占领你的“微博橱窗”:打通淘宝支付宝和微博购物的时代来了

摘要: 阿里入股新浪微博的传闻原来走到这了:淘宝和微博联姻了!17日晚,新浪微博联合淘宝推出了“微博橱窗”,未来,微博和淘宝还可能做更多。盘活庞大用户数据,对电商社交的合作来说,是一个开始。

阿里入股新浪微博的事尚未完全落定,或者也是还未到宣布的时候,不过双方自传闻之后首次正式联合打通双方平台的重大合作,总算大白。

17日晚,新浪微博在商业化道路上又迈出了新的一步,联合淘宝推出了“橱窗推荐”。由图可以看出,橱窗推荐,是基于原来的信息流广告的进一步优化:

 占领你的“微博橱窗”:打通淘宝支付宝和微博购物的时代来了

1.网友分享了含有淘宝商品短链的微博后,微博正文下方出现打上推广字样的橱窗里面有两个相关产品的淘宝商品推荐,可以看到商品名称、价格。

2. 点击橱窗推荐中的商品,可能会进入一淘的搜索页面,也可能进入淘宝网商家的产品列表页面。

据新浪微博解释,此次橱窗推荐发挥了微博在社交关系和兴趣图谱上的特长,是依据信息流中商品相关数据的深度挖掘触发相关内容的推荐。

还记得早在2011年年底,新浪微博就和淘宝就合作推出过“微商城”频道,但后续反响平平。那时曾有传言,阿里巴巴将对新浪微博进行战略投资,并且预计获得后者15%到20%的股份,而后此事在双方公关的不予确定下不了了之。此次“阿里浪”重出江湖,不得不让人浮想联翩,难道入股传闻尘埃落定?

唯一可确定的是,相比之前遮遮掩掩的牵手“微商城”,此次是新浪微博公开和淘宝首次重度合作。艾瑞总裁杨伟庆就曾预言,如果微博和淘宝数据打通,打通淘宝支付宝的微博购物时代也将到来。

钛媒体此前曾有文《新浪微博谈婚论嫁平衡术,此处无声胜有声》(文章链接:http://www.tmtpost.com/10888.html)介绍:

根据Hitwise 2012年10月监测数据,新浪微博对外输出流量中,8.6%流往电子商务和本地信息类网站,其中淘宝占输出流量的2.8%,天猫商城占0.9%,分列微博流量输出的第一、二位,而第三位的京东仅占0.5%。

很明显,新浪微博是阿里的流量输出大户。但是反观阿里自己的SNS产品做得一团糟,淘江湖,后院,麦麦,口碑网,数不胜数。但最后都经营惨淡,无疾而终。新浪方面,近两年的营收状况也一直不太理想,在2010年到2011年已经连续亏损。2012年Q4的盈利被人戏称仅够在五道口买一套房。

新浪的平台和流量,缺乏货币化的渠道。阿里在电商版图上布满据点,需要SNS这条线将自己的业务连接起来。就像钛媒体此前《阿里入资新浪微博尚未落定 合作经验更值关注》中所提到的:“前者需要中小企业客户支持,后者希望可以打通商务到消费者的距离。”

第一电商淘宝和最大社交平台微博的联姻,将成为双方C2B2S计划上的伟大一步。淘宝和微博此次打通,电商甚至可以直接在微博上实现更多CRM功能:向用户推送发货、物流信息、组织购物习惯相似的用户加入微群等等。

新浪微博还相信,微博和电商有着天然的契机。Smart和小米闪购的成功,更验证了AISAS营销模式闭环的成功:朋友分享(Share)的商品内容会引起用户的注意(Attention),然后激发用户的兴趣(Interest),并且对这个商品进行搜索(Search),最终导致购买行为的产生(Action),购买成功后再分享这个信息给自己的朋友(Share),闭环完成。

去年年底到今年3月,小米、Smart、乐视相继在微博上发起抢购活动。产品一扫而空,“闪购”效果显著,也证明了微博用户的购物能力。

未来,新浪微博和淘宝携手还可能做的更多。根据商品ID进行相关推荐,可以根据用户历史点击兴趣和购买数据,为用户推荐更精准的商品。这对电商社交的合作来说,是一个开始,是一个尝试。而这种庞大的用户数据,只有淘宝这样的电商霸主和微博这样的社交大户才可以做得到。

 

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本文系作者 方佐 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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方佐
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知乎专栏:态度端正

评论(75

  • 宝宝的爸 宝宝的爸 2013-04-18 16:43 via pc

    新浪和阿里系联姻能否挽回新浪微博的颓势?如果不能,合作的实质意义是什么?本质上来看,阿里系多了一个巨无霸自媒体的广告展示窗口。而对于新浪微博,一定程度上变现了,可以稍微松一口气,却不能解决它的硬伤。阿里需要一个社交媒体,是一个兴趣爱好相似,消费群体聚合在一起的社交媒体。明显,新浪微博不是这样一个类型。但阿里别无选择,因为微博市场,只有新浪微博这个大哥级社区可以配的上阿里了。

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  • 阿郞2012 阿郞2012 2013-04-29 20:43 via weibo

    你好,求关注 以后微博和自媒体相关合作

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  • 乐达黄经伟 乐达黄经伟 2013-04-25 22:22 via weibo

    其实淘宝很多宝贝都有隐形折扣的,在这个网站搜索再去淘宝购买,最高可优惠35%。买件100多元的宝贝,确认收货后多的能返好几十少的也有几元钱。比其他网站返利多很多常网购的孩纸,赶紧注册省钱,看看返利教程吧:http://t.cn/zT4zfwA

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  • 贫尼法号娇花 贫尼法号娇花 2013-04-24 12:44 via weibo

    商家怎么加入?

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  • 李大雯Ray 李大雯Ray 2013-04-23 11:21 via weibo

    @andy于涛 估计还在摸索阶段

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  • 石家庄便道砖厂家 石家庄便道砖厂家 2013-04-22 23:07 via weibo

    这个好[good]

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  • 会有人在敲门 会有人在敲门 2013-04-21 13:42 via weibo

    其实淘宝很多宝贝都有隐形折扣的,在这个网站搜索再去淘宝购买,最高可优惠35%。买件100多元的宝贝,确认收货后多的能返好几十少的也有几元钱。比其他网站返利多很多常网购的孩纸,赶紧注册省钱,看看返利教程吧:http://t.cn/zT4zfwA

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  • 给力返利网微博 给力返利网微博 2013-04-20 06:16 via weibo

    其实淘宝很多宝贝都有隐形折扣的,在这个网站搜索再去淘宝购买,最高可优惠35%。买件100多元的宝贝,确认收货后多的能返好几十少的也有几元钱。比其他网站返利多很多常网购的孩纸,赶紧注册省钱,看看返利教程吧:http://t.cn/zT4zfwA

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  • 无边之水 无边之水 2013-04-20 02:39 via weibo

    淘宝和微博。。。完了,以后名正言顺的广告贴更多了。//@尚道微营销:“微博橱窗”发挥了微博在社交关系和兴趣图谱上的特长,依据信息流中商品相关数据的深度挖掘触发相关内容。

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  • 曼曼雪怜邦 曼曼雪怜邦 2013-04-19 19:48 via weibo

    [蜡烛]朋友![互粉]

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  • 华夏锦绣BMW 华夏锦绣BMW 2013-04-19 13:00 via weibo

    这是趋势

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Oh! no

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