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《烈火如歌》上星受阻,嘉行传媒风光背后难掩资本“缩水”

摘要: 小说原著加身的热度+当红流量明星的倾情演绎,让该剧未播之前备受观众期待。截止当前,该剧微博官方阅读数已达8.9亿,744.6万网友在线对其进行相关讨论。

前晚,迪丽热巴周渝民主演的古装言情剧《烈火如歌》在优酷视频正式开播,截至发稿前,该剧播放量达到1.8亿,跻身于昨日网剧排行榜前三。与其流量一同走红的还有该剧女主迪丽热巴,新剧《烈火如歌》上线不到24小时,迪丽热巴便取代杨幂坐稳昨日“艺人新媒体指数”头牌位置。

众所周知,迪丽热巴是杨幂一手捧红的90后小花中人气最高的女演员。近年来,杨幂率领“幂家军”闯荡影视圈、将大好资源分配给手下新人已成业内流传佳话。其一手打造的嘉行传媒在去年被完美世界以5亿人民币融资后,市场估值高达50亿。可随后,嘉行传媒出现的高管离职、上海东方明珠减持股份等相关事件,也让其在短时间内估值快速缩水10%。

“艺人+影视”两大板块无疑是嘉行传媒的主要盈利模式。但在过度依赖艺人资源和头部剧效应之后,嘉行传媒风光背后也早已伤痕累累。前段时间热播的《谈判官》热度虽有,却未能再现“三生”盛况。这对于嘉行传媒而言,或许已有不小压力。

而其新作《烈火如歌》选择在“古装大剧”缺失开年档后热播,也未必非坏事一件。只是少了老板杨幂为其保驾护航,新晋小花迪丽热巴能否再塑“杨幂”之路重现“三生”盛况呢?

《烈火如歌》上星受阻,“台转网”背后实则另有隐情?

“爱如烈火,总有执念被你攻破;情似炽焰,愿彼时花开正好”。2004年,当江湖网文还停留在明晓溪、郭妮、可爱淘等一批言情作者为代表的野蛮生产时期,言情小说便成为诸多网文类型中最受青少年喜爱的“课后读物”。

根据大批网友调查及反馈,网文人气小说前50排名榜单中,有近30多部小说类型来自古装言情类别。其中《烈火如歌》也在TOP50名单之上。小说原著加身的热度+当红流量明星的倾情演绎,让该剧未播之前备受观众期待。截止当前,该剧微博官方阅读数已达8.9亿,744.6万网友在线对其进行相关讨论。

但真正将该剧提上台面的是在今年2月4日发生的一件“跳档”事件,当时有媒体爆料《烈火如歌》将在2月4日登陆湖南卫视金鹰独播剧场,可到了当天与观众见面的却是嘉行的另一部作品《谈判官》,当时就已有传闻猜测《烈火如歌》恐将被沦为“网播剧”。

《烈火如歌》昨日登陆优酷之后,果然如传闻所料,与湖南卫视、东方卫视失之交臂。究其原因为何?一方面或许是迫于今年政策施压,古装剧播出份额和上黄金档受限等原因;另一方面,恐怕就与该剧本身的质量脱不了关系。

作为一部架空背景的古装言情剧,《烈火如歌》可谓是将当年的““玛丽苏”发挥极致。该剧讲述的火焰般活波的女孩烈如歌在江湖乱世中寻找记忆与真爱的故事,放在当下电视剧市场基本就是上演了一出现代版“公主小妹”,白富美、三男追一女、家族仇恨、寻找记忆等剧情设定不禁令网友感叹“没有最俗、只有更俗”,剧情同质化的设定难免不会令观众造成审美疲劳。

再加上,网友大肆反馈的“到底谁是男主”和“隔着屏幕都替男女主感到头皮痛”的难看造型,也让整部剧首播口碑效果不佳。截止当前,豆瓣超2000人给出5.4分评分。尽管该剧当前播放量数据不错,可《丽姬传》的“昨天”似乎尽在眼前。尤其是在“内容为王”的创作时代,口碑效应愈发凸显。

《谈判官》未现“三生”盛况,嘉行传媒风光背后难掩资本“缩水”?

《谈判官》播出之际,杨幂背后的公司嘉行传媒又跟着火了一把。作为打响嘉行传媒开年第一枪的头部作品,《谈判官》自然备受重视。不过,遗憾的是,《谈判官》虽收视战绩尚可,却始终未现“三生”盛况。

播放期间,该剧CSM52城平均收视率稳定在0.991,最高收视率曾达到2.09(全国网),截止当前,网络播放量达到96.8亿;而与此相对应的是《三生》的1.288平均收视率和全网播放量破300亿的点击率,流量之大引起全民追剧热潮。

其背后公司嘉行传媒,也因为头部剧的爆发迅速资本化。从2015年的2500万元增至去年巅峰时刻的50亿,短短两年时间内,嘉行估值暴涨了200倍。而根据早前发布的2016年财报来看,嘉行2016年全年营收3.33亿元,实现净利润1.29亿元,相比去年同期分别增长了134.96%和59.35%。这组数据即便是放入主板公司当中,主营影视业务能够达到这个数据的公司也为数不多。

然而好景不长,去年一年嘉行传媒屡遭变动。先是5月份,嘉行“四美堂”突变“三英会”,旗下董事会秘书李娟因为个人原因辞去董事会秘书一职,并和丈夫高帆通过西藏奇幻丰帆公司间接从嘉行套现3.25亿。虽然李娟回应并非套现离场,但其目前在嘉行持股数额已经变为零。

随后,同年12月,上海东方明珠公告称全资子公司上海尚世影业有限公司拟以公开挂牌的方式转让其持有的嘉行传媒14.25%的股权,挂牌价为6.4125亿元。在尚世影业的这次减持中,嘉行的估值已经由去年年初完美世界投资时的50亿缩水到了45亿,缩水幅度达到10%。

看似风光无限的嘉行传媒,实际上也正在经历着大多数明星资本化道路上的坎坷和险阻。而过度依赖明星资源和头部剧效应的嘉行传媒也势必要在今年需要制造出更多的“爆款”之作来为自家业绩添砖加瓦。但不知《烈火如歌》能否成为下一个“爆款”?

古装剧市场风云巨变,《烈火如歌》会是下一部“爆款”吗?

相比起嘉行传媒对自家作品的深深爱意,观众对《烈火如歌》的期待值也是颇为之高。根据相关百度指数显示,该剧自2月份进入宣传期期间便备受关注,而在近期播出期间,最高指数直线飙升达到了490000。

《烈火如歌》之所以备受关注,一方面得益于该剧强大的IP号召力;另一方面则主要是迪丽热巴+周渝民等一众流量明星的强大吸粉指数。毕竟前有《花千骨》《三生三世》等经典成功案例,《烈火如歌》作为嘉行传媒2018年第二部重要作品,想要复制“三生”盛况已是司马昭之心。

不过,“三生”盛况想要被复制恐怕尚不容易!

古装剧市场自去年开始便频频“不利”,在古装剧配额受限、总集数不得超过当年该卫视黄金时段所有播出剧目总集数的15%政策颁布后,再遇到《如懿传》《巴清传》等动辄七八十集的头部大剧,留给腰部古装剧的位置已然不多了。再加上,去年开始无论是广电总局的政策风向,还是电视台的购剧策略,现实题材、古装正剧等类型才是电视剧市场的“香饽饽”。

大环境使然,当《烈火如歌》打出古装言情、台转网等标签之后,首先可以判定的便是嘉行传媒会少了一份巨额收入;其次在断了“电视台”这颗大树之后,剧集传播声量也会大大减弱。造成这种现象的出现并非一部剧集所致,而是整个古装剧市场进入了发展瓶颈期。

可在这个时候,嘉行传媒除了正在热播的《烈火如歌》之外,今年还将会有《三生三世枕上书》《一千零一夜》《曾少年》《趁我们还年轻》4部新剧会陆续与观众见面。这其中呼声最高的也最易出爆款的便是《三生》系列剧——迪丽热巴主演的《枕上书》, 但不知其能否再现“三生”盛况?

尤其是在古装剧市场风云巨变的这个档口,《烈火如歌》已由台转网,未来《枕上书》能否顺利上星还是未知数。而“爆款”难现,也将成为嘉行传媒2018最大难题。

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本文系作者 娱乐独角兽 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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评论(5

  • HappyQQ HappyQQ
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    0

    我是这位妹子的铁粉……爱你

    2018-03-05 06:47 via weibo
  • 了凡先生 了凡先生
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    0

    Never say die.永不气馁![摊手][礼物]

    2018-03-05 04:08 via weibo
  • 看个古装剧都要看政策。感受到老大哥无处不在的爱心。屁民的生活美美哒

    2018-03-04 16:52 via weibo
  • 书房sf 书房sf
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    0

    哎,全是女孩爱看的玩意,能拍点男人看的吗,

    2018-03-04 14:13 via weibo
  • 这种题材完全不想看

    2018-03-04 13:55 via weibo

Oh! no

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