解析小米手机的“数字化”造神蹊跷

摘要: 出货量这个数字就不多言啦,面对这个数字一笑而过就行。着重谈一下小米手机神奇的40亿美元估值、唬人的“市梦率”,和高得吓人的19亿纳税额,看看雷布斯是怎么将这两个数字给“造”出来的。

春天来了后,小米手机的软文又漫天飞啦。

小米自诞生之初,便宣称以苹果手机为“假想敌”,创始人雷军更以“雷布斯”自居。不可否认,乔布斯是一个神一样的传奇,然而,苹果的成功,并不是变魔术,并不是乔布斯通过神力创造的,而是他在失败以后,吸取教训,越挫越勇,用敏锐的眼光和非凡的坚持,所奠定的。

一个企业领袖的突起,需要有坚实的商业成功做基础,而小米手机的牛拜之处就在于明明赢得的只是芝麻,却总能以巧妙的方式让你误以为他获得的是西瓜。这其中的奥秘就在玩数字游戏。

这其中涉及到三个关键数字:出货量、估值、纳税额。这三个数字的任何一个都将小米手机的成长神话推上更高一层楼,将平庸说成伟大,将伟大塑造成神话,将神话变成传奇。通过不断“放卫星”般的放出“大跃进”数据,不断地刺激公众的神经。

出货量这个数字就不多言啦,面对这个数字一笑而过就行啦。着重谈一下小米手机神奇的估值和高的吓人的纳税额,看看雷布斯是怎么将这两个数字给“造”出来的,希望你看完之后不会觉得蛋疼。

蛋疼的数字一:估值40亿美金

2012年6月,小米公司宣布,成功融资2.16亿美元。随后小米公司董事长兼CEO雷军接受本报记者采访时表示:小米手机此轮估值40亿美元。创业两年,40亿美元估值,小米刷新了中国互联网公司的成长速度。

这下公众又被狠狠的刺激了一下。过了几天才知道雷布斯的估值逻辑是另有乾坤:市梦率。雷军辩解称,现阶段的小米,依靠的是“市梦率”,而不是市盈率。

而其仔细分析下,就能看出雷布斯的市梦率和通常的市梦率不是个概念。市梦率,通常是反映企业股票市盈率高得吓人的调侃之词,而雷布斯却是硬生生的将他解析成一套估值逻辑,这个世界会存在这么傻的投资人吗?换你你愿意以市梦率来给你相投的公司作为估值依据吗?当然,请不要去精神病院调查这个问题。或者这个可以解释小米为啥没有公布投资人的原因之一。另外还有一个潜规则,某公司说其融资了多少亿的钞票,你将它除以6-15基本就接近真实的数字啦。

蛋疼的数字二:纳税19亿元

雷军在最近对外公布,小米2012年全年销量突破700万,还公布了19亿纳税额,并特别强调:经普华永道审计。为什么年收入 223 亿的百度纳税仅15亿,年收入126亿的小米纳税却高达19亿元?

百度财报中15亿是指“企业所得税”,而小米这个19亿……是雷总自创的“纳税总额”。对此有点吐槽无力的感觉。这个概念可能包括关税、增值税、城镇维护建设税、个人所得税、企业所得税,或许还有其他一些税种。这里面的大头应该就是增值税,含税销售额为126亿的话,增值税就差不多是18.3亿。几乎可以肯定,这18.3亿也不是全部都交给税务局的,绝大部分应该是给了上游供应商,包括一些进口代理机构。

最后,且不说整体数字的真实性,这个不易考证。但仅就这非常清晰的亮点来讲,真想@下雷布斯说一句:你们的“数字化”造神运动真蛋疼~~

本文系作者 何展歌 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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何展歌
何展歌

一个隐藏在国贸三期的投资经理。

评论(3

  • 包云东 包云东 回复BRUKER首席体验师 2014-11-24 14:38 via pc

    这也不能这么说。你看下现在写苹果的太多了。

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  • BRUKER首席体验师 BRUKER首席体验师 2013-05-08 19:40 via weibo

    钛媒体是周的拖,没节操。

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  • 张公明ZZZ 张公明ZZZ 2013-05-08 15:18 via weibo

    呵呵

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Oh! no

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