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依靠养猫来吸粉,网红经济开始面临内容与流量痛点

摘要: 不管是养猫吸粉,还是被猫喧宾夺主,说到底都是网红经济发展到一定阶段的“痛”。

图片来源:视觉中国

图片来源:视觉中国

最近,不少网友发现,在Papi酱的视频里,那两只不定期出现的猫咪长大了。“第一网红”甚至为它们开辟了专门的微博号,并在短短的时间内,成功吸粉高达60万。

更有不少“猫奴”因为这两只可爱的猫咪,对Papi酱路转粉、黑转粉。那么,究竟是猫仗人势,还是人仗猫势呢?

早在Papi酱之前,猫就已经被称作是互联网界小规模吸流量“神器”,并有着“一日吸猫,终身复吸”的说法。在广州番禺经营着一家宠物商店的Shirley,就在最近乐开了花。

“猫供不应求,养猫的人实在太多了。”她告诉懂懂笔记,最近到店里买猫的顾客明显多了很多,连还没满月的崽猫,都已经被人预订了。更让她感到新奇的是,前来买猫的顾客中,有很大一部分是来自直播、短视频等泛娱乐行业的专职网红。

难道,网红们也都开始吸上猫了?

荷尔蒙效应渐退,网红无奈猫无辜


“如果养猫不能带来流量,那就当是陶冶情操吧。”

网红莫萘无奈的告诉懂懂笔记,自从有直播、短视频行业开始,泛娱乐领域的洗牌就从未停止过,网红、KOL优胜劣汰的现象十分明显。

尤其今年年初以来,伴随着荷尔蒙效应消耗殆尽,各大网络直播、短视频平台为了让仅存的流量更加聚焦,政策上纷纷往头部网红倾斜,导致了行业呈两极分化的态势,网红们的收入更是出现严重的“贫富悬殊”。

“身边好多同行姐妹,为了生存只能不断走穴。”本是平面模特出身的莫萘表示,因为拥有姣好的长相和魔鬼般的身材,她曾是直播圈里小有名气的网红主播。

在直播行业最鼎盛的时期,她光靠打赏,曾创造过超过50万元的月收入。秒杀了不少明星,成了当之无愧的高收入者。每天观看直播的粉丝人数,也都稳定在10万上下,并且互动不断。

“只不过现在人气冷清多了,落差也大了。”莫萘告诉懂懂笔记,从今年开始,观看她直播的人数少了很多,甚至有时播了大半个晚上,观看量也都没能突破四位数,打赏更是寥寥无几。

账号数十万计的粉丝,也都成了一动不动的“僵尸粉”。而她去年尝试转型短视频,在多个平台上开通的账号,播放量十分惨淡。

“很多(网红)都说,上抖音、快手、微视这些都得刷播放,内容再好不刷没戏。”MCN机构负责人施丽也表示,不是所有网红、经纪公司都有如此大的财力,用于投入日常刷量。在不公平的竞争环境下,大量签约草根经纪机构的普通网红,就更是毫无脱颖而出的机会。

此外,她还告诉懂懂笔记,无论是机构还是网红本身,为了提高其在各大泛娱乐平台上的影响力,都做了许多尝试和改变。但无论如何调整,都应对不了用户逐渐消退的兴趣,以及日趋严厉的内容监管。

“猫不触及红线,而且用户的关注度只增不减。”施丽说,不管是直播、还是短视频,只要和猫有关的主题,热度都非常高。哪怕是一只橘猫傻拍的一段短视频,也能够在抖音上获得数十万的播放量。

这让部分机构和网红找到了新的灵感,纷纷利用“网红+猫”的模式,吸引更多的用户关注,重拾平台的自然流量。能领养的领养,没办法领养的就购买。有的成猫甚至还没打疫苗,没有完成绝育,就已经光荣“上岗”了。

只不过,这个看似引流无敌的“网红+猫”模式,却渐渐变成了“猫+网红”的模式了。

云吸猫效应持续,养猫吸粉爆发快


“老是掉毛,太烦人了,还搞得家里整天臭烘烘的。”

和莫萘一样,网红阿酷最近也养了只猫。这位曾小有名气的游戏主播,也想通过晒猫,来挽救他那已经跌到了冰点的直播观看量。

阿酷告诉懂懂笔记,他并不喜欢猫,甚至对猫有些过敏。

但看到身边众多网红养了猫之后粉丝和关注度都增加了不少,甚至和用户的互动也多了许多,于是,他便花了3000元,在网上的一家宠物店里,买了一只纯种的美国短毛虎斑猫。

“猫空运到的当晚,我在直播时就晒上了。”阿酷晒猫很“佛系”,在直播游戏的过程中,猫只是在他身边窜来窜去,并且大部分时间,他和猫的画面也只是出现在右下角的“小窗”里。

但即便是这样,他这一场直播的观看量,比平时多出了近30%。互动中,有不少用户提及猫的话题,也切实让他感觉到,观看量的骤增绝非偶然,而是这只价值3000元的“英短”所带来的。

“大家一看到猫,就失去理智了。”相比阿酷的“英短”,电商主播戚戚刚养了不久的“蓝猫”就更受欢迎了。她告诉懂懂笔记,自己原本在淘宝直播上,是帮卖家推化妆品、服装的。

然而,这半年来,观看她直播的买家数量有所下降,部分时尚快消品卖家也都找了别的网红主播合作。无奈之下,她也只能随行业“趋势”,仿照其他网红的做法,养猫引流。

但自从养了只胖大圆脸、憨态可掬的灰蓝色英国短毛猫之后,她便接到了不少宠物用品卖家的合作邀请,直播观看量也蹭蹭的往上涨。即便日常在朋友圈晒猫,也都能引来不少粉丝点赞。

“看的人多,买宠物用品的人也多,还有人互动咨询如何养猫。”戚戚向懂懂笔记透露,现在的收入,虽然难以重回两年前的巅峰时期,但光是帮淘宝卖家推猫粮和用品,每个月都能拿到好几万推广费加提成。而且,养猫后他的微博也在短短的两三个月时间里,增加了将近10万粉丝,几乎只要与这只“蓝猫”相关的内容,都能获得“猫奴”们的大量转发。

“在直播上刷观看(量),在短视频里刷播放(量),在微博上刷僵尸粉,还不如花几千块钱养只猫来的更真实有效。”在她的眼里,猫的确带来了大量的关注与流量。与此同时,她也担心用户对于猫的喜爱之情,是否会如同当初的荷尔蒙效应一样,逐渐褪去。

因此,戚戚、阿酷和大部分养猫引流的网红一样,都想将猫与个人IP加以捆绑,试图抗击后续可能发生的未知风险。然而却发现,本应该是配角的猫,反倒渐渐成了主角。

喧宾夺主的猫,让网红倍感失落


“猫受欢迎,本来是好事,但却让我很不爽。”

美食短视频网红博主秦磊告诉懂懂笔记,今年他在抖音、快手分享家常食谱、地道小吃这一招不灵了,点击量大幅下滑。因此,便听了朋友的劝,弄了只猫,想学《日食记》那样一边边做饭一边晒猫。

没想到,这一招的确奏效,有了猫之后,他所发布的短视频点击量大有回升,而且圈粉无数。一次偶然,他却发现,如果短视频画面没了猫,恢复他原先推介食谱、小吃的那种模式,播放量就立马下来了。

“我反复试了好几次,点击量相差不是一点,而是好几倍”,这让秦磊觉得很是郁闷。他不禁有些担心,倘若用户真的是为了猫而关注的话,那么有朝一日,这猫要是丢了、病了、死了,那他的账号影响力就又要“凉了”。

对于秦磊的看法,莫萘也表示认同。如今,莫萘直播的过程中,看客们互动的热度,完全取决于猫是否有出现。甚至可以说是依赖猫在帮她吸引关注。

“如果(猫)一天不出现在直播里,就会有网友发问,说这猫哪去了。”她无奈的告诉懂懂笔记,有一次,猫生病了,送去宠物医院观察。而看到连着几天猫都没有在直播中出现,便有部分粉丝取关。更有言论过激者公开质问莫萘,是不是将猫弄丢了,或是虐待猫,“感觉我不出现无所谓,猫一定得在。”

人不如猫,这多少让她感到有些落差,甚至让原本还挺喜欢小宠物的她,开始对猫产生了些许厌恶之情,甚至认为自己做直播尚有那些热度,也都是来源于猫。

“猫不会说话,但这样的落差,感觉是被侮辱了”,莫萘失望的说,如今整个泛娱乐行业,在经历过快速扩张之后,用户们已经失去了新鲜感,流量自然也快不行了。

大部分网红所输出的内容,基本都大同小异,缺乏让人眼前一亮的特色。

因此,晒猫这样一种简单粗暴的引流方式,便成了众多网红、内容机构“还魂”的首选。即便是号称“第一网红”的Papi酱,也给自己冠了个猫奴的头衔,养猫吸粉。

但不管是养猫吸粉,还是被猫喧宾夺主,说到底都是网红经济发展到一定阶段的“痛”,今天还有猫为其“撑腰”,明天怎么办?难不成弄只小仓鼠、荷兰猪来“充数”?

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本文系作者 懂懂笔记 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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懂懂笔记
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评论(2

  • 锅包肉 锅包肉
    回复
    1

    把小动物当成赚钱工具的人都是垃圾

    2018-06-21 09:18 via pc
  • Papi酱,小马甲,郭斯特,马达加斯加

    2018-06-21 08:17 via weibo

Oh! no

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