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6岁的Ryan玩具开箱在Youtube年入7300万,而这些数字你不知道

摘要: 6岁男童Ryan开箱玩具视频的年收入达到了1100万美元(约7285万人民币)。Ryan ToysReview在美国的流行有偶然性与必然性

视频博主依靠在Youtube上传视频赚钱并不是秘密,福布斯杂志近日公布的一份榜单《2017年收入最高的Youtube明星》让大家惊讶的原因是,6岁男童Ryan开箱玩具视频的年收入达到了1100万美元(约7285万人民币)。Ryan ToysReview在美国的流行有偶然性与必然性,以下为分析,以及部分Youtube不不广为人知的数字。

6岁Ryan点击最高的视频至少为其家庭带来100万美元收入,明年他的收入可能更高

1.Ryan的姓和住址是严格保密的,他的母亲从学校辞职专门打理他的视频。Ryan第一个玩玩具的视频上传于2015年3月,Ryan只是打开乐高的盒子开始玩,并没有发表意见进行评论。

2.他和他的家人坚持上传视频四个月后,流量开始激增,当时的代表视频是100 cars toys GIANT EGG SURPRISE OPENING Disney Pixar Lightning McQueen kids video。小男孩喜欢汽车,迪斯尼的闪电麦昆也是Ryan最喜欢的玩具之一。

3.Ryan ToysReview频道在2016年1月达到100万订阅用户,一年后达到500万用户,福布斯杂志报道发布时已经突破1000万订阅用户。看Ryan视频的有小孩子和大人,订阅行为肯定是成人主导的,有家长评论说自己孩子每天看Ryan的视频几个小时,感觉Ryan就像身边的朋友一样。

4.Ryan ToysReview频道点击最高的视频是HUGE EGGS SURPRISE TOYS CHALLENGE Inflatable water slide Disney Cars Toys Paw Patrol Spiderman,发布于2016年4月13日,点击已经突破10亿次。

Youtube视频博主收入主要来源于广告点击分成与广告商赞助,平均每1000次浏览的收入介于0.5美元到2美元之间,浮动的原因在于点击用户的分布地域和广告类型。就按平均CPM为1美元,这个视频保守为Ryan频道带来100万美元的收入。

5.福布斯杂志的榜单显示,全球10个收入最高的YouTube明星在2016年6月1日到2017年6月1日期间合计赚了1.27亿美元,比去年的前十名增长80%。收入最高的是游戏视频博主Daniel Middleton,26岁的Daniel Middleton年收入预估为1650万美元。

Ryan并列第八,并且最年轻。这个榜单上80%是男人,与国内多数网红是女主播不同。详细收入和具体视频博主的分类可见businessinsider的报道(http://www.businessinsider.com/highest-paid-youtube-stars-2017-12/)

玩具厂商和广告商也承认Ryan具有真正的影响力,当一个视频点击超过1000万而Ryan表示喜欢这个玩具,对零售的影响是显而易见的。Ryan的父母表示他们自己掏钱购买了Ryan的所有玩具,并且在拍摄视频后捐赠给了慈善机构。

即使Ryan的视频没有被玩具品牌冠名,不过在视频播放时有广告链接,以及视频文字描述处也有许多链接,这样也会产生收益。随着Ryan频道的订阅用户快速增加,TubeFilter鉴定Ryan ToysReview频道连续40周排名Youtube观看人数最多的频道,很显然在2017年6月到2018年6月的统计区间,Ryan家庭的收入会超过过去一年的1100万美元。

Ryan ToysReview频道在美国的走红有其必然和偶然

1.美国有数量巨大的居家妈妈群体,当然家里做购买决定的也是她们,对于拿不准的新产品,如果有可信赖的评测和参考,自然能节省无数时间。有需求就有市场,在PC时代就有不少妈妈博主,撰写对于家居用品、儿童玩具等的评价获得很高的关注,妈妈博客甚至可以影响到大片的票房,带孩子看电影是美国常见的家庭活动,妈妈博主认定的适合全家观赏的电影,票房往往会很高。

随着各种网络视频的普及,视频评测也自然产生,开箱评测就是Youtube上很大的一个流派,被打开把玩的不仅仅是玩具,也包括从苹果iPhone、香奈儿或者LV产品到厨房用品。

2.以玩具反斗城Toys"R"Us为代表的儿童玩具店,琳琅满目陈列着大量的包装精美的玩具,生日礼物或者圣诞礼物总要给孩子购买新玩具,但如果孩子仅仅玩一下下就放到一边或者不喜欢,自然会觉得遗憾。

但大人设计和评测玩具可能不一定完全适合儿童的脑回路,比如日益流行的STEM玩具,有些就连大人都觉得不好玩,更别对小孩子了——STEM指Science, Technology, Engineering and Math,即科学技术工程和数学的缩写,,类似于学好数理化走遍天下不怕的中国俗语,在美国STEM专业的学生比较好找工作,所以推而广之,从小玩STEM玩具培养相关的兴趣。

3.在Ryan频道之前,也有类似的频道,如EvanTubeHD和Hulyan Maya,但为何没有取得Ryan频道这样的订阅和收入呢?

Ryan在每个视频展现了一种正常儿童的反应,兴致勃勃地玩玩具,没有说教没有不好的笑话,其他儿童和家长对笑意盈盈的他不会有任何提防,他像拥有一个小孩梦想工作的同龄人,一天又一天打开玩具盒子并与其他人一起玩,

对于观看Ryan视频的小朋友来说,可爱的Ryan具有亲和力,不仅仅是喜欢玩具的同好,也是隔着屏幕的小伙伴,许多孩子每天观看他的视频几小时,甚至有人模仿他也开始发布自己开箱玩具的视频。

在Ryan频道30个点击量最高的视频中,大多数的标题中含有SURPRISE的字样,虽然也有标题党,不过很多时候展现的是孩子对收到新玩具的惊喜。没有表演,没有分析或与其他玩具的对比,Ryan玩玩具就是具有一种难以抗拒的魅力。

Ryan具有亲和的魅力和可爱小孩的特质,所以被小朋友和家长们喜欢,在短短两年多的时间内成为网红,随着他长大,会有更多玩具,而伴随他长大的无数小伙伴,又会信赖他其他的推荐,就是不知道届时他会不会喜欢许多私人时间被曝光的生活。

一些有关于Youtube的数据

在Ryan和其他9个收入最高的视频博主背后的Youtube,在去年的收入据估算超过100亿美元,并且会保持高速增长,在2020年达到274亿美元,这相当于Facebook2016年全年营收,所以谷歌当年收购Youtube被认为是科技史上最成功的收购交易之一。2007年以来,Youtube向视频版权拥有者支付了12.5亿美元。

谷歌首席执行官Sundar Pichai表示Youtube拥有15亿月活跃用户,平均每天观看Youtube视频内容的时长为1个小时。用户每分钟上传300个小时的视频,每天有50亿个视频被观看。

收入最高的十个视频博主在2015年的收入是5450万美元,2017年就涨到了1.27亿美元;2015年的第十名(其实三个人并列第八)博主的收入是250万美元,2017年第十名就是1050万美元了。与中国视频网站一样,这些用户会被时下流行的东西吸引,所以头部的视频博主的收入会随着Youtube营收增加而增加。

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本文系作者 文庚淼 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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文庚淼
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