腾讯“吃鸡”,网易要如何“绝地求生”?

摘要: 正版加持加巨额资金投入下,腾讯自身已化作巨大“毒圈”,手游间的“绝地求生”,才刚刚开始。

乌镇大会前一天晚上,网易创始人丁磊入住还没办就遭遇记者热情“围堵”,慌乱之中连自家游戏名字都报错了。

当被问及“腾讯推出了四款‘吃鸡’游戏,网易是否感到压力”,丁磊回答称,“我们也推出了《荒野求生》,后面还会有更多。”记者补充,“今年有什么期待?”丁磊答道:“有什么期待呀,先让我进去(酒店)再说。”

丁磊口中的这款《荒野求生》实际名为《荒野行动》,是网易11月份推出的游戏,作为近期爆火的《Playerunknown's Battlegrounds》(行业内暂译名《绝地求生:大逃杀》,简称PUBG)衍生手游中的一款,刚一上线就登顶APP STORE免费榜,加上同期推出的《终结者2:审判日》,用户规模已达两千万。

然而11月份,腾讯CF手游特殊模式《荒岛特训》刚一上线就后来居上,不到24小时火速登顶APP STORE免费榜,随着《光荣使命》的上线和两款《PUBG》正版手游开启预约,竞争将会更加激烈。

“毒圈”来了!

从九月开始,以《PUBG》为原型的手游一路暴增,如今只剩下小米、网易、腾讯等几家头部公司出品的手游。

如果把《PUBG》的代理权争夺赛比作一场游戏,抢先得手的腾讯无疑成了游戏中的“毒圈”;而今,这个“毒圈”正在不断缩小范围。

继11月22日中午宣布获得《PUBG》中国独家代理运营权,以及27日宣布双方确认将联合出品《PUBG》正版手游后,在12月1日第十届腾讯游戏嘉年华(简称:TGC2017)上,腾讯一口气推出两款正版手游,《绝地求生:全军出击》和《绝地求生:刺激战场》。

“正版”二字将这两款手游与市面上其他手游区分开来,意味着拥有官方背书的腾讯将有权把原版PC游戏中的经典玩法与元素在手机端进行复刻,其中包括游戏版权法律保护内的角色、美术和音乐等。

反观目前市场上的其他同类型手游,几乎都是对《PUBG》的像素级模仿, 除了UI设计、人物形象等内容打出部分差异化,道具、玩法、规则等均与《绝地求生》采用相似的设计。

以经典的“毒圈”设计为例,几款主流“吃鸡”手游中均以不同形式呈现,在《荒野求生》中,当你在“毒圈”之外,会显示“信号接收区衰减”;在《终结者2:审判日》日中,虽然没有任何文字提示,但当你走出某一范围时会直接开始掉血。

此前,《PUBG》的制作公司蓝洞已经发话,将与腾讯一同对中国手游市场上的吃鸡盗版手游采取相关法律措施,进行知识产权维权,对涉嫌抄袭《绝地求生》与《地下城与勇士》的几家中国公司进行维权,将使用法务的武器保护知识产权。

正版加持加巨额资金投入下,腾讯自身已化作巨大“毒圈”,手游间的“绝地求生”,才刚刚开始。

网易预警

在这场游戏厂商的“绝地逃生”战中,最着急的当属“内忧外患”的网易。

腾讯发布“吃鸡”游戏以前,占据了“时间窗”优势的《荒野行动》、《终结者2》早已吸引近2000万用户,并一度把《王者荣耀》挤出AppStore免费榜前三。

11月15日晚上,丁磊还亲自为自家游戏站台,拉来国民女神柳岩探班《终结者2:审判日》开发组,随后又与主播籽岷和咖啡一起组队开黑,使得游戏热度一路飙升。

没想到很快腾讯就放出四连反杀,让网易措手不及。并且,背靠8.43亿的QQ月活跃账户,以及9.8亿的微信和WeChat合并月活跃账户数,腾讯拥有一张庞大的社交网络,而广告的精准推送也将为自家游戏提供巨大流量。

强压之下,网易发起一轮预警。

12月2日,网易发布公开信《感谢不屏蔽 感谢每一份热爱》,开篇即毫不隐晦地点明自己的双重困境,称玩家在QQ和朋友聊天的时候,输入《荒野行动》与《终结者2:审判日》的名称,“对话内容会因‘测试匹配出现偏差’而被窥伺,直接出现行业巨头的某竞品广告”。

同时将行业乱象提上舞台中央,称“一些你们所熟悉和喜爱的游戏内容平台,正基于某种商业上的强大压力,被迫撤下、减少推荐或者直接下架我们的游戏内容。哪怕在昨天,它们依然充满人气旺盛的讨论、弹幕和喧闹。”

第一时间发出声明来进行正面对抗,除了对对手猛攻的恐惧,还有一重原因是网易业绩承压,“吃鸡”手游成了打破网易游戏目前收入下降颓势、弯道超越腾讯的机会之一。

数据显示,网易游戏收入在2017年第一季度突破100亿,第二、三季度持续下滑,其中第三个季度降到81.12亿元,降幅14%。反观腾讯游戏,继今年第一季度收入突破200亿后,第三季度网游收入268.44亿,同比增长48%。

而网易的爆款游戏《阴阳师》,根据极光大数据最近发布的研究报告,其9 月份用户规模为 683 万,渗透率降至 0.71%,不足峰值的一半;相比之下,腾讯旗下的《王者荣耀》的渗透率和安装率则持续保持强劲势头,9月份渗透率从 8 月的 25.5%下跌至 23.9%,安装数量则从 2.4 亿下跌至 2.3 亿。

热度减退之下,《荒野行动》与《终结者2:审判日》是否会重蹈“阴阳师”的覆辙?网易还有多少逆袭的可能?

网易逆袭的概率有多少?

网易要想逆袭,首先要祈祷对手出现重大失误了。

要知道,“吃鸡”大战才刚刚打响,这对腾讯来说同样是一场激烈的内耗战。

一方面,如今在腾讯内部有四款“吃鸡”手游,其中两款“正版”分别出自腾讯旗下四大工作室群的天美和光子。

其中,天美工作室曾出品《王者荣耀》、《天天酷跑》、《天天爱消除》等一系列爆款手游,作为腾讯内部的明星工作室,是近年来腾讯的金币收割机;而另一个光子工作室,旗下也有《欢乐斗地主》、《节奏大师》等热门手游,两强相遇,必有一伤。

尽管腾讯对外宣称,“不同的工作室群的加持,也将带来差异化的新奇趣味”,但事实上,同为正版手游,同样定位在“原汁原味的复刻体验”,这更像是一次同题考试。

一位接近腾讯的内部人士称,“PonyMa的风格就是,有竞争才能做得更好。”

另外两款同样投入大量精力的“吃鸡”手游,其中一款是11月15日上线的CF手游特殊模式《荒岛特训》,已经在腾讯内部成立了项目组,据腾讯内部人士透露,“这个项目组比较特殊,研发、运营、市场组成一个大团队,高效配合”;另一款《光荣使命:使命行动》游戏的开机界面显示“由巨人网络出品,腾讯代理”,并非腾讯亲生。

关于这两款腾讯出品却未被贴上“正版”标签的游戏未来命运如何,接近腾讯的内部人士对笔者说,“要看这两款游戏自己的竞争力了”。

另一方面,《PUBG》端游和手游的强力推广,势必造成《英雄联盟》和《王者荣耀》等玩家的转移。

“王者荣耀+英雄联盟”是腾讯的无敌组合拳,从2011年国服上线至今,已走到了s8赛季。

TGC2017上,腾讯已经宣布,将与PUBG公司宣布在国内正式开启《绝地求生》大生态战略,在正版入华之后,将围绕《绝地求生》端游及手游,投入超过1亿元人民币,构建全新的、更完善、更多元化的生态环节,带给中国玩家全方位的娱乐体验。

可见,腾讯希望通过PUBG再次复制“王者荣耀+英雄联盟”的胜利,而《王者荣耀》与《英雄联盟》或将无法避免地成为内部牺牲品。

在PUBG游戏中,有一种玩家被称为“伏地魔”,在战斗初期,他们一般按兵不动,山地、丘陵、树林、草地、稻田,到处都是匍匐的角落,他们偶尔会偷袭过路的玩家,直到最后与倒数第二名决战取得胜利。

如今,腾讯内部的四强角逐俨然已是一场混战,而网易或许可以暂时保持低调,深耕产品,等到大局已定再来一波营销冲击。

但事实上,同样的方式网易已经走过一次弯路。

在《王者荣耀》高居不下的时候,网易曾连推四款MOBA类手游试图围攻对手,其中一款《决战!平安京》,一度被网友戏称为“王者荣耀”版的《阴阳师》。

事实证明,这种策略收效甚微。

再或者,网易直接放弃“毒圈”内的挣扎,转向其他类型游戏。

毕竟,十六年前,网易就在《传奇》、《千年》等进口游戏占领小网吧的年代,另辟蹊径走上自研的道路,凭借自研的《大话西游OnlineⅡ》成为国内率先成功运营的国产网络游戏。

今天,“不跟随”或许成了网易唯一的道路。(本文首发钛媒体)

【钛媒体作者介绍:李云蝶,联系作者:liyd777@126.com】

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李云蝶
李云蝶

新华社《财经国家周刊》科技互联网记者,关注手机、VR、PC、电视、智能硬件、互联网行业领导者,及一切“小而美”的创业公司……

评论(2

  • 李云蝶 李云蝶 回复没毛的毛玉 2017-12-05 10:26 via pc

    哈哈,感谢@没毛的毛玉纠错!写急了,下次一定认真检查!我也顺便体谅一下三石老板情急之下的口误~😄

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  • 没毛的毛玉 没毛的毛玉 2017-12-05 10:20 via pc

    大家来找茬。

    除开开头的《荒野行动》用《荒野求生》外,剩下的——【款主流“吃鸡”手游中均以不同形式呈现,在《荒野求生》中,当你在“毒圈”之外......】也用口误的名称了。联系你下文,确定作者检查文稿看漏了一个。

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