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苹果准备拍美剧,发力内容生态?

摘要: 未来几年,当苹果将内容短板补齐之后,其形成的封闭生态,与当年贾跃亭口中的「平台+内容+硬件+软件+应用」的乐视生态不谋而合。只不过,与贾跃亭的生态补贴硬件亏钱卖产品的方式相反,苹果的硬件利润是其重要收入来源。

近日,外媒《好莱坞报道》发文称,苹果在与 HBO 争夺一项喜剧项目中胜出,获得了此项剧集的版权。除此之外,曾导演过《星球大战》的 J.J. Abrams 即将拍摄的一部科幻美剧,也被苹果和 HBO 双双盯上,相互之间正在争夺版权中。

作为全球领先的消费电子产品巨头,近两年来苹果频频在内容生产上发力,似乎贾跃亭口中「平台+内容+硬件+软件+应用」的乐视生态,正在苹果的手中逐渐成型。面对着电脑、平板以及手机业务的逐步平稳,发力内容打造生态,或许是蒂姆库克想到的持续辉煌的另一条道路。

市场收缩利润率下滑,苹果未雨绸缪

单从苹果2017年第四财季来看,苹果的硬件营收仍然保持着增长。

2017年第四季度,iPhone 共卖出4668万台,销量同比增长了13.8%。

与此同时,iPad 也终止了常年的负增长状态,销量1033万台,较2016年同期上涨11.4%;甚至于 Mac 产品较上年同期销量都增长了10.2%,达到539万台。

数据来自苹果财报,图片来自少数派

但是,特定时间段的销量增长背后,是全球手机销量的停滞。根据 Statista 提供的2007年到2016年十年来的全球手机销量来看,在过去的十年里,智能手机呈现爆发式的增长,但是,其增长趋势,在过去的两年内在不断放缓。

图片来自 Statista

在手机市场整体增长放缓的大背景下,本年度的 iPhone 销量的增长,事实上是由于老机型降价带来的销量增长——在第四季度中,苹果共有6大系列9款机型同时在售,这在苹果的销售历史中是极为罕见的。降价的老款机型,成为了 iPhone 销量提升的重要支柱。

于此同时,尽管 iPhone X 发布初期吸引了用户的关注,但是近日,多名分析师均下调了2018年第一季度 iPhone X 的销量,从5000万台降低至3500万台,来自投行 CLSA 的分析师 Nicolas Baratte 甚至表示,这一数据仍然高过预期。

iPhone 在全球市场上的利润占比也不断被三星及中国厂商侵蚀。根据 Counterpoint 发布的数据来看,2017第三季度,苹果的利润占比只有59.8%,远远低于2016年同期的85.9%——早在几年前,iPhone 在全球利润的占比曾一度超过100%。手机行业的逐步成熟和饱和,使得iPhone 当年的销售神话不复存在。

经过十年的发展,智能手机行业已经进入了瓶颈期,其发展路径与电脑如出一辙。根据市场研究公司高德纳公司提供的数据,2017年全球电脑销售连续第6年下滑。这一系列信息,对于苹果这家以硬件销售为核心的公司来说并非好事。

而与之相对的,是苹果在过去几年里,服务类营收的持续走高。在第四季度财报中,服务类营收从2014年的44亿美元,增长至2017年的85亿美元。持续提升的收入,以及内容为硬件销售提供的用户粘性,使得苹果近几年持续发力内容生产。

苹果持续增长的服务类应收,数据来自苹果财报

 

新闻音乐加影视,苹果化身内容生产商

近几年,苹果在内容布局上的野心表现的越发明显。

2015年,苹果高级副总裁在接受《好莱坞报道》采访时表示:「苹果不会开展创造电视剧集的业务,也不会与 Netflix 和 Comcast 竞争。」Netfix 是美国知名的在线电视提供商,Comcast 则是美国知名的有线电视供应商。

然而,在视频业务上不作为的苹果,很快尝到了苦头。根据宽带网络解决方案运营商 Sandcine 的数据显示,2016年,美国前三大视频网站的下行流量分别占比35%、17%和4.6%,苹果的 iTunes 仅占2.91%。

图片来自 Sandcine

之后,意识到危机的苹果开始发力视频业务,不仅与好莱坞谈判试图获取新电影的播放权,同时还开始了原创视频内容的探索。财大气粗的苹果手段简单粗暴——挖人。

进入2017年后,苹果开始大量聘请视频行业的高管。从外媒报道来看,2017年,多位视频领域的高管及专业人士被苹果收至麾下,包括 Youtube 和 Spotify 的前高管 Shiva Rajaraman, WGN 的前总裁兼总经理马特·切尼斯,亚马逊国际视频业务的负责人万德尔,以及索尼、美国环球电视公司等各大视频媒体行业的高管和专业人员。

除此之外,苹果还宣布与知名导演斯皮尔伯格的安北临电视公司合作,共同打造一项美剧项目。据悉,苹果在2018年的将会在原创视频领域投资10亿美元,分析师称,未来几年其投资数量将增加至40亿美元。

除去影视之外,苹果还在图文内容上进行布局。

早在2015年,苹果便推出了自家的新闻应用 Apple News。但在当时,这一软件只是作为一款新闻聚合类的软件。而在2017年6月,苹果却破天荒的招聘了首位主编,任职的是曾任《纽约杂志》执行总编辑的劳伦·科恩。大量的招聘人才,反映出苹果发力内容的的决心。

与新闻、视频影视业务不同,苹果凭借 iTunes 在音乐领域一直处于业界领先地位。据维基百科提供的资料,2015年中上线的 Apple Music,在第二年便已经成为全球第二大流媒体音乐服务,仅次于瑞典的 Spotify。

新闻,音乐与视频业务的多方面提升,使得苹果从纯粹的消费电子产品制造商,越来越向综合性互联网供应商转变。

补足内容之后,苹果即将完成「乐视生态」?

未来几年,当苹果将内容短板补齐之后,其形成的封闭生态,与当年贾跃亭口中的「平台+内容+硬件+软件+应用」的乐视生态不谋而合。只不过,与贾跃亭的生态补贴硬件亏钱卖产品的方式相反,苹果的硬件利润是其重要收入来源。

过去的十年里,苹果凭借 iPhone 在软硬件层面上带来的影响,使其封闭生态,成为全球最庞大的平台之一。

2017年6月,Statista 根据苹果官方的数据,对于过去十年内的 iPhone 销量做出了统计和预测。根据 Statista 的数据来看,过去十年里,苹果累计销售出12亿台 iPhone,这一数据,相当于苹果在过去的十年里,平均每天卖出近33万台手机。

而 iPhone 的热卖,预计为苹果带来了7380亿美元的营收,超过1000亿美元的利润。如今,苹果的市值已经突破9000亿美元大关,正向着万元大关冲刺,其现金储备高达2560亿美元,真正的富可敌国。

图片来自 Statista

iPhone 的热卖,极大程度地提高了苹果在其他消费电子产品上的影响力,品牌的成功,带动了iPad 和 Mac 产品在各自市场上的表现。

除了硬件之外,苹果在软件上的成就同样令人叹服。日前,苹果公布了2017年 iOS 操作系统的应用程序和游戏的开发人员收入,高达256亿美元,相对于2016年增长了30%。这一营收水平,甚至超过了星巴克、高通或麦当劳的年收入。

平台、硬件、软件及应用上的成功,使得苹果封闭生态体系中,内容成为了唯一的薄弱环节。如果未来几年,苹果在内容上的投入能够补齐这一短板,它所构造的生态系统,几乎就是实现了贾跃亭「令人窒息的梦想」。

苹果总部 Apple Park

但是,强大如苹果,在内容制作上也并非想象中那么简单。与 Netflix、谷歌以及亚马逊相比,苹果在内容上的差距显而易见。十亿美元的预算,也不过是 HBO 2016年预算的一半,与亚马逊2013年的投入相当。考虑到苹果本身已经落后太多,这家消费巨头在补足内容短板上,还有很漫长艰难的路要走,至于最终能否完成转型或是布局,也需要打一个问号。

只是,苹果从软件,到硬件再到内容,很容易令人想到,贾跃亭以内容为起点攻占软件硬件的生态布局。而苹果近来不断高调的展示智能汽车系统的研发成果,更是与贾跃亭的法拉第未来处于同一行业之中。这样看来,两者之间,的确有着相似的地方。

当然,将苹果和贾跃亭联系在一起,并非是为了衬托苹果的繁荣和贾跃亭的尴尬。从贾跃亭的生态构想为起点去分析苹果的未来发展,的确能够对苹果的战略布局有着更深入的了解。而作为旁观者,对于「打造生态」这件事,或许有一个新的角度值得思考:

苹果诞生与1976年,至今已经走过了42年。在这42年中,它创造出了伟大的产品,改变了世界,站到了科技领域的顶端。但是,它也曾创造过失败的产品,甚至濒临破产。时至今日,在富可敌国的财务状况下,这一科技巨头依旧走的颤颤巍巍。无论是要做内容,做智能汽车,或是打造生态,都能看到苹果小步试探、亦步亦趋的态度。

而成立于2004年的乐视,却在诞生十余年时,便试图用大步流星的方式,打造出一个全球化的生态模式,在需要重金投入的汽车行业上,也像一个愣头青一样不管不顾,最终落到了崩溃的边缘。

看来,国际巨头也好,新兴企业也罢,战略上的眼光谁都不缺,缺的是能够踏踏实实地创造产品,收获利润,探索边界,以稳定的方式向前发展。生态二字,可能并不是上帝视角一般的战略规划,而是在紧跟时代的发展过程中,无意中编织的一张网。

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本文系作者 科技新知 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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评论(6

  • 视频内容分发渠道都在往上游走,开发自己的原创剧;而迪士尼等内容品牌却在加强下游建设,建立自营渠道,不再依赖强势发行渠道

    2018-01-22 09:38 via weibo
  • 茶飘香v 茶飘香v
    回复
    0

    回复@金宣林:那能说明什么?

    2018-01-21 17:49 via weibo
  • 金宣林 金宣林
    回复
    0

    回复@空中奇美拉:三流视频网站,上过的次数不超过5次。我从用智能手机到现在装过优酷,土豆,爱奇艺,腾讯就是没装过乐视。

    2018-01-21 17:33 via weibo
  • 不要再黑乐视了

    2018-01-21 15:43 via weibo
  • 那苹果不如直接收购乐视[坏笑][坏笑][坏笑]

    2018-01-21 15:43 via weibo
  • 可别让乐粉看见。。。。

    2018-01-21 15:41 via weibo

Oh! no

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