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清明档破6亿创新高,但为何国产片首次集体缺席前三?

摘要: 经历了2017年清明档票房的首次下滑之后,今年清明档国产片明显乏力不少。而近年来清明档票房在年度票房中的占比,更是始终低迷,过去五年来一直保持在1%的票房占比左右。

题图来自:视觉中国

题图来自:视觉中国

经历了票房超越北美的第一季度,国内电影市场在4月初依然保持了强劲势头,在刚刚过去的清明档期,三天票房拿下了破纪录的6.4亿。

但数娱梦工厂注意到,与往年相比,今年国产片在清明档的表现大跳水,无一跻身前三:不仅自始至终被好莱坞大片《头号玩家》压制,甚至还被印度片《起跑线》和俄罗斯动画电影《冰雪女王3:冰与火》后来居上。

虽然清明档向来是个不温不火的档期,但往年这一档期中的国产片不乏大制作、大IP或者票房黑马,比如2015年的《战狼》、2016年的《火锅英雄》以及2017年的《嫌疑人X的献身》。

然而今年上映的《暴裂无声》、《奇葩朵朵》和原本计划上映的《中邪》都并非大IP,也没有一线明星压阵。

片方对清明档的态度似乎越来越冷淡了?

数娱梦工厂统计和观察后发现,经历了2017年清明档票房的首次下滑之后,今年清明档国产片明显乏力不少。而近年来清明档票房在年度票房中的占比,更是始终低迷,过去五年来一直保持在1%的票房占比左右。

《头号玩家》力压新片,助清明档票房破纪录


数娱梦工厂注意到,从2015年到2017年,“一部好莱坞影片+两部国产片”成为了清明档票房前三甲的标配,而其中的好莱坞影片均为档期前便已上映的影片,今年的《头号玩家》也不例外。

2014年时,《美国队长2》难得地挤入了清明档,成为了近五年来唯一一部在档期内上映的好莱坞影片。彼时,《美队2》在三天的假期拿下2.46亿票房,稳居档期内票房之首,对于第二名和第三名的《天才眼镜狗》以及《整容日记》来说,堪称碾压,其中《天才眼镜狗》也同样来自好莱坞的梦工厂动画。

但之后几年再也没有好莱坞大片能够有这样的待遇。2015年的《王牌特工:特工学院》、2017年的《金刚:骷髅岛》以及今年的《头号玩家》,都是赶在清明档之前上映的。

尽管如此,这些好莱坞大片依然能够在档期内跻身前三甲。尤其是去年的《金刚:骷髅岛》以及正在上映的《头号玩家》,三天假期内分别拿下了2.27亿和3.68亿分账票房,位居档期内票房之首。

数娱梦工厂注意到,在清明档前一天的4月4日,虽然另有3部影片齐齐上映,但《头号玩家》依然备受影城宠爱,拿到了32%的全国排片,昨日清明档最后一天,《头号玩家》继续力压新片,排片不降反升为36%。

《头号玩家》今天(8日)票房突破10亿,是今年引进片中目前票房最高的

也正是因为该片来势汹汹的近4亿票房,使得今年清明档以6.4亿创下了近5年来的档期票房纪录。

但亮丽的票房表现背后,国产片的颓势也越来越明显了。

国产片颓势渐显,多年来首次缺席清明档前三甲


虽然此次清明档创下了档期票房纪录,但国产片却是多年来首次缺席档期内票房前三甲。

除了《头号玩家》凭借3.68亿的分账票房稳居第一,聚焦升学难这一现实题材的印度片《起跑线》,档期内票房为9322万,今天已经突破1亿大关,而俄罗斯动画电影《冰雪女王3:火与冰》则拿下了3900多万票房,位列第三。

但事实上,在清明档前一天的4月4日,几部新片的首日排片情况原本大同小异。其中,忻钰坤继《心迷宫》后的第二部长片《暴裂无声》,以及印度电影《起跑线》,皆拿到了16%左右的排片,超过上影的《奇葩朵朵》的13%。

仅一天之后的清明档首日,局势发生了明显的变化。《起跑线》凭借远高于《奇葩朵朵》和《暴裂无声》的单日票房以及上座率,依然维持了16%的排片,而后两者的排片则因为《冰雪女王3》的上映而降为10%左右。

俄罗斯动画《冰雪女王3》宣传并不多,但却成为清明档一批不小的黑马

主题为“不要让孩子输在起跑线上”的印度影片《起跑线》,再次通过幽默诙谐、寓教于乐的手法,引起了中国观众在教育方面的情感共鸣。

到了4月7日清明档最后一天,《起跑线》的排片占比与《头号玩家》一样不降反升,达到了近18%,而《暴裂无声》和《奇葩朵朵》的排片则进一步下降,《冰雪女王3》后来居上,至此清明档票房前三甲的席位皆被引进片占据。

去年逆增的清明档

片方们为何态度越来越冷淡?

在票房排名前三的引进片之外,《暴裂无声》和《奇葩朵朵》档期内的票房仅有两三千万。

事实上,对比近年来清明档国产片会发现,国内片方对这样一个受传统习俗影响而产能有限的档期,越来越不重视了。

2016年,陈坤、白百何主演的《火锅英雄》在档期内拿下了1.48亿分账票房,2017年的清明档,则有苏有朋执导的《嫌疑人X的献身》,这部由东野圭吾原著小说改编的影片,本身就是一个大IP,去年其综合票房更是突破了4亿。

而到了今年,不管是遭遇撤档的《中邪》还是正在上映的两部国产片,在明星阵容和制作层面,实际上都不及往年。这一方面自然说明了国内片方对影片质量越来越自信,没有大IP和大明星加持下也敢上阵,另一方面也一定程度说明,片方们对清明档越来越不看重了。

这跟清明档在全年票房大盘子中的地位变化息息相关。2013年-2016年,清明档票房随年度票房的增加而逐年增长,但到了2017年却不增反降,第三方票务平台数据显示,2017年度票房增长15.35%,但清明档票房却下降5.08%,5年来首次下滑。

数娱梦工厂统计后更是发现,清明档票房增长的同时,其在年度票房中的占比其实是连续小幅下滑的,过去五年来一直保持在全年票房1%占比左右,上涨速度并未跟得上全年票房的增速。

第三方票务平台的数据也同样显示,与其他热门档期诸如元旦、五一相比,清明档票房差距明显。2013年至2017年四年间,元旦、五一、端午、清明、中秋这5个三日档期,5年平均分账票房为5.73亿、5.71亿、5.70亿、4.64亿以及3.77亿(其中2014年元旦、2015和2017年的中秋,因天数少于3天未计入)。

紧跟观影需求得到大量释放的春节档,再加上踏青、祭祀等传统习俗的影响,清明档可以说天然产能有限,但好莱坞大片的亮眼表现已经证明这一档期依然具备一定潜力,对于中小体量影片来说,也许意味着绝处逢生的机会。

【钛媒体作者介绍:作者/郭雅琼 ,编辑/友子】

 

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本文系作者 数娱梦工厂 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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