一个互联网人眼里的《我是歌手》羽泉夺冠赛

摘要: 《我是歌手》决赛,羽泉夺冠,结果出人意料。不过,如果你回头好好感受下这次比赛过程,你会发现羽泉这次的夺冠不仅胜在取巧,还包括产品塑造、注意用户体验、品牌建设、经验积累等各种互联网思维。

我是歌手落幕,羽泉爆冷夺冠,过程富有戏剧,且充满争议。

如果赛前有人说本季歌王是羽泉,估计大部分人都不会相信,无论是从专业角度还是人气方面来看,杨宗纬、林志炫和黄绮珊等三人都是冠军热门人选。然而,决赛结果出人意料,羽泉夺冠了,真可谓屌丝的逆袭。不过,如果你回头好好感受下这次比赛过程,你会发现羽泉这次的夺冠不仅胜在取巧,还包括产品塑造、注意用户体验、品牌建设、经验积累等各种互联网思维,这一思维用在传统行业(唱歌)上面,可谓水到渠成。

一、初入江湖&沉淀核心用户

初入江湖,羽泉第一轮淘汰赛稳居冠军,靠的是名气沉淀、主持的曝光率和那首感人至深的《烛光里的妈妈》。当其他歌手都在想办法挑选歌曲展现自己的实力时,羽泉更多的是考虑用歌曲去打动现场观众,俘虏这些用户的心。让人竖大拇指容易,可让人引起共鸣并真正从内心里感动认可,这才是最有挑战的地方。

画外:陈羽凡和胡海泉在某大公司身居要位,资历显赫,互联网浪潮袭来,在各种忽悠下于是选择创业,项目初创期间,哥俩靠积累的名气融资筹钱,招兵买马,备足弹药。项目上线后,他们的重心主要放在用户的服务方面,挖掘用户需求,根据用户的反馈作出调整完善,积累核心用户。而一些同行对手,产品方向类似,团队也很梦幻,但主要精力却放在了个人得瑟方面,产品还不怎样,漏洞百出,自己却到处去演讲“我有一个梦想”、“我们是如何做到行业第一的”等等,融来的钱也主要烧到这方面。能不落后吗?

关键词:初期,专注服务用户。

二、江湖混沌&山寨要有创新

江湖混沌,大家各身手,竞争愈加激烈,这是接下来这几期的写照。羽泉在前面用《烛光里的妈妈》打动现场观众后,体会到这一选歌的作用,于是继续推出了颇为讨好观众的《老男孩》和《我想有个家》,按理说这两首歌的杀伤力也是很强的,但抱歉,观众出现了审美疲劳。好在羽泉每次都能灵活应变,马上在下一首歌曲的时候做出调整,翻唱别人歌曲,不是一味的山寨,而是与自身特点结合做出改进,并融入多种新鲜元素,最后翻唱的歌曲也就打上了自己的烙印,如《热情的沙漠》、《狂流》等作品。新鲜有特点,观众喜欢,于是名次也就上去了。

画外:产品使的用户越来越多,用户的需求也越来越差异化和个性化,哥俩还得考虑广告等盈利方式与用户体验等方面的冲突,如果再按初创期间去满足每一个普通用户的需求,精力不允许,也不可能实现。这时候,产品的完善尤为重要。浮躁且快餐化的今天,山寨模仿一个被市场大众所检验过的产品或功能,团队内部的阻力和承担的风险都会处于一个较低的水平,如果加以创新颠覆,让其融入原有产品,就能起到锦上添花而不是画蛇添足的作用,那创新的山寨就不是山寨了。陈羽凡和胡海泉总结说:你们可以山寨,但不应该山寨的毫无节操。

关键词:上升期,山寨要有创新。

三、江湖胶着&打通任督二脉

江湖胶着,观众们的关注点开始集中于林志炫、黄绮珊和杨宗纬等热点人物身上,三位特点鲜明,不缺人气,更不缺争议。这个阶段,羽泉虽然还继续考虑着观众的感受,选取了寻求爱国共鸣的《我的中国心》、致敬小虎队的《爱》等,但实际效果并不好,观众不再为讨巧买单。然而,羽泉如有雷同纯属巧合的杀手锏却增加了曝光率和认知度,一是有意无意的“两个zhi”,配合下的俯卧撑,二是胡海泉的主持之“巧”,拉长节奏与观众的互动。把失误也能当成品牌塑造,潜移默化下伴随这季歌手以及观众莫名其妙的期待,哥俩的任督二脉就此冲开。

画外:公司蒸蒸日上,业务越做越大,这时候内部和外部各种问题也会不时出现,甚至竞争对手也会出盘外招。这期间,陈羽凡和胡海泉在关注用户和客户的同时,对内慢慢培育企业的独特文化,如家文化、狼性文化等各种忽悠文化,对外开始重点抓品牌建设和外部公共关系维护等方面,为产品、公司和个人增加曝光,灵活处理各种负面消息,一下就有了档次,甩开对手几条街。

关键词:守业期,品牌塑造和维系。

四、江湖决斗&合适的空降兵

江湖决斗,好基友的选择是关键,可以说羽泉的冠军也是邓超的冠军。邓超的演技毋容置疑,但是他今晚在舞台上带来的震撼实在是天雷滚滚, 服装搭配、唱歌实力、出色演技、夸张动作与重度投入状态的完美结合,深深感染了现场和电视机前的观众(至少是大部分)。演员+人气+帅气+意想不到的实力,与其他帮帮唱纯真的歌手嘉宾相比,完全是另外的一类。

而且他们不仅自己完全投入,也把现场观众也带动了起来。独乐乐不如众乐乐,你让别人high了,人家当然会认可你。

可以说,决赛已经不是纯粹的专业技能比拼,而是对现场气氛的掌控。从这方面来说,林志炫和萧敬腾的歌曲、杨宗纬和李泉的气场、黄绮珊和郑淳元的默契等都是短处。另外,羽泉对我是歌手总决赛最后一场比赛以及“帮帮唱”含义的理解也更加透彻。嘉宾表现出色,获利的是自己,成全邓超的风光,摘取决赛的桂冠。

画外:企业向前,流水不腐,或调整,或准备上市,都离不开空降兵。陈羽凡和胡海泉给我们诠释理想的空降兵是:一,双方熟悉,空降兵能快速适应自己的团队和公司文化;二、空降兵是行业内的还是跨界的不重要,重要的是真有能力并能融进来,最大化发挥出本事;三、与自己或者其它管理层的默契配合特别重要;四、忘情的投入,公司的方向就是自己的事业。

再看看陈羽凡和胡海泉公司的对手,招来的空降兵有名气更大的,也有数量更多的,但是要么空降兵不适应公司文化,早早退出,要么从头到尾替换自己的人,搞得乌烟瘴气后,拍拍屁股走人,更有的利用职权盘活自己的小金库,理所当然。如此一来,这还怎么谈投入、团队默契和和当做自己的事业干呢?公司被掏空也就见怪不怪了。

关键词:冲刺期,空降兵是关键。

后记:羽泉(北京)信息科技有限公司2013年1月18日成立,于2013年4月12日在长沙上市。上市后,市面上也充满了许多流言,比如羽泉被湖南卫视的星声代节目千万代言提前招安了,比如厚黑学上的一盘大旗,基于大陆和台湾的关系等等。而玩彩票的同学更是掐指一算,根据冠军赔率大热必死及赛前舆论引导等,羽泉冷门夺冠应该符合这一规律。好吧,我觉得都有道理,我享受过音乐,洗洗睡了。

最后,我想说的是,做互联网的人在用户体验方面追求极致,为讨好用户不惜代价,为一个按钮争得面红耳赤,甚至分流分派,营销、推广、运营等十八般武艺也样样精通,但最后很多人或企业依然是竹篮打水一场空。信息流的汲取,互联网的思维,话语权的妙用,这不应该仅仅只属于IT行业,还可以跨界延伸到唱歌、电影、跳水、摄影、养殖、农业、畜牧等传统行业上面来。还好,有些人已开始试水了。

再喊一句:如果真有大同世界,那无处不在的互联网绝对是一个转折点。

 

本文系作者 欧阳疯 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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评论(31

  • Ricky_最坚强的泡沫 Ricky_最坚强的泡沫 2013-04-15 03:28 via weibo

    每次社会上出现成功,总有些专家忙不迭跳出来总结,这个做的好,那个做的好,头头是道,指点江山,似乎都是他们胸怀里面的笔墨。其实换成他们自己,毛都做不出来。成功其实就是熬出来,做出来,苦干出来,不是靠总结出来的。

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  • 独aaaA 独aaaA 2013-04-25 12:54 via weibo

    对于我是歌手,我想说的是:捧红了一群差不多被时间掩埋的老歌手,让他们再狠狠地火了一把;对于羽泉夺冠,我想说,谁夺冠不重要,重要的是广告,大家好,欢迎收看立白歌手,我是洗衣液!

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  • 眼大囡闹太套 眼大囡闹太套 2013-04-16 22:45 via weibo

    回复@欧阳疯V:所有运作归根结底都是抓住客户需求啊,适用于任何领域

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  • 次 登场 次 登场 2013-04-15 20:11 via pc

    专家虽好,话不可信

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  • 漂流广东 漂流广东 2013-04-15 19:48 via pc

    这配图……明星都这样……?

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  • 林海电子商务研究 林海电子商务研究 2013-04-15 17:07 via pc

    说说决赛的赛制吧。羽泉在决赛第一轮中超过林志炫很多分,因为这是合唱比赛,而羽泉是合唱歌手,其他参赛选手都是独唱歌手。这等于是让单打选手和两个双打选手在双打比赛中分胜负。比赛的结果就是羽泉夺得冠军。这和产品塑造、注意用户体验、品牌建设、经验积累有什么关系?

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  • 第七名侦探 第七名侦探 2013-04-15 16:21 via weibo

    改编为王 //@尘正:洞察人心,快速决策!

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  • 陈志刚 陈志刚 2013-04-15 13:25 via pc

    好文章,产品经理必看啊。。。。 @白马纵 @jc佳辰

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  • 邓布利多 邓布利多 2013-04-15 13:02 via weibo

    回复@fanjie要淡定:哈哈,可不是

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  • 邓布利多 邓布利多 2013-04-15 13:02 via weibo

    回复@fanjie要淡定:哈哈,可不是

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  • fanjie要淡定 fanjie要淡定 2013-04-15 13:00 via weibo

    呵呵,互联网理论派太多…生搬硬套也不止这事儿。看多了就麻木啦

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Oh! no

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