2017年爆款频出的综艺市场,凸显出了这六个现象

摘要: 2017年,对国产综艺来说,是爆款频出的一年,也是网络综艺逆袭卫视综艺的一年。回顾过去的一年,综艺市场有哪些新的变化,又存在哪些问题呢?

2017年,对国产综艺来说,是爆款频出的一年,也是网络综艺逆袭卫视综艺的一年。

据腾讯娱乐统计,2017年的卫视综艺共有105档。网络综艺全年上线103档,较去年增加27%。从节目类型来看,音乐类综艺和竞技类综艺仍然是“收视大户”,文化类综艺和慢综艺则在去年迎来了井喷,开始成为观众的荧屏新宠。

在这一年,多档综艺节目都引发了观众的热议,其中既有《朗读者》和《国家宝藏》等文化类综艺的好评如潮,也有《演员的诞生》等娱乐类综艺的争议不断。而《中国有嘻哈》的爆红,一把将陷入颓势的音乐类综艺拽出了泥潭,创造了freestyle等大量年度热词。

这一年同样也是网络综艺“攻城略地”的一年。视频网站分流走了大量的卫视综艺观众,《奔跑吧》、《中国新歌声》等综N代节目整体收视下滑,网络播放热度却在不断上升。《明日之子》更是把网综的播放量纪录刷新到了40亿以上,播放热度完全可以跟卫视综艺媲美。回顾过去的一年,综艺市场有哪些新的变化,又存在哪些问题呢?

直击2017年国产综艺节目六大现象

2017年的综艺市场,共有208档国产综艺跟观众见面。其中,既不乏《朗读者》、《见字如面》、《国家宝藏》这类高口碑节目,也不乏《中国有嘻哈》、《演员的诞生》这类高话题度节目。纵观这一年的综艺节目,文创资讯总结出了2017年国产综艺市场的六大现象——

1、网络综艺全面爆发,卫视综艺收视下滑

2016年,网络综艺已经出现了井喷的趋势,优质网综的播放量均超过6亿次,播放量超过10亿的网综为2档。到了2017年,网综迎来了全面的爆发,播放量超过10亿的网综多达13档,其中4档网综的播放量超过了20亿次,《明日之子》的网播量超过了40亿次,创下了网综的播放量纪录。

网综播放热度节节攀升的同时,卫视综艺却出现了整体收视下滑的现象。收视率排名前十的综N代节目,全部出现了收视率下滑的现象,五档节目的收视率下滑超过30%。只有《跨界歌王2》的收视率逆势上扬,从2016年的1.32%上升到了去年的1.6%。

根据腾讯娱乐白皮书的数据,2016年有8档卫视综艺节目的平均收视率超过了2%。而到了2017年,只有《奔跑吧》和《中国新歌声》两档综艺节目收视率超过2%。

即便是这两档王牌节目,收视率也出现了断崖式下跌的现象。《奔跑吧》的收视率从2016年的3.59%下降到了2017年的2.64%,《中国新歌声》的收视率从2.88%下降到了2.00%。《欢乐喜剧人3》、《王牌对王牌2》、《最强大脑4》等老牌综艺节目,也不约而同地出现了收视下滑的现象。

2、文化类综艺口碑出众,但收视表现不及预期

2017年热度最高的综艺类型,无疑是文化类综艺。从年初的《见字如面》、《朗读者》和《中国诗词大会》到年末的《国家宝藏》,文化类综艺几乎承包了一整年的行业热点。

在去年的所有综艺节目中,文化类综艺也是口碑最好的综艺类型。纵观这一年综艺节目豆瓣评分排行榜,前十名中有四档节目是文化类综艺——《见字如面2》9.4分,《朗读者》8.6分,《国家宝藏》9.3分,《中国诗词大会2》8.5分。

尽管口碑出众,文化类综艺的收视表现却普遍不及预期。去年播出的文化类综艺节目中,只有《中国诗词大会》第二季的平均收视率突破了1%,《朗读者》的平均收视率仅为0.91%,而其他文化类综艺的收视率更是在0.5-0.6%徘徊,与凭借收视率破2的《奔跑吧》《新歌声》等娱乐类综艺相差甚远。

3、慢综艺成为荧屏新宠,但质量良莠不齐

除了文化类综艺之外,慢综艺也成为了2017年电视荧屏的新宠。湖南卫视凭借《向往的生活》开启国内慢综艺先河后,又推出《中餐厅》和《亲爱的·客栈》两档慢综艺,都收获了不错的话题度和收视率。尤其是《向往的生活》和《中餐厅》,平均收视率都超过了1%。

慢综艺走红荧屏之后,各大卫视也陆续推出了慢综艺节目。比如,东方卫视的《青春旅社》,浙江卫视的《漂亮的房子》,江苏卫视的《三个院子》,以及北京卫视的《生活相对论》。

但就目前来看,这些跟风节目的收视表现都不及《向往的生活》和《中餐厅》,质量上也是良莠不齐。《青春旅社》的平均收视率仅为0.65%。而《生活相对论》和《漂亮的房子》收视率仅在0.3%左右徘徊。

口碑方面,虽然大部分慢综艺的豆瓣评分都超过了及格线,但《向往的生活》、《中餐厅》等节目都因为涉嫌抄袭韩国综艺,引发了观众的争议,《漂亮的房子》和《三个院子》,都因为剪辑凌乱和氛围尴尬,也遭到了观众质疑,豆瓣评分仅为4.9分。

4、音乐类综艺回春,深耕垂直领域造就爆款

2017年,以《中国新歌声》和《我是歌手》为代表的老牌音乐综艺,都陷入了收视率和影响力双重下滑的窘境。《中国新歌声2》的收视率从2016年的2.88%下滑到2%,《歌手》从2.07%下滑到1.35%,《蒙面唱将猜猜猜2》从1.57%下滑至1.33%。网播量方面,只有《新歌声2》播放量突破了20亿,其他老牌音乐综艺都未进入网播量前十榜单。

老牌音乐类综艺陷入颓势,归根结底还是因为缺乏创新,让观众感到审美疲劳。正在观众对音乐综艺感到失望时,《中国有嘻哈》这档垂直细分类型的音乐综艺又把观众拉了回来。

相较于万年不变的竞技类音乐综艺,垂直细分类综艺更容易给观众带来新鲜感。暑期档爆红的《中国有嘻哈》,不仅让“freestyle”、“diss”等嘻哈圈术语一夜之间成为了年度热词,也让观众首次见识到了嘻哈音乐及其主张的文化和生活态度。最终,《中国有嘻哈》斩获了29.1亿网播量,还捧红了GAI、PG One、艾福杰尼、VAVA等一系列地下嘻哈歌手。

除了垂直类综艺,以《明日之子》为代表的互联网选秀综艺也赢得了观众的青睐。这档节目融入了很多互联网元素,通过设置“盛世美颜”、“盛世独秀”、“盛世魔音”三个赛道,满足互联网用户的不同口味。二次元选手荷兹的参赛,毛不易《消愁》的爆红,薛之谦的“摔话筒”事件,都为节目带来了极高的关注度。最终,《明日之子》以41.41亿网播量,创下了网综播放量的新纪录。也正是这档节目,与《中国有嘻哈》一起促成了音乐类综艺的回春。

5、脱口秀节目数量猛增,但现象级爆款尚未出现

自从《吐槽大会》爆红网络以来,脱口秀节目就成为了视频网站的新宠。2016年,网络自制脱口秀节目只有16档,2017年已增至29档,足足增加了13档节目。

其中,《吐槽大会》的制作公司笑果文化是制造脱口秀节目的“主力军”,在2017年接连推出了《脱口秀大会》、《冒犯家族》、《吐槽大会2》、《超级故事会》四档节目。腾讯娱乐和酷娱影视也携手推出了《吐丝联盟》。但至今为止,没有一档节目的关注度和影响力能够超过《吐槽大会》第一季。

从口碑来看,这五档脱口秀节目的豆瓣评分都在6-7分之间徘徊。不少观众认为,这些节目不如《吐槽大会1》好笑了。数量不少但缺乏爆款,这或许是因为笑果文化的“人才荒”。

根据笑果文化CEO贺晓曦在媒体采访中的说法,笑果文化去年主推的三档节目,只有不到40名编剧在写稿,其中《吐槽大会》和《冒犯家族》在同时更新,编剧人才十分紧缺。

6、监管趋严,多档综艺节目停播整改

说到2017年的综艺市场,必然绕不开“停播”这个关键词。在这一年,政策对综艺节目的影响越来越大。上半年已有不少大尺度的综艺节目被下架整改。进入九月后,政策持续收紧,停播整改的综艺节目也越来越多,《极限挑战3》、《见字如面2》、《明星大侦探3》等热门综艺节目也陷入了“停播门”。

截止到目前,《极限挑战3》、《见字如面》、《明星大侦探3》等多档综艺节目都已经复播,但也有一些节目仍然没有回归荧屏。

此次的停播事件,给综艺节目制作者敲响了警钟。在当下,如何在节目中弘扬社会主义价值观,传递正能量,避免触碰政策红线,仍然是每一个节目制作者都应该思考的问题。即使是公认的“清流节目”,也不应当对此放松警惕。

2017年的国产综艺存在哪些问题?

2017年,国产综艺节目的类型更加丰富,也涌现出《中国有嘻哈》、《向往的生活》、《演员的诞生》等多档话题度和关注度双高的爆款节目。《明日之子》创下网综的播放量纪录,也让网络综艺和卫视综艺之间的距离进一步拉近,提振了新晋网综的市场信心。

但不得不承认的是,在国内综艺市场一片欣欣向荣的景象背后,也存在着不少隐忧。文创资讯认为,2017年的综艺市场主要存在以下几个问题——

1、节目同质化现象严重

国产综艺节目数量上的井喷,并不代表质量上的提升,反而很容易陷入同质化的泥潭。2016年,喜剧类综艺和音乐类综艺都出现了严重的同质化现象。而到了2017年,荧屏新宠文化类综艺和慢综艺也不幸重蹈覆辙,先后陷入了节目模式同质化的怪圈。

就拿文化类综艺来说,《朗读者》和《见字如面》爆红之后,学诗词、记成语、读美文的节目层出不穷。比如浙江卫视的《向上吧!诗歌》、江苏卫视的《成语中华》、安徽卫视的《少年国学派》、山东卫视的《国学小名士》……这些节目围绕的主题大多是诗词成语、民俗国学,要么是问答或者竞赛,要么是读美文讲人生故事,节目形式都谜之相似。

2017年刚兴起的慢综艺,同样出现了同质化的趋势。就拿《亲爱的·客栈》、《青春旅社》、《三个院子》、《漂亮的房子》这四档民宿综艺来说。除了《漂亮的房子》立意稍有不同,其他三档节目并没有明显区别。都是一边经营民宿,一边唠唠家常,本质上没有明显区别。

虽然文化类综艺和慢综艺都是刚刚走红的综艺类型,但也经不起井喷式的消耗。按照以往的经验,在一堆题材类似的节目中,能够脱颖而出的只有一两个。大量同质化的节目扎堆,只会加倍消耗掉观众的耐心,最终加速这个节目类型的衰落。

2、多档综艺节目深陷抄袭风波

回顾2017年的综艺市场,会发现一个很值得关注的现象——不少热门综艺都陷入了“抄袭门”。《向往的生活》、《中餐厅》和《亲爱的·客栈》三档慢综艺,被指出与韩综《三时三餐》、《尹食堂》、《孝利家民宿》的节目创意十分相似,甚至有网友自发罗列出了抄袭证据。

具体来看,《向往的生活》和《三时三餐》都是回归田园生活,也都要用劳力换取食物;《中餐厅》和《尹食堂》都是邀请几位明星到异国开餐厅;《亲爱的·客栈》和《孝利家的民宿》都是明星夫妻开客栈,吸引素人入住。

这些节目的节目创意实在是太过相似,难免引发观众的质疑。就连韩国媒体都报道了该事件,且韩方声明湖南广电没有购买版权……

除了这三档节目,爆款综艺《中国有嘻哈》也被质疑抄袭韩综《Show Me The Money》,在开播之初引发了不小的争议。根据观众反馈,《中国有嘻哈》的舞台风格、节目 LOGO、节目进行方式都与《Show Me The Money》高度相似,引发争议也在所难免。

尽管随着节目的播出,很多观众都被这些综艺节目吸引,点赞的声音压过了质疑的声音。但不得不说的是,对国外的优质综艺并非不能借鉴,但借鉴应该有度。

如果山寨了节目的整个套路,只更改了嘉宾和细节,根本不能自称为“原创节目”。这种“山寨”和“抄袭”节目的出现,不利于形成尊重知识版权的环境,对未来综艺节目市场的发展十分不利。

3、沉迷炒作引发观众不满

综艺节目一向是炒作话题的“重灾区”,2017年也不是例外。从暑期档的《中国有嘻哈》选手互撕,《明日之子》导师薛之谦摔话筒,到年末《演员的诞生》上演的一幕幕戏里戏外互撕大戏,都让吃瓜群众看得目瞪口呆。

就拿《中国有嘻哈》来说,自从播出以来,围绕节目的各种话题就没有停过。仅给观众留下深刻印象的,就有“地下rapper和偶像rapper之战”,“徐真真和TT的师徒情仇”,“PG One和GAI的diss大战”。节目中优质的说唱歌曲,几乎被每期必有的“互撕”抢去了风头。

《演员的诞生》更是一档深谙炒作之道的节目。第一期章子怡、刘烨吵架,第二期宋丹丹发微博致歉辛芷蕾,第三期郑昊被冠名为“戏霸”,第六期黄圣依演技尴尬被“群嘲”……每期节目的表演环节即便不存在争议,节目也要通过剪辑和导师来制造一些争议。

令节目组没想到的是,表演嘉宾袁立因对自己被淘汰不满,在微博上曝光了工作人员承诺让她晋级的黑幕,让一些观众对这档节目的好感顿时降到冰点。观众对节目频频炒作的不满,也在这场互撕中爆发。经过这一事件之后,《演员的诞生》才变得“低调”了起来。

任何有收视率压力的节目都离不开营销的帮助,综艺节目也不是例外。但过度沉迷炒作带来的热度,不但会模糊节目的焦点,也会消耗观众对节目的信任。即使赢得了收视率和话题度,最终还是会失去口碑。这些节目沉迷炒作的教训,足以给每个节目制作者敲响警钟。

总体来看,2017年的综艺市场虽然涌现出了不少新的节目类型,给观众带来的耳目一新的感觉。但在细看之下,会发现综艺市场仍然存在着不少的弊病。对于综艺节目制作人来说,如何走出同质化泥潭,杜绝抄袭现象,避免过度炒作,如何以优质的节目内容吸引观众,是他们在2018年不得不思考的几个问题。

(钛媒体作者:文创资讯,文/任珊)

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评论(1

  • 匿名用户 匿名用户 2018-01-05 12:40 via h5

    总结的真好,很全面,佩服。

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Oh! no

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