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95后社交行为洞察:内容即社交、喜欢趣味、个性化的互动形式、追求“志同道合”

摘要: 随着移动互联网的发展,社交成为用户上网的核心诉求。作为社交应用的主力,95后在社交行为上有哪些诉求?都会使用哪些社交产品?他们的社交行为又有哪些特点呢?

图片来源:视觉中国

图片来源:视觉中国

据CNNIC2017年12月数据,社交网民规模近7.2亿,社交成为用户上网的核心诉求。社交应用由即时通信向综合性、娱乐化方向发展,种类和功能也越来越丰富。作为社交应用主力的95后,社交诉求如何?使用哪类社交产品?社交行为有哪些特点?

酷鹅用户研究院(微信ID:kueclub)联合腾讯网产品研发中心,开展了95后用户系列研究,揭示95后用户社交行为拥有以下几点核心特点:



  • 社交内容垂直化



对于95后而言,内容即是社交。95后在内容社交应用的使用上有着更高的偏好,使用过程中更多关注兴趣话题,获取垂直领域内容,同时,由优质内容带动个体关注的社交需求也更为明显。



  • 社交玩法娱乐化



95后乐于表达自己,喜欢尝试新鲜、趣味和个性化的互动形式,如在产品中引入弹幕、打赏、匿名评价等带有一定娱乐性质的新玩法,加入个性化元素,能够吸引95后使用。



  • 社交匹配精准化



95后乐于在“志同道合”的同辈群体中交流,注重社交产品的用户环境和交友体验感。在陌生人或匿名交友场景中,基于95后人群兴趣标签和性格特质,通过精准匹配的方式让他们找到同质群体,是提升95后交友体验的关键。

 

【钛媒体作者介绍:酷鹅用户研究院,腾讯网用户社区(腾讯网社区)旗下的开展互联网用户研究/行业研究/数据分析的专业研究品牌,微信ID:kueclub】

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本文系作者 酷鹅用户研究院 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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酷鹅用户研究院
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评论(5

  • NaYan_ NaYan_
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    0

    回复@刘大小姐呀-:[doge]嗯

    2018-06-29 13:35 via weibo
  • 汇桔网 汇桔网
    回复
    0

    内容为王

    2018-06-29 10:45 via weibo
  • 钛ac2Wkn 钛ac2Wkn
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    0

    可能我是个假的95后😂

    2018-06-29 09:03 via android
  • @NaYan_

    2018-06-29 08:58 via weibo
  • 汇开心 汇开心
    回复
    1

    陌陌涉及洗黑钱、色情播放等行为 -来自国外做空机构pruce point报告

    2018-06-29 08:44 via weibo

Oh! no

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