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春节档57亿票房热度赛春运,大片为何却齐声喊冤?

摘要: 春节档票房大增近七成,但偷票房、注水、遭水军黑的消息却如影随形。

最近的电影院,热度堪比“春运”。

刚刚过去的2018春节七天假期(除夕到初六),中国电影市场连创新纪录。

截至大年初六(21日),春节档共实现57亿票房,预测春节档电影总票房将超110亿。此外,单片单日破5亿、单日票房破12亿、单片最快破20亿等多项纪录被接连刷新。

今年共有6部影片决战春节档,整体质量达到新高。数娱梦工厂回顾近五年的春节档票房表现注意到,在去年春节档票房仅稍有增长的情况下,今年57亿的档期内票房相比去年大幅增长了67%,这一档期的容量平均“每两年翻一倍”。

大年初一《捉妖记2》率先以首日5亿票房领跑,而后《唐人街探案2 》、《红海行动》迅速逆袭,预测票房都达到30亿量级。《红海行动》则凭借过硬的口碑,在首日四部大片中排片垫底后一路逆袭,到今日(22日)已经反超登顶。

在不少行业人士看来,这再一次说明了,前期宣发和大IP固然重要,但面对审美水平越来越高的观众和竞争越来越激烈的市场,即使是在春节这样的顶级档期,最终还是要靠影片的质量和口碑一决高下。

也就是四五年的时间里,“春节档”从不受业内追捧到如今成了“暗流涌动”的兵家必争之地。自大年初一就有《捉妖记2》疑似“偷票房”的事件曝出,随后档期内各部影片“买水军”、“票房注水”等消息相继而来,给本就备受关注的春节档增加了更多话题。

票补首次被限制的春节档,片方的后期营销只剩“喊冤”了?

春节档创纪录收官57亿

67%高增长迎来全民观影时代

从前,走亲访友、打牌搓麻等活动占据了春节的大部分时间,尤其是三四线城市,“小镇青年”的观影习惯还未见雏形,影院也没那么普及,鲜有家庭会将“看一部电影”作为春节假期甚至大年初一的一项日程。

但今年的情况显然变了。包括一二线城市到四五线城市的观众普遍向数娱梦工厂反馈,今年春节期间看电影可谓一票难求,电影院火热程度堪比“春运”现场。

随着影院建设持续下沉、观众观影习惯逐渐成熟,今年的春节档票房呈现爆炸式增长:7天假期总票房产出超57亿,比去年增长67%。这当中《捉妖记2》单片单日票房超5亿,春节档全部影片总票房预测超110亿,可谓史无前例。

《捉妖记2》成功示范了病毒式宣发策略,上到央视春晚60秒广告,下到农村红色标语刷墙,还不时出现在跨年晚会、快手短视频、麦当劳以及薯片、彩虹糖、洗衣液的包装上。

加上前作24亿的黑马票房表现,大年初一,《捉妖记2》以5.16亿单日票房领跑春节档不足为奇。

《唐人街探案2》、《红海行动》则依靠口碑纷纷实现不同程度的逆袭,在上映第3、4天,二者单日票房先后超越《捉妖记2》位居一二,《西游记女儿国》则因口碑较差掉队第一阵营,被《熊出没·变形记》反超。截至22日,《唐人街探案2》已经率先突破20亿。

2017年和2016年两年的春节档票房表现可以说是基本持平,档期内票房产出分别为34.29亿和30.9亿,涨幅仅有11%,并没有为今年的历史性票房增长埋下伏笔。

再往前追述到2015和2014年,春节期间的票房体量要更小一些,7日票房表现分别只有18.18亿和12.88亿。

如此来看,春节档近5年的票房量级近似呈现“每两年翻一倍”的特点,高增量和高增速都使业内颇为振奋。

就档期内的单部影片票房表现来说,去年及前年,在春节档期内单片破10亿的电影每年只有一部,分别是《西游伏妖篇》和《美人鱼》。

而今年,《唐人街探案2》以17.82亿位居榜首,《捉妖记2》和《红海行动》紧随其后,均轻松破十,收获16.18亿和11.3亿票房,可见该档期留给高质量电影的发挥空间之大。

近三年的春节档,就影片的“量”来说,数量和质量都呈上升趋势,从2016年的4部影片到今年有6部。

往年春节档经常出现“一片独大”或“二分天下”的局面,今年则竞争十分激烈,逆袭超车连续发生,整体口碑也达到春节档顶峰:《唐人街探案2》、《红海行动》、《熊出没·变形记》3部豆瓣评分超过6.5,《红海行动》更是评分高达8.5,在历年来的国产商业片中都足以排在前列。

据第三方票务平台预测,今年春节档上映的6部影片总票房将超过109亿,去年和前年均在57亿左右,涨幅高达91%。其中,《唐人街探案2》和《红海行动》将超30亿,《捉妖记2》预计超过20亿,三部影片贡献9成以上票房。

明争暗斗中“四大影片”谁最冤?

过硬口碑可能是唯一制胜法宝

《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《红海行动》和《西游记女儿国》算是今年春节档初期的“四大天王”。

在票补热潮退去后,面对如此激烈的角逐,雇水军、偷票房等恶意竞争不出意外地又浮出水面。

《西游记女儿国》是唯一一部提前点映的影片,此后就始终没离开过外界对影片质量的质疑。但最近朋友圈截图流传,称有人恶意雇佣水军搞垮其口碑。

甚至有截图显示,出品方星皓影业的老板通过朋友圈表示,“如果这是真的,我会考虑退出电影行业”。不过公开渠道并无法证实这一消息。

此外,疑似偷票房的行为被频繁曝出。

大年初一,《捉妖记2》率先被质疑偷《唐人街探案2》票房:某网友买了《唐探2》的影票,出票信息是《捉妖记2》。

后《捉妖记2》方面称:是由于影城售票员未考虑票房差异问题,认为二者售价一致不影响影城收入造成的售票失误。

接着,万达影院的部分《唐探2》场次出现了疑似注水的锁座行为。作为《唐探2》最大出品方的万达,一向对自己的片子排片比较“偏心”。 

数娱梦工厂也注意到,《西游记女儿国》在万达影院也有相似锁座情况发生。但这部是万达的《唐人街探案2》的竞争对手。

近日微博上还多次曝出了《红海行动》的手写电影票,不少网友为其抱不平。

昨日,《唐人街探案2》官微将炮火指向目前最大的竞争对手《红海行动》。一条微博:“我们的票房去哪了?”暗指后者有偷票房嫌疑。

图中数据显示,华夏星光影城《红海行动》排片占比42.9%,但对应的单日票房占比高达100%,数据着实异常,且多家影院出现类似情况。

随后,《红海行动》出品方博纳影业第一时间在官微上发表声明,表明自己“坚决反对这种有违市场公平竞争的行为”的态度,并称:一经核实,立即向广电申请严肃处理,并会将不实票房从总票房中清除。

一小时后,唐探官微再次发声,表示“相信是个别影城行为,坚决抵制恶劣行为,与档期内的伙伴共同繁荣电影市场”。今日,官微证实了猜测,声明违规属于个别影城单方面行为,监察机构将对违规影城做停片处理,并进一步追查,此事算告一段落。

面对接二连三的恶意竞争曝光,每部片子都在喊冤。但也就在今天,截止下午六点,《红海行动》逆袭《唐探2》,以1.9亿单日票房位列第一。

从大年初一的排片和票房垫底,到如今连续几日逆跌大盘问鼎榜首,《红海行动》在《湄公河行动》后再次印证了:过硬的影片质量和好口碑才是一部电影持续收割票房的关键。(作者/大萨摩 编辑/友子)

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本文系作者 数娱梦工厂 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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评论(4

  • 没得选春节又想去电影院不得已要不然票房什么的可想而之还不是没有外国片竞争换个黑豹什么的提早到春节上映看看

    2018-02-25 11:02 via weibo
  • 烂片不注水不行啊

    2018-02-23 21:04 via weibo
  • MONSANT灼 MONSANT灼
    回复
    0

    港圈难压地头蛇

    2018-02-23 19:12 via weibo
  • xiaozunbao xiaozunbao
    回复
    1

    还是唐人街探案2很棒,值得观看。

    2018-02-23 10:35 via android

Oh! no

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