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网易云音乐与亚朵“合体”音乐酒店开张,这是一份探店报告

摘要: 不单单是酒店,双方也希望“睡音乐”酒店能够成为年轻乐迷的集聚空间。

“网易云音乐如果开一家酒店,会怎样”。

去年愚人节,网易云音乐立下“要开酒店”的flag,时隔一年终于在今年愚人节实现了。

4月1日,在成都春熙路步行街附近,一家名为网易云音乐·亚朵轻居的酒店门庭若市。与亚朵其他的酒店不同,这家拥有78个房间的酒店,注入了众多网易云音乐的主题元素,以活泼的红色作为主体色调,大堂则以闪烁的霓虹灯带等美式工业风元素营造了复古、热情的氛围。

实际上,这并非是亚朵与网易的第一次合作。2017年8月,网易严选就与亚朵在杭州打造了“亚朵·网易严选”酒店,在今年1月份,网易漫画携鹿娘IP又和亚朵共同推出一款主题房。

“今天酒店刚刚开业,就满房了”。亚朵市场VP康韦表示,与网易云音乐携手,意义在于为热爱音乐的人们营造一个人文、温暖、有趣的音乐住宿空间,创造一个集聚住宿、社交、娱乐等多种功能的新型酒店业态。

那这家由亚朵与云音乐“合体”的酒店,有哪些特色呢?

住宿+音乐的新空间

早在酒店正式开业前,钛媒体编辑就作为首批房客,提前参观了这家由亚朵与网易云音乐联合打造的主题酒店。

“Sometimes music is the only friend to accompany me through the night。”这句用霓虹灯打出的乐评在酒店一楼大厅非常显眼。大堂内部,除了整面的黑胶唱片墙、黑胶地毯、涂鸦画以及音符装饰外,还摆放了众多网易云音乐的IP衍生品。这家酒店既融合了传统酒店对区域的严格划分,也对空间做了很好的利用,容纳了前台、酒吧、餐饮等多个单元。

尽管,这家酒店的大堂已经在尽量的去取悦年轻人,但这家最令人惊艳的部分,还是酒店内部全新打造的主题房。

康韦告诉钛媒体编辑,根据不同音乐风格,“睡音乐”主题酒店推出了古典音乐房(Classic Room)、爵士音乐房(Jazz Room)、电音房(EDM Room)和民谣音乐房(Ballad Room)四间主题房,每间主题房和所在楼层均按照对应的音乐风格做了个性化的设计。而且每个主题楼层连走廊也都有专属的墙面,例如【爵士乐主题房】楼层贴满了Miles Davis、Louis Armstrong等爵士传奇人物的演出海报、唱片封面。
古典音乐房

古典音乐房

钛媒体编辑发现,古典音乐主题房,主要营造的是一种交响音乐会现场的氛围,不但有乐谱和各种乐器装饰,诸如窗帘、落地灯、装饰画、服饰、配饰、床上用品等都走复古风,仿佛置身于十八世纪。

走进电音派对主题房,除了必不可少的电吉他,碟片装饰也遍布各个细节,而入住电音房的房客还有一个福利是,拥有巨大的露台,霓虹字与酷炫的灯光打造出嗨爆的party感。
电音派对主题房

电音派对主题房

在爵士主题房中,处处都是萨克斯,房间内的装饰都尽量贴合主题,甚至浴室装饰照也是满满的爵士乐元素。
爵士音乐主题房

爵士音乐主题房

民谣主题房则把乐谱换成了文字版乐评,在对装饰做旧处理的同时,还有一把民谣青年们最喜欢的木吉他。
民谣主题房

民谣主题房

另外,这家酒店对公区空间与闲置空间也变成了乐迷的天堂。在酒店顶楼露台,为了方便乐队与乐迷间的互动,酒店开辟出了一个露天音乐现场,尽管空间不是很大,但舞台、酒吧、懒人沙发等单元一应俱全。

参观过程中,钛媒体注意到,每个主题房间最基本的门卡、牙刷、梳子、浴帽、针线、棉签等也通通都是定制款。而康韦还告诉钛媒体,未来在双方会员完全打通后,酒店房间中还能实现更加个性化的体验,都配有相应的音乐风格歌单,旅客进入房间后即可获得音乐的陪伴。

“通过音乐与设计的搭配,为用户带来独特的、沉浸式的音乐文化氛围”。康韦说道。

运营空间与运营人群

此次亚朵与网易云音乐的战略合作,让亚朵得以直接与网易云音乐超过4亿人的用户群体对话。对于如此庞大、如此追求个性却又对音乐和生活有着相同热爱的群体,如何满足他们的住宿需求,是个颇具挑战性的命题。

实际上,云音乐主题酒店改造前,这家亚朵轻居酒店早已开业了,而在亚朵旗下所有的酒店产品中,轻居作为新品牌酒店,其目标人群与以往亚朵传统的商旅人群不同,整个格调更为年轻,也更贴近生活。

“与亚朵酒店的合作,是网易云音乐线下场景赋能战略的成功实践,是拓展泛娱乐文化产业边界,探索更多元商业模式可能性的重要一步。”网易公司市场总经理袁佛玉表示,在酒店不仅可以购买云音乐的衍生品,最重要的是能够实现网易相关技术的实体场景应用。

对于网易云音乐来说,在消费升级的大背景下,保证良好的线上体验的同时,也需要与用户在线下场景中,实现其精神需求的升级,建立情感连接。“这是网易公司在新消费崛起、消费升级的大环境下,对整个用户消费行为、消费价值观变化的判断”。
大堂的黑胶唱片墙

大堂的黑胶唱片墙

作为这家酒店的运营方,尽管亚朵创始人耶律胤一直在强调酒店对人群的运营,但由于旗下大部分酒店产品主要面向商旅人群与新中产,年轻群体目前对亚朵的认知还没有完全建立。

但这并不意味这亚朵会放弃年轻群体。因此,亚朵专门为年轻人打造了亚朵·轻居,试图提供年轻人一种全新的社交旅居空间,并且还在尝试通过IP酒店的合作方式建立年轻消费群体的消费认知。

今年年初,亚朵就与QQ宣布5月份要在深圳南山打造一家QQ超级会员,并要实现双方会员权益的打通。而本次与云音乐的合作,除了会员体系的打通之外,另一个特色通过网易大数据与亚朵互通,为每一个入住的提供专属的定制体验。
房客的专属用品

房客的专属用品

此外,对空间的运营思路也被亚朵贯彻到这家主题酒店中。天台、露台、大堂、餐厅,几个原本功能单一的空间,在被改造后,被赋予了新的属性。而大堂与开放式餐厅的打通,即实现了对空间的充分利用,其中将前台、酒吧、餐厅置于一个开放空间中,也更符合年轻用户的旅行消费习惯。

对此,康韦表示,“睡音乐”主题酒店融合了亚朵轻居的线下社交空间与网易云音乐的线上社交内容,双方都希望这家酒店未来能成为成都乃至全国乐迷聚会、交流的又一胜地。 (本文首发钛媒体,作者/高梦阳)

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高梦阳
高梦阳

关注旅游、酒店、公寓、出行、地产,微信787196473

评论(1

  • l_xy1010 l_xy1010
    回复
    0

    哎呦 不错哦

    2018-04-08 18:57 via iphone

Oh! no

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