幕的打开意味着“资本狂欢”正式开场。

显然,人们不愿记着低迷、失败、痛苦,只愿意向往暴利、成功、幸福。

对于《疯狂外星人》来说,质量过硬获取高额回报天经地义。但对于资本而言,可能无论成不成功,都会出现新一轮泡沫,因为总有人买了昂贵的“门票”,在资本的狂欢场倒下。

这个时候,想起了阎焱的那句话“别急,中国电影最差的时代,还没有来。”

【钛媒体作者介绍:文 | 庞宏波,此文章为第一院线原创,未经允许不得转载】

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本文系作者 第一院线 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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