电商中的华为:京东商城应告别浮夸?

摘要: 京东商城的规模越来越大,但是没有自己强悍的品牌力;不想打价格战,但最终仍然被苏宁或易讯牵着鼻子走。京东商城应该重新做他的标识,就像老罗应该重新去设计锤子系统。

京东的浮夸风

晚上,偶然阅读到叶檀的一篇文章,《北漂,请离开北京》。不知为什么,我特别不喜欢这篇文章。最近对开心麻花剧团有点痴迷,也顺便了解了他们的一些故事。走话剧这条路的艺人注定一开始非常艰难,如果这个时候对他们说,北漂,请离开北京,我们可能就看不到以后的开心麻花。事实上,不管你是否有天分,你在任何一个环境中都要学会坚持。动不动就放弃的人,也太没有正能量了吧。在你不快乐的时候,不妨去看看延参法师的视频;不妨学学我的最佳损友丁丁,象阿甘一样围着北京四环走了一圈;不妨象我认识的一个失恋又失业的小编用微信和微博度过艰难时刻。总之,当你不放弃,你才活着。

我喜欢林志炫,不喜欢羽泉。喜欢有原创气质的企业,不喜欢大而不当的公司。最近,看到一条微博说,为什么华为卖了那么多手机,却没有形成自己的品牌?其实这个问题也需要提给京东商城,别规模越来越大,但是没有自己强悍的品牌力;不想打价格战,但最终仍然被苏宁或易讯牵着鼻子走。我甚至认为,京东商城应该重新做他的标识,就像老罗应该重新去设计锤子系统。美捷步CEO谢家华在制定自己的企业文化时特别提到一条,要给用户一种“WOW”的感觉。做企业最大的误区就是片面追求规模,而不是创造一种“WOW”的用户体验。这样企业的身心、呼吸和气质都会变得象城墙,而失去了灵性。我也非常不喜欢周鸿祎的产品哲学,老是把用户当做傻瓜。其实用户说复杂复杂,说简单也很简单,就是要震撼他,hold住他。就像“例外”hold住我们国家的第一夫人一样。而京东商城有这个气质吗?

如果倒退十年,中国最好的企业你一定认为是华为、联想和海尔。但是十年后,经过乔布斯的“现实扭曲力场”的感染和熏陶,你对好企业的标准肯定发生了巨大的变化。冀勇庆认为,华为2012年的财务报表很平淡。而联想确实意识到自己奋斗了这么多年,如果不推出一款类似苹果的产品就毫无说服力。海尔的对标则发生了偏差,facebook对张瑞敏更有吸引力,因为看上去可以学习一下然后织海尔的天网和地网。但是苹果那种大胆的颠覆性、狂放不羁的气质和追求极简主义美学的特点,一点也没有被这三家企业吸收和传承。特别是华为,依然保持了非常良好的自我感觉。其实那种准军事化管理的企业文化会压抑真正的创新。用这种视角再去看看京东商城,不就是电商中的华为吗?难道这种看法错了吗?

当然,京东老刘身上有更多70后的气质,任正非是不会欣赏“京东爱情故事”这样的桥段的。林志炫在《我是歌手》的总决赛中,竟然一反常态,演唱了一首《浮夸》:

夜晚星空 你只看见 最亮的那颗

人海中你崇拜话题最多

最红的那个

谁不觊觎着要站在舞台中央

光环只为我闪烁

散场后落幕后谁关心你想什么

谁在乎你做什么

 说实话,如果不是一代歌王,谁敢在这样重要的比赛上唱这样一首和获得冠军毫无关系的歌?只有当一个人能放下浮夸,他才真正进入到忘我的境界,实现自己的梦。京东商城如果还有自己的梦,能放下多少浮夸?

 

本文系作者 林海电子商务研究 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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林海电子商务研究
林海电子商务研究

专注于电子商务研究。2012年获得donews年度最佳评论人提名。2014年派代年度十大有影响力作者。

评论(1

  • 林海电子商务研究 林海电子商务研究 2013-04-17 10:12 via pc

    电商应该在重资产和轻资产,线下和线上,商业和产业之间找到平衡点。移动互联网和SNS现在对电商而言太时尚了。而用户的刚性需求,供应链和自然流量才是电商需要去认真面对的问题。

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