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亲历 2018 格莱美:是“美”的,但真的不够“酷”

摘要: 就像是考过一百分的同学,交出了八十分的成绩单一样,观众总是期待更新的内容与体验。

第60届格莱美现场邀请函和海报(钛媒体的朋友、投资人张璐供图)

“是一场好看的Show,但是没有去年和前年好看。”

参加完第60届格莱美的硅谷知名投资人张璐今年有点失望,这是已经是她第三次受邀参加格莱美音乐颁奖典礼。

当颁奖典礼落下帷幕,张璐并没有等到 After Party 结束就先走一步,不过就在走出去的路上,仍然还有选美冠军一样的漂亮女孩凑上来问可不可以转票给她。

相比于2016年的 Lady Gaga 与 AR 蜘蛛,2017的 Beyoncé 与全息孕肚,如果今年的格莱美只能挑出一个点,那恐怕就只能选抱着6座留声机的大赢家 Bruno Mars 了。
火星哥成为本次格莱美得最大赢家

火星哥成为本次格莱美最大赢家

当然,这并不是因为奖项并非实至名归,只是与关注者的期待相比,60岁的老奶奶格莱美似乎并没有做到让很多人满意而归。大家都觉得今年的格莱美无聊,不够酷,亮点不够多。

纽约现场:舞台小了 电梯停了

格莱美迎来了自己的第60个年头,今年奖项的结果仍然引起了不断地争议。虽然仍然为当晚所有节目的收视率冠军,但今年格莱美的收视率创造了9年以来的收视新低。

新音乐产业观察统计制图

作为硅谷知名投资人 Fusion Fund 创始合伙人的张璐,三年以来都是以 Partner 的身份受邀参加格莱美。今年的格莱美六十周年搬到了纽约麦迪逊广场花园,张璐觉得最直观的感受是“整体舞台小了、规模也小了”。

格莱美对美国音乐行业以及全球文娱产业的重大影响不用多提,这次格莱美60周年回到纽约也确实能够带来可观的社会影响与商业价值。不过在纽约办比在洛杉矶办成本增加了不少,对于被邀请到场参与的嘉宾来说,现场的感受是打折扣的。

第60届格莱美现场舞台

内场整场的座位数比洛杉矶少了大约3000个, 规模和人数相比之前有明显缩小。另外今年由于安保原因取消了演出开始前户外的很多设置,红毯等基本都在室内,所以也显得很拥挤。

尽管有些失望,但张璐告诉我们,“当然有成本的问题。但是主要(感觉)还是说(主办方)对纽约各方面的安排和设置没有像洛杉矶那样熟悉 。”

“上楼之后不能往下走,退场的时候,电梯停了。”张璐回忆到退场时的细节,不知道为什么电梯停运,现场嘉宾要么从楼梯走下来,要么转移到另外一端的电梯。

第60届格莱美现场,嘉宾正在入场

和所有的大型活动一样,楼梯停运等现场状况是很常见的,但是这毕竟是格莱美,一点点的小失误都会成为失望的理由。但当然,这并不是多大的问题,舞台是美的,从直播的效果来看也是美的,但大家期待的,似乎并不只是美不美那么简单。

“不是我一个人这么觉得,身边的很多人都觉得有些失望“,张璐觉得这届格莱美的现场体验综合来讲确实不如前两年。

奖项结果:嘻哈领跑 嘻哈陪跑

在奖项结果上,对待“美国有嘻哈“的态度也是大家diss格莱美的原因之一。 自从去年11月格莱美奖公布提名之后,“黑人音乐领跑提名”就一直是大家关注的焦点,嘻哈歌手Jay-Z八项提名领跑榜单,接着说唱歌手Kendrick Lamar也获得了七项提名,并且专辑口碑非常好,一直是今年的预测大热门。

结果最终两位嘻哈歌手都没有拿到通类大奖(年度歌曲,年度制作,年度专辑)。

Kendrick Lamar专辑《DAMN.》

嘻哈作为年轻人喜爱的音乐类型已经成为了音乐消费市场中的重要分支,在过去的一年中,嘻哈音乐在中国的生长趋势也非常强劲。不过格莱美提名不给奖的行为却也侧面显示出”美国有嘻哈“的困境,对这轮结果的尘埃落地,国内行业意见领袖的普遍评价为”太老“”固化“”无聊“。

知名音乐博主耳帝评价今年的格莱美

乐视音乐CEO尹亮评价今年的格莱美

 舞台呈现:酷炫打折 多样缺乏

格莱美现场的视觉层面,如何评价?

今年在视觉层面上如果让我说有没有一个画面让我记忆深刻,并不能像前几年那样马上想到,U2和Sting的表演我很喜欢,也是因为他们本来就是我一直很喜欢的乐队和歌手”张璐回忆起U2表演时的感受提到,“今年有个特别环节,远程让U2在自由女神像附近表演,我以为最后会有个惊喜,比如他们突然间现场破屏而出,(结果)也没有”。

张璐很中肯的对钛媒体表示,今年的舞台虽然现场也是很漂亮的,但“没有更多的惊喜”。

U2在颁奖典礼远程连线表演《Get Out of Your Own Way》

相比于去年Beyoncé惊艳世人的全息表演与前年Lady Gaga令人过目不忘的爬在脸上的AR蜘蛛,今年的格莱美的确显得很“常规”。备受期待的天后Pink也并没有献上如同以往一般”称王称霸“的演出,而是穿着牛仔裤光着脚献上了一首非常走心的歌曲。致敬的环节的演出非常令人感动,不过的确冲击了多样性。

【左】2016年的 Lady Gaga (第58届格莱美)舞台表演融合了最新的全息可视化,令人印象深刻;【右】Lady Gaga 在今年(第60届格莱美)的现场献唱,表现平平。

Kesha等女歌手演唱歌曲《Praying》

就像是考过一百分的同学,交出了八十分的成绩单一样,观众总是期待更新的内容与体验。正如张璐对钛媒体所说,张璐说道“像去年碧昂斯的全息影像舞台效果,以及Ed的one man band,给大家的印象就是非常深刻的”

对于60岁的格莱美而言,饱怀期待的观众仍然希望她“更美”、“更酷”。

玩儿法创新: 可以更美 可以更酷

“像音乐、电影行业,整个娱乐行业是非常与时俱进的行业,为了达到现场的声效或者视觉呈现效果的技术,很多时候不太会考虑技术的成本。你会发现很多好的炫酷的技术,很快会被娱乐行业应用,而这个过程实际上呢也是帮忙技术快速地普及和让大家认知的过程。“

作为投资人,张璐分析到,在新技术的使用上,娱乐产业一直都走在前面。

事实上,不仅是格莱美,国内的很多娱乐盛典也在利用最新的技术改造玩法做新的尝试。今年1月,在腾讯视频主办的“烎·2018潮音发布夜”上,多种技术与音乐现场的融合已经做出了非常好的效果,比如艺术家Oskar&Gaspar为莫文蔚打造的身体投影,比如机器人乐队Compressorhead和华晨宇的“人机大战”。

艺术家Oskar&Gaspar为莫文蔚打造的身体投影

机器人乐队Compressorhead与华晨宇

还有2017年异常火爆的综艺节目《明日之子》中,虚拟偶像荷兹的诞生与表现也是一个非常好的示例。观众可以直接看到虚拟偶像与真人偶像共同站在一个舞台上pk。

虚拟偶像荷兹

“现场实时转播的摄像头与技术,包括浸入式的线上演唱会的一些体验都会越来越多。“张璐预测到。

其实,去年在Beyoncé的表演中,前两分钟所使用的全息影像投射技术并不是非常新鲜的技术,只是应用和融入到现场的表演当中之后,呈现出的“新物种”会给观众留下更深刻的印象。

当虚拟偶像出现在大家的眼前,当机器人乐队为观众表演,当新的音乐与新的AR技术、投影技术重新排列组合的时候,这些玩法的更新就成为了一种新的内容,新的能量。

观众期待的是更多快乐的体验与过目不忘的画面,技术的创新很难以年计地产生突破,但是玩法的创新可以。可以更美,可以更酷。(本文首发钛媒体,采访、撰文/李云瑶,编辑/胡勇)

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本文系作者 云瑶 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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云瑶
云瑶

迟到的钛妹。可能是个歌手。

评论(4

  • 潇澎 潇澎
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    0

    各种颁奖没吸引力

    2018-02-02 06:51 via android
  • Propp Propp
    回复
    0

    今年的确实平平无奇。

    2018-02-01 16:57 via android
  • U2在自由女神像附近表演了,还怎么能现场演呢,总不可能表示自由女神那的演出是录像吧……也不可能是偷天换日那种电影啊

    2018-02-01 15:37 via iphone
  • 该回归了,不是为了酷炫,创新而酷炫,创新

    2018-02-01 15:36 via iphone

Oh! no

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