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B站牵手晋江,耽美题材能为B站提供弯道超车的机会吗?

摘要: 在长达数年的混沌阶段,青少年群体选择消费耽美文化是一种非常自然的选择;而女性由于天然敏锐的情感表达,逐渐汇聚成了身份认同感极强的腐女群体。由此构成了耽美产业链条的理论基础。

图片来源:视觉中国

图片来源:视觉中国

“中国最大同性交友社区上线啦”,曾经二次元圈内调侃的语句,如今竟然一语成箴。

7月3日,B站与晋江文学城共同发布微博,宣称双方达成动漫、游戏化战略合作,首批授权作品为5部,分别是墨香铜臭《天官赐福》、淮上《破云》、priest《残次品》、语笑阑珊《你在星光深处》和巫哲《解药》,授权金达数千万元。

有趣的是,上述IP清一色为耽美题材。

事实上,B站想要“打通动画与游戏业务之间的联系”的想法由来已久。在过去的数年间,B站通过涉足日本制作委员会、成立日本动画分公司,与绘梦动画成立合资动画公司哆啦哔梦的形式,不断加强对动画产业链条渗透;游戏业务方面,B站也在尝试通过投资手段增加自研比例,截至2017年12月,B站已投资了10家游戏公司,分别为兽耳科技、水幻之音、御宅游戏、萌鲸—零界点、上海灼焰科技、嬉皮士游戏、族星、潜龙心诚、黑细胞、华仁艺电。上述游戏公司中,已经上线的较为知名的手游有《妖精的衣橱》、《战舞幻想曲》及《Zion载音》。

动漫经济学曾在《B站破发之后,离小腾讯的故事还有多远》一文中提出观点,B站的商业模型与腾讯具有高度相似性:一个具有高活跃度的PUGV视频社区在一定程度上替代了QQ和微信的流量护城河作用;而在营收结构上,游戏业务贡献了B站的主要营收。因此,这套玩法的关键在于,持续亏损的B站能否坚持到其投资的游戏团队成长起来,并成功孵化爆款单品,就像《王者荣耀》之于腾讯。

目前看来,B站管理层似乎对自然生长的速度并不满意,试图通过注入IP的形式加速自研爆款的诞生。

那么,耽美题材能够为B站提供一个弯道超车的机会吗?

 All in BL,B站的勇气来自哪里? 

我们不妨先看看B站买了什么。

据悉,此次合作首批授权作品为5部,分别是墨香铜臭《天官赐福》、淮上《破云》、priest《残次品》、语笑阑珊《你在星光深处》和巫哲《解药》,题材涵盖仙侠、刑侦、科幻、都市四个门类。

某版权行业资深人士表示,B站选品的眼光还是非常毒的,墨香铜臭、淮上、priest均为晋江一线作者,其中墨香铜臭因《魔道祖师》被大众熟知,根据priest同名小说改编的《镇魂》是当季最热网剧,因此前三部作品的版权金猜测不低于600万;语笑阑珊和巫哲则属于二线作者中作品质量和粉丝群体都相对稳定的那类,IP改编的性价比很高。

那么,B站为什么会选择All in BL呢?

耽美内容本身的商业契合度构成了第一重逻辑。

根据现代心理学研究表明,青春期性别角色认同类型在双性化、单性化以及未分化性别角色认同的比例呈现“三足鼎立”的现象,其中双性化性别角色认同所占比例最高;在一线心理咨询师的工作反馈中,“青春期精神同性恋倾向”在青少年群体中非常普遍,“大约有1/3青少年曾或多或少对同性产生过类似情愫”。这是由于人类的青春期,本就是一个从混乱走向有序,矫正性取向倒错的过程。“不少在青春期有同性恋倾向的人,经过一段时间后,便开始对异性产生兴趣。”

在长达数年的混沌阶段,青少年群体选择消费耽美文化是一种非常自然的选择;而女性由于天然敏锐的情感表达,逐渐汇聚成了身份认同感极强的腐女群体。

由此构成了耽美产业链条的理论基础。

——摘自《把耽美关进笼子里》

近两年,耽美产业链的商业化进程显著加速:2018年1月,二线耽美网站长佩宣布,已完成由华创资本领投的数百万的天使轮融资;2016年网剧《识汝不识丁》在优酷播出;在腾讯公布的2018年片单之中,赫然包含四部2018年四部耽美动画,分别是《魔道祖师》、《人渣反派自救系统》、《帝王攻略》、《2013》。

对于坐拥“中国最大的亚文化社群”称号的B站,不可能对于这个现象视而不见。

商业契合度之外,利益驱动构成了B站牵手晋江的第二重逻辑。在上述人士看来,在IP价格水涨船高的今天,B站给出的数千万元的价码并不算多。“B站的选择并不多,要不通过批量购买的方式占据一个细分题材赛道,要不直接购买一部大众认知上的头部IP。”

从结果上看,B站选择了前者。

吃下耽美IP之后,B站该何去何从

本次微博还透露了两个有效信息:一来,B站拿下的为动画、漫画和游戏版权;二来,此次公布的5部作品仅为首批,“To Be continued→7月10日 ”的标识直指第二阶段预期。

因此,在7月10日之后,B站很大概率会取代股东腾讯,成为耽美IP产业链条上投入最大的玩家。

那么,在领跑耽美赛道之后,B站又该如何消化吃下的IP呢?

漫画和动画付费,是B站有望切入的第一个环节,结合6月底爆出的B站即将上线漫画业务,意味更为深长。

2017年,漫画付费的市场规模由2016年的2亿扩展至10亿规模,由此催生更多的作品进入付费阅读阵营。而以耽美题材为代表的女性向漫画,在付费转化效率上一直排名前列。

(三大漫画平台付费排行榜一览,红色部分女性向漫画)

动画领域,随着爱奇艺fun会员的推出、B站大会员的扩容,越来越多的动画被纳入会员专享范畴,采用的方式为付费抢先看或者VIP专属的模式。

某动画公司负责人表示,目前国内漫画行业集中出现付费观看的趋势,未来国产动画,尤其是高品质动画大面积的付费观看应该也会成为一个主要的收入模式。在动画播出的同时,就能够收到一定的回报。而缩短变现周期,对动画公司以及整个行业的发展都是有利的。

漫画和动画聚拢流量,下一阶段,便是通过游戏进行定向收割。值得注意的是,早在一季度财报发布时,B站便表现出了对女性向手游的资源倾斜:财报显示,从下半年开始,其中包括一款音乐游戏《BanGDream》,两款女性向手游《A3!》和《无法触碰的掌心》;游戏联运方面,《闪耀暖暖》、《战刻夜想曲》分别作为中日头部作品入选。

唯一的缺憾是,上述女性向手游只覆盖了乙女向单个门类。随着此次耽美IP的注入,B站女性手游产品线将在很大程度上扩充;乙女和腐女人群的高度重合的市场特性,也使得前期流量积累更有效率,有利于协同效应的展开。

对于B站的游戏自研体系而言,与晋江的战略绑定补足了自身在IP储备上的短板,也在一定程度上提高了爆款孵化的概率。

这种打法并非完美无缺。耽美内容的政治敏感性决定了其运作的高风险,尤其是在尺度缩紧的当下。对此,某版权业内人士表示,“如果监管力度进一步缩紧,上游的内容生产(包括网文和漫画)不排除也会照搬无cp的创作模式。”

所谓无cp,指的是官方塑造一堆性格分明的角色群像,却不公开其中的cp关系,从而给粉丝留出自我想象的空间。当然,多数时候,官方也会偶尔埋入一些cp暗示。比如漫威圈盾冬、锤基、盾铁的cp组合,全都源自腐女群体的同人创作。同人圈所生产的内容,很好地维系了漫威系列电影间隔期的热度。

在这种情况下,宏观政策风险由内容创作端自然转移到了读者的脑袋中,而思想是无法被审核和监管的。

只是到那时,耽美还算一个好赛道吗?

【钛媒体作者介绍:动漫经济学】

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本文系作者 动漫经济学 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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评论(4

  • "一语成箴(zhēn)"这个词语是错误的,是不存在的。有成语"一语成谶(chèn)"和词语"一语成真","一语成箴"这个词从词意上解释是完全不通的。

    2018-07-12 14:21 via pc
  • 听雪拜月97 听雪拜月97
    回复
    0

    对这个群体能做到的最大的尊重就是不去评价

    2018-07-06 18:44 via weibo
  • 这个监管太严。

    2018-07-06 15:21 via weibo
  • 全国最大同性交友网站

    2018-07-06 15:12 via weibo

Oh! no

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