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Twitter蓝伟纶:“中国硬件产业已是世界领先,全球化品牌还需努力” | CES 中国之夜

摘要: Twitter虽然没有进入中国,但是中国企业出海离不开Twitter、Facebook等社交平台。


钛媒体注:2018 CES期间,钛媒体在拉斯维加斯当地时间1月10日晚主办了首届 “CES 中国创新之夜”,吸引了近百位来自不同国家创新者的分享和参与。Twitter大中华区总经理蓝伟纶作为本届“创新之夜”的嘉宾,在“从 CES 看全球创新趋势”环节,同钛媒体创始人、CEO赵何娟进行了对话。以下内容为钛媒体编辑根据对话整理:


当中国的社交平台微博市值将过去的模仿对象Twitter远远甩在身后,本就没进入中国市场的Twitter,似乎已消失在公众的视野中。

Twitter大中华区总经理蓝伟纶也坦言,Twitter现在进中国也晚了,进中国也竞争不过微博微信。不过值得注意的是,大中华区已成为Twitter 全球业务增长最快的地区之一,据悉大中华区的广告主在2017年年初已经实现400%的增长。而且Twitter除却在大中华区的总部新加坡加派人手外,于2014年在香港设立大中华区办公室也在不断招兵买马。

这似乎与过去对Twitter的印象相驳,哪到底Twitter服务中国哪些客户呢?如果大家对2018年CES开幕前广为流传的中国厂商参加CES企业占比高达90%的图不陌生的话,就不难理解Twitter在大中华区的客户来源了,其中以深圳、广州的企业居多。

Twitter大中华区总经理蓝伟纶在钛媒体举办的中国创新之夜上分享了一个数据,


自从2014年他成为Twitter大中华区负责人以来,过去四年中已经有超过800家企业用Twitter做海外的营销推广。早前华为P10作为国内手机厂商中首次采用了Twitter直播做全球产品的发布会,获得了1170万次曝光量,讨论量提升50倍,观看直播量23万次,海外品牌影响力进一步渗透。


不过大多数中国企业进军海外时,对Twitter、Facebook等社交媒体利用依旧不够。相关数据显示,

2012年全球百大品牌中只有11家中国品牌,而在2017年全球百大品牌中,中国品牌相比2012年仅仅新进了一家达到12家,也就是说过去5年中中国品牌在全球的影响力基本停留在原地。

这跟整个中国企业的技术水平、制造能力的提升是明显脱轨的,拿智能手机行业举例,Twitter过去五六年来都是苹果手机占据着科技行业话题的榜首,不过2017年在华为、小米、oppo,vivo以及苹果一众产品接连发布新品的情况下,苹果iphone8的声量却不如国产手机品牌。

作为年轻人聚集,月活用户数为3.3亿的Twitter上,这种关注度的转移也代表了消费者购买趋势的变化。如果国产手机厂商能够推出针对性的话题,进一步激发用户的讨论,进而转化为自身的用户无疑对国产手机厂商出海助力颇多,特别是在运营商把持着美国80%市场,且不开放的背景下。

此前Twitter亚太区董事总经理Maya Hari接受媒体采访时曾透露,与其他亚太国家相比,中国出海广告主更以广告的投放效果为导向,看重投资回报率,交易额和交易量也是非常重要的指标。 Maya Hari提醒国内的出海广告主,成效性的转化固然重要,但未来需要重视的是品牌建设,花时间了解投放区域的热点话题,依据投放区域消费者的兴趣和意愿来搞品牌创意,才能有更多收益,并且也更有价值。

Twitter大中华区总经理蓝伟纶也表达了同样的观点,中国的硬件产业是世界领先,但把产品包装起来做一个很好的故事,传递品牌形象,同样也非常重要。他举了一个例子,2018年CES期间中央展厅从当地时间10号早11点15分(大约北京时间11号凌晨3点15分)突然停电,#CESblack out话题马上就上了全美国Twitter话题档的第五名,很多智能手机厂商开始借势,其中联想发了一条的Twitter:“Hey@Oreo,you seeing this?”,要知道奥利奥在每年的4月23号地球日都会停电,以号召全球节能停电,这种风趣幽默的方式,一下子提升了联想的品牌。

目前Twitter已经跟350家大型内容生产商进行合作,涵盖了体育、文化、娱乐和新闻。上个季度,已经上架了专业机构生产的1200小时优质视频内容。Twitter平台上,UGC内容的长度大概能达到9600万个小时,此外Twitter也有watch这类品牌直播的渠道。

根据eMarketer数据,2016年搜索、社交和视频广告的市场占比达41.2%、38.9%和15.4%。而社交和视频广告将持续处于增长状态,搜索广告则持续下滑,社交广告在2017年预计也将取代搜索广告成为美国市场占比第一的互联网广告类型。其中,最主要的原因是视频具有其它内容所不具备的可视化优势,其中短视频作为适合在碎片化的时间中使用、信息量集中的内容载体,也越来越吸引用户。而以短视频为载体的广告营销,无疑将成为广告极佳的载体。

也就是说占据着社交、视频红利的Twitter,未来将在在广告市场扮演着越来越重要的角色,随着中国企业的出海,如何利好Twitter、Facebook等社交平台对中国企业来说都越发关键。

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朱涛伟
朱涛伟

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评论(1

  • 宁沪高速 宁沪高速
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    0

    中国如果没能在基础材料研究上没能突破现有架构就谈不上什么硬件的领先。

    2018-01-21 08:02 via h5

Oh! no

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