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把电竞赛场搬到平昌冬奥,Intel的体育生意经

摘要: 当Intel把电竞赛事带到冬奥赛场,背后是这家科技公司的一场体育营销大棋。

当Intel把电竞赛事带到冬奥赛场,背后是这家科技公司的一场体育营销大棋。

而从今天开始,生态圈也将陆续带来【平昌冬奥营销观察】,与大家一起了解顶级体育舞台上的营销战役。

 

什么?IEM(Intel Extreme Masters,Intel极限大师赛)这个电竞比赛,最新一站的名称是平昌站?如今,奥运相关周边和名称使用被国际奥委会看得死死的,这样一场电竞比赛无疑最大程度的利用了奥运的热度,达到了为奥运预热,以及为Intel品牌宣传的效果。

当然,既然是赛事,本身的精彩程度和话题性也是必不可少的。而在这方面,IEM的平昌站也是一点都不缺。

巾帼英雄!加拿大女选手夺冠引热议

从1973年十夺女子大满贯冠军的比利·简·金直落三盘击败前温网男子冠军鲍比·里格斯,到1992年"川妹子"张山以225靶223中的成绩取得巴塞罗那奥运会飞碟金牌,成为首位在奥运会男女混合项目中击败男对手的女将,关于性别的话题总能够在竞技体育的赛场上引发无穷的讨论。

时隔26年后,在2018年韩国平昌冬奥会前夕,历史的钟摆又成就了一位巾帼英雄的诞生。

在2月7日IEM平昌冬奥站的《星际争霸2》项目上,来自加拿大的虫族女选手Scarlett是18位参赛选手中唯一的女性,竞技状态出众的她接连淘汰了中国人族选手TIME、新科WCS世界冠军Serral和著名波兰虫族选手Elazer,一路高歌猛进晋级决赛。

和中国的乒乓球类似,《星际争霸2》在韩国被誉为"国技",浓厚的竞技氛围孕育了一代又一代在国际赛场上统治力达到"垄断级"的优秀本土选手,甚至游戏厂商暴雪还专门出台了针对韩国的规则改动——将国际赛事划分为不限制国籍比赛和非韩国家比赛,从而来为其他国家选手保存信心。

在IEM平昌站的参赛名单中,00后小将TIME代表中国出战

因为IEM平昌冬奥站是在韩国本土举办的赛事,又和奥运主题挂钩,所以这自然属于不限制参赛者国籍的比赛。于是在决赛中,Scarlett遇上的对手正是主场作战的韩国神族老将sOs。

然而,在几乎所有人都认为韩国人将会毫无悬念地在家门口夺冠时,Scarlett却打出了令人拍手叫绝的亮眼操作,最终以4-1的成绩血洗了sOs,拿到了自己职业生涯的首个Premier级世界冠军。同时,她还成为了世界上第二个在韩国本土夺冠的非韩选手,也真正实现了"巾帼不让须眉"。

事实上,《星际争霸2》是一款绝对意义上的重竞技游戏,对于选手的APM(Actions Per Minute,分均操作次数)、策略性思维和快速思考决策能力要求极高,相对来说男选手会更有优势,这也使得Scarlett的这次冠军显得弥足珍贵。

或许也正是因为这次"性别大战"的话题性,在重竞技游戏电竞赛事影响力逐渐过时的今天,让许多人记住了这场经典的比赛,也对于冬奥会、Intel有着更好的露出作用。

"性别大战"的背后,谁才是最大赢家?


赢下和sOs的性别大战后,Scarlett拿到了5万美元的奖金与"巾帼英雄"的光环,似乎成为了这场赛事的最大赢家。但当我们从商业的角度来看时,"性别大战"这一事件本身造成的流量爆点,对于赛事主办方Intel来说也算是"意外的惊喜"。

奥运在男女平等的方面一直在前进,而对于电竞这项新兴的运动来说,能够和奥运会的趋势完成接轨也是好的消息。

在IEM平昌冬奥站的中国区预选赛上,Intel中国业务董事总经理王稚聪曾表示,希望创造高水平平台将电竞魅力等方面向全球观众进行展示,其言下之意便是这次IEM与平昌冬奥会结合的案例。

当然在一定程度上,Intel这次在传播维度上的成功也是幸运的。毕竟,能有人在韩国本土战胜韩国选手本就是小概率事件,而女性战胜男性更是此前闻所未闻的。

得益于Scarlett的逆天发挥,两个小概率事件同时发生,Intel不但"意外"地获得了巨大的传播效果,还顺带"惊喜地"完成了IEM与奥运之间趋势相连的出色PR,收获了一个经典营销案例的同时,也成为了这场"性别大战"背后最大的赢家。

从奥运TOP计划到电竞,Intel的体育大棋


作为世界上最著名的科技公司之一,Intel布局体育营销时,最重要的一步就是奥运会。

2016年10月,Intel旗下的Intel资本组建了的全新的体育集团,宣布对体育垂直项目展开投资。2017年6月21日,国际奥委会于纽约召开发布会,官宣Intel将成为奥林匹克全球合作伙伴,直至2024年。

而Intel方面也表示,自己将会在5G平台、VR虚拟现实、360度回放、人工智能平台、无人机、其它芯片解决方案等技术层面来为奥运会增光添彩。其中,Intel CEO科再奇还表示,在本届平昌冬奥会上,旗下的True VR技术将会首次实现虚拟现实的直播。

我们发现,这家曾经以IT硬件著称的科技巨头,正在一点一点试图改变着人们对它的固有印象,逐渐地将一些高科技、产品和服务加入自己的门面当中,从而慢慢撕掉"Intel=CPU"的标签,来寻找一些新的业务增长点。

对于体育来说,科技化、数字化已经成为了不可逆转的趋势,伴随着Intel这样拥有着雄厚技术背景的公司以寻求营销的方法入局,共同探索体育+科技的未来,这无疑是一种双赢的局面。

但Intel的目光不止于此。对于大型赛事IP的赞助成本很高,而营销规则、营销场景早已成型,高成本之下仍有可能处处受限。但在当时还处于一穷二白的电竞领域,如果能够打造出自己IP的赛事来,那就会存在着无限的可能。

于是,结合自身在IT硬件上的固有优势,Intel果断瞄准了这个新兴的领域,创立IEM翻身来做自己的主人。

Intel电竞赞助的成功与试错


由于电竞基于IT设备的特性与原创赛事IP的100%掌握力,Intel便能通过IEM,围绕电竞设备、比赛呈现技术、大数据等方面,来做更自由、更大胆、更精细的营销。

尽管IEM的第三方赛事之身让它的影响力和官方赛事有所差距,但通过长时间的IP培植和诸如此次平昌冬奥站的奥运联动,如今IEM在西方世界的影响力已经不容小觑,也曾创下过11万人现场观赛的纪录。

不过,我们注意到,Intel与韩国本土公司三星都提出了一些类似的想法,例如5G和体育科技化的策略,这也意味着在方向上存在着一定的重叠。此外三星也在此前帮助平昌申奥时出力甚多,加上韩国自家企业的身份,这有可能会使得Intel在和三星的竞争中处于劣势。

从这个角度出发,或许我们会发现平昌冬奥站的IEM,其实也是在某种程度上充当了Intel的筹码,增加冬奥营销的容错率。

"性别大战"、IEM平昌冬奥站、奥林匹克全球合作伙伴、新潮科技……在2018年第一场冬日体育盛宴的背后,Intel这家科技巨头公司打出了"体育科技化+电子竞技"的两张大牌,为平均气温低至-30℃、冰天雪地的韩国平昌增添了一丝商业的温度。

不过场内还是传来了一些不和谐的声音,比如冬奥方面因"恐扰乱秩序"为由,禁止韩国数量庞大的星际粉丝们进入场馆观赛,和事先的宣传形成了巨大的反差,在《星际争霸2》被奉为国技的韩国上演了一出十足的闹剧。

当然,我们可以理解为这是奥运会第一次和电竞赛事同时合办,安保部门和主办方出现了沟通失误。但对于Intel的品牌形象来说,这样的问题未来还是要多加避免。

在奥运会这样的世界顶级舞台之上,TOP赞助商自然是优势满满。但只有真正结合自身品牌的形象,利用好这种优势,才能真正打好奥运营销这场战役。

【钛媒体作者:文/ Alvis雷,编辑/ 郭 阳。本文为体育产业生态圈www.ecosports.cn原创稿件,未经授权严禁转载,寻求转载请添加圈哥微信(ID:tiyuchanyeco)】

 

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本文系作者 体育产业生态圈 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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