新版媒体版微博——传统媒体新的内容分发平台?

摘要: 这次的媒体版微博升级更多的是为媒体提供的是工具,而如何真正实现还需要靠媒体自己来实现。 “内容为王”在微博时代依然是不变的旋律。

新版媒体版微博

新浪的新版“媒体版微博”的发布,毫不掩饰的借助传统媒体向新媒体探索的际遇,进而巩固身为“互联网第一门户”的传媒巨头地位。“媒体版微博”这样一个整合传统媒体渠道的新产品,又将会怎样吸引用户的眼球?会不会成为传统媒体新的内容分发平台呢?以下是个人的拙见,还请各位拍砖。

媒体版微博能提供给用户的选择

1、深阅读、浅阅读自由选择

深度阅读矩阵,内容丰富多层次。在媒体版微博中,新浪强调了“浅阅读”和“深阅读”的重要概念。用户可以通过关注某家传统媒体的媒体版微博来获取文章标题和大概内容等信息来进行“浅阅读”,也可以点击文章进入媒体网站来浏览文章全部内容进行“深阅读”。这样,用户可以享受到的是定制化的快捷服务,全新的富媒体展示形态,对于传统媒体而言这不得不说是一次前所未有的突破。

2、社交网络中的新闻阅读体验

传统媒体依托于新版媒体微博的框架主体,基于用户的阅读习惯,推荐给进入页面的用户希望看到的新闻。新的界面新增“文章板块”,文章列表多样化且图文并茂,让用户有着人性化的体验。大范围的社交网络包容新的阅读体验,不同的用户不同的认知有着不同的感受,也受着右侧智能化推荐的影响和推动,这必将会成为传统媒体想要传给用户的新思路。

3、打造全新新闻互动社区

与相类似的微信公众平台相比,升级后的媒体版微博,加强了媒体与用户之间的互动。而微信则强调了私密的一对一新闻,加强了用户与媒体之间的交流,但是欠缺的是用户之间的互动。也就是说,在媒体版微博上,用户可以欣赏对于新闻资讯的犀利吐槽和神回复,置身新闻之外的看客们可以分享评论,提供全新的新闻渠道,加强了用户之间的联系沟通,延续了微博的优势所在。

4、用媒体的态度满足用户的需求

新版媒体微博帮助媒体对用户的需求进行了精准的匹配,媒体通过自身运营的微博掌握第一手浏览数据,调整运营策略,使用户能够看到各自关注内容,不同年龄不同文化不同层次的用户能够及时的获取所需新闻信息,同时能接收到经过媒体更加精心包装撰写的文章。与之前的微博主页相比,用户的留言和浏览量受到媒体的更大重视。

媒体版微博给传统媒体带来的机遇

1、CRM背后的媒体运营策略

专属化、定制化的客户服务系统,统一的消息管理让用户反馈更加系统,批量回复忽略私信、评论、转发增加了处理消息的效率。对于媒体而言,这是一种简单快捷的处理方式,但是如何使用还需要传统媒体自己去精心运营维护,才能长期保持用户活跃度和关注度。流量分析让媒体更清晰认识到运营问题,更高效的提高运营策略;强大的粉丝数据分析让媒体更全面的了解受众,不同年龄文化层次的用户有着不同的阅读需求。如何巩固已有受众群,拓展潜在客户,夺回不看报纸只刷微博的一代,一系列的运营策略都需要传统媒体去探索去挖掘。

   2、 新的内容分发渠道下依然是“内容为王”

新版媒体微博的出现让传统媒体有了新的抉择。在几年前,媒体对外宣讲的时候会讲自己有多少订阅用户,而在今天,还会将自己官微的粉丝数作为重要的数据对外呈现,未来,还会增加一个数据,官微订阅粉丝。基于未来新版媒体微博推出的push功能,将会催生一个新词,订阅粉丝,这对于媒体官微来说,是更加忠诚的用户。新增加的push功能呢,实际上是把忠诚粉丝变成线上的订阅用户,而这部分用户对于媒体来说更加有价值。而一旦媒体的官微聚集了大量的订阅用户,在此之前,媒体官微发布的信息有可能被海量信息所淹没,但一旦实现订阅,则意味着信息的有效到达。毫无疑问,媒体官微未来将会成为一个重要的的内容分发平台。

 说一千,道一万,这次的媒体版微博升级更多的是为媒体提供的是工具,而如何真正实现还需要靠媒体自己来实现。作为新版媒体微博的参与者,个人认为有几个方面特别重要。一是内容,媒体微博传递的终归是信息,你的内容如何符合你粉丝的兴趣和需求,如何针对粉丝的反馈及时调整内容策略,因为内容决定着用户最终取消还是坚持订阅下去。 “内容为王”在微博时代依然是不变的旋律。

 

本文系作者 龙止 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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