荣耀总裁 赵明

被外界视为“价格屠夫”的小米，昨日宣布将综合硬件净利润率控制在5%之内。今日在GMIC上，荣耀总裁赵明对此笑称：“在中国能让综合硬件净利润率达到5%的硬件公司，是凤毛麟角。要是荣耀综合硬件净利润率达到5%，就已经很开心了。”

众所周知，智能手机市场在中国市场已经从红海，进入血海阶段。手机行业86%利润被苹果拿走，国产手机厂商们围绕剩下的14%争得头破血流，除去研发、人员、营销等费用外，净利润普遍较低，大部分玩家正为不足5%的综合硬件净利润率埋头苦干。

而整个手机大环境更是丝毫不见起色，根据中国信息通信研究院发布的《2018年3月国内手机市场运行分析报告》显示，中国智能手机行业出货量继续负增长，Q1手机出货量仅为8737万部，同比下降26.1%。其中，国产品牌手机出货量同比下降27.8%。研究机构Gfk、赛诺公布的中国智能手机一季度出货量数据虽不尽相同，但只是同比下滑6.2%还是9.9%的幅度多少而已。

一方面手机出货量继续负增长，另外一方面消费者换机需求不足，进入红利真空期，整个手机行业俨然已进入冬天。不过在这样的行业背景下，2018年一季度荣耀的表现可谓可圈可点，销量和销售额同时入围中国手机市场整体销售TOP5。数据显示荣耀Q1销量同比增长10.8%，达到1400万台，销额更是同比大幅提升23.9%，突破200亿大关。

当然面对国内手机市场进入寒冬期，包括荣耀在内的国产手机厂商亦不能掉以轻心。荣耀总裁赵明介绍说，荣耀为过冬准备了“三件棉袄。一件棉袄是产品的创新能力。据悉，荣耀将每年拿出销售额的15%投入研发，将AI当成是荣耀手机发展的核心战略。第二件棉袄是朋友、合作伙伴，让大家一起抱团取暖。第三件棉袄是全球化。

行业跟荣耀AI还有差距

其实不管行业大环境如何变化，对于智能手机厂商来说，好的产品依旧是核心竞争力。

从2017年智能手机厂商跟风全面屏，到2018年押注AI人工智能，究竟各大厂商玩法有何不同。纵观主流智能手机厂商采用的AI芯片解决方案无非来自苹果、华为、三星、高通、联发科五大厂商。其中苹果、华为通过独立集成NPU独立模块，而三星、高通、联发科，更多是在传统芯片的核心架构CPU、GPU、ISP、DSP等基础上，进行小改，辅之以AI算法。

具体来说，三星最新发布的Exynos 9610手机芯片，其搭载了一个视觉处理器模块，里面由一个DSP硬件和一个神经网络引擎软件组成，用以增加手机的AI识别能力。而高通系骁龙845、660采用的是加入神经网络处理引擎 NPE，让它来调动处理器中已有的 CPU、GPU、DSP 等模块实现面向人工智能任务的异构计算。至于联发科推出的P60号称“双核APU”，但实质就是两个“优化版”DSP的叠加。虽说DSP相较于对CPU、GPU在处理AI算法上有些优势，但不如独立的AI处理单元。

实际上从理论上来说，每一个硬件的计算体都可以做AI运算，但在整个手机里最大的限制是能耗，并且几乎是死限制。相较于CPU来说，独立集成的NPU能够让手机拥有更高的性能，让AI运算的能效比最高。相关数据显示，在性能上NPU 是 CPU 的 25 倍、GPU 的 6.25 倍，能效上NPU 更是达到了 CPU 的 50 倍，GPU 的 6.25 倍。

拿昨天小米发布的小米6X举例来说，其明确表示通过小米自研AI算法，能够实现人景分离，对人像做美颜，对背景做美化。换句话说，小米就是在拍照软件里面集成了机器学习算法，而后通过骁龙660神经网络引擎 NPE 进行AI处理。不过由于缺乏独立集成的AI处理单元，一旦面临复杂场景，运行高负载的AI任务就需要调用云端。相较于终端本地，云端相应的速度不够，将会导致AI摄影的识别率下降。

在荣耀总裁赵明看来，目前行业跟荣耀AI 1.0的差距有半年到一年，跟2.0的差距肯定是拉大了一年以上。他进一步解释称，传统的AI识别只是将人像同背景进行分别，而人工智能2.0在图像语义分析分为三重。将人物从整个画面当中区分出来是图像语义分析是第一重；第二重是把动物从图像中分出来；第三重是绿植、树木、草地，第四重是蓝天。随着整个处理能力和算法的不断优化，未来分开的层次将会越来越来越多。

毫无疑问，复杂场景下，对手机算力的要求也会成倍增加，到时不同终端的体验也将越来越明显。当然用户除却拍照应用上用到AI外，诸如短视频抖音背景替换，AR、VR游戏也将进一步丰富AI应用的落地。

“在AR和VR上面，其实最近主要发力还是在AR上，VR在两年前是非常热的技术，但产品出来体验不加，行业处于积累期，能不能爬起来不好说。但AR的应用种类是多种多样的，比如说AR的购物、AR小游戏等应用。所以AR的热度我认为会一直延续。往后我们人工智能的处理芯片和人工智能的智慧系统，还有应用方面，会持续发力积累，构建我们的优势。”荣耀总裁赵明告诉钛媒体。

目前华为应用市场已经有上百款AI类的应用，未来还有几百款支持AI的应用，比如淘宝、百度、快手等。

值得注意的是，为进一步激励和扶持开发者，丰富AI 2.0时代的用户体验，在GMIC现场，荣耀总裁赵明还宣布启动10亿基金的耀星计划，据悉这与华为HiAI开放平台融合在一起。反观其它国产手机厂商，在AI应用生态上尚没有看见实质性的行动。

进击海外，三年再造一个荣耀

眼下荣耀专注打磨产品，构建的AI核心能力，正受到国内合作伙伴积极响应，同时也为开拓海外市场打下基础。

据了解，五一期间荣耀将合作伙伴一同开启百家线下门店，要知道这可是在一季度线下市场同比下滑15％的背景下。而荣耀的海外市场表现亦不俗，继2017年四季度宣布全球化战略，定下荣耀三年内成为TOP5智能手机品牌，在海外再造一个荣耀以来。目前荣耀已进入全球74个国家和地区，既包括成熟市场诸如英国、德国、法国，也包括兵家必争之地的人口大国，比如印度、马来西亚、俄罗斯、巴西等。

GfK的数据显示，在俄罗斯，2017年1-10月份荣耀市场份额第三，其中2500-3000元价位，8-10月份市场第一。在芬兰，2017年1-10月份市场份额第三，7月份市场份额第一。而在颇受瞩目的印度市场，根据Counterpoint最新数据显示，2018年一季度，小米占了31.1%的市场份额，荣耀虽首次杀入前五，增速高达146%，但份额仅为3.4%。

对此荣耀总裁赵明告诉钛媒体：“今年印度市场会远远高于我们全球的平均增长速度，在印度今年百分之几百是肯定的，具体是几百我也不好多说。在印度、印度尼西亚，包括中东一些国家，荣耀今年会构建自己面向未来和当前的能力。”

他进一步强调，海外市场的构建最重要的是人，不能说人去了销售额就起来了，你得需要一个能力的构建期。对于全球大多数的市场来讲，荣耀还是处于努力的构建期。

其实早在2017年12月底，华为就在人力资源体系上给荣耀松绑，彼时华为创始人、总裁任正非签发了荣耀手机提成方案。外界多解读为，该提成方案一个是业务战略变化；另外一个是人力资源体系的变革。

但外界少有人意识到的是，从调整的结果来看，荣耀相对来说更加独立，有独立的财务报表，而且海外荣耀品牌的运营也归属了荣耀。这些都为荣耀全球化战略扫清了内部组织架构的障碍。

据钛媒体了解，目前印度市场是荣耀总裁赵明直接管理，全球市场基本上还是按照荣耀轻资产模式去做相应的本土化改良。（本文首发钛媒体，作者/朱涛伟）