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超级碗城市生意经:严寒的明尼苏达,火热的橄榄球文化传承

摘要: 本文邀请到了在超级碗举办地明尼苏达学习体育管理的特约记者,来跟大家聊聊大赛与城市的那些事。

在国内媒体的围追报道之下,超级碗已不再是一个需要从头去科普的概念,每年的这一天,无论对于橄榄球的了解程度有多少,大家都会汇聚起来,看看橄榄球,感受下世界最顶级IP的魅力。

此前生态圈特地为大家进行了商业角度的超级碗预热,今天又邀请到了在超级碗举办地明尼苏达学习体育管理的特约记者,来跟大家聊聊大赛与城市的那些事。

 

有关超级碗的故事,咱们已经不用再多说了,作为NFL(美国国家橄榄球联盟)的年度冠军赛,比赛的双方分别为该赛季的美国橄榄球联盟(AFC)和国家橄榄球联盟(NFC)的冠军。今年的对阵双方是超级碗近年来的常客新英格兰爱国者,以及击败了维京人晋级超级碗的费城老鹰。

对阵双方已经在现场剑拔弩张了

虽然明尼苏达维京人没能如愿入围超级碗,让当地市民有些失望,也导致了票价没有在当地炙手可热,但费城人对比赛的期待,依然也让球票价格居高不下,平均达到了5694美金,比上一届超级碗上涨了31%。

虽然票价极其贵,但即便是看当地对于赛事的准备和布置,也绝对会让每个来这里的人值回票价。

当然,明尼阿波利斯的气温却一直维持在零度以下,因此超级碗传统的室外展览受到了一定的冲击,而室外赞助商激活(Sponsorship Actvation)的情况也大大受挫。

不过,这也帮助室内展览的更加火热——热情的球迷可以去超级碗的主题公园,享受橄榄球带来的美好体验,而VR和AR这样的新技术也带来了不小的使用场景。

Freezing的明尼苏达!

这个主题公园位于明尼阿波利斯downtown的会议中心内,有意思的是,27年前NFL第一次举办这个活动,也正是在这个4.5万平方米的会议中心里。

从现场氛围来看,把这个专业橄榄球的主题公园形容成球迷心中的“迪斯尼乐园”一点也不为过。

在这里,球迷可以和知名现或传奇巨星面对面,和他们互动,获得亲笔签名。而各个球队的秋衣护具、更衣室的样貌也被照搬到了现场。球迷们在这里也可以和冠军奖杯及前51届的戒指合影留念。

而“超级碗体验(Super Bowl Experience)”则更加有意思,在这里还提供丰富的适合各个年龄段参与的游戏——40码短跑、在LED屏上和NFL球员对抗、虚拟现实游戏、模拟NFL选秀等等,让大家真正感受到超级碗的真谛。

作为一直关注青少年及儿童橄榄球运动发展的职业联盟,主办方还特意在地下一层设置了儿童及青少年专区。

在迷你草坪上会有橄榄球课堂在举办,橄榄球运动员也会来跟孩子们一起互动。通过投掷安全的迷你橄榄球和一系列障碍赛等,培养小朋友们对橄榄球的兴趣。

小朋友们对这些活动十分感兴趣,他们一遍又一遍的排队,只为了能多扔一次,多跑一趟。还有许多2、3岁的小朋友,他们还没有办法独立完成全程,就在爸爸妈妈的帮助下参与进来,一家人齐上阵。对于忙碌了一周的家长来说,这也是难得的亲子时间。

除了这个超级碗的主题公园,NFL还会陆续推出一系列周边活动,包括超级碗Live等等,为超级碗周末疯狂造势。

这一次,人气偶像吴亦凡也作为NFL推广大使,在寒冷的氛围里登台献唱,引发了国内外粉丝们的追捧,卖力的践行着橄榄球推广大使的职责。从国内社交媒体的传播效果上看,流量明星对于推广橄榄球也有着一定意义。

除了孩子们一张张开心的笑脸外,另一个让我印象很深的一点是,是文化的传承。

在员工培训日上,一个工作人员表示,27年前上次超级碗来到这里时,他爸爸就带他来这里体验,那天他玩的特别开心,也深深的喜欢上了橄榄球,那是他人生中印象最深的一天之一。所以,当他知道超级碗再一次回到明尼阿波利斯的时候,他就决定要回到这里,再一次重温当年的感受,同时也为其他的球迷创造相同的体验。

这样的例子不在少数,一届大赛的举办不光需要NFL的工作人员,更需要大量的志愿者,而这些工作人员基本都是当地居民,从初高中生到头发花白的老人,各个种族与年龄段的人都有。

大家都通过自己的努力,为到场的球迷提供高质量的服务,也为自己的城市递上了一张完美的名片。

各种各样的活动和一年一度的精彩比赛吸引着来自各地的游客,而这样的全美级别的大赛,无疑也大大刺激了当地的经济——这也是为何多个城市都在积极申办超级碗的举办。 

尤其是对于明尼阿波利斯这样相对较小的城市来说,这样的赛事更是会把整个城市笼罩到比赛气氛中去,一个之前的例子是2012年印第安纳波利斯的超级碗,那届超级碗被公认是举办最成功的一届,也让印第安纳在美国的声望上升了很多——当然,那一年当地少见的好天气,也带来了不少帮助。

超级碗的举办为当地的酒店餐饮行业带来了可观的客源,这对于寒冷的明尼苏达而言,自然是难得的机遇。早在半年之前,体育场周围的酒店就被预订一空。在酒店房源紧缺的情况下,也在当地大学的学生中间掀起了做Airbnb的热潮,不少人都借此小赚了一笔。

其实事后想想,从城市营收的角度来看,主队维京人没有进军超级碗,反而是一件好事,因为远道而来的球迷会进行更多的相关消费。值得一提的是,在NFL历史上,至今没有任何球队在自己主场打进超级碗。

此外,当地的公共交通系统也为超级碗的举办做出了一定的调整,尽可能的缓解火爆的比赛带来的交通的压力。

知名橄榄球解说员萧深在超级碗比赛场地里的解说席

超级碗近在咫尺,整座城市都已经做好准备来迎接这场盛大的节日,用对橄榄球和超级碗的热情和期待,让橄榄球的魅力穿越寒冷的温度,把最热情的赛事展示给全世界的橄榄球迷。

【钛媒体作者:图/文:尚雨蒙,编辑/ 郭阳,部分内容整理自David Meltzer。本文为体育产业生态圈www.ecosports.cn原创稿件,未经授权严禁转载,寻求转载请添加圈哥微信(ID:tiyuchanyeco)】

 

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