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腾讯启动“冰雪热爱计划”,让3亿人爱上冰雪看起来不遥远 | 钛快讯

摘要: 关注冰雪运动的人群普遍具有高收入、高学历,年轻化的特点,如何培育3亿规模的用户群,又如何激活他们呢?

离第23届韩国平昌冬奥会开幕仅剩下不到23天,眼瞅着距离在中国家门口的北京市和张家口举办的下一届即第24届冬奥会的日子也越来越近了。

有一个数据非常有意思:在2015年北京、张家口获得2022年第24届冬季奥林匹克运动会主办资格后,冰雪旅游市场规模同比增长率达在27%以上,远超中国旅游产业平均10.7%增速,增长速度明显。

在腾讯副总裁陈菊红看来,2014年的索契冬奥会、2015年中国成功申办第24届冬奥会、2018年的韩国平昌冬奥会以及2022年将在中国举办的第24届冬奥会,这四个时间节点对于中国整个冰雪产业来讲是从竞技化到产业化关键阶段。

此前国家曾提出“要让三亿人参与冰雪”这个远大目标,而眼下整个冰雪产业链中不管是参与冰雪运动的人群,还是场地资源、赛事资源都获得了相应的发展,不过仍然有非常大的进步空间。

相关数据显示,中国常年参加各项体育运动的用户数规模在4~5亿之间,但经常参与冰雪运动的用户还停留在千万的量级,易观数据显示,2016年全年中国滑雪人次1510万,较上一年滑雪人次增 长超过20%;较2010年滑雪人次增长超过200%,很显然用户总量仍然偏少。

滑雪场地方面,根据《中国滑雪产业发展报告2017》指出,2016年地处南方已筹建成的雪场广泛分布在华东、 华中、华南和西南地区,其中南方地区滑雪场总的数量为176家。由于南方雪季短,因此南方的雪道多以体验性、低难度的为主,消费属性更强。

而北方由于得天独厚的冰雪资源,拥有全国72.76%的滑雪场地,多达470家。值得注意的是,北方雪场具有难度更高、专业性更强的特征,垂直落差大、雪道面积在10公顷 以上的雪场普遍位于北方省市。但总体而言人均拥有的雪场资源还是极为欠缺的。

至于赛事资源方面,一般而言国内的冰雪赛事可以分为专业运动竞技类和大众娱乐类两种,从赛事数量而言,目前大众娱乐赛事比竞技类赛事更多,并且参与的人群更 广。但就关注度而言,专业竞技类冰雪赛事依然更受关注。

从国家冬季运动管理中心获得的数据可知,从2014年开始每年雪季中国举办的竞技类赛事的数据呈现稳步上升的趋势,从2014-2015年的28场,到2015-2016年的55场,2016-2017年的71场,再到2017-2018年的79场。而大众娱乐类的赛事达120多项。不过整个规模停留在较为起步的阶段。

过去用户想要观看冰雪相关的赛事,主要是通过CCTV5这类传统的电视台,相关数据显示,2015、16年CCTV5播出的冰雪赛事共计221小时,但主要都是以录播形式呈现。在互联网成为传播信息主流的当下,仅仅依靠传统电视台显然不能够最大化触达。

腾讯体育运营总经理赵国臣进一步指出,目前冰雪产业亟待解决三个问题:


  • 一方面,优质展示资源受限。早在2016年腾讯体育拿下了速度滑冰世界杯的新媒体独家版权,并成为了 NHL的战略合作伙伴。 但目前仍然面临着如何推送热门项目的抉择问题,比如说腾讯体育不会为一场冰雪赛事而让NBA,或者中韩比赛的足球赛让步,这就让冰雪的赛事缺少了用户接触的机会;

  • 第二,相关滑雪配套场地、设备的不齐备;

  • 第三个问题是,缺少高质量的职业化的人才梯队和职业化的赛事养成。


为此腾讯启动了“冰雪热爱计划”。具体来说,赛事资源上,腾讯已与ESPN X Games、NHL等顶级赛事机构合作,引进优质赛事,同时打造一系列精品赛事,营造大众冰雪文化。除此之外,腾讯作为中国奥委会唯一互联网服务合作伙伴,将为平昌冬奥会派出专业的报道团队,打造多档原创精品栏目,并应用领先的互联网技术如新闻写作机器人Dreamwriter、翻译君、“微信智聆”语音识别技术等,打造一个全情、全维度、全智能的冬奥会,助燃冰雪运动的大众热爱。

场地资源上,全国多所城市将不断加大冰雪运动的投入。在昨日(1月15日)2018年冰雪产业高峰论坛的以“打造冰雪之城”为主题的分论坛上,来自吉林北大壶、张家口市崇礼区的代表认为,打造冰雪之城,一要立足于国情,做好顶层设计,进一步优化产业发展模式,而腾讯将与上述地方政府开展深入的合作。

当然腾讯体育作为媒体,在赛事制作转播、粉丝群的打造方面,除却努力生产、传播优质的冰雪节目资讯外,还将扮演冰雪产业链各方桥梁的角色。

“腾讯拥有中国最广泛的互联网人群,此外腾讯体育也是专业的媒体,能够生产专业的内容,采用AI、VR、AR等新技术,实现冰雪赛事推送的精准化,加强与中国冰雪消费者的关联。”腾讯体育副总经理丁明锐告诉钛媒体。

诚如大家所知,关注冰雪运动的人群普遍具有高收入、高学历,年轻化的特点,一旦能够吸引这部分用户参与冰雪运动,《2018年冰雪产业白皮书》显示,冰雪产业将从2017年的 3976亿元经过8年实现 2.5倍增长,最终在2025年达到1万亿的目标。(本文首发钛媒体,作者/朱涛伟)

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本文系作者 朱涛伟 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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朱涛伟
朱涛伟

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