第一时间get全球最新科技知识与数据
下载钛媒体客户端

扫描下载App

手机攻城拔寨,继奥林巴斯之后谁将会再被淘汰出局?

摘要: 奥林巴斯在华工厂停产停工,从当年鼎盛时有1.5万员工的亚太总部,到如今裁员1800人败走越南,在市场萎缩与手机智能影像的双向冲击的大背景下,谁会是下一个出局者呢?

内忧外患同时存在,不只是手机摄影惹的祸

早在2017年10月,尼康就率先发出了关停位于无锡的子公司并裁员2300余人的消息。尼康位于无锡的工厂主要业务为数码相机与数码相机组件的生产,至于关停的原因?从2012年到2016年这五年,尼康卡片式数码相机销售量下降了68%,工厂的开工率只有30%,这样的开工率无法支持工厂的持续运营。尼康直言不讳的表示“由于智能手机的崛起,小型数码相机市场正在急速缩小,无锡公司的开工率也显著下降,持续运营变得非常困难。”

尼康无锡在华装配工厂

随着智能手机配备的摄像头的高像素、高功能化,以及手机修图软件的风靡,卡片式数码相机的市场规模已缩小到顶峰时的10%左右,人们对于入门级相机的需求在大幅下降,尤其是这两年几乎是断崖式下降,行业的格局早已经发生了翻天覆地的变化。

尼康coolpix A便携数码相机

不到半年的时间,奥林巴斯也出现了一样的问题,同样是由于智能手机的普及导致数码相机的市场缩小的原因,作为主力工厂的深圳工厂运转率降至顶点时期的20%。此外,深圳工厂自投产至今已有24年,目前设备逐渐老化,外销业务也无发展空间,所以决定停产停工,将业务与越南整合。

奥林巴斯在华装配工厂

对于奥林巴斯来说,失利的主要原因有两点。其一是其本身的产品结构,比如感光元件尺寸要比我们现在国内比较流行的画幅要小,只有M4/3大小,在这个方面很可能消费者会觉得同样价格或者说接近的价格,我为什么不买一个更大一点的?

奥林巴斯微单相机M4/3画幅图像传感器

其二是中国市场消费者的观念,消费者会认为同样价钱我为什么不买更大一点或者知名度更高的?所以奥林巴斯走的是可能相对小而美,或者相对小众的一点,这种路线消费者接受度就不是很高。

消费者对这方面产品也没有更深入的认识,造成奥林巴斯在国内的销售情况并不是很好。

轻便小巧的奥林巴斯PEN-F微单相机

总而言之,逼退相机厂商的这个锅大部分还要手机来背。伴随近年来较火的双摄、三摄甚至四摄的手机出现,其拍照能力足可以媲美入门级的相机。

华为P20 Pro三摄像头手机

更加人性化的交互设计,配上更加专业的拍摄模式,让小白用户也可以简单方便的拍摄到更美的画面,也不必浪费时间去学习更深一步的拍摄技巧,这也是影响传统相机厂商的关键因素。当手机集成了更强、更简单的拍照能力后,我们又何必去单独买一个性能差不多的相机呢?

手机拍摄具有更多创意功能

除了本身硬件的优势以外,手机摄影还有一个好处就是随时随地的分享。图片社交的方式已经改变了我们传统文字沟通的习惯,朋友圈、微博以及其他SNS软件的普及化让人可以零距离分享身边每一时刻。而用相机拍摄虽然能得到更好的效果,但再用Wi-Fi导入手机分享,麻烦的操作流程也增添了大众消费用户的烦恼。

不专业、功能同质化终将被淘汰

在未来的摄影领域,肯定还会有出局者,划分出局的决定性因素也有很多,首当其冲的就是一些二流的相机厂商。他们没有较强的自主研发能力,又或是其产品与当下手机的功能同质化严重,甚至无法一争高下。也许在前几年部分消费者还会对这样的相机产品买账,但手机摄影的崛起与消费门槛的降低,终将成为他们淘汰的最后一根稻草。

卡西欧便携数码相机

接下来,名噪一时的卡西欧“自拍神器”也将会成为历史。虽然官方还没有在国内发布明确的消息,但从日本方面的流言和新闻来看,卡西欧很有可能全面停止数码卡片机产品生产。

一直以来,卡西欧都以消费类卡片机为其数码相机产品中的主打,尤其是TR 系列,因为女性化的外观设计和自带的美颜功能,曾是市场上最受欢迎的卡片相机。然而,随着智能手机的不断升级,卡西欧的噩梦来了。据日本 CIPA 协会统计,2013年,卡西欧数码相机全年出货量为190万部,而到了2016年,竟大幅下滑到67万部。

卡西欧TR系列自拍神器

这些年来,各大手机厂商越来越专注"自拍",美颜功能几乎成为所有手机系列的标配,成为卡西欧自拍相机发展的障碍。再加上购买卡片相机的消费者越来越少,卡西欧渐渐失去了关注度。消费者购买卡片相机的行为已经越来越少,整个产业几乎都没有什么关注度,所以放弃才是最好的选择。

宾得1/2.3英寸图像传感器微单Q

除了卡西欧外,宾得可以算得上另一家处于出局边缘的厂商。在其早年间发布的Q系列微单相机就可以看到,1/2.3英寸的图像传感器甚是都比不上现在的手机传感器,并且镜头素质和成像质量不加,让这款看似可爱的照相机没过多久就小声灭迹。

宾得五彩缤纷的单反机身

而在专业相机领域宾得走上了一条刷漆的歪路,产品更新不积极产品外观却改的一波接一波,一款相机可以出10几种颜色。但好看外形也弥补不了自身产品硬件不足的缺点,虽然中画幅的645Z火了一把,但高昂的售价也仅面向专业级用户,在大众消费。如果再不做出革新和产品方面的调整,未来出局者的结果也不会太远。

宾得K-1单反相机

当然,日系相机厂商的问题并不在一两个单一品牌上出现。对于日系相机厂商产品更新缓慢,研发与技术储备消费化过度缓慢也有很大原因。对于国内厂商来说,一个新品和新技术可能会想要更加快速的投入市场。而日系厂商则是更希望有了2-3代更新余量后,再去到市场推广。

日系相机厂商技术展示

这样的行事风格在中国这种瞬息万变的市场中其实并不适用,一代产品没有发出来已经被科技发展更新掉了,这样的策略也必将会被中国市场所淘汰。

正确的转变从尝试开始

其实在相机市场冲击下,也有不少老牌厂商做出了很正确的尝试。其中,徕卡可以说非常成功,自身作为顶尖摄影厂商的它,在产品变革与推陈出新方面做得不错,新的M10与微单SL、T以及高端便携数码相机Q等新品的尝试,都在向人们展示着其革新与顺势而变的态度。

徕卡SL全画幅微单相机

而手机摄影领域,徕卡则是以一种权威的身份而介入。近两年华为手机在摄影领域上的发展与进步,徕卡在背后也算功不可没,无论是镜头、技术还是其他帮助,徕卡通过华为在中国强大的影响力为自己提升了更多的知名度,也打开了更大的市场。

华为终端CEO余承东介绍手机与徕卡之间的合作

技术储备更加丰富的索尼,尝试的道路早已开始。从第一款全画幅微单A7的出现,索尼便将自己的重心转移到了微单这个全新领域上。伴随着三代产品的更迭,在微单市场中索尼已经占领了绝大多数专业用户,轻量化机身+专业级性能的组合,让索尼相机在当下环境中依然可以昂头猛进。

索尼全画幅微单A7RII相机

而在手机领域,索尼的贡献更是不得了,当下手机拍照采用的传感器有很大一部分都是由索尼供货,像我们最想见的IMX 214、MIX 318等都被国内手机大厂采用。

索尼手机传感器

不夸张的说,每款主打摄影的手机背后,可能都会有索尼传感器的支持,这么来看,索尼单在手机传感器领域也做到了举足轻重的等级。

未来还有更多可能

虽然按照目前市场来看,相机行业已经被手机摄影打压的非常严重,但是就影像的未来发展来看,相机还是有很多不同领域的发展。

DJI大疆创新无人机

近两年大火的无人机市场就是一个很好的发展方向,将影像带到人类无法触及的领域,让影像不再是传统的拍摄形式,通过更加新颖的拍摄体验来重新整合相机的概念。最起码大疆近两年的发展,也让更多的传统相机厂商看到了新的目标与方向。

360全景相机

其次就是更加划时代的相机出现,例如360全景相机、可穿戴相机设备以及AR或VR领域的多元化发展。这些新兴的影像表达形式,都为未来相机厂商的发展形成了不同的发展方向。

革新、创造与尝试,这些关键词必然是未来传统相机大厂的发展重心,在步履艰难的当下,谁才会在全新的领域杀出一条血路?未来的影像究竟会发展到怎样的状态,一切的答案伴随时间和科技的发展,市场都会给我们满意的答案。作为一个摄影发烧友来说,我自然对曾经无比熟悉的品牌拥有自己的情怀,真心希望无论他们谁,都可以在今后的发展中拥有更加良好的发展。(本文首发钛媒体,作者/Kiwi)

更多精彩内容,关注钛媒体微信号(ID:taimeiti),或者下载钛媒体App

本文系钛媒体原创,未经授权不得使用,如需获取转载授权,请点击这里
分享到:

第一时间获取TMT行业新鲜资讯和深度商业分析,请在微信公众账号中搜索「钛媒体」或者「taimeiti」,或用手机扫描左方二维码,即可获得钛媒体每日精华内容推送和最优搜索体验,并参与编辑活动。

Kiwi_S
Kiwi_S

评论(0

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

分享到微信朋友圈