中国电影500亿票房背后,市场还有哪些新变化?

摘要: 未来,在头部电影的带动下,中国电影市场规模与北美市场的差距将会进一步缩小。

据国家新闻出版广电总局电影局的数据显示,截至11月20日,2017年全国电影总票房首次突破500亿元大关。创下这个新纪录,中国电影市场仅仅用了324天。

近十余年来,中国电影市场驶入了发展的快车道。回望2003年中国电影产业改革时,全国电影票房仅有10亿元。此后,中国电影保持30%的增长高速发展,2010年票房总额突破100亿,2013年突破200亿,2015年突破400亿,今年突破了500亿元。短短十几年间,中国电影的市场规模扩大了50倍,这是世界电影史上从未有过的速度。

为中国电影市场的新纪录鼓与呼的同时,我们也不禁要问。这500亿的票房从哪里来?近一年来的电影市场出现了哪些新变化,又存在哪些新问题?接下来文创资讯为大家揭秘500亿票房的“幕后新闻”——

创纪录,中国电影年度票房突破500亿

回顾近一年来的电影市场,会发现这500亿票房来得并不容易。

今年春节档,共有7部影片上场厮杀,最终斩获33.55亿票房,刷新了去年同期30.14亿的票房纪录,大年初一(1月28日)的单日票房也创下了8亿元的新高。有别于去年《美人鱼》的一家独大,今年春节档是被《功夫瑜伽》(17.52亿)、《西游伏妖篇》(16.55亿)、《乘风破浪》(10.48亿)和《大闹天竺》(7.57亿)四部电影瓜分天下。

尽管有春节档的加持,2017年中国电影市场的开局表现并不算理想。3月1日,全国电影票房突破100亿,较2016年晚了6天。

热热闹闹的春节档过后,中国的电影市场成为了进口片的天堂。《速度与激情8》、《生化危机:终章》、《金刚:骷髅岛》、《极限特工:终极回归》等多部进口片接连上映,将内地票房推向了新的高度。5月6日,全国电影票房突破200亿,比2016年提前16天。

从春节档结束到暑期档之前,国产电影始终处在被进口片“吊打”的尴尬境地。直到《战狼2》的出现改变了这一切。7月27日,《战狼2》上映后,接连创造了最快破7亿元、8亿元、9亿元、10亿元的票房纪录。上映不到10天,《战狼2》已经打破了《美人鱼》创下的33.92亿票房纪录。最终,这部电影创下了56.79亿的票房奇迹。

《战狼2》的横空出世,不仅为国产电影“挽尊”,也提高了全国电影票房的增长步速。在该片的强劲表现之下,暑期档的总票房达到了163亿,同比增长31%,创下了历史新高。9月5日,全国电影票房突破400亿元,较2016年突破400亿的时间加快了74天。

除了《战狼2》之外,暑期档的《变形金刚5:最后的骑士》、《加勒比海盗5:死无对证》、《神偷奶爸》、《悟空传》等片也有不错的票房表现。但从总体来看,全国电影票房能够这么快突破400亿,《战狼2》功不可没。除了票房之外,《战狼2》累计1.59亿的观影人次,也创下了二十年以来的观影人次新高,极大地提振了中国电影人的信心。

紧接而来的国庆档,共有13部电影上映,总票房达到26.29亿元,超越了历年的成绩。正如暑期档一样,今年国庆档也出现了“一家独大”的现象。开心麻花新作《羞羞的铁拳》,在国庆档狂揽14.68亿票房。《追龙》和《英伦对决》紧随其后,分别拿下了5亿多票房。

在春节档、暑期档和国庆档的共同助力下,中国电影市场开启了“5字头”的时代。截止到发稿前,全国电影票房突破500亿,较去年同期增长15%,全国观影人次达14.48亿,同比增长19%。其中,国产影片票房为262亿元,占比52.4%。进口影片票房238亿元,占比47.6%。在票房过亿元的78部影片中,国产片有39部,占据半壁江山。

500亿票房背后,中国电影市场有哪些新变化?

回望2016年的电影市场,全年7个月出现票房负增长,年初预测的600亿票房最终成为泡影。截止到去年年底,全国电影总票房为457.12亿元,同比增长3.73%。连续5年增速都保持在40%以上的中国电影票房,突然在去年踩了急刹车,不得不让业内人士感到担忧。

现在来看,这种担忧已经不复存在。距离2017年结束还有40天,在贺岁档新片的助力下,今年的年度票房很可能会超过550亿,又将创下新的记录。在500亿票房的背后,中国电影市场呈现出了哪些新变化呢?

1、主旋律电影趋向商业化

主旋律电影的受宠,从去年就已经出现了苗头。去年国庆档,《湄公河行动》意外成为爆款,斩获了11亿票房和不俗的口碑。在今年,《战狼2》唤起了观众的爱国热情,创下了56.7亿的票房奇迹。《建军大业》、《空天猎》等主旋律电影也斩获了过亿的票房。

纵观这些主旋律电影,都采取了商业化的叙事模式。尤其是《战狼2》,可以看作是主旋律电影商业化的一个经典案例。这部电影在政治宣传需求和商业诉求之间找到了平衡点,放弃刻板的说教和居高临下的价值指导,既迎合了观众的爱国情绪,也保证了影片的观赏性。这部电影的票房成功,为主旋律电影的市场化打开了局面,对主旋律电影很有借鉴价值。

2、小众题材走进大众视野

以《冈仁波齐》、《二十二》为代表的小众题材电影,在今年引发了广泛的关注。其中,纪录片《二十二》上映六天后,票房过亿,成为内地首部票房破亿的纪录片,上座率甚至一度超越同期热映的《战狼2》。

除了这部电影,《冈仁波齐》、《七十七天》等文艺片,《重返狼群》等纪录片,《十万个冷笑话》等小众动画电影,都取得了高于预期的票房成绩,也引发了不少讨论的声音。这说明,随着中国电影市场的发展,分众化的需求日益形成,商业大片不再是观众唯一的选择,小众题材的电影也逐渐有了自己的立足之地。

3、鲜肉+IP不再是票房灵药

从去年开始,大IP改编,小鲜肉主演的电影已经出现了颓势,今年这种趋势更加明显。暑期档上映的《三生三世十里桃花》,就彰显了这种类型电影的疲态。

严格说来,《三生三世十里桃花》票房超5亿,也不算票房失败。但该片恰好反映出了IP+鲜肉电影普遍存在的问题,那就是故事讲不好,演技不到家。再加上电影初期,被爆出“粉丝锁场”事件,一时间让这部电影成为了群嘲的对象,最终口碑扑街,票房也不及预期。

除了《三生三世十里桃花》,大IP改编的《悟空传》,小鲜肉集体出演的《建军大业》,票房和口碑同样不及预期。随着观众回归理性,卖颜值、卖人气的电影已经无法在市场上占据先机。而从《战狼2》的票房成功中可以看出,踏踏实实讲好故事,提高制作水平才是国产电影的取胜之道。

4、非好莱坞引进片爆款频出

在以往的中国电影市场,最受欢迎的是好莱坞电影。然而,今年的情况似乎有了一些变化。先是印度电影《摔跤吧!爸爸》揽下12亿票房,后有西班牙悬疑片《看不见的客人》票房过亿。上个月上映的泰国电影《天才枪手》,迄今也取得了2.7亿的高票房。

这三部电影有一个共同的特点——好口碑推动了电影的高票房。除了《摔跤吧!爸爸》主演阿米尔·汗在中国知名度较高之外,其余两部电影的主演在中国都知名度不高。能取得过亿的票房,完全是因为这几部电影超高的口碑。在豆瓣上,《摔跤吧!爸爸》9.1分,《看不见的客人》8.7分。《天才枪手》8.3分,都属于口碑佳作。这说明,口碑对观众的观影决策越来越重要。即使不是好莱坞大片,如果口碑出色,也会在中国赢得市场。

欣喜之余,中国电影市场也存在隐忧

为打破票房纪录欣喜的同时,我们也应该看到,中国电影行业十几年高歌猛进后,仍然存在发展不平衡、不充分的现象。就今年的电影市场来看,文创资讯认为,中国电影市场主要存在以下两个方面的隐忧。

1、国产电影的质量良莠不齐

说到今年的国产电影,观众首先想到的一定是《战狼2》、《羞羞的铁拳》、《西游伏妖篇》等高票房的电影。但是大部分人可能会忽略掉一个现实问题,这只是今年上映的电影中的那些“头部作品”。在这些大片的光环背后,还有很多扑街扑得默默无闻的电影。

根据淘票票专业版数据显示,2017年共有466部电影上映,其中国产片的比重超过90%,而进口片占比不到一成。也就是说,今年大约有400多部国产片上映,仅取得了262亿票房。而其中《战狼2》、《羞羞的铁拳》这两个票房大户,票房加起来已达到国产片总票房的30%。

这说明,国产电影的质量良莠不齐。用俗话来说,就是“撑得撑死,饿得饿死”。据媒体报道,不少已经上映的国产片,票房只有几千元,甚至几百元。比如,《故乡面 参花情》票房总收入169元;《嘻哈英熊》票房总收入255元,《商界》票房总收入3311元。

由此可见,国产电影仍在依赖爆款拉动票房的阶段,电影的整体质量有待提升。试想,如果《战狼2》没在今年上映,迄今年度票房将是444亿左右。即使贺岁档的新片发挥出色,估计也仅仅能够摸到500亿的门口。谁也不能保证,明年是不是还会有一部《战狼2》这样的爆款。毕竟爆款不常有,提高电影的整体质量,才是提高年度票房的真正奥义。

2、档期依赖症越发明显

由于对影片内容不够自信,又依赖节假日消费,国产电影的档期依赖症在今年越发明显。大制作电影扎堆春节档、暑期档和国庆档,中小制作电影扎堆清明档、五一档和中秋档。同室操戈的情况下,一些中小成本制作的电影沦为了新片征战中的炮灰。

今年的三个重要档期,都是前所未有的拥挤。春节档上映了7部电影,最终《健忘村》和《了不起的菲丽西》沦为大片争战的牺牲品。暑期档上映的影片140多部,89部电影的票房不足千万。国庆档上映了13部电影,总票房为26.29亿,《羞羞的铁拳》一部电影就贡献了14亿多票房,可见其他电影的尴尬处境。

国产电影对档期的依赖,从票房的占比也可以看出一二。据统计,2017春节档、暑期档、国庆档三个档期总共107天,总票房为223.19亿元,占据总票房的44.6%。也就是说,这三个档期以全年三分之一的时间,贡献了近一半的票房。年度总票房的前五名中,除了《速度与激情8》在4月上映之外,其余四部电影均出自以上三个最强档期。

国产电影过分依赖档期,会让中小成本电影的生存空间受到挤压,造成“自相残杀”的局面,长远来看不是一件好事。如果电影本身的质量有保证,或许卖相出色,完全不需要挤到一个热门档期。《速度与激情8》、《摔跤吧!爸爸》等进口片,都不是在热门档期上映,仍然能取得超10亿的票房佳绩。

当然,尽管存在着一些问题,我们也不必太担忧。达到500亿票房的“小目标”,足以证明中国电影市场的巨大潜力。未来,在头部电影的带动下,中国电影市场规模与北美市场的差距将会进一步缩小。只不过在奋力“超美”的同时,中国电影人仍然要踏踏实实地拍好作品,克服“档期依赖症”,共同助力我国从电影大国向电影强国迈进。

【钛媒体作者介绍:文创资讯记者/任珊,文创资讯(http://news.vsochina.com)】

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