微信和电影推广的联姻:每个电影都可以有个公众号

摘要: 微信已经渐成影片推广新利器,之前春节期间的《101次求婚》等爱情大片就已经开始利用微信平台进行推广,取得了很好的成绩。本文梳理了微信和电影结合推广的六大步骤。

身为国内知名演员及导演徐静蕾的粉丝,有幸的受邀参加即将于4月19日屌丝节上映的《变身超人》影片首映礼,该片结合青春,热血,搞笑,清新等特点广受观影和媒体好评。席间和徐姐交流了个人对微信发展趋势的看法及讨论分享用微信如何做好影片推广。并有幸参与到这部电影的微信公众号推广宣传工作中。今天4月16日,也是老徐的生日,在此恭祝徐姐生日快乐、票房大卖。

在我看来微信已经渐成影片推广新利器,不光这次即将上映的变身超人,之前春节期间的《101次求婚》等爱情大片就已经开始利用微信平台进行推广,取得了很好的成绩,让我们一起来看看如何用微信公众平台做好影片的推广。让我们梳理下相关流程步骤。

 

1、完成官方电影微信号的注册及认证

在我看来随着移动互联网的高速发展,微信用户也即将突破4亿,其中包含大量的电影爱好者和时尚人士。所以不夸张的说每部电影都应该开通微信公众号,而且尽量的让微信公众号的ID好记,在此建议后期的微信公众号的推广应该主要线上推广微信公众号的ID,比如电影变身超人的微信号就是srcrfilm,您只需要搜索这个英文就可以关注微信公众号。

如果有认证条件的应该尽快认证。只需要在腾讯微博开通个认证的匹配的微博账号,然后就可以通过各种渠道来推广这个微信公众号到500名订阅用户完成认证。切记您在注册时候填写的中文名称应该和微信公众号的名称一致,这样才不会认证出现问题。认证的好处在于可以在微信的添加朋友中输入中文的影片名字即可找到,非常方便。不过也应该有不少影片和新浪微博独家合作,由于新浪微博取消了授权微信认证的接口,所以导致无法认证。这次的变身超人应该亦是如此。

2、利用所有线上线下渠道大力推广

不管认证与否官方电影的微信公众号都应该借助各种渠道资源来推广。推广方式主要应该分为线上线下两块,其中应以线下为主要的宣传渠道。线上的时候应该是推广微信的ID号,可以把官方电影微博和人人网及其他社交平台的皮肤模版,并在上面放置微信号二维码及微信名和ID,,在其发布的推送内容中也多次通过文字图片植入关注微信公众号的信息。

由于电影拍摄过程中,应该都有不少的明星参演,所以应该有不少的明星粉丝QQ群或者是贴吧等官方的影迷平台,可以在这些群中间推广微信的公众号,让大家来关注,测试表明QQ群内的推广效果不错,这些明星的粉丝们的忠诚度会非常高。他们也会乐于在微信群和朋友圈分享官方微信帐号。特别是那些美女明星关注度就更高了,比如从情人节前夕上映的爱情大片《101次求婚>的宣传开始,宅男女神林志玲就多次采用微信群发,在情人节前夕通过语音和图片来宣传这部电影。

影片中这位女神更是在影片刚开头的相亲中就用微信和闺蜜交流,同时还专门通过微信的对话功能语音记录了不靠谱男人的行为,并在后期揭穿这个阴谋中大派用场。该片也在情人节当天取得了收获4500万票房,刷新了情人节档爱情片票房纪录。

除了线上其实微信公众号的线下推广也尤为重要,特别是影片线下的宣传渠道本来就多样化,无论是海报、易拉宝、周边礼品还是现场购票时放置宣传标识都可以添加微信公众号的二维码,同期也可以推出扫描二维码有幸运抽奖活动的策划,鼓励更多的影迷来关注官方电影微信号。同时在电影宣传中全国各地影迷见面会现场也可以制作巨大的二维码模型,或者是背板喷绘巨大的微信二维码让大家关注。

除此之外还有个最具杀伤力的做法,就是明星自身的微信公众号都会积累海量的订阅粉丝,比如徐静蕾就可以通过她的个人微信公众平台,推荐她的静迷们,支持这个电影,关注这个微信公众号,进行有奖互动。当然这个前提条件是有大牌明星的电影才可以用此方法,而且特别要注意应该是该明星推荐官方电影微信号推出的活动,让TA的粉丝来参与,包括还可以以有机会获得电影签名海报为诱惑。

 

3、搭建电影微信号的互动交互模式

微信的主要属性就是互动沟通,微信公众号也不例外,所以微信公众平台推出了自定义回复接口,方便大家编辑影片相关的内容索引,比如电影变身超人的微信公众号就做了个互动的菜单引导,您只要按照提示输入相关的数字就可以看电影有关预告片、主创团队、剧情等相关。包括后期可以推送图文并茂的关于影片的资讯或者活动给影迷们。

从设置方面来看,有两种做法:一种是用官方公众平台推出的自定义回复功能,只需要设置规则,然后按照QA的模式一一录入即可,但是总数有200的限制。

另外一种做法就是基于微信公众号自定义回复的API的开发,可以不受200条的限制,同时还可以调用影视相关网站的数据,做到通过微信公众号也可以掌握丰富的电影领域知识和影视圈的相关查询。通过自定义回复功能,完全可以做个针对某电影的知识库。影迷通过和官方微信号互动,会得到诸多的影片相关信息,对电影有直观的认识。

特别要提出的是,微信公众平台是强CRM职能了,所以微信的用户管理就是个服务平台,影迷随时可以通过扫描官方电影二维码针对某影片的问题和公司客服直接互动,后端的客户也可以根据电影官方微信的群体来源,对影迷进行类型、地域的相关归属分组,以便后期二次精准推送活动信息。

4、将电影官方微信号打造成活动平台

微信公众平台是非常适合做有奖活动的。我们可以基于api,将答题赢奖品的模式植入到微信中采取了有奖答题闯关的模式,设置了每日有奖积分,最终积分最高的获得丰厚大礼 ,还可以专门针对参与游戏的幸运楼层送上好礼,这样就大大的促进了影迷参与的积极性。

针对活动奖品可用明星的签名海报、影片的周边礼品、电影票,这些都是类似微博一样不断的做各种活动,目前从真实数据来看微信公众平台的参与互动效果有时候会超过微博的十倍,微信是天然的强互动平台,所以更多的是在乎于有个完善互动交互方案,让影迷便于参加活动。

从活动的推广方式来看,建议采用微博加微信的双并行,就是说官方的微博可以发出活动介绍,引导影迷到微信里面参加线上的有奖活动,活动形式可以是多样化,比如根据影片设置有奖问题或者是鼓励影迷发送影评晒票根等。

活动运营期间需要有专门的客服在后台记录和解答问题,引导用户积极参与活动,并通过自定义回复接口不断推送活动参与说明,利于关注用户快速参与。建议通过设置多重奖品来刺激参与者,并且在推广渠道不断的宣传来刺激参与度。奖品方面不光设置单次的大奖还可以设置多个参与奖,这样调动用户的积极性,可以是电影的周边礼品也可以是电影票等。特别是活动的策划建议多多采用节日性和热门事件结合。采用微博节日营销活动思路来策划评估微信的节日营销,效果一样会好,只需在微信上更多的注意对新关注用户的引导即可。比如这次的变身超人就抓住了4月19日的屌丝节来进行活动策划。

 

5、通过微信公众平台销售电影票

据传在下个版本微信即将打通支付闭环,这样就可以直接在官方电影微信号里面进行该部影片的各地电影票的销售。根据之前线上线下活动对影迷的进行售票的活动推送,可以鼓励影迷带更多的朋友一起来在微信内购票获取优惠。在售票的时候可以独家配送点该影片有关的周边,和各地的线下影院合作,线上购票、线下取票,会大大增强门票的销售力度。还可以通过html5的脚本搭建电影官方自己的个性展现方式,罗列所有合作的影院的具体位置,对相关的影院环境进行介绍,让影迷挑选自己心仪的线下影院现场取票、观看。

 

6、通过微信引导扩散影迷分享

可以通过微信公众平台发起各地的观影活动,邀请忠实的影迷发微博、微信朋友圈介绍观看电影后的感受,并邀请有一定影片解读力的高质量影迷,在他们的微信公众号上面对影片做成自己的观点评论,通过官方的微信公众平台进行有奖征集,推选优秀的影评在官方微信号进行扩散,并鼓励影迷自发的多渠道转播,或者分享给自己微信的好友和朋友圈。包括可以通过找那些定位影视有影响力的微信公众号进行推广扩散,引起网民对此电影的关注。还可以找那些在影视圈知名的自媒体写手,让他们通过他们的影响力来扩散这部电影的口碑。还要注重自身的网络媒体渠道宣传通稿时候在文章中的尾部加上电影官方微信号的关注宣传。

目前电影和微信的结合才刚刚起步,但是回顾之前诸多影片的成功的微博营销案例,我们不得不承认其强大的微营销价值,微信做为目前移动互联网的最大入口,吸引了大量的用户每天的分享互动。由于其较低的推广成本、较高的活跃度的特性必将渐成电影未来最强大的推广利器,线上的微信购票也或将成为新趋势。

本文系作者 管鹏 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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炎黄网络CEO;皮皮精灵VP;锋讯网创办人;认证微信号:V5推推

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