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争夺3亿观众:嘻哈凉了后,2018或成为电音元年

摘要: 能否成为下一个音乐爆款尚未可知,但成本大几千万的电子音乐节的商业模式,在国内立得住么?

图片来源:视觉中国

图片来源:视觉中国

看春晚、聊春节档、吃鸡+相亲,还没腻?伴随着春节家乡七日游告一段落,村里的翠花、铁柱,陆陆续续变回北上广深各大写字楼的上班族,娱乐生活终于重新变得丰沛起来。

嘻哈爆火之后街舞来了,紧接着街舞的还有电音。前几日电音天才Alan Walker晒出与张艺兴、邓紫棋的合影,也许只是一个小众乐种触电流行的缩影。过去在国内更多囿于酒吧、迪厅范围内的电子音乐,今年受到资本的大力追捧,无论是举办囊括了多位重量级DJ的三亚ISY国际音乐节,还是腾讯音乐娱乐集团(下称“腾讯音乐”)联合索尼音乐打造电音厂牌Liquid State,亦或全球三大电子音乐节之一EDC被引进国内,以及众多电音综艺节目的筹备,整个市场显得热闹非凡。

事实上,很长时间里,电子音乐一直被寄予厚望,为何在今年才出现百花盛开的场面?热闹背后,它是否也面临着小众音乐到主流层级跃升的监管风险?成为下一个音乐爆款尚未可知,成本大几千万的电子音乐节的商业模式,在国内立得住么?

2018是电音元年?腾讯早布局,海外大牌虎视眈眈


春节前一周,腾讯音乐与网易云音乐达成版权互授合作,曾经对簿公堂的冤家握手言和,这被外界看作腾讯音乐为上市清障铺路。时间再往前推移,1月31日,腾讯音乐与索尼音乐共同成立电音厂牌Liquid State,并与李宇春、谢霆锋、Alan Wlaker等达成了合作。当然,对于这一举动,同样也可以解读为腾讯音乐为IPO构架更生动的资本故事。

但不可忽视的是,作为国内最大的在线音乐平台,腾讯音乐犹如热带雨林中煽动翅膀的蝴蝶,影响着行业风吹草动。而其对电音的押注,显然也是看中了暗藏的机会。

不光是腾讯音乐,腾讯视频也在电音上布局发力。在娱乐资本论(ID:yulezibenlun)此前《线上演唱会一次能圈1000万+观众,为何腾讯视频音乐还要做更多?》一文中,腾讯视频音乐总监邓林海曾表示,下半年他们将会推出一档电子音乐节目。而前不久,小娱在网上看到一档名为《电音时代(RAVE2018)》的节目报名信息,称该节目由腾讯视频与曾打造《中国好歌曲》《中国新歌声》、如今也是《这!就是街舞》的制作方灿星联手推出,参与标准之一为“能表演能创作的华人或华裔电子音乐人”。

在腾讯音乐对外宣布Liquid State电音厂牌的同一天,上海热波宣布以主办方的身份将电子音乐节IP Electric Daisy Carnival(EDC)引入中国,并将于2018年4月29-30日在上海举办首场EDC 雏菊电音嘉年华。

EDC与Tomorrowland,Ultra并称为全球三大电子音乐节,至今已经22个年头,与国内常见的音乐节不同,EDC更像是一场以电音为底色的大型派对狂欢。之所以选择引入EDC,热波传媒CEO何诗杰解释道,一是Tomorrowland团队来中国的可能性不大,且对人数等条件有着严格的把控;另外,Ultra去年已经在中国落地,“EDC是比较适合中国人欣赏参与的一个嘉年华,有很多好玩的互动、艺术游乐装置,我觉得会给人一种别样的体验”。

2017年EDC落地日本,为此落地方与版权拥有方Insomniac进行了长达两年的沟通谈判。相比之下,热波传媒容易很多,从开始到签约只花费了两个月左右时间,“从去年10月签定合同便开始筹备”。

除了引入国外知名音乐节外,举办自有电音节也是一个趋势。将于3月2日即元宵节开幕的三亚ISY国际音乐节,即由三亚市政府、中民文化以及亚洲星光娱乐联合主办,据悉,该音乐节对标的是Tomorrowland。

另外,SMG互联网节目中心还发起了一个项目《魔音中国》,包括了电子音乐排行榜、魔音盛典、“不·独·行”纪录电影、短视频产品等。而娱乐资本论接触到的不少音乐领域投资人也表示,他们今年也在重点寻找合适的电音相关的项目。“热钱太多,谈不上好坏,市场运作的结果。”一位行业人士如此说道。

嘻哈被严控,电音成最大受益者?


回头看过去一年,国内音乐市场暗流涌动,电子音乐方面,也有不少电音节显山露水,比如乐杜鹃电子音乐节、INTRO2017电子音乐节等陆续开幕,但多为中小型规模。同时,在电音方面有所布局的创业公司也得到资本加持,像麦爱文化去年10月完成千万级人民币A+轮融资,亚洲星光娱乐则获得数千万元B轮投资。

根据去年iiMedia Research发布的《2016-2017年度中国电子音乐市场研究报告》显示,2016年中国电子音乐用户规模为1.97亿,预计2017年将达到2.86亿,增长率为45.2%,2018年将突破3亿,达到3.58亿,2019年将突破4亿。报告还提到, 2016年中国电子音乐节数量为32场,预计2017年将举办86场,增长率达168.8%,2018年国内电音节数量或将超过150场。

以此来看,电音市场在今年所表现出的热闹完全遵循其成长趋向。甚至有一种声音说,本来2017年原本是电子音乐发势的一年,不料半路嘻哈平地崛起。

如今,嘻哈在经历过一段火爆时期之后,伴随着PG ONE被封杀,GAI被退赛《歌手》等事情,急转直下进入寒冰地带,遭到严控。一定程度上,这也为电音扬眉吐气创造了契机。最明显的就是,翻看去年音乐创业公司融资新闻,几乎都在嘻哈上有所动作,或许,当时资本之所以下注更多是奔着嘻哈去的。各大演出也纷纷对外广而告之要进行一系列嘻哈演出。结果,政策监管从天而降,一切化为幻影。

既然嘻哈不成,电音可不能错过。相比嘻哈,电音没有什么歌词,DJ不容易出现类似PG ONE歌词中出现的“政治不正确”错误,也少了嘻哈的原罪底色。这也就不难理解为何大家争当引入国外电音节,而不是其他音乐节类型,“很多国外流行音乐艺人或摇滚都进不到国内,而电音则安全很多。”某位行业人士告诉娱乐资本论。

在受众人群快速增长以及“安全”的保障下,或许,电音的确是最为合适的选择了。基于年轻受众崇尚自由潇洒的个性,以及对陌生人社交的接受度,风格更嗨、带有享乐主义色彩的电音也容易得到消费者的青睐。这也是电音节对场地环境高要求的原因,比如休闲度假的海滩边,“蹦燥了就直接下海凉快”。

国内电音节收入不靠票房,靠赞助


电音备受热宠,与其自身产生的商业价值密不可分。以Tomorrowland、EDC音乐节为例,二者2016年参与人数皆达到40W人,仅票房收入,都是一笔不小的数字。有数据显示,电音受众群体集中在18到30岁年龄段,具有较高的消费能力,这从电音节动辄几千的票价便可窥探一二。

不过与国外不同,国内的电音土壤远未开荒成林,无论是将EDC之类的音乐节引入中国,还是创立本土品牌,基于国内的安保环境,都无法达到前面所说的动辄几十万的观众容量。像EDC上海,以及三亚ISY音乐节,接纳观众都在5万左右;即使安保得到解决,受众基数也不足以支撑这一数字。

据何诗杰透露,目前国内电音节的主要收入很大一部分来自品牌赞助,大概占到40%-45%,其他则是卡座酒水、以及票房收入。“如果能够达到赞助35%-40%,票房35%-40%,卡座酒水20%,一般音乐节都不会亏很多。”这也从侧面解释了热力传媒引入EDC的另一原因,EDC可以进行商业冠名。而国外电音节票房收入可以占到总收入的90%,这也是国内所不能比拟的。

不过,亚洲星光娱乐CEO马乐看来,国内现有的音乐节太急功近利,“规模与品牌不是一下子做起来的,它需要一定的时间阶段”。所以无论是EDC China还是三亚ISY国际音乐节,都是按着几年时间去打造。

据悉,热波传媒与Insomniac各自占有EDC China版权的50%,未来还会开发周边产品。此次音乐节投入成本在几千万左右,其中艺人成本大概占据40%,现场艺术装置、娱乐设施、舞台搭建更多是原封复制EDC原有模样,投入成本相当于艺人的1.5倍。

“我们希望在这个品牌下能够打造更多的一些合作模式,比如这次我们也在挖掘一些中国的制作人和DJ,也做了一些线上平台节目的制作。现在大IP有了,我们也在积累自己的电音粉丝,以及EDC合作经验,未来可以把这些转化到更多的项目中。”

国内DJ的缺乏,也是国内电音市场存在的问题,国内所有的电音节都是在靠国外DJ撑场面,成本自然也就水涨船高。

不过,这只是电音在国内遍地开花必经的坎,“电音有一个很强大的大众收听市场。你看现在二、三线城酒吧有多火,你就知道现在有多少人在听电音了。”何诗杰自信满满。

【钛媒体作者介绍:娱乐资本论(微信公号ID:yulezibenlun),作者/阿宝 编辑/曹乐溪】

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本文系作者 娱乐资本论 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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左手娱乐,右手资本,你就是跨界达人!(公众号:yulezibenlun)

评论(6

  • 超级玛丽吗 超级玛丽吗   回复  choice37
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    0

    私认为很对。目前我国大部分年轻人的音乐审美还没到达电音这一阶段的。不是说电音领域有多高深

    2018-03-27 10:34 via iphone
    • choice37 立不住,喜欢电音的人是挺多的,但电音跟嘻哈本质不同,嘻哈的互动性和歌词草根性和圈粉容易程度都远大于电音。
      2018-02-26 19:30 via weibo
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      0
  • Superbonic Superbonic
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    0

    标题对了!

    2018-02-27 08:31 via android
  • 李昀轩 李昀轩
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    0

    中国有电音?

    2018-02-26 21:07 via weibo
  • choice37 choice37
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    0

    立不住,喜欢电音的人是挺多的,但电音跟嘻哈本质不同,嘻哈的互动性和歌词草根性和圈粉容易程度都远大于电音。

    2018-02-26 19:30 via weibo
  • 二水斯基 二水斯基
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    0

    去风景好交通便利基础设施完备的中部小县的山里找个宽敞地方搞一个火人节一样持续一周的电音节会不会一下子火起来!!!!想想都带感,想把年假请了开车参加啊!!!!

    2018-02-26 19:08 via weibo
  • 我觉得完全没问题,没发现国内听电音的人越来越多了么?而且氛围也好了不知多少。

    2018-02-26 19:02 via weibo

Oh! no

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