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启用三位明星为品牌代言,三星认为这是更懂中国的方式

摘要: 三星S9系列的问世,也许会帮助它吸引更多的消费群体、挽回曾经的产品形象、维护忠实的用户粉丝,但是三星想要凭借它在销量上实现逆袭,仅靠一款产品是无法力挽狂澜的。

三星电子移动通信部门总裁高东真

三星电子移动通信部门总裁高东真

三星S9系列在巴塞罗那MWC展会期间发布一周后,3月6日,按照以往的惯例,三星又在国内举办了一场专门的发布会,地点选在了广州海心沙公园,此地四周被珠江水环绕,与广州市地标小蛮腰隔岸相望,气势丝毫不减去年在古北水镇发布S8时的盛况。

三星每年的S系列新品都称得上是安卓阵营标杆,足以影响整个智能手机产业风向,今年S9同样如此,这款产品在硬件和配置方面似乎都没什么特别大的短板,外观也延续了此前的经典设计,综合素质是当之无愧的机皇。

参数配置方面,中国发布会与前几日在MWC上公布的信息基本上没有差别,年度安卓旗舰已经被揭开了神秘面纱,如今也正式被带入到中国市场,还启用了三位明星代言人。(详情可看钛媒体此前报道)

产品不走险路,只愿稳中求进

三星S9发布之初,围绕产品的议论就早已甚嚣尘上,其中不乏很多吐槽的声音,很多老用户在论坛中也表示,S9和去年的S8在工业设计和体验上没有质的飞跃,说出这句话背后一个不可忽视的语境就是,苹果去年iPhone X的问世。

苹果自从iPhone 6代开始直到去年的iPhone 8,时间跨越四代产品但在工业设计以及形态上都变化不大,甚至连手机壳都通用,直到iPhone X的出现一改往日苹果的给人的印象,无论是双摄像头、全面屏还是面部识别,都已成为一种潮流。

反观三星S9,在继承了三星Galaxy S系列独特DNA的基础上,没有带来新的设计语言,只是将前代产品饱受诟病的指纹识别按钮从横向排列改为了竖向排列,另外在屏幕稍大的S9+版本上带来了双摄像头设计,还新增了紫色版本。

智能手机产业一直处于竞争十分激烈的领域,当同质化日趋严重之时,身在其中厂商们都纷纷挤破脑袋想给自己的产品做出差异化,如此一来,三星S9会让消费者不是那么轻易能感知到产品的变化。

回想当初三星S8问世之时,其所创造的全视曲面屏曾被誉为“智能手机史上最好的一块屏幕”,即使是备受赞誉的 iPhone X,屏幕的供应商同样来自三星,可以说三星在液晶面板这一环节玩转地炉火纯青,至少领先业界一个身位。

除了手机终端本身之外,三星在CPU、存储器和液晶面板等细分领域均处于行业顶级水平,某种程度上说它掌控着全球手机产业链的命脉。正是基于其在产业链中的地位,才造就了三星S8这样极具竞争力的产品,S8的工业设计和完成度已经非常高,其颜值、性能、参数均是当下最高标准。

从这个角度来看,S9所带来的小幅更新是完全可以理解的,所谓平庸只是相对而言,新一代产品的所有设计都是建立在S8基础上进行的,要知道S8系列自发布以来销量已经达到3700万部,如此体量的产品如果每一代都尝试新奇惊艳设计的话风险是极大的。

无论是三星这种稳中求进的改变,还是像苹果iPhone X这样酝酿已久的重大升级,本身都没有好坏之分,只是选择的产品路径不同。

将提升拍照能力进行到底

产品设计上的微弱变化让三星将更多精力花在功能上,S9则将赌注押在了拍照。

三星旗舰的拍照一直为人津津乐道,对于拍照的介绍也占据了整场发布会环节的很大篇幅,三星电子大中华区产品创新部副总裁束灿表示,S9的相机会重新定义人们沟通、分享与体验世界的方式。

具体而言,三星S9具备凝时拍摄能力、F1.5/F2.4智能可变光圈、暗光美拍、动态萌拍等功能,根据专业相机评测机构DxOMark的目前公布的评分来看,其得分高达99分,在所有智能手机中暂居第一。

专业评测机构DxOMark公布的评分

专业评测机构DxOMark公布的评分

发布会现场,束灿展示了采用全双核传感器及独立动态存储器所拍摄的动态视频,每秒捕捉960帧画面,可让展现比普通慢动作慢4倍的超慢动作视频。换言之,如果用户拍摄了0.2秒的瞬间,S9可以将其变为长度为6秒的超慢动作视频。

三星S9还使用了类似人眼虹膜扩张与收缩原理相似的可变光圈,在光线太暗或太亮时能自动调节,不同时间、不同环境下拍摄的照片都十分透亮、清晰。

动态萌拍功能,可以让用户通过摄像头建立自己的专属表情包,并可以直接通过第三方软件进行社交分享。

其实除了三星之外,很多手机厂商都在拍照这件事上达成了一致,在影响消费者购买决策的种种因素当中,拍照性能是很多用户最在意的,为了讨好用户,如今的三星S9在拍照方面可是下了很大一番功夫。

中国市场的绝地反击

关于产品硬件参数的部分此前都已知晓,本次国内发布会悬念最大就是售价。

根据官方公布的信息,三星S9 64GB版、128GB版本建议零售价分别为5799元,6099元;S9+ 64GB版、128GB版、256GB版本建议零售价分别为6699元、6999元、7599元。

三星S9+售价

三星S9+公布售价

国际市场上,三星一直将苹果视为最大的竞争对手,作为对比,iPhone 8最低配置售价为5888元,iPhone 8 Plus是6688元,S9的价格与其不相上下。

三星一直以来在全球智能手机行业保持着霸主的地位,苹果短期内难以撼动,即使是后来居上的国内手机厂商OPPO、华为、小米这一阵营,在国际市场的表现也难以与三星抗衡,但是在中国市场,那就是另外一回事了。

中国市场的智能手机早已进入红海,但这里拥有着世界上数量最多的用户群体,这块巨大的奶酪谁都不想放弃。“三星始终高度重视中国市场,一直在努力倾听中国用户的心声”,三星电子移动通信部门总裁高东真重申了三星在中国的决心。

理想很丰满,可现实很骨感。

经过几年的洗牌与进化,国产手机厂商已经具备了足够的产品竞争力和用户积累,甚至在应用层已经领先世界,优质的产品体验和性价比让那些国际手机厂商进军中国市场的步伐举步维艰。

索尼的手机业务在中国已经连续6年陷入颓势,夏普这家百年老店借助富士康再次入华表现平平,LG的手机业务甚至已经退出中国,这些国际品牌的手机业务已经被挤压的所剩无几了,出货量早已归入other一栏,可以忽略不计。上述这些品牌都有一个共同的特点,即低配高价,性价比完全被国内品牌碾压。

三星的旗舰机在中国高端市场仍有一席之地,可强悍的对手也不少,像vivo X20Plus、一加5T这些机型配置都不输三星但价格确要低很多,还有本月底即将问世的两部旗舰小米MIX2S、华为P20更是不容小觑。

目前,三星手机在国内的市场份额已经滑落到如今的2.2%,连年呈溃败之势,但作为安卓阵营中的最强选手,国外品牌当中也只有三星有绝地反击的实力。

因地制宜,启用明星代言品牌

三星在国内市场的颓势除了价格、渠道等因素外,就是市场营销的玩法还没适应国内形势,三星显然也意识到了这个问题,打算因地制宜去解决。

S9发布会的最后环节,三星给了大家一个惊喜——宣布井柏然成为三星手机中国区品牌代言人,朱亚文为首席AI官,另外一位则是当下大红大紫的歌手华晨宇。

三星手机中国区品牌代言人井柏然

三星手机中国区品牌代言人井柏然

同时启用三位明星代言人,这在三星手机过往的发展历程中还是头一次,在国内手机品牌纷纷开启当红明星代言的营销模式后,三星看到了OPPO、VIVO从中尝到的甜头,为了迎合更多年轻人,也没能免俗加入到了这个阵营中,试图借助人气爆棚的小鲜肉来提升自己的产品形象和销量。

对于三星这种营销策略的巨大转变,外界的评论似乎有些两极分化。有些网友纷纷表示看好,认为这是迎合当下年轻消费群体的一个举动,至少这种玩法是非常适合国内环境;当然也有人觉得欠妥,认为像井柏然、华晨宇这样的小鲜肉形象代言是在单纯模仿OPPO、VIVO的营销,不太适合S系列产品本身的高端气质。

一加手机CEO刘作虎曾表达过一个观点,他认为,做智能手机的核心首先是做好产品,做好自己,酒香不怕巷子深,产品自己会说话。

这个道理也许适用于大部分智能手机,唯独三星是个例外,在智能手机这条精彩纷呈的赛道上,三星的产品似乎并没有做错什么,但不知道怎么就输了。

三星S9系列的问世,也许会帮助它吸引更多的消费群体、挽回曾经的产品形象、维护忠实的用户粉丝,但是三星想要凭借它实现销量逆袭,仅靠一款产品是无法力挽狂澜的。

战略就是取舍,三星在用行动证明对中国市场的重视,其在中国现阶段的目标并非要夺回几年前的市场份额,而是在尽可能贴近消费者,推出用户喜欢的产品。(本文首发钛媒体,记者/李玉鹏)

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评论(3

  • mira mira
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    0

    还挺喜欢朱亚文的,从《闯关东》就看好他

    2018-05-10 02:43 via android
  • Superbonic Superbonic
    回复
    1

    用这三位都完蛋!

    2018-03-08 21:32 via android
  • 潇澎 潇澎
    回复
    0

    大势已去

    2018-03-08 18:34 via android

Oh! no

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