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抬高行业门槛,网络拍卖或成线上交易新风口

摘要: 在互联网的带动下出现了一个新的交易形式,那就是网络拍卖。

题图来源:视觉中国

题图来源:视觉中国

11月20日,翡翠航空货运公司在淘宝拍卖平台上分别以1.23亿元、1.34亿元、1.35亿元的起拍价拍卖三架波音747飞机。最终顺风航空以3.2亿元拍下了两架波音747,拍卖于21日上午10点结束,截至目前,这是淘宝拍卖史上“最贵”的一次拍卖活动。另据了解,这也是我国第一次在网络司法拍卖会上拍卖波音747飞机。

“拍卖”这一交易模式自古便有,如今,在互联网的带动下出现了一个新的交易形式,那就是网络拍卖。卖家将自己需要拍卖的商品放到平台上让竞拍者对商品进行轮番竞价。拍卖可分为线上、线下、线上线下结合三种拍卖形式。如今,以线上拍卖最为火热。

电商的兴起给网络拍卖创造了生长土壤


在网络购物逐渐成为人们购物消费的主要方式之后,与交易同属一源的拍卖也逐渐由线下拍卖发展成线上拍卖。网络拍卖的出现带来了一种新的交易模式,这种交易模式对于卖家而言,可以抬高商品价格,增加利益;对于买家而言,给竞拍者提供多种竞拍渠道,且不受地域、时间等因素的限制,客户可以随时关注拍卖动态,更加便捷地完成支付交易。

今年8月10日,阿里的线上拍卖平台以26.368亿元的拍卖价创下了网络拍卖领域中的最高价,这对于拍卖行业来说是一场不小的震撼。这表示,在拍卖行业中,线上拍卖的影响力正在逐渐扩大,其发展规模也在不断地拓宽。

在今年10月底,天天拍车完成了价值8000万美元的C2轮融资。天天拍车是线上二手车拍卖平台,通过网络在全国内进行二手车竞拍,而平台与拍卖者取得联系之后便在线下对拍品进行检测,检测合格便将商品放到平台上进行拍卖,在给竞拍者带来商品质量保障的同时也提高了交易效率。

互联网辐射范围广,通过互联网进行线上拍卖可以大规模地整合商品,为竞拍者提供各式各样的拍卖商品。商品拍卖种类繁多,有大如庄园、游轮、飞机之类,有小如二手手机、衣服首饰之类,其价格相差可达数亿元,网络拍卖市场规模之庞大由此可见。在双十一期间,京东拍卖会场就以高于起拍价好几倍的价钱拍卖出了一栋房子。不久前,在淘宝拍卖会场上也拍出了首例波音747飞机。

其实,线上拍卖也是一次大规模的交易活动,拍卖的交易模式是将众买家聚在一起,除了竞价者之外还有一些围观群众,而拍卖品最后是由价高者得。同时,线上拍卖给部分竞拍者和吃瓜群众提供了相互交流的机会,社交属性较强,人们可以从不断竞拍的交易中寻找刺激感。

自网络拍卖在网络交易中崭露头角之后,出现了许多的线上拍卖平台,像易趣、拍库网等,就连电商巨头京东和阿里也加入了线上拍卖的阵营。

网络拍卖流行之下仍旧痛点难掩


这种“一家商品,百家求”的交易模式给拍卖者带来了利益最大化的同时,也可以让更多竞拍者了解商品竞拍情况,以最满意的价格拍下商品,是一种双赢的局面。但这种交易模式仍然存在许多痛点问题。

痛点一,对于一些珍贵的艺术品,竞拍者无法对商品进行实质感知,将导致竞拍者对线上拍卖形成抵触。特别是对于一些古玩字画等艺术品,消费者遵循“眼见为实,感触为真”的理念,基本不会通过线上拍卖平台购买。网络拍卖平台不能给消费者提供最真实的信息,长期以往,网络拍卖平台将失去珍品古玩这一领域的市场,这不利于网络拍卖平台的长期发展。

痛点二,在网络拍卖平台中缺少专业鉴定人员,特别是在艺术品鉴定方面更是处于一种抓瞎的状态。京东与阿里推出的拍卖会场优势主要体现在用户数据、物流与科技方面,但在对拍卖商品鉴定上还缺少专业的鉴定师。网络拍卖平台的发展理应包括拍卖品种类的扩充,尤其是古玩珍宝、科技产品等重资产类商品都是拍卖平台中的常见物品,而在网络拍卖平台中缺少鉴定古玩珍宝的专家和检测科技产品的技术师,将导致拍卖商品质量得不到保障,从而给竞拍者带来利益危机。

痛点三,网络拍卖操作门槛低,容易实施暗箱操作。在网络拍卖中有一种竞拍商品方式叫做“抬价”,即拍卖者找一些“拍托”在商品开始拍卖时故意抬高价格,以此获得更高的收益。且由于网络拍卖入门门槛低,导致拍卖平台中出现许多稀奇古怪的拍卖品,像是井柏然的“三行情书”、“一个月的友谊”、歌星贾斯汀.汀布莱克咬过一口的法国土司等。

抬高行业门槛,网络拍卖将成线上交易新风口


在如今网络购物消费正流行的时代,网络拍卖模式正在趋向完善。而日益增多的消费者诉求也在不断催生更完善和成熟的拍卖平台。

首先,网络拍卖平台要培养专业珍宝鉴定师以及科技检测员。在拍卖中,拍卖品质量对于平台和竞拍者来说至关重要,与前者的信誉度息息相关,也与后者利益相关。所以,网络拍卖平台有必要为这类质量鉴定、检测需求培养出一批专业人才,这样在保证竞拍者权益的同时也能提高平台声誉,并会对整个网络拍卖平台环境起到净化作用。

其次,对网络拍卖平台的用户数据要有绝对的保密措施。拍卖者在网络拍卖平台中要拍卖商品时需要用个人真实信息登记注册,虽说保障了拍卖交易的公平、公正性,但存在用户信息泄露隐患,去年京东夺宝岛上就曾发生过信息泄露事件。这对拍卖者与竞拍者而言都不是什么好事。网络拍卖平台要加强技术应用,保障客户信息安全。

最后,加强信用体系建设,做好线上拍卖线下收货的良好对接。拍卖活动中的信问题誉极为重要,网络拍卖平台只有提高自身信誉度,才能吸引拍卖者与竞拍者进入拍卖平台。在拍卖交易成功之后,商品配送环节不乏昂贵艺术品等拍卖品,这时拍卖平台就需要承担这些艺术品等贵重拍卖品的运输,甚至做到全程监控,为消费者提供商家物流溯源渠道,确保交易的正常进行。

总而言之,网络拍卖已经随着时代发展逐渐融入当下社会。在电商巨头阿里、京东以及易趣网、拍库网、天天拍车等入局线上拍卖之后,网络拍卖以其独特的交易风格在线上交易领域站稳脚跟,随着消费升级和人们对高品质、个性化以及刺激感的追求,网络拍卖形成新风口只是时间的问题。

【钛媒体作者介绍:刘旷,微信公众号:liukuang110】

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刘旷
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以禅道参悟互联网,微信公众号:liukuang110

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