百度3.5亿美元收购PPS?此乃败笔之局

摘要: 视频行业的市场摊子本来就只有那么大,2012年行业整体市场规模达到92.5亿元,同比增长47.6%。在这个增长的份额下,连行业老大优酷土豆都未盈利,爱奇艺、PPS这些能有所突破?

 

3月25日,有人放风,传爱奇艺将通过百度收购PPS,交易金额达3.5亿美元。

而时隔一月,今日正式被媒体定性“百度收购PPS尘埃落定”——有消息人士对《第一财经日报》表示,尽管此前PPS对外一再否认,但事实上爱奇艺通过百度收购PPS一事已经基本落定,收购金额在3.5亿~4亿美元之间。

从开始放风,双方辟谣,再到如今消息人士的证实,收购事件已经八九不离十,等得只是最后百度的公开承认。只不过,在这个时间段内,百度的营销手段一如既往的旧,没有任何创新。

暂时抛开营销手段,我们来讨论下百度收购PPS的策略是否值当。

 

收购资金不合理,百度被“宰”

在业界,很多人都知道今年以来PPS急售视频一事儿,奈何接触一圈后,只有百度接招。不过,百度的接招有点“大度”,竟抛出了3.5亿美元,换算成人民币却是超过了20亿。

据数据报告显示,2011年PPS总收入为4.5亿元,其中3亿为游戏,而视频仅仅只有1亿多。撇开PPS老总是否看中游戏未来的市场,就这1亿多的广告费,加上目前视频仍未规模化,且自身又未占据视频行业第一阵营。恐怕也让创始人有心无力支撑下去,只能售出。而百度抛出20亿的橄榄枝,超出外界所想,笔者认为PPS这次大获全胜。

有人欢喜,必然有人做“愣头青”,这次,百度这个“愣头青”就当定了——PPS没有精准的盈利模式、没有优酷、搜狐视频这样庞大的内容以及版权,更没有强大的用户基础。仅仅一点亮点只是移动装机量,约有1000万的量,号称占全行业三分之一。

但如果是看中这个,百度就楞大发了。业内资深人士简六曾评论“百度愿意给PPS估值3.5亿美元,而且交易大部分要给现金,假定1000万装机量靠谱,那么百度推动一款APP达到这个装机量要多少钱?爱奇艺要达到这个装机量,给3亿人民币已经能让刷机商们笑不动了吧。且不说合并要造成的盗版内容清理、人员动荡、销售动荡从而影响PPS在PC客户端和移动端的价值等等。”

简六的言论一语中的,如果百度真看中装机量,可以和装机大王杭州斯凯合作,笔者相信绝对用不了3.5亿美金,就能轻松超过PPS的1000万量。所以,百度愣头青很楞,还不如实实在在的把钱花在爱奇艺与百度影音上,至少可以在三年之内砸出个创新来。

 

三个和尚没水喝

百度借媒体之口说“爱奇艺将负责进行整合,合并后的公司仍叫‘爱奇艺’,采取双品牌运作模式。”

实际操刀整合的是爱奇艺,却又称双品牌运营?据资本市场人士向科技讯爆料称,爱奇艺CEO龚宇将出任百度视频集团的CEO,原PPS的CEO张洪禹将出任CTO.这其实是在说明爱奇艺将吃掉PPS?

另外,在昨晚20点25分,笔者已经发布一条微博:“百度收购一个和百度影音重合度极高的pps,不靠谱中的不靠谱啊。”

据了解,目前百度旗下已经有百度影音、爱奇艺,加上PPS就有三家,富爸爸对这三兄弟寄予厚望,却不曾想这个故事从一开始就奠定了三个和尚没水喝的基调。

 

1.与百度影音重合度极高

百度影音,是百度2011年2月最新推出的一款全新体验的播放器产品,他支持XP/ Vista/ Win7(32位)操作系统,同时支持目前网络上大多主流媒体格式的视频、音频文件,支持实现本地播放和在线点播。

PPS(全称PPStream)是全球第一家集P2P直播点播于一身的网络电视软件,能够在线收看电影电视剧、体育直播、游戏竞技、动漫、综艺、新闻、财经资讯等。

二者均是点播类软件,内容、模式、功能,可谓相差无几,现在又同在一家公司旗下,此后主次之争在所难免。

 

2.与爱奇艺基因相斥

爱奇艺+PPS表面看来比优酷土豆更互补:前者优势是在线视频,后者优势是客户端;爱奇艺的用户主要集中在一二线城市,而PPS更受三四线城市用户喜欢。

但风行网CEO就直言对爱奇艺整合PPS不看好,他指出,客户端和网页是两种不同模式,看起来互补,彼此却拥有不一样的DNA.在整合中,PPS高管团队和骨干员工的离职或许也是不可避免的阵痛。

视频行业的网页与客户端两大阵营正如鄙视链的两端,爱奇艺以正版长视频起家,PPS则以盗版长视频入行,傲娇的高富帅爱奇艺鄙视矮穷挫PPS多年,终于等到机会手握改革PPS大权。到最后,悲情的PPS也许能剩下“身残志坚”的美名,也许就一切都没了。

为此,笔者认为百度收购一个业务重合度达到90%的视频不仅没有多一分优势,相反,在未来给百度埋下一颗定时炸弹——PPS收购于百度旗下,存在人事动荡,业务动荡,内容动荡,销售动荡等,如果不泾渭分明,以后百度旗下三方争斗在所难免。这次,百度的如意算盘似乎算错了,三兄弟合力创奇迹的故事在往三个和尚没水喝的方向发展。

 

市场危机变大

除了以上的收购资金不合理、业务重合危机隐存以外,百度还将承受视频市场以及PPS所带来的盈利危机。

众所周知,目前视频行业老大优酷都在摸索中前进,而也未在外界大吼口号“我已盈利”。可见,视频行业还在烧钱状态中,如今百度收购PPS,风险与危机并存,逐渐,在视频方向又多了一项危机。或许,有人说百度很有钱,但是,三家视频企业的集合,是真正意义上的烧钱,试想,李彦宏再有钱,也不可能这么白烧吧。

视频行业的市场摊子本来就只有那么大,根据艾瑞发布的“2012Q4及全年在线视频核心数据”显示,2012年行业整体市场规模达到92.5亿元,同比2011年增长47.6%.但是,就在这个增长的份额下,连行业老大优酷土豆都未盈利,爱奇艺、PPS这些能有所突破?

何况,如今爱奇艺本身还没有上市,尚处在尴尬状态,现在摊上这么一个累赘,资本回报层面未来不被拖累都算好的了。

总结:三因素归结,笔者认为这次百度收购策略处于败笔之局,不仅看不到好的势头,相反其中隐患重重。

本文系作者 第二阿累说 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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第二阿累说
第二阿累说

数十年营销经验,原口碑互动创意副总监,聚合联动CMO,现任动力传播副总、动力影业创始人;资深互联网评论专家、营销专家。联系方式微信:dieralei 个人微信公众账号:第二阿累说(ID aleishuo)。

评论(9

  • YaoWen张 YaoWen张 2013-04-26 12:35 via weibo

    奇艺的客户端有多少人用?pps的客户端又有多少用户? 爱奇艺是类土豆优酷,pps是对pptv的竞争,百度是方方面面都紧抓,互联网视频的未来不是那明显,多布局多条出路,再说3。5亿美元百度又不是没有

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  • 经纬庄明浩 经纬庄明浩 2013-04-25 20:00 via weibo

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  • 赵士Noah 赵士Noah 2013-04-25 19:23 via weibo

    个人觉得,pps跟优酷土豆是没有可比性的啊,虽然都是在做视频,但pps主打的是客户端,而优酷土豆主打门户网站,百度收购pps大概是看中了它那上亿的装机量了吧,用它来和爱奇艺的门户视频资源来结合,益处是大大高于优酷收购土豆的

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  • 誓死学英语斩十年之痒 誓死学英语斩十年之痒 2013-04-25 19:21 via weibo

    视频行业,音乐行业,未来的市场都可以做大,而且利润也定会不菲,只不过现在是打基础的时候,到只有几个巨头时,这个行业才趋于稳定,利润分成也自然形成格局。

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  • 誓死学英语斩十年之痒 誓死学英语斩十年之痒 2013-04-25 19:17 via weibo

    败不败笔先不说,就看百度如果这样胡花钱,乱收购,早晚资金匮乏,债务缠身,陷入沼泽之中。

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  • icvpr icvpr 2013-04-25 19:08 via weibo

    视频行业现在确实是大部分未盈利,但每天这么多人次的观看视频,盈利是迟早的事,这期间需要更多摸索和尝试,而不是靠简单的贴片和广告位收费。

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  • Cristiano7心魔 Cristiano7心魔 2013-04-25 19:00 via weibo

    为什么收购pps啊,不收购pptv啊

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  • 李英俊-love-KDD 李英俊-love-KDD 2013-04-25 18:18 via weibo

    同意+1

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  • floursingli嘉欣 floursingli嘉欣 2013-04-25 17:38 via weibo

    好好聽啊。

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Oh! no

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