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创意要如何创造生意?这里有十种新玩法

摘要: 如何把一个创意变为一门好生意?3月25日,在首届“艺术创想峰会”上,11位行业领袖分享了他们对这一问题的独到见解。

图片来源:视觉中国

图片来源:视觉中国

在2018年3月25日举办的首届“艺术创想峰会”上,来自艺术、创意、时尚、商业领域的行业领袖都聚焦到一个共同话题:创意如何创造生意?

“艺术创想峰会”是由云图创意媒体(YT)发起,第一届峰会即以全球金融与消费产业中心上海为坐标,联合上海复星艺术中心,发起这场“艺术与商业”、“创意与生意”的直接对话与碰撞。云图创始人徐宁认为,“消费升级就是审美升级,YT希望通过艺术创想大会,让更多机构、品牌找到用艺术打造商业竞争力的新玩法。”

因此,首届“艺术创想峰会”邀请了11位跨行业领袖,包括复星基金会及复星艺术中心主席王津元,富艺斯拍卖行亚洲区董事总经理陈瑞华,FT中文网出版人张延,亚洲艺术品金融商学院创始人范勇,资深国际艺术顾问、作家黎蓉,著名音乐人陈少琪,明星陈碧舸,唯品生活首席创意指导彭永坚,国际影像策展人Shane RJ Walter,WeWork大中华区总经理艾铁成,“梵几”创始人高古奇等,围绕“艺术商业”、“艺术智造”、“艺术生活方式”三大主题形成讨论,以企业案例与个人经验为基础,分享各自对于艺术与商业的思考,建构“连接艺术创作与艺术商业”的国际化分享平台。
云图合伙人蒋璐阳女士主持峰会

云图合伙人蒋璐阳女士主持峰会

艺术传播资深专家、同时也是云图合伙人的蒋璐阳女士主持了峰会,她分享了一个故事:“在四、五年前,当时西岸才刚刚开始落地第一家美术馆的时候,司机根本不知道龙腾大道在哪儿。现在如果在上海招一辆出租车说我要去龙腾大道,司机会问你去哪一家美术馆?”这个真实变化在短短五年时间内发生,上海,作为金融、商业中心与艺术生态的高度融合,也成为了首届艺术创想峰会选择上海的原因。“There is no art without business and no business without art。艺术创想峰会,是一个独立、开放、创想的平台;一场集聚中外跨界人士的头脑风暴。”
复星艺术中心主席王津元女士

复星艺术中心主席王津元女士

首届“艺术创想峰会”联合主办方复星基金会主席、复星艺术中心主席王津元女士也表示,艺术与商业的融合,是未来趋势。作为复星集团的战略版块,复兴艺术中心是中国与国际艺术文化沟通交流的平台,同时也是面向公众的文化场所,通过两年的运营,复星艺术中心已经成为上海新的城市地标,这也证明了艺术与商业融合的价值。

“创意创造生意”的十种玩法


一、富艺斯拍卖行亚洲区董事经理陈瑞华:全新品牌策略
复一

富艺斯拍卖行亚洲区董事经理陈瑞华与主持人现场对话

富艺斯(PHILLIPS)拍卖行亚洲区董事经理陈瑞华(Lilly Chan)女士在艺术、零售及金融各界的跨国大企业任职逾25年,负责拓展市场及策划创意合作方案,以扩展企业的业务增长。加入艺术行业之前,她曾于各大企业出任业务发展及市场推广要职,包括摩根大通、美国第一资讯集团、时代华纳。

陈瑞华女士续称:“富艺斯专注于二十及二十一世纪的艺术和文化,故此我们在香港新开设的艺术空间中,也会在常规拍卖以外举行更多相关的展览和预展,并支持其他重要的有关项目,回应亚洲地区不辍改变的收藏口味和方向。我们期待与整个亚洲艺圈在这艺术空间交流切磋。”

二、FT中文网出版人张延:与本土设计师合作
FT

FT中文网出版人张延

FT中文网出版人张延,负责FT中文网其全面运营及战略规划。FT中文网是英国《金融时报》集团旗下唯一的中文商业财经网站,是其在亚洲的重要业务组成。2016年,凭借其在数字营销领域的丰富经验与卓越贡献,荣登由权威媒体Campaign China发起的第三届中国区“Digital A-List”名人堂榜单。

张延分享了FT中文网的另一面——其艺术部分的内容结构,包括内容与教育活动。张延说:“多媒体全渠道的艺术资讯,让我们的用户更加全面的了解到艺术行业内的信息。除了与用户的大量互动以外,很多用户对于FT本身推出的周边商品表现出特别的感兴趣,未来我们还会与本土的设计师有更多这样的合作。”

三、亚洲艺术品金融商学院创始人范勇:艺术金融是蓝海
范勇

原中国人民大学中国艺术品金融研究所研究员、著名投资银行家范勇

作为原中国人民大学中国艺术品金融研究所研究员、著名投资银行家,范勇拥有17年投资银行经验以及6年律师经验。2016年1月他主持创办了亚洲艺术品金融商学院(AIAF),是首个在中国(上海)自由贸易试验区注册的艺术品金融教育院校,学院已获得由上海市政府教育部门颁发的教育许可证。

作为亚洲艺术品金融商学院的创始人,范勇讲述了如何通过系列课程帮助精英阶层、第二代传承人和中国基金管理者及机构系统建立艺术金融管理体系。范勇将过去200多年国际艺术品金融的成功案例带到中国。他用教学的真实案例讲述:“艺术金融不是一个概念,而是真实存在的。”

四、资深艺术顾问黎蓉:艺术收藏的社会价值
资深艺术顾问黎蓉发表演讲

资深艺术顾问黎蓉发表演讲

资深国际艺术顾问黎蓉,分享了艺术收藏和艺术投资的关系。在她看来,艺术收藏与艺术投资是完全不同的概念,价格价值是完全不一样的定义艺术的方式。她认为美国富人资产三分之一都在艺术领域,如何让投入艺术的资金具有社会价值才是他们最关注的问题。黎蓉说:“接受美术教育的背景让我认识了很多艺术家,同时也认识到艺术与金钱的关系。当价格建立在价值上才是真正有意义且长久的,艺术的投资需要理性的激情。”

五、多方位创作人陈少琪:多元跨界
创作人

多方位创作人陈少琪与蒋璐阳女士现场对话

作为华语乐坛诸多金曲的幕后推手,陈少琪分享了他作为音乐创作人和艺术创作者多重身份中的不同尝试。而多元与跨界,也是未来创作者的趋势。“不对称性”是他的创作理念。而面对新媒体世界,陈少琪认为,艺术以疯狂的速度进入生活,开始变得普及。但同时带来一个问题,大量内容开始变得平庸,好的创作变得愈加艰难。

六、超模陈碧舸:用艺术影响大众
超模

超模陈碧舸现场分享

2011年,陈碧舸第一次接触艺术,组织时尚圈、艺术圈的朋友进行义卖。借由这次义卖陈碧舸开始帮助孤独症儿童,也是那时起 ,她与云图创始人徐宁相识。同年,Bonnie的慈善组织“星星兔子和爱”诞生了。

从此以后,陈碧舸以关注孤独症儿童为原点,发起了许多次跨界活动。随着对于孤独症儿童的不断关注,陈碧舸意识到孤独的阴影也在不断的影响着自己和身边的人。于是,陈碧舸与云图共同缔造了名为“孤独”艺术展。陈碧舸让艺术的力量渗透进更多元化的层次,当“孤独”渗透进了生活的各个角落,此时的“孤独”已不再孤独,转化成为成为生活中的一种能量。陈碧舸以一句话作为演讲的结尾:“Art is everything possible。”

七、唯品生活首席创意指导彭永坚:艺术与大数据
彭永坚

唯品生活首席创意指导彭永坚

作为唯品会旗下唯品生活首席创意指导,彭永坚分享了他在公司内部手工打造的一座树屋。在互联网公司只有一种说话方式:大数据。在他看来,大数据有对错,但是艺术创作没有,这个树屋把整个公司的人拉出与自然沟通。“数据很重要,互联网很理性但艺术很感性,两者结合才是艺术和商业的未来。”

八、新媒体先驱肖恩·沃尔特:科技让更多人走进艺术
肖恩

新媒体先驱肖恩·沃尔特

肖恩·沃尔特(Shane RJ Walter)是国际重要的新媒体创作者。作为数字创作领域的先驱,他已经在该领域进行了25年的创作。他与合作人共同成立了名为onedotzero这一影响了全球数字领域的艺术节兼文化咨询公司。著名科技艺术杂志《Wired》将肖恩评选为100名通过数字技术改变世界的个人之一。

互联网的诞生和发展是一个令人兴奋的过程,肖恩·沃尔特认为,新媒体创造了全新的艺术展现方式。“新媒体艺术的互动性、参与性,吸引了越来越多的人走进艺术中心,感受这一全新艺术形式,科技随处可见,但我们想展现它最深入人心的一面。”Shane也透露,onedotzero即将在中国启动新的项目。

九、WeWork大中华区总经理艾铁成:艺术解决的是生活方式问题
艾铁成

全球联合办公品牌WeWork大中华区总经理艾铁成

全球联合办公品牌WeWork大中华区总经理艾铁成先生,负责WeWork日常运营管理及业务发展。艾铁成介绍了全球办公共享巨头的理念及其在中国布局的步伐。他说:“艺术,设计最终是解决生活方式的问题,WeWork提倡做最热爱的事情,我们的社区都在围绕这个核心来进行。”在分享的最后,艾铁成先生还公布了WeWork中国正在推进的创造者大赛首站,将于4月12日在上海举办。

十、梵几创始人高古奇:艺术要成为沟通用户的桥梁
高谷奇

梵几创始人高古奇

作为中国最具影响力的本土家居、生活方式品牌,梵几已经创立七年时间。目前,梵几被大众打上了“新中式美学主导品牌”的标签,而创始人高古奇先生,却希望用强调各种不同风格的多条产品线甩掉单一标签,并最终寻找到属于当代中国的全新生活方式。

高古奇认为,无论是美感还是观众在观看后引发的深入的思考,艺术需要的是更多优秀的特性,但最至关重要的是获得观众的感动。不同于艺术创作的是,作为一个家居品牌,梵几考虑的另外一个因素是“合理”。但高古奇认为如果一个品牌套用太多商业模型、顾虑太多运营问题,那么这个品牌一定是索然无味的。于是,高古奇认为自己的工作中最重要的是,在感动与合理之间寻求一种平衡。同时,高古奇先生还在峰会现场透露了梵几正在规划首家酒店。

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