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借“意大利基因”为品牌背书,SWM斯威G01欲突围国内市场

摘要: SWM斯威G01智Call会在重庆涪陵生产基地举行,作为全新G平台旗下首款战略车型,这也是G01首次向媒体公开产品的细节和功能。

前不久在北京车展期间,有着意大利血统的SWM斯威G01在国内进行了一场首秀,对于这家试图用中国资本来复活的海外品牌,业界的评价褒贬不一。

5月22日,SWM斯威G01智Call会在重庆涪陵SWM斯威汽车生产基地举行,这也是这款车型首次向媒体介绍产品的细节和功能。

1971年,SWM品牌在意大利Milano(米兰省)创立,上世纪70-80年代风靡欧美,是意大利制造业工匠精神的代表,2014年,鑫源控股全资收购意大利SWM品牌后保持独立运作。2016年7月,SWM斯威汽车品牌正式在中国北京全球发布。

被鑫源控股收购后,SWM斯威目前并没有太多的车型问世,基本保持着每年一款全新车型的产品投放节奏,投入市场的车型只有斯威X7和斯威X3两款,面对需求如此丰富的国内市场,两款产品显然不能满足更多的消费者。

SWM斯威汽车品牌运营官余波在接受媒体采访时曾表示:“未来X系列将只做现有产品的升级改款,而全新开发的包括SUV、MPV在内的4款车型全部归入G系列。”

G01是SWM斯威全新G平台旗下首款战略车型,定位紧凑级大五座SUV,这款车最早在今年三月份就在意大利进行过亮相,瞄准了竞争异常激烈的中高端市场。

随着SUV车型的市场占有率越来越高,不仅成为合资品牌加下来要加大投入的业务板块,也是很多自主品牌发力的关键领域。

在SWM斯威工厂的测试区域,钛媒体记者还见到了用来对标测试的竞品长城旗下高端品牌WEY的车型,其竞争对手可见也非常明确,就是以长城WEY、吉利领克为代表的中高端SUV市场。

SWM斯威所处的市场定位中,有着非常多强有力的对手,想从他们手中抢占一部分市场份额并非易事,最终的市场表现还是要靠足够的产品力来说话,SWM斯威G01在产品本身上拥有哪些亮点呢?

互联科技成标配

在人工智能、车联网等各种科技飞速发展的今天,车载大屏、人机互动、AI技术颠覆了人们对于汽车的传统印象。尤其是汽车内的显示屏,集合娱乐、社交、信息、导航等实用功能,越来越多地成为一款车科技含量的标志。

SWM斯威G01采用3屏中控布局,通过总线技术将10寸中控大屏、7寸全液晶组合仪表和液晶空调控制面板三块大屏进行互联。配备先进的双系统手机互联(carlife)、车载蓝牙及WIFI热点共享,可以随时体验丰富的在线音乐、视频娱乐资源。同时,SWM斯威G01通过人机互联智慧交互系统E-go,组建主动交流式语音助手、云端语音数据库计算、多生活车联网应用等智慧应用。

SWM斯威G01上面体现大这一系列操作体验,其实谈不上太多惊艳的部分,系统设计的出发点基本还是以实用为导向,并没有太多花里胡哨的应用和界面。

除此之外,SWM斯威G01还搭载的智能远程控制系统,可以实现远程启动发动机、空调、座椅加热、驻车制动等功能。APP远程启动的设计逻辑也很有意思,打开车门不会熄火,无需再次启动;行业首创远程锁发动机,手机APP及微信端远程监测及防盗系统,方便车主能够实时掌控自己的车辆。

语音技术方面,SWM斯威G01采用中国最大的智能语音技术提供商科大讯飞的AI语音识别技术,能够轻松识别40多种方言,覆盖400多种语料用车环境。

当互联科技成为汽车的标配后,整体技术方案其实谁家都差不多,这时候就要比拼在功能和细节层面的创新了。为此,SWM斯威G01进行了一个社交的新尝试。

社交属性的打造上,SWM斯威G01行业首次实现微信好友发送位置到车机大屏,车辆启动后直接导航接人,自驾组队出行时应用此功能,让出行体验更加便利轻松,全新模式打造汽车社交新高地。

紧跟行业趋势,做好技术储备

纵观SWM斯威G01产品的方方面面,并没有太多让竞争对手恐惧的杀手锏。SWM斯威汽车品牌运营官余波在接受采访时表示过一个观点,“对于行业内优质的体验我们要跟进,对于未来的发展趋势,我们也要做好技术储备。”

SWM斯威的品牌优势正如它所宣扬的意大利血统,在G01的方向盘上就有意大利国旗的三个颜色作为标示,在被鑫源控股收购后收购后能否把原有的品牌优势结合本土市场需求是个需要深度思考的问题。

在国内的汽车市场环境下,打造一个全新的品牌其困难程度可想而知,它不仅是产品本身的问题,而是需要底蕴的积累与文化的传承,这一点甚至不如已经过气的海外品牌,消费者虽然对SWM斯威品牌比较陌生,但是SWM斯威给人带来的这种无论是意大利基因还是海外品牌都给人一种很高端的感觉,相比从零开始打造一个品牌会让消费者更容易接受。

据悉,SWM斯威G01将在今年8月上市,届时将会推出巴乔蓝、托蒂红、罗西白、布冯黑4种车型颜色,届时车型的具体价格也将公布,它将很大程度上决定这款车是否被市场和消费者认可。(本文首发钛媒体,记者/李玉鹏)

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