新浪微博内测媒体版,不叫公众平台,从概念差异看平台之争

摘要: 新媒体时代,随着互联网、移动互联网产业的不断深入发展,未来必然是得大数据者得天下。大数据之争,归根到底是平台之争、用户之争。新浪微博此次改版,角力媒体用户平台之争的意图昭然。

此前被业界多般猜测的“新浪微博公众平台”终于就要在今天(4月15日)晚些时候“千呼万唤始出来”了,不过令人“失望”的是,它的名字并不如此前大家所传言的公众平台,而是叫“新浪媒体版微博”。作为为数不多的内测用户之一,钛哥儿代表钛媒体也与新浪对媒体版微博改版进行了交流。

【媒体版微博功能细解】

富媒体信息展现

 1.首页导航及文章展示优化:

媒体版微博在首页导航栏上新增了“文章”板块,并且微博内容不再局限于140字。

 

用户还可以在微博首页进行新型card发布,整个文章板块会以图文混排的形式、多篇文章立体呈现,为浏览者提供更丰富多彩的阅读体验。

 

不过,目前内测版本的“文章”板块的信息选取是在用户自定义RSS信息源之后,新浪再基于后台算法、判定,自动抓取生成。据媒体版微博的产品经理透露,后续会完全放开给用户自行编辑的权限。

 

 

2.微博内容呈现方式优化:

 

当发布一条微博时,在媒体版微博的首页显示上,会自动生成一条图文card,这条card包含有新闻图片、标题与摘要,不同于以往的仅仅只是微博内容的单一展示形式。

 

与此前一样,无论是点击具体微博下面的短链、图文card,还是点击文章板块中的图文讯息,都会跳转进入到文章的原网页。对于媒体版微博用户们来说,这样的改变会使它们在微博端的展示形态相比以前更为丰满、生动。

智能推荐

与月初的新浪首页改版一样,新升级的媒体版微博增加了右侧推荐模块,即所谓的“趋势阅读”、“猜你喜欢”。这个区域可由用户手动选择添加内容,或者系统基于其后台算法自动添加。

 

除此之外,这次媒体版微博,还有一个比较有亮点的新功能:从短连接或是card跳转到原网页后会在网页的右侧边栏加载一个聚合展示的评论框,在这个框里会展示来自新浪微博的评论。

 

但是鉴于此框直接悬停显示会遮挡右侧网页内容,并且还会给读者造成一种突兀的视觉违和感,所以钛哥儿当时就建议新浪媒体版微博的产品经理,把这个评论框做一个收缩选项,由读者自己选择,对方表示会认真参考这个建议。所以就看今天晚些时候媒体版微博上线之后,这个板块功能是否能如钛哥儿所说,进行优化。

【新浪的野望】

昭然若揭的图谋,继续做媒体平台:

项庄舞剑,尚且意在沛公。继4月1日新浪门户首页改版之后,时隔半月,新浪又以企业微博为切口推出媒体版微博,这步步为营的连番动作,不禁让人猜测新浪意图何在?

钛哥儿有问到新浪媒体版微博的产品经理这样一个问题“基于你们的立场,你们对新浪微博的此次改版,有何期待?”当时得到的回答是“长久以来,新浪都致力于构建一个广域的资讯交流平台,包括企业与个人用户都能通过我们这个平台分享和接收到各自认为的有价值信息。”虽然这个回答看起来很官方、与钛哥儿的设问相去甚远,但其实从这段话里不难看出,新浪对平台的野心与渴望。

邯郸的步行者们:

早在3月23日,钛媒体专栏作者青龙老贼就曾撰文《微信、微博、阿里旺信的公众平台大战开闸》(链接:http://www.tmtpost.com/24645.html),提及,除原有的微信公众平台之外,新浪、阿里都在紧锣密鼓地打造各自的公众平台。姑且不论各家闭门造车的结果如何,单从如今的整个大环境来看,公众平台作为打通PC端与移动端的双介质接口是未来互联网尤其是移动互联网发展的一个大趋势。不信?君不见飞信公众平台正在做“西子捧心”状么?如今,在邯郸城里散步的人多着哩。

以平台、用户为着力点的大数据之争

大数据作为IT领域近年来的流行词汇,时常被人谈及,到底什么是大数据?

百科上的解释是“大数据,或称巨量资料,指的是所涉及的资料量规模巨大到无法透过目前主流软件工具,在合理时间内达到撷取、管理、处理、并整理成为帮助企业经营决策更积极目的的资讯。”

混迹IT江湖的各路豪侠,现在似乎都有这样一个认知——得大数据者得天下!

真有这么厉害?

举个很简单的例子,腾讯在互联网乃至移动互联网领域可谓是笑傲江湖,最近因为微信的问题,看似处处被动弱不禁风,其实你不觉得腾讯都快“挟微信以令运营商”了么? 中国互联网的上一个十年甚至更早,以新浪为代表的门户网站,红极一时,那时候他们可曾想到腾讯能有今天!

腾讯现在号称7亿QQ用户、3亿微信用户,这些用户都是其利益链的最基本最核心承载点,每一个QQ号或是一个微信都包含了丰富的用户数据信息,腾讯胜在基于这些数据信息将用户体验做到极致,然后在此基础之上再做延展性的粘连应用与产品服务,所以腾讯有钱赚,有底气叫板运营商。

再说回新浪, 09年新浪开始做微博,如今微博看似风光无限,但是微博用户的时间沉淀相对来说并不算长,不像腾讯、阿里的用户已经形成了非常稳定可观的变现输出能力,而这一点也正是新浪心中的痛——新浪一直汲汲于微博用户变现、包括此前推出的信息流、粉丝通以及稍后会上线的推荐橱窗等等动作都是新浪在这方面的努力与尝试。

新浪在愚人节对门户首页进行了改版,强化了用户属性,打通了微博在新浪全站的粘连性。媒体版微博也将在今天稍晚时上线,作为微博端的企业展示平台,这次微博改版也是属于新浪收拢用户的平台布局之一。至此,新浪在互联网与移动互联网端的平台战略峥嵘初露。

新浪想在平台上谋划经纬,着力于用户这个基本点下功夫是正确的。

曾经的“门户之争”已经成为了历史尘埃里供后人凭吊、自省的“门户之鉴”。腾讯、阿里为代表的一干互联网新贵们已经用鲜明强势的存在感诠释了:构建基于海量用户的平台才是未来的决胜之道。

新媒体时代,随着互联网、移动互联网产业的不断深入发展,未来必然是得大数据者得天下。大数据之争,归根到底是平台之争、用户之争。

“恒罗百货,源发千祥”是恒源祥,“源发我家,利尽天下”则是谋划平台之辈们的伟大梦想,也正是新浪们的野望。

 

 

 

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本文系作者 钛哥儿 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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像飞鸟一样

评论(60

  • gogo今井萤1994 gogo今井萤1994 2013-05-11 11:11 via weibo

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  • 3044743780jYL 3044743780jYL 2013-05-10 22:15 via weibo

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  • 鲁雨顺商城 鲁雨顺商城 2013-05-10 22:15 via weibo

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  • 漂亮的孙秀明 漂亮的孙秀明 2013-04-30 01:39 via weibo

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  • 世界樱木花道1991 世界樱木花道1991 2013-04-25 02:13 via weibo

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  • 沃珊小宝宝 沃珊小宝宝 2013-04-24 13:52 via weibo

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  • baby人鱼诺爱儿 baby人鱼诺爱儿 2013-04-24 13:52 via weibo

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  • 悦来汉蓉 悦来汉蓉 2013-04-20 11:30 via weibo

    [围观][围观]@悦来王叶青 @悦来袁汉平 @上海徐建伟 @悦来老陈 @悦来峰哥

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  • 0327李曼丽清馨 0327李曼丽清馨 2013-04-18 08:16 via weibo

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  • best阿布1985 best阿布1985 2013-04-17 02:20 via weibo

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Oh! no

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