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荣耀总裁赵明:要是我们硬件净利率达到5%,就很开心了

摘要: “在中国能让综合硬件净利润率达到5%的硬件公司,是凤毛麟角。要是荣耀综合硬件净利润率达到5%,就已经很开心了。”

荣耀总裁 赵明

荣耀总裁 赵明

被外界视为“价格屠夫”的小米,昨日宣布将综合硬件净利润率控制在5%之内。今日在GMIC上,荣耀总裁赵明对此笑称:“在中国能让综合硬件净利润率达到5%的硬件公司,是凤毛麟角。要是荣耀综合硬件净利润率达到5%,就已经很开心了。”

众所周知,智能手机市场在中国市场已经从红海,进入血海阶段。手机行业86%利润被苹果拿走,国产手机厂商们围绕剩下的14%争得头破血流,除去研发、人员、营销等费用外,净利润普遍较低,大部分玩家正为不足5%的综合硬件净利润率埋头苦干。

而整个手机大环境更是丝毫不见起色,根据中国信息通信研究院发布的《2018年3月国内手机市场运行分析报告》显示,中国智能手机行业出货量继续负增长,Q1手机出货量仅为8737万部,同比下降26.1%。其中,国产品牌手机出货量同比下降27.8%。研究机构Gfk、赛诺公布的中国智能手机一季度出货量数据虽不尽相同,但只是同比下滑6.2%还是9.9%的幅度多少而已。

一方面手机出货量继续负增长,另外一方面消费者换机需求不足,进入红利真空期,整个手机行业俨然已进入冬天。不过在这样的行业背景下,2018年一季度荣耀的表现可谓可圈可点,销量和销售额同时入围中国手机市场整体销售TOP5。数据显示荣耀Q1销量同比增长10.8%,达到1400万台,销额更是同比大幅提升23.9%,突破200亿大关。

当然面对国内手机市场进入寒冬期,包括荣耀在内的国产手机厂商亦不能掉以轻心。荣耀总裁赵明介绍说,荣耀为过冬准备了“三件棉袄。一件棉袄是产品的创新能力。据悉,荣耀将每年拿出销售额的15%投入研发,将AI当成是荣耀手机发展的核心战略。第二件棉袄是朋友、合作伙伴,让大家一起抱团取暖。第三件棉袄是全球化。

行业跟荣耀AI还有差距


其实不管行业大环境如何变化,对于智能手机厂商来说,好的产品依旧是核心竞争力。

从2017年智能手机厂商跟风全面屏,到2018年押注AI人工智能,究竟各大厂商玩法有何不同。纵观主流智能手机厂商采用的AI芯片解决方案无非来自苹果、华为、三星、高通、联发科五大厂商。其中苹果、华为通过独立集成NPU独立模块,而三星、高通、联发科,更多是在传统芯片的核心架构CPU、GPU、ISP、DSP等基础上,进行小改,辅之以AI算法。

具体来说,三星最新发布的Exynos 9610手机芯片,其搭载了一个视觉处理器模块,里面由一个DSP硬件和一个神经网络引擎软件组成,用以增加手机的AI识别能力。而高通系骁龙845、660采用的是加入神经网络处理引擎 NPE,让它来调动处理器中已有的 CPU、GPU、DSP 等模块实现面向人工智能任务的异构计算。至于联发科推出的P60号称“双核APU”,但实质就是两个“优化版”DSP的叠加。虽说DSP相较于对CPU、GPU在处理AI算法上有些优势,但不如独立的AI处理单元。

实际上从理论上来说,每一个硬件的计算体都可以做AI运算,但在整个手机里最大的限制是能耗,并且几乎是死限制。相较于CPU来说,独立集成的NPU能够让手机拥有更高的性能,让AI运算的能效比最高。相关数据显示,在性能上NPU 是 CPU 的 25 倍、GPU 的 6.25 倍,能效上NPU 更是达到了 CPU 的 50 倍,GPU 的 6.25 倍。

拿昨天小米发布的小米6X举例来说,其明确表示通过小米自研AI算法,能够实现人景分离,对人像做美颜,对背景做美化。换句话说,小米就是在拍照软件里面集成了机器学习算法,而后通过骁龙660神经网络引擎 NPE 进行AI处理。不过由于缺乏独立集成的AI处理单元,一旦面临复杂场景,运行高负载的AI任务就需要调用云端。相较于终端本地,云端相应的速度不够,将会导致AI摄影的识别率下降。


在荣耀总裁赵明看来,目前行业跟荣耀AI 1.0的差距有半年到一年,跟2.0的差距肯定是拉大了一年以上。他进一步解释称,传统的AI识别只是将人像同背景进行分别,而人工智能2.0在图像语义分析分为三重。将人物从整个画面当中区分出来是图像语义分析是第一重;第二重是把动物从图像中分出来;第三重是绿植、树木、草地,第四重是蓝天。随着整个处理能力和算法的不断优化,未来分开的层次将会越来越来越多。

毫无疑问,复杂场景下,对手机算力的要求也会成倍增加,到时不同终端的体验也将越来越明显。当然用户除却拍照应用上用到AI外,诸如短视频抖音背景替换,AR、VR游戏也将进一步丰富AI应用的落地。

“在AR和VR上面,其实最近主要发力还是在AR上,VR在两年前是非常热的技术,但产品出来体验不加,行业处于积累期,能不能爬起来不好说。但AR的应用种类是多种多样的,比如说AR的购物、AR小游戏等应用。所以AR的热度我认为会一直延续。往后我们人工智能的处理芯片和人工智能的智慧系统,还有应用方面,会持续发力积累,构建我们的优势。”荣耀总裁赵明告诉钛媒体。

目前华为应用市场已经有上百款AI类的应用,未来还有几百款支持AI的应用,比如淘宝、百度、快手等。

值得注意的是,为进一步激励和扶持开发者,丰富AI 2.0时代的用户体验,在GMIC现场,荣耀总裁赵明还宣布启动10亿基金的耀星计划,据悉这与华为HiAI开放平台融合在一起。反观其它国产手机厂商,在AI应用生态上尚没有看见实质性的行动。

进击海外,三年再造一个荣耀


眼下荣耀专注打磨产品,构建的AI核心能力,正受到国内合作伙伴积极响应,同时也为开拓海外市场打下基础。

据了解,五一期间荣耀将合作伙伴一同开启百家线下门店,要知道这可是在一季度线下市场同比下滑15%的背景下。而荣耀的海外市场表现亦不俗,继2017年四季度宣布全球化战略,定下荣耀三年内成为TOP5智能手机品牌,在海外再造一个荣耀以来。目前荣耀已进入全球74个国家和地区,既包括成熟市场诸如英国、德国、法国,也包括兵家必争之地的人口大国,比如印度、马来西亚、俄罗斯、巴西等。

GfK的数据显示,在俄罗斯,2017年1-10月份荣耀市场份额第三,其中2500-3000元价位,8-10月份市场第一。在芬兰,2017年1-10月份市场份额第三,7月份市场份额第一。而在颇受瞩目的印度市场,根据Counterpoint最新数据显示,2018年一季度,小米占了31.1%的市场份额,荣耀虽首次杀入前五,增速高达146%,但份额仅为3.4%。

对此荣耀总裁赵明告诉钛媒体:“今年印度市场会远远高于我们全球的平均增长速度,在印度今年百分之几百是肯定的,具体是几百我也不好多说。在印度、印度尼西亚,包括中东一些国家,荣耀今年会构建自己面向未来和当前的能力。”

他进一步强调,海外市场的构建最重要的是人,不能说人去了销售额就起来了,你得需要一个能力的构建期。对于全球大多数的市场来讲,荣耀还是处于努力的构建期。

其实早在2017年12月底,华为就在人力资源体系上给荣耀松绑,彼时华为创始人、总裁任正非签发了荣耀手机提成方案。外界多解读为,该提成方案一个是业务战略变化;另外一个是人力资源体系的变革。

但外界少有人意识到的是,从调整的结果来看,荣耀相对来说更加独立,有独立的财务报表,而且海外荣耀品牌的运营也归属了荣耀。这些都为荣耀全球化战略扫清了内部组织架构的障碍。

据钛媒体了解,目前印度市场是荣耀总裁赵明直接管理,全球市场基本上还是按照荣耀轻资产模式去做相应的本土化改良。(本文首发钛媒体,作者/朱涛伟)

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本文系作者 朱涛伟 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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朱涛伟
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评论(13

  • 三岛FM 三岛FM
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    0

    华为上台面的都是能说会道的大嘴巴吗?

    2018-04-27 09:37 via weibo
  • 笑cry笑cry玛德 就他这段话半夜笑得我没睡着觉

    2018-04-27 09:11 via weibo
  • Dv Dv
    回复
    0

    小米vs荣耀

    2018-04-27 07:42 via android
  • 华为2016年财报,手机销售额是1780亿,手机业务利润约60亿,净利润只有3.3% 安卓机能超过5%的,只有三星

    2018-04-27 07:13 via weibo
  • Eric_Cartman__ Eric_Cartman__
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    1

    提醒大家一下,这个赵明强行定义了全面屏,18:9,呵呵,知道他是什么货色了吧

    2018-04-27 01:44 via weibo
  • 核必如此 核必如此
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    0

    回复@90后老卓爷:ov:跟不了跟不了

    2018-04-27 01:35 via weibo
  • 本来这个世界是分工明确的,现在逼着中国什么核心技术都要自主?

    2018-04-26 22:54 via weibo
  • 90后老卓爷 90后老卓爷
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    0

    这个我信,不知道明天锤子,努比亚,360,ov,一加会不会跟进?

    2018-04-26 22:54 via weibo
  • Nirvanajml Nirvanajml
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    1

    跟谁学不好 非要学余承东??

    2018-04-26 22:34 via iphone
  • EricGuo_ EricGuo_
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    0

    手动给你@雷军

    2018-04-26 22:33 via weibo

Oh! no

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