谈谈乐酷天的倒掉

摘要: 近两天网上新闻报道,乐酷天关闭,乐酷天失败的原因在哪里呢?

近两天网上新闻报道,乐酷天关闭,乐酷天失败的原因在哪里呢?

近两天网上新闻报道,乐酷天关闭,我也专程登陆乐酷天网站,发现乐酷天网站如下说明。

本人曾有幸在乐酷天上注册过用户,虽然从未在乐酷天网站上买过东西,但对其网站有大致的了解。本人就对其乐酷天的网站的使用情况发表一下个人的看法,也来做一回事后诸葛亮,或许能总结其失败的一些原因。

1.乐酷天的账号与百度空间的账号是打通的,就是说你在百度空间的账号就自动成天乐酷天的会员。而对于会员,乐酷天每天都会给予其积分抽奖的机会。积分抽奖包括1,0,300分一种可能,而300分每天只有一名幸运客,鄙人有时无聊之时,也没事想碰个彩头,曾有一到两周试试机会,结果1与0的机会均等,而300分是没得机会。而在网友会员的留言之中,似乎也没有看到有中的。还有一点要讲明的是,乐酷天的积分是可以兑换购买券的,兑换的比例为1:100.就是说每天的幸运观众也只有3块钱而已。而对比去年的团购及电商网站,哪个网站不是iphone,ipad或是相等对价的产品?就象京东不是金条、就是阳澄湖大闸蟹,再就是电子产品,搞得人潮攒动。显然三,两元的把戏在去年火爆的电商背景下,显然是不太合适宜的。

2.乐酷天上的产品自称都是正品,有质量保证。由于本人没在上面买过产品,所以无法对其产品品质发表意见。但是乐酷天上的产品的品种还是不够多,在其他电商网站上常见的产品,在乐酷天上却没有。这也可能是乐酷天引入b2b2c模式,自身并不建物流,而是引入不同品牌的商家进驻,而更多注重的是品牌,而并非产品的类型。如果一个电商的产品类别不丰富,自然不会吸引更多的顾客光顾。

3.我对乐酷天上的产品的价格与其他电商网站同类产品上作过一些比对,乐酷天上的产品价格相比较其他电商价格而言稍显偏高。在2011年象京东、苏宁与当当曾大打促销牌、价格战的背景下,乐酷天对价格反应稍显滞后。而中国的老百姓对价格还是比较敏感的。

中国的老百姓就喜欢逛那种品种繁多、价格低廉还有免费赠品的地方,而似乎乐酷天的定位并没有在这些方面下足功夫。

同时,有关百度注资乐酷天的情况,在百度2010年20-F上提及乐酷天注资2000万美元,百度占有49%的权益。如乐酷天关闭,百度所占有的权益份额自然在2012年会发生减值,预计对2012年2Q百度的业绩会有900万美元的影响。

乐酷天的失败个人认为有以下几点影响:

1.从易趣的失败,到高朋与F团的合并,再到乐酷天在中国市场的折戟,说明照搬国外成熟的电商模式在中国不一定成功。国外成熟的电商模式需与结合中国本土的实际情况,才会有成功的可能性。

2.乐酷天的失败也带走了百度在电商领域的最后一点尊严。百度在电商的刹羽对百度来讲或许是一件好事,可以放在架子,承认失败,重新与马云谈判,让百度向淘宝贡献流量,来分享热火朝天的电商的一点残羹。当然百度在电商的失败也并不会对百度的搜索业务构成实质影响,

3.乐酷天的失败也引起电商的另一种思考,电商需不需要建物流。物流速度是电商的特征,同时也是电商产品品种类别多样化的保证。未来的电商是注重品牌,还是注重产品还将是一个困扰的问题。

本文系作者 李云辉 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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李云辉
李云辉

互联网评论人。网名@Hotashang 获2012 Donews互联网颁奖盛典“互联网年度最受关注评论人”,获虎嗅网周年庆年度贡献“十佳“,微信公众ID:Hotashang2013 SOHU自媒体-IT之棱镜

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