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《荒野行动》1亿用户破发,网易在“吃鸡”竞争中领跑靠什么?

摘要: 乌镇大会不仅让众人记住了大佬饭局,还记住了丁磊在评论网易“吃鸡”游戏《荒野行动》时充满信心的表情。12月5日,网易很争气的宣布“用户数超过1亿”。

乌镇大会,不仅让众人记住了大佬饭局,还记住了丁磊在回复吃鸡游戏话题时充满信心的表情。

出席乌镇互联网大会的丁磊,在面对记者关于网易会不会做“吃鸡”端游的问题时,很得意的说了一句:“我们已经有端游了。”丁老板对于旗下原创“吃鸡”游戏《荒野行动》的加持,以及过硬的数据表现,让《荒野行动》在这场“吃鸡”游戏的白热化竞争中脱颖而出。

“吃鸡”游戏的火爆程度,已经远远超过人们的想象。

2017年年末的2个月内,有超过5款相似题材的“吃鸡”游戏(《小米枪战》《荒野行动》《终结者2》《光荣使命》《穿越火线》)同时上线,新的市场热点迅雷不及掩耳之势建立起来。

而巨头们则纷纷祭出了各自杀手锏:先发的小米通过游戏为其品牌本身获取了巨大流量,然而在游戏体验上却慢了半拍;反应稍慢、入场迟到的腾讯以拿下PUBG“代理权”的王牌杀入市场。

11月23日,网易宣布《荒野行动》PC版正式上线;紧随其后三天,腾讯也宣布其同类型端游“将要完成技术封测”。

紧张势态持续到本月后,12月5日,网易再次在用户规模上实现破发。网易“吃鸡”手游《荒野行动》在游戏内发布了一条公告,宣布“用户数超过1亿”。

这也是网易首次对外公布《荒野行动》的用户数据。网易方面在该公告中称,


“从限号测试开始,无数的忠实用户在背后支持着我们,陪伴我们达成了一个又一个‘小目标’,从移动端到PC版,从中国到全球,不同国籍、不同身份的玩家集结在一起,加入《荒野行动》的演练,空降开黑。我们相信1亿只是开始......”


自从《绝地求生》带火“吃鸡”类游戏以来,网易便携《荒野行动》和《终结者2:审判日》两款手游杀入“吃鸡”市场。其中《荒野行动》从11月3日上线以来,在过去的一个月里表现也十分亮眼,这款游戏基本牢牢占据了App Store免费榜的榜首位置(下图),即便在其他“吃鸡”手游的冲击下,至今没掉出过排行榜前三的位置。

App Store免费游戏排行榜

据极光数据统计显示,在上线的几款“吃鸡”类手游中,《荒野行动》上线一周渗透率达到了1.53%,用户规模则达到1526万;《终结者2:审判日》的渗透率为0.50%,用户规模497万;而《小米枪战》渗透率仅为0.22%,用户规模为221万(11月8日数据)。

与此同时,从11月8日统计的数据来看,在DAU方面,《荒野行动》为1013.8万,是最高的;其次为《终结者2:审判日》的369.9万;《小米枪战》为175.5万。

从目前“吃鸡”整个市场热度来看,《荒野行动》在过去一个月实现爆发式增长,包括搜索指数、DAU、渗透率以及用户数等都有大幅提升。不难看出,《荒野行动》已经表现出了领跑市场的趋势。

阶段性成功凭什么?


一个亿的用户,也让《荒野行动》实现了“小目标”。那《荒野行动》为何能取得阶段性的成功呢?笔者总结了以下几个要点:

一、市场端:先发优势,抢占市场先机

《绝地求生》火爆之后,网易便开始提前布局吃鸡手游市场。在9月29日,《荒野行动》首次对外宣布进行测试。在同类竞品《小米枪战》登顶 App Store 免费游戏榜两天后快速作出反应,11月3日推出首款吃鸡手游《荒野行动》,只用了1天便登顶免费榜。而《荒野行动》在海外的布局,同样快速。在国内上线11天后,《荒野行动》的海外版《knives out》便登录全球,并且在多个市场拿下不错的成绩。目前已经稳定在包括美国、日本在内的七个地区免费榜前十的位置,在三个地区完成了登顶。未来网易“吃鸡”的用户数增长空间巨大。

二、产品端:优质的画面与流畅的操作

在游戏玩法上面,《荒野行动》最大限度地还原了“吃鸡”的玩法,对跳伞与通讯圈备受玩家喜爱的两个核心点做到了最大程度的保留。与此同时,在游戏画面上,《荒野行动》延续了网易游戏一贯精美的优良传统。对于游戏画面而言,在“吃鸡”手游中首屈一指的。《荒野行动》不仅完善了平原、丘陵、河流、丛林、荒野各种丰富的地形,对于场景建筑也做出了最大的写实化,这可给玩家们带来了最真实的体验。在保证最真实的游戏场景下,《荒野行动》由于在整体的游戏体验方面槽点较少,游戏的操作感非常流畅,这便让《荒野行动》的整体游戏品质在市场上拥有绝对的优势。

三、产品迭代快速、PC端也能吃鸡

在绝地求生大火的时候,很多游戏玩家都被高配置拦在“吃鸡”门外。“98元的游戏还要配上9800的电脑”以及“30元月供”这些梗,是很多玩家挥之不去的痛。而在11月23日,《荒野行动》率先同步上线了免费且与移动端相互独立的PC版本的吃鸡游戏,可以是说出了广大支持《荒野行动》PC版玩家的心声。在《荒野行动》PC端上面,配置、网络等都将不再成为阻碍享受游戏乐趣的理由,即使老电脑也能流畅带动《荒野行动》,同时还有比手机端更好的操作体验。这无疑给曾经被阻挡在吃鸡门外的用户打开新的门,也是网易《荒野行动》短短一个月内迅速获取用户的一个关键因素。

四、运营端:对“外挂”零容忍

随着《荒野行动》用户量的迅猛攀升、市场热度的爆发,随之而来的便是外挂的“摧残”。对于外挂问题,《荒野行动》表示,网易对游戏外挂一直坚持零容忍的态度,绝不姑息纵容。对于这一问题也指派了专人进行7*24小时实时监控,密切关注游戏运行状态,一旦发现使用作弊软件,坚决将封号进行到底。

官方也发布了一则名为“重拳打击外挂 捍卫游戏公平”的公告。其中提到,网易游戏此次将会积极搜集证据,联合公安机关共同打击外挂,对于严重破坏玩家游戏体验的不法分子将通过法律手段进行打击。在11月已经联合警方抓捕了多位非法外挂制作者,目前该批外挂制作者也已经被刑事拘留。

目前,玩家呼吁已久的游戏内举报系统已经上线。届时,玩家可以在游戏中实时举报,官方也将在第一时间予以处理。《荒野行动》还在论坛开设了专门的举报入口,第一时间响应玩家反馈。

白热化竞争远未终结


最先入局的网易,可以说在这场白热化竞争中取得了阶段性的胜利,《荒野行动》占据免费榜第一并且用户数破亿。

据笔者了解,网易也不断打磨自家产品和完善相关赛事体系,不过包括腾讯在内的后入者也是虎视眈眈,都想抢占这份蛋糕。据游戏类垂直媒体触乐透露,“至少有超过5家游戏厂商和超过10款同题材游戏仍在研发中”。

可见未来,吃鸡类游戏的竞争将进一步白热化,谁能从这场大战中赢得用户规模、赚到钱,谁才能掌握这一轮游戏热潮的主动权。(本文首发钛媒体)

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本文系作者 王糈 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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王糈
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评论(27

  • 王糈 王糈   回复  夕阳红搞事团团长
    回复
    0

    模式很吸引人的

    2017-12-10 09:29 via pc
    • 夕阳红搞事团团长 吃鸡游戏内容单调,可预见的生命期很短
      2017-12-10 08:47 via weibo
      回复
      0
  • 吃鸡游戏内容单调,可预见的生命期很短

    2017-12-10 08:47 via weibo
  • 如果玩游戏,也要支持一下,不过不玩

    2017-12-10 06:56 via android
  • 荒原 荒原
    回复
    2

    只能说这个时代,巨头已经开始垄断,再好的创意,也不是小公司的机会,巨头可以模仿你的创意,并比你做的更好。

    2017-12-10 00:33 via iphone
  • 王糈 王糈   回复  家映纪庸维若
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    0

    用户数已经破亿了。

    2017-12-09 23:48 via pc
    • 这层楼的评论是个路痴

      2017-12-09 17:53 via weibo
  • 王糈 王糈   回复  卡拉库鲁桂振茗
    回复
    0

    最好名次的是第二名 没有吃过鸡

    2017-12-09 23:48 via pc
    • 这层楼的评论是个路痴

      2017-12-09 17:50 via weibo
  • 太卡了 操控都有问题

    2017-12-09 22:29 via weibo
  • 靠卡。。。。游戏上线时间很长时间了,但是操作卡顿,没有终结者流畅~

    2017-12-09 19:43 via weibo
  • 悦临爽 悦临爽
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    0

    拿到八倍镜,八百里开外取敌人头

    2017-12-09 19:11 via weibo
  • 回复@喜欢被征服涵尘:同[允悲]

    2017-12-09 18:53 via weibo

Oh! no

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