我们终将回归纸张时代

摘要: 如果在Apple体验店旁开一家Moleskine专卖,你会流连驻足吗?装逼笔记本制造商Moleskine的上市,堪称传统纸张生意人在数字时代的“逆袭”,提醒我们纸张并未失去宠爱,而未来移动产品的进化也将更加回归纸张时代的人性本能。

笔记本制造商Moleskine在米兰成功IPO

在上周的最新IPO中,最让笔者感兴趣的当属意大利笔记本制造商Moleskine在米兰的成功上市。

提到这款笔记本,自然会让人想到两个关键词,一个是“贵”,一个是“装逼”。是的,Moleskine本本在小众中(尤其是艺术家、设计师等人群)流行,一方面是纸张质量优越,另一方面的确是极大的满足了消费者对“品质”的需求,说的通俗一点,就是“装逼”的需求嘛。

 

其实,Moleskine的上市蛮值得玩味,可以说是传统纸张生意人在数字时代的“逆袭”。走品牌路线的Moleskine占领的是利基市场,这家公司,常常在其宣传文案中号称,他们的产品“脱胎于梵·高、海明威等众多艺术大亨挚爱的手写本”。

都说我们已经进入数字化时代,纸张的生存受到威胁,诸如电子阅读器Kindle的风靡,再诸如放弃纸质出版物的钛媒体......纸张生意还能有多远的未来呢?

 

纸张生意的生命力

Moleskine的上市,首先向我们证明了纸张的生命力。既然还能从投资人手中拿到3亿美元,至少前景是值得看好的,Moleskine在2012年接近1亿元的销售额,大部分都由销售笔记本来贡献。

智能设备再流行,人类的书写习惯都将是永恒不变的。

在智能设备出现之前,人同设备之间的关系,常常由某种操控设备而连通。例如:电视机的遥控器、的游戏机的手柄,当然还有手机上密密麻麻的键盘。而智能设备从手写笔的流行,到触屏的大行其道,呈现的一大特征就是,越来越回归人的本能偏好。iPad为什么老少咸宜?APP的便利性,让人面对的不是一台精密设备,而更像是一个迷你桌面,你可以找到任意想要的东西;或者更像是一张纸,你可以用手、用自己的手指亲自在上面涂写。

那么,智能设备把纸张完全替代掉不就好了?让我选,我宁愿不要电子屏幕!你肯定有和我一样的体会,同样是用眼,为什么看液晶显示屏,要比看书容易疲劳?智能设备在满足人类告诉计算、便捷需求的同时,对人类也造成了困扰。已经有科学研究表明,电脑尤其是iPad等平板设备,使得人眼正常的15-20次/min的眨眼次数减低至每分钟5次左右(参考依据来自知乎),容易造成眼睛疲劳和干涩等问题,也会影响眼内的体液平衡,进而造成人眼亚健康。

可惜,屏幕已经充满了每个人的生活,亚健康的出现是科技时代的副作用。于此同时,人类也被迫不断的进化,从而适应这个屏幕多于纸张的时代。如果技术不能解决上述问题,我们会在更多的事情上回归纸张。

就我个人而言,智能设备出现前,对于纸张、笔记本的消耗量很大,无论是学业上、工作中,各种纸张消耗十分惊人。而当智能设备取代了很多手写的内容,使得纸质笔记本不再是日常消耗品,连阅读也可以脱离纸质书了。而且,智能设备也越来越廉价。当廉价到逼近纸张价格,我们又将作何选择呢?

现在,广告商喜欢把广告印在精美的本本上散发,带有企业LOGO的笔记本也成为企业文化传播的必备品;对于很多创意工作者,纸质笔记本更是有效、便于转移的辅助工具,反而让人类无法摆脱对纸张的依赖。

 

数字化不会抛弃传统

那么,依然偏好纸张的人一定很守旧吗?当然不是。

一个有趣的发现,纽约大学商学院教授Scott Galloway在和众多的公司人接触中观察到,很多M粉并非不近潮流,相反这些人其实都是“数字化土著”,即数字设备的狂热爱好者。据他的观察,年纪偏大的iPad用户,很大程度上是想让自己看起来“更时髦”;而年轻一些的来自数字领域的管理者,手不离身的却是心爱的Moleskine笔记本。

更让人欣慰的是,数字时代的新技术也在不断拥抱传统。Moleskine和印象笔记本的联姻,就是让人眼前一亮的创意。诞生于智能时代的Evernote,联手传统纸张大亨打造了Smart Notebook产品,可以实现用Evernote摄像头“扫描”笔记纸张,并转化为数字存储的功能。不过,定制款的Smart Notebook,概念大于实用,从定价和功能来看,比普通笔记本更强调品牌附加值。印象笔记 CEO 菲尔·利宾(Phil bin)曾在2012年的ETC(印象笔记百宝箱大会)上宣布,“要终结数字化工具和纸笔的战争。”

是的,这不是一张谁替代谁的战争,共生才是未来。这也印证了Windows前掌门人辛诺夫斯基总结的十大影响未来的技术趋势之一:线下工具线上化。

为什么?因为线上世界夺走了你的生活。人总是对失去的东西念念不忘。如今的智能设备,小型化成为潮流,而人们常常以更新换代的频率来衡量某一类产品的价值,而看看我的手机、iPad,冷冰冰的聚酯或合金外壳,不能留下我的温度我的痕迹,怎么证明:这,就是我的?

 

纸张灵感如何移植

青蛙设计给出了答案。钛媒体此前文章《未来一年最具商业价值的设计潮流》中,对2013年科技领域趋势展望,青蛙设计曾预测,未来移动设备将加入“氧化膜”(patina)概念设计。氧化膜是什么?就是说各种产品“由日常使用带来的外观磨损”。设计师认为,

人们对移动世界的体验中缺失了最重要的一环,就是氧化膜的设计。在现实世界,这就好比心爱的图书被折了一角,又或者摇滚派对过后黑胶唱片被轻轻刮伤一样。

轻微的质量降解,还有边角的磨损,都是现实中纸张使用中最常见的现象。那么随着智能设备的进化,这样的设计理应成为产品记忆的一部分,“越旧越酷”也必然代笔一种文化内涵。青蛙的设计师坚信,未来移动产品的进化趋势,并不是在进一步压缩生活上做文章,而是力求将生活体验在用户身边的环境中无限释放。

如影随形的移动设备,将成为我们外在气质的代表。不难判断,最近的变革将首先发生在屏幕上。人类革新显示屏技术的贪婪从未停止,现在“折叠式”屏幕技术已经接近成熟,未来,手机屏幕将可以像纸张一样折叠存放,所以你看,显示屏的纸张化革新,也是“回到”纸张时代的必然选择。

如果在Apple体验店旁边,开一家Moleskine的专卖店,你会驻足流连吗?一款精致、简洁的本本,是否能让你像拥有一部iPhone一样获得身份认同感?我想是的,而且这一认同是由纸张带来的。业内人士都在问,上市后的Moleskine,下一步该如何讨好她的股东?首先要做的,就是必须让人们相信纸张存在的意义,因为我们终归要回到纸张时代。■

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葱葱
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钛媒体 004 号员工,执行主编 | 《呆伯特职场定律》| 关注和「消费升级」有关的一切(jinyang@tmtpost.com)

评论(18

  • 钛哥儿 钛哥儿 2013-06-03 12:04 via pc

    葱葱美女的文章都很有国际化视野哦

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  • Moleskine俱乐部 Moleskine俱乐部 2013-04-24 12:53 via weibo

    █Moleskine意大利传奇笔记本全球用户分享 敬请关注我们的微博

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  • 葱葱 葱葱 回复卧了个巨槽槽槽槽槽槽槽 2013-04-15 20:59 via pc

    同爱九口山....就是好重,搬家搬的好辛苦(发呆)

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  • 葱葱 葱葱 回复Ginjer_Lu 2013-04-15 20:58 via pc

    可能在淘宝上显得不高端吧(呲牙)

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  • 折腾要紧WebClerk 折腾要紧WebClerk 2013-04-15 18:56 via weibo

    装逼利器哇爱你

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  • Raincatcher Raincatcher 2013-04-15 17:51 via weibo

    @重庆晨报

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  • 钛妹儿 钛妹儿 2013-04-15 16:17 via weibo

    回复@卧了个巨槽槽槽槽槽槽槽:钛妹最近也刚买了一本九口山。表示还蛮不错的

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  • 葱葱 葱葱 2013-04-15 15:39 via weibo

    回复@Moon_Bright:恩有道理。单纯从纸张功能来看上市,未免狭隘,Moleskine的战略当然是希望能够以奢侈品牌而被广泛认知,但和iphone同理,范儿的基础还是需求和功能

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  • 卧了个巨槽槽槽槽槽槽槽 卧了个巨槽槽槽槽槽槽槽 2013-04-15 14:58 via weibo

    一直用的是九口山的本子,虽然是国货……为毛这些该死的笔记本这么贵!

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  • 葱葱 葱葱 回复赵小凡 2013-04-15 11:07 via pc

    多谢阅读和拍砖。加入了小标题思路也许会更清晰,不知您怎么看?还希望和您多交流(得意)

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