“内容为王”已死?大错特错

摘要: 现在大家陷入了对于新渠道的恐惧了过分热情之中,反而忽略了内容本身。报纸这种传播媒介会逐步让位于新媒体,但是内容不会死去,更不会没有价值,或许报纸会死,但是内容永生。

 

钛媒体注:今天受邀参加了腾讯新媒体沙龙,现场嘉宾有说内容已死的,有说三年后,媒体都将消失的,坐在一群自媒体人对面的传统新闻学界老师听了目瞪口呆,逻辑混乱,现场陷入一片争论。今天正好又有一位钛媒体作者写来一篇为“内容为王”辩护的文章,不妨看看。

 

传媒界一直有“内容为王”的说法,毕竟做新闻的人都知道一篇优质稿件的力量是无数个豆腐块稿件都比不上的,也因此做优质内容成为许多新闻从业者的座右铭。

但是随着互联网的崛起,传统媒体逐渐式微,大家纷纷觉得“内容为王”已然过时,不再应该成为传媒人的座右铭,甚至有人提出这个口号完全误导了媒体人。提出的理由是优质的内容不一定就有更多人接受,受众不一定需要更优质的内容,优质的内容也不一定可以卖出更高的价钱。

这几点理由看似合情合理,合乎时代潮流,但是核心的错误在于这3点理由都围绕着“优质内容”这一中心,但是“内容为王”仅仅意味着更加优质的内容吗?在目前来看并不见得。“内容为王”并不意味着记者需要生产更优质的内容,而是以内容为中心。实际上“内容为王”是一种思想,而不仅仅是产出优质内容这一结果。所以,提出反对意见的理由,从一开始就错了,错误的理解了这一金科玉律的内涵。

回归本质,既然“内容为王”是一种思想,那对于内容的创作者提出了怎样的要求呢?这其中的确包含着提供优质内容,但是这绝不是第一准则。“内容为王”这个思想的第一准则应该是专注于内容本身。这意味着内容的创作者不应该过多关注内容以外的事情,专业的内容创作者应该只关注内容本身,其他相关的事情应该交由其他专业人员。

例如记者采写一篇新闻,然后交由报纸编辑进行校对编辑后发布的印刷报纸上,网站编辑经过微调后发布在网站上,广播编辑经过编辑后通过无线广播播出,内容创作者应该考虑的问题不是这篇新闻发布到网站上是否符合网民的胃口,或者内容是否符合广播的播出,而是这篇新闻是否真实,是否准确传播了事件的5W。

从这个角度来看,正可以借用那句圣言“让上帝的归上帝,让凯撒的归凯撒”来形容“内容为王”的真实内涵。

反观现实,我们已经过了强调内容的时代了吗?还远远不到!现在大家陷入了对于新渠道的恐惧了过分热情之中,反而忽略了内容本身。例如新浪微博出现后,无数草根大号拔地而起,运营的方式大同小异都是抄段子,虽然也有原创,但是在一片混乱之中谁也没法免俗,等用户的观看热情退潮后,这些大号也陷入了尴尬。

反过来,持续原创并提供独特内容的微博账号最终还是得到了用户的认可,这充分说明了内容本身的重要性。微信公众平台出现后,有人又在过分强调这个新渠道的传播作用,但是热潮过后,一定会有大量沉默的账号,或是被用户抛弃的账号,留下来的仍然是那些持续提供独特内容的账号。所以,现在正是一个应该高举“内容为王”旗帜的时代。

也许有人会说,现在都是“海量内容”了,内容根本不稀缺,还在强调“内容为王”不是与现实背道而驰吗?的确,海量内容这个词语喊了很多年了,似乎我们已经不再为内容稀缺所困了,但是大量的担忧也已经出现,那就是在海量内容中却找不到我们需要的内容,因为大量的内容是重复的,无用的,低质的。这同样是对内容的普遍不重视造成的现象,认为不需要原创内容,不需要优质内容,只需要将同样的内容放到自己的渠道上就可以了。

我国这种思想尤其严重,大量的蹩脚抄袭就是这一点最好的佐证,举一个很细微的例子,百度百科和维基百科都是同类型的众包模式的电子百科全书,对于同一位日本推理小说作者“东野圭吾”的介绍就不尽相同。对于业已在国内出版的《假面饭店》,百度百科还描述为“《假面舞馆》暂定9月9日出版”(没有标明年份),并且也没有2013年的最新作品列表,而这些都在维基百科中有很全面的描述。如果再比较一下内容排版和内容逻辑,就只能让人觉得失望了。

这并非贬损百度,也不是贬损为这个词条提供内容的用户,其实正是因为大家普遍不重视内容的质量才造成了今日之局面,低质量的内容供给居然就貌似满足了市场的需求。

美国2008年出现了《The Huffington Post》(赫芬顿邮报),成为美国最有影响力的新闻博客网站之一,其成功的秘诀就是聚拢优秀的撰稿者,提供优质的内容。当然,其新媒体特性也为其成功添砖加瓦,但这绝不是其成功的绝对砝码。这个案例说明的恰恰是“内容为王”当立,而不是“内容为王”已死。国外媒体人仍然如此重视内容,国内媒体人更应重视内容的原创与内容质量。

或许报纸这种传播媒介会逐步让位于新媒体,但是内容不会死去,更不会没有价值,或许报纸会死,但是内容永生。

 

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沙影
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学习媒体,从事营销,关注移动互联的散人

评论(106

  • 好人兰蕙 好人兰蕙 2013-05-04 00:53 via weibo

    //@白_玉_京: 真是扯淡,看看券商的烂报告,还不是很多人用,何况有价值的。//@醒客:内容,尤其是看新闻之类的内容既不是人的本能,甚至也不是人必须学会的,怎么就永生了?内容将不再独立于作者与读者之外,单凭自媒体大神们的内容,网络上不缺,缺的是用户,独立的内容越来越没有价值,媒

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  • 红一骁2013 红一骁2013 2013-05-02 04:07 via weibo

    //@hi07hi07: 每一个纸媒人的悲哀,创造出来的内容越来越不值钱了,因为纸媒的广告越来越少。

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  • 2013-05-02 00:52 via weibo

    //@清雨成烟: 转发微博。

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  • 墨镜Vikki 墨镜Vikki 2013-04-29 02:30 via weibo

    //@媛missxmas: [熊猫]

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  • 刘君点评 刘君点评 2013-04-24 20:30 via weibo

    因为电台媒介,才有了声音内容;因为有了电视媒介,才有了视频内容。#刘君论媒介#由于互联网,才有了随时的内容;由于2.0网媒,才有了我们网民自己的内容;由于手机,才有了随身的随时更新的内容;由于谷歌眼镜,才有了#随眼内容#。没有这些媒介,便无媒体,何谈内容。

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  • 夏日之阳中传传播学 夏日之阳中传传播学 2013-04-24 19:59 via weibo

    不同的视角会得到不同的答案。对内容提供商来说,新媒介的出现意味着竞争,原先内容必须创新,才能活下去。对新媒介来讲,他们要根据自己的特性寻找更适合的内容,才能吸引人。对传统媒介来讲,也是如此。所以内容以死这种话怎么听都像耸人听闻,既不是学者说的话,也不是市场说的话,像公知说的。。

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  • 庹明生 庹明生 2013-04-24 19:46 via weibo

    蛋疼。

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  • 刘君点评 刘君点评 2013-04-24 19:21 via weibo

    有道理。在本公司内的定位,和全行业定位不一样

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  • 谭天论道 谭天论道 2013-04-24 18:59 via weibo

    回复@刘君点评:作为内容提供商“内容为王”并没错,如灿星公司。

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  • 蜀溪君 蜀溪君 2013-04-24 17:10 via weibo

    #唱歌就到大歌星#[耶]期待RP爆发,就让我爆发一次吧 地址:http://t.cn/zTJyyJf

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Oh! no

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