亚马逊是美国的零售巨头，但是在网络广告行业，其被业内视为"沉睡的巨人"——它掌握了大量的消费者数据，但却没有加以开发。　　不过现在，亚马逊已经开始苏醒，意识到了广告市场的潜力。在自家网站显示多年广告之后，这家公司开始迈出成为一个真正的互联网广告网络的第一步，其计划用掌握的数据资源，帮助全球最大的广告主们在数以千计的外部网站显示广告。

亚马逊去年底建立了一个移动广告联盟网络，目前该网络已经开始在iOS和安卓的智能手机和平板电脑的应用中显示广告。

对于亚马逊来说，广告业务是一个新的营收来源，利润率比零售业务丰厚。对于各谷歌、Facebook和其他广告领军厂商来说，亚马逊是一个威胁，其拥有自身缺失的海量数据。

谷歌知道人们在搜索什么，Facebook知道人们喜欢什么、有什么样的朋友，亚马逊知道你上周搜索了跑鞋，另外一年前还购买了一双，这些信息是广告主所垂涎的。

数字广告代理公司Razorfish的首席媒体官Jeff Lanctot表示："在今天的营销世界中，数据是黄金，亚马逊是Fort Knox（美国国库存放黄金的地点）"。他曾经和亚马逊合作了十多年，发现亚马逊对于广告的态度"要么是全力投入、要么不涉足"，如今，亚马逊计划向广告业务大举进发。

亚马逊将进入网络广告的"红海"，根据eMarketer的统计，谷歌、雅虎、美国、Facebook和美国在线占据了美国三分之二的网络广告市场。不过，行业人士认为，亚马逊所拥有的海量消费信息将是一个优势。

根据Macquarie公司分析师Ben Schachter的估算，亚马逊零售业务的利润率为5%，但是在线广告的利润率却高达20%到30%。

本周四，亚马逊公布新一季财报，分析师将会寻找高利润业务的表现，比如广告和云计算，亚马逊过去一直在放弃短期业绩，投资于长线业务。据分析师估计，亚马逊的网络广告业务，目前已经贡献了每年5亿美元的收入，亚马逊一位前任高层David Selinger最近预测，亚马逊今年的广告收入将达到10亿美元。

在亚马逊的营收中（750亿美元），广告业务只贡献了一小部分，但是从长远看，这部分营收将会变得很可观，eMarketer预测，到2015年，美国网络广告规模将达到500亿美元，亚马逊也有望扩大蛋糕份额。

从2011年开始，亚马逊自家网页上的广告开始快速增长，但是华尔街关注的是其在外部网站显示广告的能力。从2010年四季度开始，亚马逊开始在外部网站显示广告，此后直到去年年中，亚马逊才为这个业务启用了"亚马逊广告平台"的名字。

据称，亚马逊目前已经在美国、英国和德国的数千个网站显示广告。亚马逊高管拒绝披露网站名字，但据称，亚马逊会通过网站出版商或广告交易机构购买广告位，然后利用自家研发的技术，在这些广告位上投放实时广告。

媒体采购公司Starcom USA的高管Mark Pavia表示，亚马逊拥有的消费数据，可以帮助广告主提高营销效果，因为他们只面向有消费倾向的网民播出广告。