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为什么国产剧都热衷于谈恋爱?

摘要: 资本永远是趋利的,广阔的创作空间、丰富的IP源头、形式多变的线上衍生和“互联网文创”的平台优势将是中国影视强大的背后支撑力。

23日,新版《流星花园》发布了片花,让许多拥有“少女心”的粉丝直呼新F4很有爆相,然而,作为一部已被疯狂翻拍的“玛丽苏”作品,部分网民也言,“毫无营养,无法理解现今从业人员的想法。”就连塑造了杉菜这一经典形象的大S,也发布微博吐槽杉菜是个“绿茶”。

据悉,2018年腾讯、爱奇艺、优酷三大网络视频平台将上线逾200部影视类作品,今年的上星卫视也有逾百部影视类作品进入排期。根据片单,古装传奇类占总比例约30%,现代都市类25%,情感类8%,而军旅、历史等仅占个位数。

整个市场呈现出诡异的题材“歧视”,女性向作品占据了半壁江山。

近年来,随着女性主义风靡,全球影视市场一直存在对于女性向题材的偏好,与国内不同的是,部分国外市场的影视类型更趋多样化。

以2017年热门美剧为例,《了不起的麦瑟尔女士》、《使女的故事》、《宿敌:贝蒂与琼》、《王冠》等皆是有口皆碑遍布各个领域的女性向题材作品,更别提,大屏幕上大热的《饥饿游戏》、《古墓丽影》、《生化危机》等。

而邻国日本也有各类女性向题材,除纯恋爱向以外,还拥有职业类、生活类、漫改类,例如《卖房子的女人》、《unnatural》、《折翼的天使们》、《海女》、《小森林》、《垫底辣妹》等,即使有穿插恋爱戏份,比例也偏低,并没有呈现一片“饥渴”状态。

而在中国流行的则是,大体以《甄嬛传》为代表的“古装大女主”、以《流星花园》为代表的“玛丽苏”、以《北京女子图鉴》为代表的“摩登两性”,其余类别则寥寥无几。中国屏幕上,除去少部分精品影视外,你还可以看到边谈恋爱边做手术的医生,边谈恋爱边卧底的间谍,边谈恋爱边在北京努力打拼的北漂,无论是什么题材,主题依然是谈恋爱的各种影视向。

对于恋爱的渴求,原本是人类的本能,所以偶像言情剧的存在,有其存在的合理性。但需注意的是,过度的粗制爱情戏充斥市场,却会抑制影视行业的深入发展。

影视文化作为大众普遍的娱乐方式之一,大量媚俗的影视情节及单一趋同价值观对于社会风气会起到负面影响。中国观众的偏好到底被谁代表了?为什么粗制滥造的恋爱比例如此重?

网文影视热拉动“偶像剧”化

现今中国影视市场的乱象,其实早已露出了端倪。千禧年前,中国影视整体还偏好“经典传承类”、“现实正剧向”,这和当时整体社会环境有关,中国文化瑰宝终有机遇得以发扬,影视制作人也普遍存有匠人精神,例如大热的《西游记》、《红楼梦》、《雍正王朝》、《渴望》、《围城》等,少部分则如《还珠格格》、《神雕侠侣》等戏说作品,这个阶段的影视继承着中国特有的人文精神。

十多年前,社会环境相对朴实,经济有了初步发展,不同的影视类型也开始涌现,影视文化处于多元化的岔道,这个时代出现了好评如潮的纯男人戏《士兵突击》、反映社会问题的《蜗居》、经典商战片《大宅门》、诉说友情恋爱观的《粉红女郎》等。内地对于近代偶像剧的探路也很早就开始了,只是市场一直不温不火。

这个时期,中外文化的碰撞不停潜移默化着打开市场不久的中国,在很长一段时间,国内观众受到台湾、韩国、日本等的软文化输出,又各自融合形成特有的落地文化。

其中,韩流影响最大。1993年,韩剧《嫉妒》、《星梦奇缘》、《天桥风云》等陆续登陆内地荧屏,2001年《蓝色生死恋》在中国创下超高收视率,成为年度话题剧作。紧接着,2005年的《浪漫满屋》成功带火Rain,也促使Rain成为2008年北京奥运会闭幕式表演嘉宾。无独有偶,多部韩剧登陆国内上星卫视,并形成了社会潮流,韩妆韩料各种衍生品也得以获利,《我的女孩》、《豪杰春香》皆为例子,“偶像剧”这个概念开始在群众中发酵。面对“韩流”在亚洲的肆虐,中国资本方逐渐意识原来让俊男美女来演爱情戏能这么挣钱! 

巧合的是,中国资本对于偶像剧的新需求,恰恰与充斥各种“恋爱戏”的新兴网络女频文学相契合。且网络女频文学拥有易改编、IP自带粉丝、有话题、拍摄要求低、能快速回笼资本等优点,使得影视剧与网络文学这两个原本并不交叉的领域一拍即合,国产影视剧逐渐踏上网文改编的道路。

2004年左右,内地网络文学开始百花齐放,女频向《何以笙箫默》、《原来你还在这里》、《独步天下》等大热作品纷纷问世。影视圈投资人纷纷投入新风口,开启了网文IP产业链的新时代,而女频易改编、女性为收视主力等因素又加重了女性向作品的比例。由此,《古剑奇谭》、《花千骨》、《三生三世十里桃花》、《楚乔传》等一系列网文IP影视化后的作品开始霸屏,其中也不乏优秀改编之作,例如以细腻成长刻画著称的《最好的我们》、以有三观用态度催生电竞市场的《微微一笑很倾城》。成功的IP改编带给了资本方巨大的利润。

《微微一笑很倾城》日本畅销

中国影视整体崛起不过几十余年,但经济的快速发展使得资本的涌动也极具“盲目性”。网络文学影视化后的作品作为一种新兴的艺术产业类别,其审美的发展却又在一定程度上受制于点击率、收视率等商业形态的影响。

女性天生喜好情感交流,因此充斥各种“恋爱戏”是网络女频文学的特色之一,其中也不乏“媚俗”情节,而基于此催生出的影视先天性继承了这一特色。

“下沉用户”新受宠

根据CNNIC第41次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2017年12月,中国网民规模达7.72亿,其中女性用户比例达到47.4%。相比男性用户,女性网民则对于影视娱乐向投入了更多的热情。而在中国网民学历结构中,初中文化占据了近40%,高中文化占据了近30%。

与发达市场不同的是,中国还拥有大量没有用网习惯的潜在人群,他们大都生活在三、四线城市或农村地带,这部分人群被称为“市场下沉后的用户”。

随着“下沉用户”逐步接触网络,一个规模可观的新市场将会形成,成为互联网市场的新的红利点,而这皆能从微商、快手、抖音的火爆中窥见一斑。资本必然是逐利的。中国贫富差异造就审美差异,高端用户的内容难做、难获利使得资本涌入更易赚钱的“下沉市场”。

“下沉用户”经过物质水平的日渐提高,自身精神需求却缺少可寄托的内容作品,并且许多人对于内容品质的要求并不高,他们大都喜好简单、直观的影视元素,如狗血的恋爱、刺激的动作、夸张的情节等,对于演员的演技或者影片传达的深意则并不太感冒,这极大利于资本的快速变现。

影视投资者们敏锐发现这一现象并为此做了布局,急于爆红的影视明星也纷纷投入其中,大批量流水线的影视作品被制造出来满足“下沉用户”。

根据淘票票数据,大热影片《前任3》主要观影人群为三、四线城镇青年与女性观众,占比接近50%,高于大盘平均值近40%,而与在小镇青年中“口碑爆棚”所不同的是,许多一线观众或高学历工作者则普遍表示“对该片毫无兴趣”,或者“已看过,实在觉得矫情”等观点。除此之外,还有以“烂俗玛丽苏”而著称的《双世宠妃》的走红。

基于此,各种粗制剧中的“玛丽苏”、“大女主”以及各种“欲望表达”的相关元素也是为了迎合这一潜在群体。粗制滥造的“性”饥渴现象实在难以避免。

“饥渴”将走向何方

中国泛娱乐产业生态化发展模式日益成熟。今年三月发布的《2018年中国泛娱乐产业白皮书》中提到“百花齐放是2017年泛娱乐行业发展过程中的最大亮点。” 优质内容驱动产业发展,精品IP的打造能带动泛娱乐生态的布局,娱乐模式正在进化。

随着互联网视频平台的快速发展,正版引起的优质海外影视资源得到越来越多国内观众的赞美,观众也开始习惯从海外影视中找寻国内缺失的题材。而在海外影视刺激中国市场的同时,海外市场巨大的利润同样吸引着中国投资方,网文、漫画、影视纷纷出海。

国际化进程促进多极文化的发展,同样促使了中国投资资本完成对目标市场的分级,有针对国内市场“下沉用户”的“粗制剧”,也有更多针对国内市场“中高端用户群”和庞大海外市场的“品质剧”。影视“口碑”随着全球化市场体系的成熟越发受到中国投资方的重视。

中国监管部门及影视圈业内也一直在发力。2011年,广电总局严控穿越、宫斗剧热。2013年鼓励现实题材限制古装。在2017年颁布的电视剧细则里,对电视剧、网络剧实行统一标准进行管理;完善电视剧出口激励贸易,加大对电视剧出口扶持奖励制度等。

从正面角度来说,皆延缓了劣币驱除良币的现象,减少了部分同质题材的堆积。以山东影视传媒为代表出品的优质影视也在一定程度抑制了浮躁的社会风气,带动了影视审美的逐步上移。例如口碑佳作《琅琊榜》、《战长沙》、《父母爱情》、《闯关东》等。

2017年,《白夜追凶》、《我的前半生》因口碑爆红,潘粤明、雷佳音、靳东等中年大叔也走入了大众视野。于此相对的则是,《十里繁花相送》、《南方有乔木》等“偶像式”恋爱作品收视惨淡,娱乐圈的“鲜肉”+文学IP组合拳似乎一夕之间失去了巨大优势,越来越多人开始吐槽“恋爱戏”这个万灵药。随着经济的持续发展、下沉市场红利的消耗以及全民审美的日渐提高,市场总归会趋向理性的。迹象已逐步浮出水面。

资本永远是趋利的,广阔的创作空间、丰富的IP源头、形式多变的线上衍生和“互联网文创”的平台优势将是中国影视强大的背后支撑力。而在这种特定环境下,单一的“性饥渴式”影视必走下神坛,“偶像剧”化影视比例也必逐步回归正常。

弯路过后便是直道。(本文首发钛媒体)

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本文系作者 互联网视阈 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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评论(10

  • 不枉东风 不枉东风
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    1

    繁荣发展社会主义文艺,推动文化事业和文化产业发展。国家大力支持积极向上,不知道文艺圈能走到何种地步,吃瓜群众表示看戏。

    2018-04-26 07:19 via iphone
  • 小黄鸡 小黄鸡   回复  uDov
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    0

    哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈

    2018-04-25 23:46 via pc
    • uDov 傻傻的,很开心
      2018-04-25 19:46 via weibo
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      1
  • sico sico
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    2

    我只是觉得那些编剧的脑洞不够大,想象力在丰富一点,题材多开创一些,讲个好故事,讲个有吸引力的故事不好吗

    2018-04-25 21:14 via pc
  • 因为只有这个还勉强符合社会主义核心价值观

    2018-04-25 20:24 via weibo
  • uDov uDov
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    1

    傻傻的,很开心

    2018-04-25 19:46 via weibo
  • 吃人 吃人
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    0

    因为看网剧的都是年轻人

    2018-04-25 19:23 via h5
  • Cebter Cebter
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    0

    因为实在没啥可以通过的了[吃瓜]

    2018-04-25 18:24 via weibo
  • 配图很棒

    2018-04-25 18:03 via weibo
  • 水上行周 水上行周
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    1

    因为中国人太闲了

    2018-04-25 17:57 via weibo
  • 因为很多东西不可说[并不简单]

    2018-04-25 17:35 via weibo

Oh! no

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