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苹果的护城河,在于不断繁荣的软硬件生态 | WWDC 2018

摘要: 无论是iPhone、iPad、iMac还是其他产品线,苹果的护城河从来都不是单纯依靠硬件来建立的,而是依托在开发者之上的软硬件一体生态。

软件定义世界,这句话在 WWDC 2018 苹果开发者大会上体现的淋漓尽致。

WWDC 2018 前夕,全球各地科技媒体都对其做过预测,也都纷纷被打脸了,传言的 iPhone SE 2、更新版 Macbook Pro、廉价版 HomePod 等的硬件一个都没出现,取而代之的是四大软件平台iOS、watchOS、tvOS和macOS的更新。

回想去年WWDC,苹果一反常态推出了11款硬件产品,不仅对常规的iOS、MacOS、watchOS软件进行了更新,包括iMac系列、iPad系列在内的硬件家族都增加了新成员,自家的智能音箱HomePod也同期问世,这场发布会曾被外界称为是苹果史上最“硬”的开发者大会,以至于很多人误认为硬件才是WWDC的主题。

其实不然,WWDC 的主要目的是让苹果向来自全球各地的开发者们展示最新的软件和技术,听取开发者们的想法意见,为开发者们提供平台和一系列支持,试图吸引更多的优质开发者,以此来丰富和完善自己的生态。

无论是iPhone、iPad、iMac还是其他产品线,苹果的护城河从来都不是单纯依靠硬件来建立的。

如果你仔细研究一下硬件参数,会发现苹果系列的产品很难称得上业界领先,但得益于软硬件一体的生态,苹果的产品总是卖的很好。

以去年9月才发布的iPhone X为例,它的运行内存只有3GB,要知道3GB RAM几乎已经是目前低端的安卓手机配置,甚至千元安卓机的内存都比它高。

但你反过头来看真正购买iPhone X的消费者会关心这个数据吗?答案显然是否定的。人们更在意的其实是综合使用体验,是流畅性和易用性。

流畅性和易用性说到底就是当硬件完成度到达一定阶段后,通过软件的方式对体验进行优化和改进的过程,它是苹果产品软硬件生态正向循环的核心。

在苹果多年来塑造的庞大生态系统下,苹果自己是秩序的主导者,是标准的制定者,但帮助来实现这个闭环的则是更广大的开发者群体。

今年是 App Store 十周年,发布会开场,库克上台首先回顾了一下全球开发者的情况,全世界目前有来自 77 个国家和地区超过2000 万苹果软件开发者,App Store每周的访问用户达到了5亿,开发者在App Store累计收入超过1000亿美元,今天到场也有 6000 位开发者,所有数据都在创新高。

今天发布会期间关于四大软件平台iOS、watchOS、tvOS和macOS的更新,每一个OS都代表着一个子生态,经过多年来的进化,这些系统已经得到了充分改进,而现在的种种行为,实则可以理解为一种稳中求进。

以 iOS 12 为例,它主要是解决了一些过去的遗留问题,对一些细小的功能点进行了完善,意外的更新了那些猴年马月都没有过变化的原生应用,如重新设计的语音备忘录、新闻和股票的软件更新,整体看下来没有特别让人惊艳的地方。

本以为自从 iPhone X 开启苹果的全面屏时代后,iOS 12 理应也带来革命性的变化,事情并没有如大家预期一般,只能用缝缝补补来形容,毕竟iOS已经很完善了。当我们在期待变化的时候,其实也没想好要期待什么。

再来看watchOS,苹果的第一代 Apple Watch 推出之时市场表现不尽人意,但是跟随 Apple Watch 一起成长的还有它的操作系统 watchOS,产品经历了大调整后如今已经进化到第五代,除了强调运动属性外,还新增了对讲社交功能。

也许这些产品变化吸引不到你,但你知道苹果已成为了世界最大手表制造商吗?

还有苹果本次大会上推出的CoreML 2,这是对于去年WWDC发布的CoreML的升级版,便于开发者为iOS创建机器学习应用。通过CoreML 2,开发者可以将自己训练好的模型在苹果提供的转换工具辅助下,先转化为Core ML模型文件,然后通过Core ML实现模型和 App的数据互通。相比去年的版本,CoreML 2的速度提高了30%。

类似于这种只针对开发者的内容还有很多,如:带有改进的人脸跟踪、3D 对象检测和逼真的渲染AR开发工具ARKit 2.0;为Siri推出Shortcuts快捷键应用,并以更开放的姿态让Siri与第三方应用融合;推出数据模型训练平台Create ML,类似谷歌的TensorFlow。

为期5天的开发者大会,设置了极为丰富且细化的论坛和议程,但以消费者的视角来看似乎也感觉不到什么,深藏在苹果 WWDC 之下的战略通常都不会短期间内见效,它所给出的技术方向才是真正影响其未来发展轨迹的。

WWDC开幕首日,截止发稿时苹果股价已创下历史新高,最大涨幅达1.7%,总市值为9428亿美元,它的股价在去年一年增长了24%,这本身就能证明一些事情。

彼得·德鲁克曾说过,当今的企业竞争已经不再是产品和产品之间的竞争,也不是企业与企业之间的竞争,而是商业模式和商业模式之间的竞争,是生态与生态之间的较量,苹果深谙于此。

作为头部公司,苹果的一举一动备受业界关注,也不乏有唱衰的声音,到底被认为是颠覆者还是被定义为是追随者,这种角色在苹果看来似乎并不是那么重要。(本文首发钛媒体,记者/李玉鹏)

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