腾讯游戏代理路线走不远,试水"泛娱乐"战略变现难

摘要: 单靠游戏吸金难保长期增长,腾讯开始打“泛娱乐”的念头。数年前,陈天桥也曾提出打造 “网络迪斯尼”,如今梦想已破碎。腾讯的娱乐王国梦能像QQ炫舞一样炫吗?

腾讯游戏10周年

腾讯游戏10周年

【曹天鹏/钛媒编辑】凭靠占据收入半壁江山的游戏业,腾讯在中国网游业已连续四年称霸。尽管如此,腾讯并不敢掉以轻心,单靠游戏吸金难保长期增长,腾讯开始打“泛娱乐”的念头。

“腾讯游戏正以网络游戏为核心,逐步覆盖腾讯儿童、腾讯原创动漫、腾讯阅读和文学、影视制作、戏剧制作以及版权拓展和授权等业务。”腾讯互动娱乐事业群副总裁程武在昨天腾讯游戏举办的“Up+腾讯游戏2013年度发布会”上表示。

这是腾讯推“泛娱乐”战略而做出的改变,除了游戏还要延伸做动漫、影视、阅读和文学。这也不难理解为何近年来腾讯一直找影视界的大佬来为发布会站台,如音乐家谭盾、漫画家蔡志忠先生、导演陆川。

事实上,这是腾讯在寻找下一座变现金矿。

腾讯3月20公布的2012年财报显示,腾讯总收入近440亿元人民币,净利润约123亿元人民币。其中,网络游戏收入228亿元,占到腾讯总收入的52%。这比后面5家互联网企业(网易、盛大、畅游、完美、巨人)的游戏业务的总和还要多。

尽管收入颇丰,但是腾讯的增速已经开始放缓。一直高速增长的腾讯游戏在2012年第四季度和第三季度的收入相当,瓶颈开始出现。

来自iResearch公司的分析师表示,中国的游戏市场曾在2008年出现了史无前例的66%高增长,但最新的统计数据显示中国的游戏市场已经度过了高速成长时期,2012年的增长规模仅为19.4%,预计今后数年会继续回落。

增速放缓的背后,是腾讯游戏代理模式的弊端,自身创新乏力。《地下城和勇士》(DNF)、《穿越火线》(CF)和《英雄联盟》(LOL)是腾讯最赚钱和最叫座的游戏,然而,没有一家是腾讯自己研发的。DNF和CF都是代理自韩国的游戏,LOL来自美国,并被腾讯控股买断。

事实上,手机游戏已开始向网络游戏发出警号。《2012年中国游戏产业报告》显示,2012年中国游戏市场实际销售收入602.8亿元人民币。其中,移动游戏收入为32.4亿元。尽管同网游差距还很大,但是增长率达90.6%,远高于端游的23%和网游的46.4%。

不过,腾讯在手游方面暂时还没有大动作。寄望商业化的微信,把游戏作为出发点,然而目前仍未有明显的盈利模式,还在探索阶段。

程武在接受钛媒体等多家媒体的群访时也坦言,目前没有更好的手机游戏模式,与微信、移动QQ的合作也在探讨中,将利用后者的关系链进行游戏的优化和改造,但目前还没有具体的时间表。“我想国外的包括日本、韩国的这些移动互联网的推动模式可能会对我们有一些借鉴和学习。”他说。

至于腾讯提出的泛娱乐化战略,程武称不急于赚钱。“准备一个行业准备三天就开始赚钱赚不了三个月,你准备一年开始赚钱赚不了三年,准备十年开始赚钱才是永久的。”

这样看来,腾讯在短期内要为泛娱乐的投入买单,比如免费推出满一年的动漫平台,腾讯和漫画家都没挣到钱。

来自台湾的漫画家,现为腾讯首席动漫顾问的蔡志忠坦言,这10年除了在中国移动可以收到钱以外,没有地方可以收到钱,包括苹果的AppStore和腾讯动漫平台。

“我们开发一个动漫App花了15万元人民币,被苹果退票了8次,收入还只是个位数,目前只有2块钱,不足以负担持续投入。”他说,“腾讯的动漫平台推出刚一年,目前也是免费供给读者看。”在加上基于腾讯游戏《洛克王国》推出两部电影并改编舞台剧;邀请电影导演参与网游研发;搭建文学阅读平台,腾讯泛娱乐平台正在逐渐成型。

数年前,陈天桥也寄望打造全娱乐帝国,曾提出打造 “网络迪斯尼。然而,时间过去七年,这个梦想已化作泡影。

 

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曹天鹏
曹天鹏

电信IT慢慢跑,TMT记者(tianpengcao@tmtpost.com)

评论(9

  • 王驰晨 王驰晨 2013-05-07 12:31 via pc

    无山寨 不腾讯

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  • Nightyang Nightyang 2013-04-23 14:49 via pc

    您好,我是皮皮精灵的工作人员,想找您请教几个问题,不知可否给我一个联系方式(QQ/微博/邮箱/微信..)让我能联系到您呢?

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  • 三网穿穿 三网穿穿 2013-04-21 08:04 via weibo

    转发微博

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  • 兔子爱拉风 兔子爱拉风 2013-04-20 22:54 via weibo

    回复@Tsao天鹏:腾讯的强大很难撼动,庞大的 用户群体,高超的山寨技术,已经几乎让人没有鄙视或瞧不起的资格,当然资金链也是最大的问题,开发投入真心不低,如果哪个或几个公司能够一起推出好的游戏干翻lol dnf cf,砍掉他的吸金大头的话,就有可能,支持国产游戏公司干翻腾讯(腾讯股权大多数是在外国人手里)。

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  • 跺跺脚 跺跺脚 2013-04-20 22:46 via pc

    和山寨无关,怎么赚钱怎么做罢了,任何公司都是一样的。
    如果大家都肯花八十块钱买正版的单机游戏来玩,我相信腾讯的游戏自研能力也会很强。市场决定公司的方向。

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  • Tsao天鹏 Tsao天鹏 2013-04-20 14:48 via weibo

    一直在模仿,从没被超越

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  • 兔子爱拉风 兔子爱拉风 2013-04-20 14:30 via weibo

    现在我和我室友一回家就玩儿lol和DNF,连个聊天的机会都木有……游戏毁人不倦,腾讯啊,对你既爱又恨

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  • Tsao天鹏 Tsao天鹏 2013-04-19 22:59 via weibo

    @WE俱乐部官方微博 自从英雄联盟现身,周边的朋友都不在玩儿Dota了

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  • 方佐 方佐 2013-04-19 16:16 via pc

    地下城和勇士》(DNF)、《穿越火线》(CF)和《英雄联盟》(LOL)是腾讯最赚钱和最叫座的游戏,然而,没有一家是腾讯自己研发的……撸啊撸(LOL)游戏大爱啊

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