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2018进入“主客场”赛制元年,复盘英雄联盟的成绩单和想象力

摘要: 在联盟化和主客场的生态环境下,电子竞技在体育化和产业化方面还需要更多创新,千亿规模的电竞产业还有更大的想象空间。

从S1到S7,英雄联盟电竞赛事已经完成了七年从零到成熟的历程、五年的职业化发展,从当初的默默无闻到如今全球顶级IP,发展速度卓著。

今年开年,2018英雄联盟职业联赛(简称 2018 LPL)正式启动了春季赛,并在1月15日公布了过去一年电竞赛事方面的最完整数据:


2017全年,英雄联盟LPL赛区职业赛事观赛人次突破100亿;全年累计观看时长突破17亿小时;单场赛事最高观赛人次突破1.4亿;在国际赛事方面,2017英雄联盟全球总决赛(简称S7),全球累计收看时长12亿小时+;半决赛SKT与RNG对决独立观赛人数峰值超过8000万;冠军争夺战独立观众数量超过5760万。 


“100亿观赛人次”刷新了中国本土电竞史上的赛事成绩,对比行业已知数据,英雄联盟也因此成为全球“首个单年单赛区观赛人次破百亿”的电子竞技项目。

如今,英雄联盟电竞在用户关注规模上、关注深度上以及影响力不断的提升,得益于两大因素:一方面,在政策支持以及大众认知度和认可度提升的情况下,电子竞技在大众层面得到了极大的渗透;另一方面,英雄联盟电竞本身,在上半年发布了联盟化和主客场的改革战略,真正的开启了电竞体育化的大门,推动中国电竞进入了一个新的发展阶段。 

联盟化、全球投资热潮和主客场制,构成了英雄联盟电竞在过去一年获得突破的三大关键词。

联盟化,推进中国电竞发展


随着年轻人的兴趣爱好迁移,电竞逐渐成为了新生一代的人群关注焦点。2017年10月28日,在瑞士洛桑举行的国际奥委会第六届峰会上,代表们对当前电子竞技产业的快速发展进行了讨论,最终同意将其视为一项“运动”,可见电竞体育化是一种不可逆的趋势,有趣的是,就在第二天进行的S7半决赛上,RNG与SKT的对抗,超过8000万的独立观众峰值,打破了所有电竞赛事的单场关注记录。

在海外市场如足球赛事中,里昂、沃尔夫斯堡等十几家足球俱乐部纷纷成立或收购FIFA、《英雄联盟》等电竞战队,借此来拓展自身品牌在年轻人中的影响;在篮球市场上,NBA的费城76人收购了包括Dignitas在内的两家北美顶尖俱乐部等。

同样在国内,资本也都纷纷押注电竞产业,也是把未来赌在了年轻群体的主流文化趋势上,去年S7的赞助商,梅赛德斯-奔驰、欧莱雅男士、伊利谷粒多等企业的加入,代表着传统企业越来越重视电竞在年轻人群中的影响力。在刚刚发布的2018LPL赞助商名单中,梅赛德斯-奔驰、欧莱雅男士、英特尔再度入局,多利多滋、战马、惠普、迪锐克斯也都将与LPL展开全方位的合作。与此同时,赛事的成熟化运作,直接催生了传统体育的俱乐部和投资人频频出手电竞,无论在A股市场,互联网企业、影视动漫公司都试图分一杯羹。英雄联盟作为当前火热的电竞IP,也自然受到资本的追捧。 

在2017年12月,英雄联盟公布了英雄联盟职业联盟成员名单,其中,华硕(RW)、B站(BLG)、滔搏运动(TOP)、趣加游戏(FPX)成为新加入的联盟成员,将在2018年开始,征战英雄联盟职业赛场。这些来自于传统领域的企业,正式迈入电竞大家庭,再加上京东(JDG)和苏宁(SNG),传统企业战队已经近半,并且趋势更加明显,这也是国内唯一一个拥有这样局势的电竞赛事。

在不久前,艾瑞咨询基于联盟化和主客场发布了《2017年中国电竞生态研究报告》,其中指出,在联盟化以及主场化的影响下,未来中国电竞核心市场规模将高速增长,预估经过电竞“黄金五年”发展后市场规模将达到135亿元;而包括电竞衍生市场在内,预计整体市场规模在2021年将达到250亿元。 

通过资本加持,电竞产业才有机会获得强势增长,而正向循环下,良好的增长性是电竞赛事未来拿出更好成绩的基础。

主客场制,让电竞更好的融入大众生活 


电竞产业在中国快速增长,如今已经在体育产业中获取了公认的地位。

一方面,企业型战队不断加多,资本入局能够更好的推动电竞产业整体的发展;另一方面是主客场时代的到来,打开了电竞线下化、地域化发展的新时代。

早在2017年4月, 英雄联盟电竞就官网宣布了赛制上的改革;同年9月,国内英雄联盟俱乐部LGD、Snake、OMG宣布在杭州、重庆以及成都建立主场。自2018年开始,LGD以及Snake将率先开启客场对战,OMG也将在上半年开启客场对战模式。

主客场对战,将从2018英雄联盟职业联赛春季赛正式展开,这也宣告着电竞主客场元年时代正式到来。

主客场制的推行,代表着国电竞进入了线下化、地域化发展的全新时代。

对于企业和俱乐部来说,有了专属的地区和区域资源,能够更好的发展本土俱乐部的规模、影响力以及商业化模式,未来能够基于俱乐部和赛事本身,衍生更多的电竞产业,也会助推其产值和品牌价值飞速增长。

未来,在主客场模式下,电竞俱乐部以及战队,极有可能像传统足球或者篮球俱乐部一样,成为一个地方的标签,并为当地带来极大的影响力和产业价值提升。对于用户来说,主客场模式,也能够让电竞更好的融入大众生活,成为一个足够普及、近在身边的生活化体育产业。

全球化投资热,预示一轮新浪潮


近几年来,电竞发展越来越快,不仅产业和规模呈现爆发式增长,更获得了全球主流大众的认可。英雄联盟作为全球顶级游戏IP,在国外投资英雄联盟电竞的新闻也不断涌现。2016至2017,国外传统企业、传统体育俱乐部等投资英雄联盟的新闻已经有数十起。

2017年10月,随着NBA火箭队赞助的电竞战队获得联赛最后一个席位,英雄联盟LCS北美赛区10个永久席位的所有者也全部出炉,他们分别是:TSM、CLG、C9、TL、Echo Fox、FlyQuest、OpTic、克里夫兰骑士、金州勇士队老板Joe Lacob的战队以及休斯顿火箭队。这其中值得注意的是,除了老牌电竞战队TSM在过去一年多的时间中尚未获得外部投资,其他9支电竞战队均有传统体育投资者的身影。

这些俱乐部背后的资本,不仅有这些活跃在NBA的老板,也有麦迪逊广场花园公司、aXiomatic eSports财团等颇具实力的资方。可见英雄联盟在全球的火热程度。

在《体坛周报》发布的“2017中国十大巅峰体育赛事中”,2017英雄联盟全球总决赛排名第五,是其中唯一的电竞赛事;而在2018最具赞助价值体育赛事中,LPL排名第九,本土电竞赛事首入前十。表明了体育产业对于电竞这一新体育产业的认可。

百亿观赛人次也许只是一个开始,在联盟化和主客场的生态环境下,电子竞技在体育化和产业化的道路上要走的还有很远,千亿规模的电竞产业还有更大的想象空间。

新的一年,对于英雄联盟来说,单单成为一款好游戏,做一个好赛事,并不是它的目标;如何成为一种文化符号,让更多人接受电竞以及让电竞融入到人们的生活,这才也是英雄联盟未来发展所需要思考也应该去做的。(本文首发钛媒体,作者/王糈)

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本文系作者 王糈 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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