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魅族因 Home 键陷入尴尬,该如何凭借“梦想机”完成自救?

摘要: 一个腰圆 Home 键引发的“血案”。

 

以背部画屏为卖点的 Pro7

2016年的魅族,想来只能用百花齐放来形容。14场「演唱会」营造出盛大的阵仗让整个手机界叹为观止。

如今看来,魅族上演的却只是一出烟花秀。进入2017年后,再也看不到魅族「嘈杂」的身影。烟花散去后,魅族大幕迅速落下,只留下几款魅蓝新机闪烁着并不耀眼的光芒,而 Pro 7 则是带着联发科的暗淡无力而乏人问津。

日前,魅族 Pro7 在第三方平台报价低至1699元,发布四个月售价缩水将近一半。随后又传出魅族销售副总裁褚淳岷,及其销售团队离职的消息。据说这是前魅族事业部副总裁潘一宽离职后,又一位为 Pro 7 销量失败背锅的魅族高管。

但是,魅族当前的困境,并非一款销量失败的 Pro 7 所能一言蔽之的。从2014年发布售价1799的 MX4 后,魅族便进入了一条奇特的轨道之中。开创性的 Home 键使魅族在手机交互上引来友商模仿,可从小众市场向大众品牌进军的道路上,魅族却走得跌跌撞撞。

开创性的 Home 键,成也萧何败也萧何

对于 Home 键的交互逻辑,魅族有着偏执的探索欲。从最初的腰圆按键到后来的小圆圈,再到2015年借着指纹识别的东风,最终确立腰圆按键+指纹识别+轻触返回形态,魅族可谓呕心沥血,探索出了一条安卓交互的终极之路。

对于魅族的成就,行业内用产品给予了充分认可。2015至2017年上半年间,国内手机产品的正面外观设计及交互上形成了惊人的一致性。华为、小米以及 OV 在中高端产品上都借鉴了魅族的交互逻辑和外观设计。不得不说,魅族就是这一阶段内,确立国产智能手机交互逻辑的奠基人。

外观趋于一致的国产手机,图片来自网络

然而,所谓成也萧何败也萧何。魅族的探索和成就自然应当予以肯定,但魅族也因此失去了更多。

第一,开创性的 Home 键成为主流,魅族却失去了差异性。

友商的借鉴对于魅族来说是一种肯定,同时也是一种困扰。尽管魅族为这颗腰圆 Home 键申请了专利,但在现实条件下,魅族并无法阻止友商使用这一逻辑,同时也无法收取专利费。这样带来的直接后果是,魅族并未获得的正面外观以及交互逻辑的独特差异性。这使得魅族在第一眼的观感上,便落入了「泯然众人矣」的行列之中。

弱小者的颠覆性创新,本质上是在为强者铺路。魅族在后壳工艺、硬件配置以及品牌影响力上的弱势,使得魅族在与华为、小米以及 OV 等品牌竞争时完全失去了优势。没有差异性、没有品牌影响力、没有硬实力,魅族在大众市场只剩下了用低价苦苦挣扎的机会。

第二,开创性的 Home 键在魅族全系列机型的应用,使得魅族魅蓝没有区别。

2016年,魅族的机海战术成了业界的笑话。但是,这颗至关重要的 Home 键,其实是机海战术失败的重要因素之一。华为、小米和 OV ,这几家无一例外都在中高端机型上借鉴了魅族的腰圆 Home 键,在低端产品中,依旧延续了之前三颗虚拟按键的设计。这一做法,使得中高端手机与低端手机在配置之外的外观设计上,形成了明显的区隔,品牌及产品形象也更加清晰。

左图为小米5X,搭载虚拟按键;右图为小米6,搭载腰圆 Home 键

而魅族显然让要将这颗引以为傲的 Home 键发扬光大。把魅族的产品一字排开,低至百元机高至旗舰机,在外观上完全没有差异。再加上万年联发科的助力,高低端机型的界限越来越模糊。魅族和魅蓝,在消费者眼里还有什么区别吗?

第三,全面屏的突然爆发,让魅族陷入尴尬。

今年下半年,全面屏突然就成了行业主流,Home 键在这一大潮下毫无意外被彻底抛弃,指纹识别也被放到了背面。曾经号称「后置指纹识别是脑残设计」的一加刘作虎,在发布全面屏新机后自打自脸,被网友调侃。

面对全面屏趋势,魅族作为这颗 Home 键的奠基人陷入了两难。呕心沥血开拓出来的交互方式,短短两年就被行业所彻底抛弃。如果跟风抛弃 Home 键使用后置指纹,魅族会被嘲笑成什么样子?可是若不跟进,则必然被大趋势所抛弃。

魅族必然是要妥协的。屏下指纹技术毫无进展,面部识别作为替代品,进一步削弱了屏下指纹的存在感。目前,还看不到魅族能够用突破性的方式解决这一难题。从目前曝光的魅族新品谍照来看,魅族极有可能采用后置指纹识别的全面屏设计。Home 键也可能正式被魅族抛弃。

妥协的魅族,面对舆论的调侃尚在其次,从引领者到跟风者的巨大落差,却必然会让魅族的品牌价值进一步缩水。

而从目前的形势来看,作为跟风者,魅族也做的不太称职。当前各大厂商都已逐步跟上了全面屏的风潮,甚至一度传出寻求收购的锤子科技,也凭借全面屏新机打了一个翻身仗。可魅族的全面屏新机,除了一张曝光谍照之外毫无动静。

显然,新一轮的战场当中,魅族不是战败,而是迟迟还未到达战场。

2018,魅族如何凭借「梦想机」完成自救?

细细想来,魅族  Pro 7 的失败,与当年的锤子 T1 有着不少的相似性。同样一意孤行的 ID 设计,同样令人瞠目的高价格,同样的销量差,同样的价格跳水。

不过,获得了iF金奖的锤子 T1 在产品上仍然存在不少亮点。至少,它也撑起了老罗的「情怀气质」。而金属拉丝加双屏设计,配上「双瞳如小窗,佳景观历历」的让人摸不着头脑的文案 ,使 Pro 7 与魅族一贯的品牌形象背道而驰。为了塑造高端品牌而强行加入「爵士人生」,让消费者对魅族的品牌认知更加模糊。

而旗舰产品如此惨烈的失败,令下一款旗舰机背负了救场的重任。

锤子 T1 的失败,一度让老罗陷入困境,而继任者 T2 的平平无奇,直接将老罗推入了更深的深渊。为了从这两连败中翻身,老罗和锤子科技挣扎了数年。

魅族计划于2018年发布的「梦想机」,就像当年的 T2 一样,一旦失败,将把魅族带入难以自救的困境中。而作为一家老牌厂商,魅族面临的状况,要比当年的锤子复杂太多。

2016年杂乱的产品线与2017年的毫无作为,令魅族陷入了前所未见的困境之中。列夫·托尔斯泰在小说《安娜·卡列尼娜》中说道,幸福的人都是相似的,不幸的人各有各的不幸。魅族在困境中苦苦挣扎的不幸,正是充满了特立独行的意味。

的确,没有哪家厂商像魅族一样,身上重重叠叠地贴着「小而美」、「性价比」和「爵士人生」等各式各样的标签,也没有谁像魅族一样,在大众与小众之间游离至今令人看不清晰。作为曾经的引领者,魅族引来了友商的模仿,却没有以引领者的身份被市场认可,反而在友商的不跟随中,逐渐陷入迷失。

魅族在迷失的困境中可谓历尽千帆,而与黄章一起归来的传闻中的梦想机,又如何带领魅族,从困境中走出阴影,完成自救?

迟来的魅族梦想,在2018年必然会迎来一个转折。唯一的问题是,它会转向何方。(本文首发钛媒体)

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本文系作者 搞机哥 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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新媒体公司”新知百略”旗下自媒体“搞机哥”(微信ID:gaojigg)不刷机不超频不折腾会死星人,漂浮在IT媒体间非传统搞机者,手机界的伪专家。怀着一颗敬畏欣赏之心,对待每一款用心的产品。

评论(2

  • gnaknewgne2 gnaknewgne2
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    0

    还有所谓的3D Press 真的鸡肋 我也算半个煤油了 当时加价两百啃下了PRO6这块硬骨头

    2017-11-23 13:47 via pc
  • 温kido 温kido
    回复
    0

    以前国产机,我只知道魅族和小米是中国性价比最高的手机品牌,现在小米还在,走生态之路,魅族现在感觉仍原地踏步。

    2017-11-23 07:54 via iphone

Oh! no

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