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在新媒体产业升级中,政府、投资人、企业家们都各自最关心什么?

摘要: 在国家大力推动网络和信息化事业发展的顶层设计背景下,新媒体产业升级和生态塑造成为新的焦点。

坐起:钛媒体创始人兼CEO

左起:钛媒体创始人兼CEO赵何娟,真格基金创始人徐小平,大兴区人民政府副区长杨蓓蓓,原湖南广播电视台总台长、第六届视协顾问欧阳常林,凯叔讲故事创始人王凯

在国家大力推动网络和信息化事业发展的顶层设计背景下,如何实现新媒体产业升级和生态塑造,是相关各方非常关注的焦点。新媒体人与社会各行业多领域携手,已成为新媒体产业聚变融合新阶段的关键因素。

4月18日,国家新媒体产业基地宣布与中国顶级科技传媒集团钛媒体集团达成战略合作。通过政府引导,市场化运作方式,双方将发挥各自优势,在战略投资、国际会务合作、新媒体产业双创大赛、科技孵化与产业对接的国际平台打造等多方面全方位开展投资与合作。

在签约仪式中,双方均表示,将借由此次合作机会,继续大力引导社会资本参与新媒体产业开发,做强做大新媒体产业,全面打造“互惠共享”的合作模式,共同支持新媒体产业的发展和国际化之路。
签约仪式

签约仪式

钛媒体集团创始人兼CEO赵何娟表示,“我们有幸成为国家新媒体产业基地的一份子,成为国家基地新媒体产业文化基金投资产业的第一个标杆项目,双方将强强联合,打造从国家新媒体产业基地到北京市的新媒体名片,打造中国面向世界的全新媒体与科技门户名片,我们将全力以赴。”

随后,在钛媒体集团协办的“樱花之约”双创系列活动开幕式暨新媒体产业高峰论坛上,大兴区人民政府副区长杨蓓蓓,真格基金创始人徐小平,原湖南广播电视台总台长、第六届视协顾问欧阳常林,凯叔讲故事创始人王凯,围绕“国家战略与新媒体产业机遇”话题进行探讨。

作为各自所在领域的杰出代表,几位嘉宾也共同探讨了在新媒体产业升级中,各自最关心什么的是什么。

杨蓓蓓表示,十九大报告指出,我们的社会矛盾已经发生了变化,主要是人民群众对美好生活的需要和我们不平衡不充分的供给之间的矛盾,新媒体恰恰补充了这个矛盾。企业需要的是人才,现在主要的城市都开始了抢人才大战,也这反映了我们对人作为一个生产力的最基本的载体的需求。

为了吸引人才汇聚到大兴,做强做大产业,这些年,大兴区出台了很多利于创业者的优惠政策,杨蓓蓓说,“作为一个做产业的经济工作者,作为企业的后勤服务员,我觉得非常幸福”。

作为对产业发展趋势感知最敏锐的投资人代表,徐小平认为,新媒体产业投资大有可为。自从互联网兴起,新媒体和传统媒体处在一个更加激烈的竞争中,很多媒体网站都成为了全世界访问量最大的网站。新媒体最伟大的趋势就在于,国家政策和技术条件使每个个人可以创办企业,可以为社会带来巨大的精神财富,也可以为团队带来事业的成功。

欧阳常林是湖南卫视的奠基人之一,早在20年前其创办湖南台的地面频道湖南经济电视台期间,就与位于国家新媒体基地的星光影视基地有过合作。

欧阳常林谈到,尽管现在电视台的影响力不如以前了,传统媒体原来的一些优势被新媒体取代了,但无论是电视传播时代,还是移动智能传播时代,虽然平台的传播方式不断变化,内容为王的本质需求并没有变。 

 “我差不多经历了两代电视人的创业过程,这两代电视人留下了一大批PGC人才,这些人才是非常宝贵的市场资源。完全可以为新媒体所用。我觉得把那些离开电视台的制播分离专业人才整合好、联盟好、利用好,将会是一支推动新媒体迅速发展的巨大力量。”欧阳常林说。

在双创浪潮的带动下,一批优秀的传统媒体人也跳出体制内也纷纷跳出体制创业,前央视著名主持人王凯就是其中一位。2013年,他离开了央视,成立了自己的工作室,创办了“凯叔讲故事”这一品牌。

五年时间过去了,“凯叔”已经成为了当下儿童内容的头部品牌。王凯在总结了自己在新媒体的经验时,指出,移动互联网最大的想象力是,技术越来越多元,技术多元叠加之后,给内容超出想象的打造。原来内容是音频、文字、图像、图片,但现在你的运营方式、交通方式本身也是内容,这需要大量的人才配套。这是作为新媒体创业者非常关注的事情,因为媒体的表达方式不一样了,对人才的需求是多元化的。(本文首发钛媒体,作者/李程程)

以下是赵何娟与杨蓓蓓、徐小平、欧阳常林和王凯的对话全文,经钛媒体整理:


赵何娟:很高兴邀请到几位行业里面顶级的专家,一起来探讨今天重要的环节。今天我们的主题就是讲新媒体的发展趋势,我第一个问题想从徐老师开始。大家都说“春江水暖鸭先知”,这个“鸭”是谁,就是投资人了。因为投资人是在一线,最新能够感受到时代春风的非常敏锐的群体,所以我想问徐老师,您投了那么多新媒体的项目,投了那么多内容产业的创业者,在您看来,在当下新媒体的发展有哪些趋势?作为投资人,您现在主要投哪些类型的项目?
真格基金创始人徐小平

真格基金创始人徐小平

徐小平:谢谢各位朋友。今天成了“鸭”(笑),关于新媒体产业的趋势,我觉得自从互联网兴起以后,新媒体和传统媒体处在一个更加激烈的竞争中,很多媒体网站都成为了全世界访问量最大的网站。对于新媒体而言,我觉得最大的趋势在于任何一个个人只要有才华、有干劲,肯努力,就可以创建一个媒体,而且这个媒体有可能几年之内就成为有影响力的媒体。

比如说钛媒体,何娟在几年前是财新传媒的记者,我当时是何娟的铁粉,看到她当时突然摇身一变创立钛媒体。再比如说罗振宇、凯叔,一个央视主持人什么也不要就出来了,赤手空拳创立一个时代。在座的何娟和凯叔就是偶像和榜样,一句话说新媒体最伟大的趋势就在于国家政策和技术条件使每个个人可以创办企业,可以为社会带来巨大的精神财富,也可以为团队带来事业的成功。  

赵何娟:谢谢徐老师。徐老师说得非常好,徐老师的经验都是宝贵的,用钱砸出来的,相信也有教训。有没有投过失败的事业?

徐小平:很多,但是我们也不说,我们只说成功,这是投资的基本心态。

赵何娟:下一个问题抛给欧阳台长。欧阳台长是我们电视产业教父级的人物,湖南卫视也是欧阳台长一手操办下升起的一个明星电视台,现在欧阳台台长也经常说电视台没有未来了,我们要发展新媒体。在您看来,新媒体的未来是什么?
欧阳常林

原湖南广播电视台总台长、第六届视协顾问 欧阳常林

欧阳常林:我想新媒体的未来就会在大兴!我跟大兴的缘分有20多年了。九十年代我在湖南创办湖南经济电视台时就和大兴的星光集团有过合作,后来拍摄《还珠格格》也到过大兴的北普陀影视基地。再后来,大兴大红门的地产开发也是湖南电广传媒投资的。在和大兴的合作20多年里,我见证了大兴的巨大变化,尤其是星光影视园的辉煌成就让我深感高兴。尽管现在电视台的影响力不如以前了,但是只要发展好了新媒体,未来是更有希望的。

重点要谈的是谁会创造这个未来?拥有高科技的新媒体当然是很重要的传播平台。但这个平台一定是需要依靠一大批优秀的年轻人去创造去运营好的,拥有了创业成功的年轻人、打造好了一大批新媒体产业优势品牌,就必然会拥有未来了!这些优秀人才他们现在哪里?我想大兴应该是值得关注与向往的地方。

所以说到大兴的国家新媒体产业基地,引进人才也好,企业入驻也好,首先要关注怎么把年轻的优秀人才吸引过来?为他们打造一个好的生态环境,制定好一系列相应的优惠政策是当务之急。我们大兴的星光影视产业园硬件非常好、服务也很好。业界的影响力大,幅射面很广。如果北京的大型综艺节目基本上都能在这里制作,把所有的节目制作单位都拉到星光影视园来生产,形成了一个行业的洼地效应,大兴的人气就肯定上来了。为此,政府应该多给点补贴给星光,让他们更有市场的竞争力与吸引力,这个生态环境就完全不一样了。

未来的新媒体产业,像钛媒体就是代表未来希望的新媒体,他们有很强的行业聚集与拉动作用。象这样的企业入驻我觉得来的还不够多,政策的作用就是要能吸引更多像钛媒体这样的企业,逐步养成了一个吸引优秀人才创业的生态环境,他们来了大兴就一定会有希望。我和大兴、和星光是很有缘分的,一方面我希望把大兴现有的优势放大,同时给该来的人才制定好各种政策。

企业到大兴来有两种情况,一种是已经成功的,他们关注的是人才待遇、如个人所得税、生活环境、户口及孩子教育等。还有一种是初创企业,他们关注的企业所得税与增值税的减免优惠,从而可以降低创业的风险。如果你这个地方的政策与生态环境比其他的地方都好他们肯定就会来大兴。我认为行业的生态环境比其他的条件更重要,其中吸引人才创业相关的配套政策是关键!所以我认为大兴在这一点上如果做得最早与最好,那么人才成功创业与新媒体的美好未来就会很快到来。谢谢!

赵何娟:接下来是凯叔,如果邀请你到大兴来,你会更关心什么?
“凯叔讲故事”创始人 王凯

“凯叔讲故事”创始人 王凯

王凯:欧台说的我都同意,我觉得作为新媒体创业者,或者内容的创业者,你会发现现在的新媒体和原来我们看到的媒体,或者说原来说的新媒体,是完全不一样的。在移动互联网时代,现在有一种情况,新媒体也是生产东西,可是内容的表达方式不一样,而内容的表达方式不止是渠道。

移动互联网最大的想象力是技术越来越多元,技术多元叠加之后给内容超出想象的打造。原来内容是音频、文字、图像、图片,但现在你的运营方式、交通方式本身也是内容,这需要大量的人才配套,我不知道你们的研发人员是多少,我的是100多人,光这些人成本就是三四千万。到哪里找这些人,其实在北京已经很好找了,而我们大兴怎么把这些人才吸引到大兴,然后把我们的技术研发和产业研发发挥到极致,这是作为新媒体创业者非常关注的事情。这是因为媒体的表达方式不一样了,对人才的需求是多元化的。

第二,刚才说新媒体产业基地不止于新,其实我觉得新媒体的产业基地不止于新媒体,更重要的是产业,因为过去我们说新媒体、或者媒体产业依然局限于媒体或者内容的表达方式,比如说我现在做音频,又了出版物,又开始做书,这都是止于媒体。

而新媒体最大的魅力是直接进入到新的领域,比如说钛媒体,钛媒体一开始是小的公众号,然后开始做钛空舱,我之后又听到了钛媒体集团,它不是一个媒体,它从新媒体进入已经扎到了产业里面。从我们这个角度来讲,儿童内容不同表达方式是平面的,但是你真正纵深想,这样一个纵深的产业我们到底需要什么样的配套,或者产业政策的支持,我觉得这个也是很重要的。

赵何娟:一是人才,二是产业生态环境。非常好,我想在座的各位领导也听到了来自创业者的心声。刚才几位从不同的方向,投资,包括我们的产业领袖、创业者代表想了很多自己的理解和期待,这个问题就得抛给杨区长了,大家提了这么多期望,您也是主管产业的区长,从您的角度来看大家讲的有没有道理?
杨蓓蓓

大兴区人民政府副区长 杨蓓蓓

杨蓓蓓:我觉得大家讲得非常有道理。首先表达一个和徐老师的共识,刚才说徐老师春江水南鸭先知,我今天特别幸运,身边做了两位教父级的人物,身边还坐了两位独角兽级的企业,作为一个做产业的经济工作者,作为企业的后勤服务员,我觉得非常幸福。同时又能在今天的舞台上听见大家对投资、对媒体发展、对内容创业的真知卓见,尤其是媒体产业发展的需求,我觉得这是一个特别难得的交流机会。

经济学最重要的原则就是需求成功,这次十九大报告也说了,我们的社会矛盾已经发生了变化,现在是人民群众对美好生活的需要和我们不平衡不充分的供给之间的矛盾,我觉得新媒体恰恰补充了这个矛盾。比如说讲故事这件事,我们能够充分满足这个年龄段孩子的需求。再比如说科技这件事,在此之前我们一直在做科技产业的服务生,一直以来,包括京东方等科技产业都在做。但是从来没有一个媒体去告诉科技走到了哪一步,未来是怎么样的。

实际上,钛媒体提供给大家的一个视野就在于说,我们知道了未来是怎么样的,而这点会对每个人的科技素养和科技需求提供极大的满足。我相信正是因为有这种需求,才会使新媒体不断发展。我相信新媒体会成为社会去满足人民群众对美好生活需要的,在精神文化领域的一个重要的方面。

刚才欧台也讲到了企业需要的是什么,其实企业需要的是人才,现在主要的城市都开始抢人才大战,其实这反映了我们对人作为一个生产力的最基本的载体的需求。所以我们大兴区为了吸引人才汇聚到大兴,做强做大我们的产业,我们也出台了很多政策。

4月16日的时候,我们专门作了大兴区人才配套政策的宣讲,我们“兴十条”对人才从创业到就医就学,到他获得金融支持,获得人力部门的支持,我们都有详细的规定。同时,新媒体产业基地也将出台专门的产业政策,这个政策我相信首先就要对新媒体是友好的。北京市对文化创意产业和自媒体产业提供了很多优厚的人才服务政策,这个是在人力社保局颁发的38号文也有规定。

同时,刚才说到了租金的问题,也说到了税收的问题。其实我这是这么看的,我们在内容产业如何盈利?这个盈利来讲,对政府来讲是税收,对企业是资金。随着新模式的变化,我们应该从投资区域里面取得区域持续发展的动力,我们也设立了文化创业的产业基金,我们设立的基金的目的,我们建立多层次资本市场的目的,我们大力发展金融服务的目的,就是为了降低企业的负担。

我们内容创业发展速度太快,而初期成本是瓶颈问题,所以我们在人才问题之外,我们也推出大兴区的双创政策,推出了大兴区的产业基金体系,下一步我们专门针对新媒体创业和内容这块儿的基金也建立起来,真正把吸引人才、降低创新创业成本落到实处。我觉得把大兴建设好很重要的内容就是把新媒体基地建设好,让新媒体基地真正成为新媒体产业创新创业的热土,为各位企业家服务好。   

赵何娟:谢谢杨区长,特别实在,也非常有高度,很难得。我多次来到大兴,一次比一次喜欢,每次来都有惊喜,每次来都觉得更喜欢大兴了。一开始觉得大兴很远,来几次发现没有想象中那么远,而且这边领导做事风格特别实干。刚刚杨区长也说了4月16日介绍了大兴的政策,我印象特别深刻,当时王区长也说了愿意把自己的私人号码公布出去,刚才又公布了一次。

王凯:刚刚区长公布号码的画面我发到了朋友圈,有人说这些领导太拼了。

赵何娟:大兴的政府领导特别开放,我们看到了大兴新媒体基地不一样的精神,也是非常吸引我的地方。这么多好的产业土壤正在搭建,这么多产业基金正在进入新媒体产业创业来,我必须回到投资人这儿。徐老师,您在投资新媒体和投资文创产业里面主要考量的标准有哪些?您刚才也说了有很多失败的教训,你可以不说哪些失败了,但是教训有哪些?

徐小平:我先讲一个简单的故事,有一位女制片人叫杨媛草,她赤手空拳来到北京,对我说她想做一档节目,如果我愿意的话,先把我锁定,她再去找其他嘉宾--就这样一个想法一杯茶的工夫就诞生了,中间过程特别困难,结果是在两三年前,《合伙中国人》节目开播了,成为创业节目的第一名。

何娟是著名的记者,创立了钛媒体;凯叔曾经是央视著名主持人,创立了凯叔讲故事。媒体创业对大兴来说会有爆发性的成长、奇迹般的发展,短短时间内就可能从一个想法变成全国性的现象、变成领先的独角兽企业,从这个角度来看,新媒体的投资大有可为。

大兴国家新媒体产业基地可以放飞想象,你们有无穷无尽的可能性。大兴国际机场,当初连当地领导都不相信,三四年之内从无到有,建成一座伟大的国际化机场,我可能都会把家搬过来,因为这里通向全世界,这里还有创意创业的无限空间。

赵何娟:我们也知道做事总有成有败,咱们不能只说成功,我们还要看到的确也有很多失败的教训。

徐小平:我们做事业只想成功,不想失败,如果你想失败就不要做了。其实这个创业的时代没有失败者,只有连续创业者:你刚才问我有很多人创业失败了,他们去哪里?他们可以带着之前累积的宝贵经验去钛媒体,去凯叔讲故事。创业的时代就在于每一个创业者经过历练,能把失败转化为一种财富。

赵何娟:做投资挺好的,永远不怕失败,还可以投出真正有产业影响力、有中国影响力,甚至有国际影响力大的项目和独角兽,伴随着创业者一起成长。我希望在大兴所有的创业者都有爆炸性的成长。

我知道欧台也在连接电视领域的创业者,给他们连接资源的机会。从您的角度来说,您怎么看现在电视行业和互联网领域发展结合的趋势,以及我们过去在电视领域已经有所成的这些传统的制片人、传统的导演、传统的这些电视人,他们创业的机会和方向?

欧阳常林:正如刚才徐小平先生所说,因为新媒体兴起,传统的电视优势被新媒体部份取代了,现在智能手机传播的影响力非常大,过去看电视的时间都转移到手机上了,但是内容产品依然是传播价值与传播效果的核心要素。新媒体也越来越看重平台自制内容的品质和核心竞争力。

所以我觉得从电视传播时代到移动智能传播时代以后,内容为王也是新媒体的根基。我差不多经历了两代电视人的创业过程,这两代电视人留下了一大批PGC人才,这些人才是非常宝贵的市场资源。完全可以为新媒体所用。我觉得把那些已经离开电视台的制播分离专业人才整合好、联盟好、利用好,将会是一支推动新媒体迅速发展的巨大新生力量。

大兴的国家新媒体产业基地如果能把移动传播的内容创意和专业制作这一块做成了品牌,肯定会占领行业未来的制高点。星光影视园目前制作对接的还局限于传统的长视频综艺内容,所以我建议一定要尽快覆盖到移动互联网的产品创意与制作上来,如智能手机传播时代的短视频、互动直播、碎片化、垂直化的产品等,适应互联网传播时代内容转型新趋势,从PC端到移动端的内容创新会是一个很大的机遇,需要尽快去大胆探索。如果这个探索在大兴具备好了生态环境与气场,吸引到一大批传统PGC人才和新媒体深度融合,形成了打造专业品牌的洼地,就一定能够把大兴的国家新媒体产业基地做实做大。

刚才杨蓓蓓区长说了马上出台大兴十条优惠政策,我觉得这十条的重点要先落在吸引人才上,才能进而落在“兴”字上。大兴的西瓜很有名。这个西瓜首先是人种出来的,并不是天上掉下来的。人之外还与特定的土壤和气候相关。所以这个西瓜品牌是多方面养成出来的。大兴国家新媒体产业基地要迅速发展起来,首先人气要足,有了人气才会聚人才出品牌。希望“大兴十条”在人气养成上做足文章。要让更多的专业人才感到大兴是我的家,大兴是我的根,大兴是我事业的未来,这样大兴国家新媒体产业基地一定能获得巨大成功!一定会抱上一个更大的西瓜! 

赵何娟:谢谢欧台,欧台有高屋建瓴的能力。凯叔的确也是创业先锋,现在也是非常成功的主持人、创业者之一,我们也知道凯叔讲故事是儿童的教育和学习的内容,从您的角度来说,您在创业的过程中遇到过最大的困难,或者最难解的问题是什么?

王凯:最大的困难一定不是钱的问题,尤其是做内容。我觉得的是一种坚守,我和小伙伴聊,我说公司不是生产好产品的公司,公司是生产极致产品的公司。比如我们刚进入这个产业的时候,讲这个方面的内容太多了,但是如果你把位定高一点,其实所谓的市场大家都是在打造50分到80分的产品,厮杀非常激烈,但是如果你做120分产品的时候,你是没有竞争对手的,前提是你能不能把自己往死里逼。

说出去人家都不信,一个音频产品平均一年下来的成本是几百万,马上我们要推出一个重量级的产品,如果你做到了极致,可能就非常成功,而且很挣钱。前两天我看到一句话和大家分享一下,一个画家说,我最煎熬的是什么,是每一幅画到最后都不知道哪一笔是结束,所以我觉得这是打造好内容最大的难题。

赵何娟:我也深有同感,很多人都觉得中国市场很大,但是竞争者也很多,你发现你把它做到极致的时候,你身边的竞争者其实没有那么多,这就是自己对自己的追求,还有自己未来的目标。因为时间的关系这个论坛不能进行更多了,最后一句话交给杨区长。杨区长对新媒体基地,对我们的创业者、投资者、产业引领者有一些什么寄语?

杨蓓蓓:刚才引起了很大的共鸣,大家都谈到了一个问题,就是大兴的经历,就是因为他们和创业者一样,对产品的极致做到了追求。今年是大兴西瓜节的30年,也是改革开放的40年,我们也在想一个主题,我们大兴的西瓜也需要迭代和更新,我们这个土壤既然能够孵化出大兴西瓜这么优秀的品牌和产品,这么好的美誉度,我们相信在这种极致精神的带动下,我们政府一定全力以赴做好服务,让这片土壤能够孵化出更多极致的产品,这次的极致的产品我希望能够集中在我们的内容创业,集中在我们的新媒体产业上,祝所有的创业者能够成功。

赵何娟:感谢各位嘉宾非常精彩的分享。

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李程程
李程程

钛媒体记者,chengchengli@tmtpost.com

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