世界杯版权暗战:李泽楷接盘乐视,央视重申独家藏玄机

摘要: 乐视体育亏损数千万丢掉世界杯在香港的版权,李泽楷拥有的香港电讯盈科旗下两家电视台接盘,而当代明诚旗下双刃剑体育介入销售赚得超千万,央视则再度重申其大陆独家权益……各家背后,都有怎样的如意算盘?

对于球迷而言,有关世界杯最大的话题无疑是分组抽签的出炉,但实际上,还有一场版权暗战在悄然发生。 乐视体育亏损数千万丢掉世界杯在香港的版权,李泽楷拥有的香港电讯盈科旗下两家电视台接盘,而当代明诚旗下双刃剑体育介入销售赚得超千万,在这样的时间节点,央视则再度重申其大陆独家权益……各家背后,都有怎样的如意算盘?  

随着世界杯抽签仪式在俄罗斯克罗姆林宫进行,这个明夏体育盛事的热浪,已经实打实的感染了全世界的球迷,各大品牌的营销战争也随之开展。

在品牌的阳谋背后,一场有关世界杯体育版权的暗战也随着开展,目前的结局是——乐视体育折价出售在香港的世界杯版权,当代明诚旗下双刃剑体育介入销售,而香港体育转播两大巨头之一的、李泽楷拥有的香港电讯盈科旗下两家电视台Viu TV和Now TV则顺利接盘。

在这样的时间节点,中央电视台认证的账号“央视广告经营管理中心”发布一则《声明》再度重申其大陆独家权益,并进一步表示“尚未向任何机构授权上述赛事(编者注:世界杯)相关权益”,时机把握颇为值得玩味。

▼12月1日,央视发布的世界杯独家版权声明

今年10月,大陆与香港的版权曾是这番光景

想要按照时间顺序详细了解事件的背景,不妨从世界杯版权格局与时间线来说起。

这里首先要区分一个概念,世界杯的版权售卖,大陆与香港一直是分开进行的。大陆地区的版权,过去40余年一直在央视的手中,2010年世界杯上,新媒体一度进行过分销。

而香港地区的世界杯版权,则被香港有线电视(Cable TV)把持了2002、2006、2010这三届,在2014年被TVB抢走。

而随着乐视体育版权帝国的搭建,他们也在香港成立全资子公司“LeSports HK”,大举进军更为成熟的香港版权市场。此时恰逢香港有线电视出现滑坡,乐视体育也顺利拿下了NBA(2016-2021五个赛季)、英超(2016-2019三个赛季)与2018世界杯在香港的版权。

▼2015年乐视拿下香港英超版权后,各大港媒陆续出品文章向球迷解惑,一时间,now TV走下坡路而乐视在香港节节攀升的局面接近形成

延伸阅读:曾天价竞购英超版权,如今面临倒闭!香港有线电视的体育豪赌,给了我们哪些启示?

与乐视体育早早得手不同,反而是大陆地区2018年版权迟迟没有动作,谈判持续进行。2017年10月中旬,国际足联公布的全球转播计划中,仍然没有大陆的身影,知情人透露相关谈判还在进行。

当然,由于2016年国家新闻出版广电总局那份《关于改进体育比赛广播电视报道和转播工作的通知》,央视享有奥运会、亚运会和世界杯的独家购买权,以稳定世界杯版权的价格,因此实际上世界杯版权的大陆归属悬念并不大。

而直到此时,香港地区还被清晰标注着——“LETV Sports”的字样。

▼2017年10月的资料,世界杯大陆地区的版权没有官宣,而乐视体育还是香港地区版权的主人

大陆没悬念,香港却陡生波澜

不过很快,事态在大陆和香港的发展就呈现出了大相径庭的局面。

2017年11月1日,大陆地区的世界杯版权姗姗来迟的进行了官宣,但结果丝毫不出乎人们的预料——央视独揽两届世界杯版权!

11月7日,中央电视台与国际足联举办2018年至2022年新周期版权启动仪式。其权益包括2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯、2019年法国女足世界杯和2021年联合会杯以及国际足联旗下的U系列赛事等。

这一版权的落实,进一步延续了国际足联与央视1978年开始的合作关系,似乎也断绝了其他媒体的世界杯版权念想。 

另外一方面,香港的世界杯版权格局,却发生了剧烈的变化。

11月14日,在主题为“世界杯,一起嗨”的推介会上,双刃剑体育总裁蒋立章面向200余位参会者侃侃而谈,介绍了2018俄罗斯世界杯亚洲区赞助席位及赞助权益,并适时推出了多维度的世界杯营销产品。

在这场推介会上,蒋立章笑着表示,“到2018世界杯开幕,我们最大的任务就是将这些赞助席位都卖出去”。可能除了双刃剑的高层,当时在场的人都没有想到,仅仅半个月后,双刃剑竟然又做了另一件震惊中国体育圈的大事。

11月14日,双刃剑在北京举办世界杯赞助权益推介会

时间来到11月30日,腾讯财经《一线》爆料,当代明诚副董事长、双刃剑体育总裁蒋立章帮助乐视体育香港以3000多万美元的价格出售了其持有的2018年俄罗斯世界杯香港地区的全媒体版权,接盘方为李泽楷拥有的香港电讯盈科(旗下有两家电视台Viu TV和Now TV)。由于这则消息当时未得到涉事三方的官方确认,故而未呈现出符合自身量级的影响力。

很快,12月1日傍晚,双刃剑体育的母公司当代明诚发布公告确认此事,并称此次双刃剑在这项版权转让过程中获得了200万美元的中介费。

▼当代明诚发布的这份公告部分截图

巨变之下,三家相关方的得与失

​事情至此,震动随之而来。

对于乐视体育香港出售世界杯香港版权一事,震惊有之,疑问有之,表示要去讨债的有之,更多的还是不出所料的唏嘘。在乐视危机爆发之后,乐视体育在资金链断裂的压力下不断放弃一项又一项耀眼而昂贵的赛事版权,此前一度传出制播失误和裁员等消息的乐视体育香港子公司,如今也难以保全旗下全部赛事版权了。

据《一线》报道以及当代明诚的公告透露,此前乐视体育债务不断,而此次接手世界杯香港全媒体版权的电讯盈科,曾在今年通过双刃剑体育为乐视体育香港垫付了其温网版权欠款400万美元,这也被业界认为是电讯盈科能够折价拿到世界杯版权的原因之一。

据报道,此前乐视体育买入的香港世界杯版权价格达到7000万美元,且尚有1400万美元未付清。腾讯财经报道,电讯盈科拿到转播权的价格为3000万美元,而无论电讯盈科与乐视达成了什么样的条件,在这次交易中乐视体育无法避免的出现了亏损。

当年乐视体育香港的版权布局

而作为交易中介,双刃剑体育则获得了200万美元的中介费。对此,当代明诚副董事长、双刃剑体育总裁蒋立章表示,这是双刃剑体育成为明年世界杯亚洲区域赞助独家代理所产生的“连接效应”。

在9月辟谣了双刃剑体育“接盘乐视体育”的传言之后,双刃剑方面表示,他们并非资本层面的收并购,而仅是业务层面的合作。蒋立章表示,当很多人都远离乐体时,我们反而觉得这是机会。蒋立章还呼吁“中国体育的从业者要尽可能为中国体育市场提供助力,创造宽容的、共同发展的环境”。

从独家代理世界杯亚洲区赞助商席位销售,再到经纪世界杯香港版权,双刃剑体育的2018世界杯注定不平凡,接下来“卖好四个赞助商席位”的大戏也会陆续拉开。

对于乐视体育而言,随着今年播完了MLB、F1与中乙,积极自救中的乐视体育旗下版权所剩不多。查阅近日转播表,可以看到的赛事仅剩中国排超联赛、FE电动方程式,此外还有部分国内赛车、格斗、马拉松、德州扑克等赛事直播,而我们也注意到,与蒋立章有关的西乙格拉纳达和意乙帕尔马赛事也有所涉猎。

此时乐视体育香港公司出血世界杯版权,一方面说明了乐视体育面临的危机仍然没有得到妥善解决,另一方面,母公司危局下乐视或许已难以在香港市场继续横冲直撞了。更深一层的指向是,乐视体育在港股上市这个努力方向,或许也已经宣告流产。

如今,随着香港有线电视与乐视体育香港公司的式微,李嘉诚之子李泽楷旗下的电讯盈科有望坐收渔翁之利。据透露,Now TV独家直播分组赛至决赛全部64场赛事,ViuTV则播放19场,包括揭幕战、2场四强及决赛。

电讯盈科旗下两家平台有望在香港体育版权市场上一枝独秀

世界杯版权最后悬念:央视还会分销吗?

聊完香港的世界杯版权格局,我们不妨再回过头来看看大陆的版权市场。

从1978年起,央视就是球迷观看世界杯的重要途径,但近年随着互联网及移动互联网的普及,新媒体版权的归属问题也得到了广泛的关注。

在2010年世界杯之前,央视一直是大陆观众观看体育大赛最主要的渠道,2010年起,新媒体时代大门打开,央视也与时俱进的进行了分销。据了解,当时央视能从每家身上收获3000万美元至5000万美元的版权费用,让央视一届世界杯版权获利5亿。

经历了10世界杯和12欧洲杯的蜜月期之后,2014年世界杯,央视在广告招商时意外发现,自家的广告没有那么吃香了。当“分销+广告”的总收入不如“独播+广告”,央视自然会采取行动。于是,2014年世界杯央视没有再分销转播权,只象征性的分销了集锦点播权,将版权大头攥在了自家手上。据了解,当时的广告收入超过15亿元人民币。

央视旗下的央视影音曾独占2014年欧洲杯新媒体版权,但遭到了不少吐槽

随着2014年10月“46号文”的颁布,体育产业日益火热,2015年的亚洲杯上,各路新媒体拿到分销的版权之后大显神通,派出了阵容不输当年央视的报道团,形成了百家齐放“逼宫”央视的局面。

不过,央视没有坐视大赛转播进入新媒体时代,“秦王”决定——不给“荆轲”送刀了!2016年欧洲杯,转播的口袋进一步收缩,不仅没有进行版权分销,甚至连集锦的权限都没有放出,还发布了一份公告声明,打击任何形式的盗播侵权行为,当时的数字是,央视在这届欧洲杯入账超10亿。

▼央视的那份公告声明

于是,没有版权的新媒体开始了“泛娱乐+短平快”的尝试,无论是乐视体育、新浪体育等转播平台,还是香蕉体育、唯喔fanTV等创业团队,都把目光聚焦在了泛娱乐综艺节目的打造上。

如今,随着2018世界杯的临近,有关是否要进行版权分销的问题再度来袭。

实际上,市场上并非没有虎视眈眈的竞争者。除去暂时失血过多的乐视体育,腾讯体育在2017年拿下了联合会杯的版权,被认为是在为世界杯版权进行铺路。此外还有几乎一统足球版权市场的苏宁旗下PP体育,已经率先“出征世界杯”,派出团队前往俄罗斯拍摄体育旅游专题片。此外,当代明诚正在收购中的新英体育,由于双刃剑的资源优势以及与苏宁体育的合作关系,同样存在入局的可能性。

在这样的局面下,拿下世界杯大陆区全媒体版权的央视,同样需要进行详细的考量。究竟是一己之力进行世界杯转播,并努力提升央视在新媒体层面的技术手段,还是选择目前市场上的一家或多家平台进行合作,相信围绕这一问题的争议,会一直持续到世界杯开赛前。

回想2016里约奥运会,央视的分销声明直到开赛前两周多的时间才展开,想必此时央视平台的广告招商已经基本就位。即便开售如此之晚,还只是非独家权益、延播半小时的央视信号,仍然有新媒体重金入局。

▼2018世界杯的转播阵容中,究竟会有怎样的面孔?

延伸阅读:开幕前一周斩获奥运播映权,腾讯体育究竟得到了什么?

因此,在目前的时间节点上,央视肯定不愿意透露分销计划,避免过早被舆论绑架的同时,也能避免某些新媒体公司“透露”自己有望获得世界杯转播权,从而让央视最大化其市场议价能力。因此,此时央视发布大陆地区独家版权的《声明》(见文首),并且是由旗下“央视广告经营管理中心”这样一个有明显客户指向的机构发出,也就显得合情合理了。

当然,时代的潮流滚滚向前,中国体育也正在高速发展。无论央视是否进行分销,会在何时进行分销,有两个趋势都是一定会发生的:

一方面,俄罗斯世界杯期间体育公司、新媒体与直播平台仍然会朝泛娱乐方向发力,打造真人秀节目,或是在比赛分析与预测上进行突围;

另一方面,新媒体与移动端观赛的需求也愈发强烈,最终的转播方必须正视这一趋势,才能保障中国球迷的观赛体验与自身的平台口碑。

【钛媒体作者:文/ 董武英、郭阳 ,本文为体育产业生态圈www.ecosports.cn原创稿件,未经授权严禁转载,寻求转载请添加圈哥微信(ID:tiyuchanyeco)】

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